贝因美奶粉年度网络传播策划方案

贝因美奶粉年度网络传播策划方案瑞合嘉智公关顾问有限公司提供2008.4目录奶粉市场的论坛现状奶粉市场的论坛现状用户选择奶粉的关注点论坛用户对贝因美奶粉的反馈状况用户的网络行为分析影响论坛用户的关键点贝因美奶粉全年传播规划传播目标传播策略传播规划论坛口碑管理办法论坛口碑管理危机监测及处理办法目前奶粉市场的论坛声音近年来，随着奶粉品牌的增加及网络论坛的逐渐成熟，利用网络论坛进行奶粉使用的沟通、咨询等等内容越来越多，根据专业论坛引擎搜索显示，在1年内，涉及到奶粉的论坛文章达到1,450,000；随着奶粉的全面涨价，目前论坛中针对奶粉企业的指责也较为强烈，对于涨价事件，至少将影响2个月至半年，从论坛网友反馈分析来看，尚未针对某一品牌进行指责；除危机事件外，论坛中仍然有众多关于奶粉的帖子，其主要的话题集中在以下几个方面；1、询问、求助，对于奶粉的选择问题2、分享，对于宝宝成长及护理层面的奶粉选择3、疑问，对于使用的某些品牌奶粉的疑问4、点评，具有针对性且专业的对某些品牌奶粉的点评奶壳粉肆市返场拾的摘主验要个品乡丰牌掩（还部镜分田）安划满伊符利圣伸元美难赞渔臣多香美希滋国析际打品渴牌国专内睛品留牌在梳论颠坛之中倾出豆现难比运较泊多性的梦品辱牌寒奶拼粉被魄提泉及壁次刮数安满美赞臣多美滋圣元伊利雀灿巢相啦关赢品泥牌乒的联论袭坛降分段析消充费养者数对售于拿品涨牌借比妹较告重蚂视雄，有国现际快品永牌绕普距遍夕比舌国惯内蓄品蜡牌府受绿到垄更班多晋的峡关功注到，惨然亿而充随辛着前用轻户饶认春知则及反体锋验术性幅的煤分夹享吩，桌部换分菌用扇户党已爪经研开王始缘瑞倾兵向臣于而本迫土书品业牌在扭论拌坛迎中跌的泪调寻查添显葵示降国首内阳品叨牌和由灰于野性盟价敬比壤的数原析因惜出淋现伟了扛越胆来影越拆猛淹的橡上奶升治势抚头1乡丰2竟3捏0尸01躺1暖7旅0玻01为1艰0谣0轨04帅5香6猎05棵7身0匪01侄2暖1猴0缩慧0贬口葬碑安满美赞臣多美滋圣元伊利雀嚼巢褒通宁过叛查蛇询抗发倡现寒，聚上煤述怠品奖牌此普蜓遍钉缺凶少垦系瘦统虚的肃论璃坛橡传把播踏，垄出巴现样最解多喉的损是沿网旗友赔的主求末助辩信奸息眯，善由失于京缺款少嘉积单极必引哈导障，不导喂致脸论洁坛陷上如信蜓息谊比捡较觉繁吃杂充，酒褒饿贬欲不长一卖；国削内撇品购牌瓜美间誉饭度绞的异迅易速舟提乒高杆，慎更飘多假的敢消运费能者斧开中始绿关卵注舌这罢类打产估品相婶关友品不牌连的楼论出坛穗分养析贝路因样美眉奶章粉逗在分论作坛忽中疼的丘现南状使朴用暑论她坛制搜悄索感引防擎锣，括可昨以侵查亩询巧到够提页及外“脱贝奇因夫美碍奶浴粉棚”住的元论窑坛杰文往章香为1悬1爆6疫0港0篇子；同业样旗查扒询卵到雄的书是住，辽关映于怨提吊及补“辰冠毁军锯宝氏宝岭”爱的刻文歼章管数习量侍较玩多异；由哗此节可仓见拘：由翠贝楚因拴美扬赞将助或的列冠义军她宝毯宝覆评吹选点活聋动弱较正为锡成坡功泡，叔在都一充定范程鄙度朝上仙提叛升春了神品篮牌眯的医知誓名牙度圣；但盖同缓样句可厘见命的栋是技，偏论隶坛捏中些针旨对粒品敌牌觉的蔑言坏论窝率眨相你对串较眼低遗，谢说丈明波用殊户列的湾口订碑导深疗入顽力戚量唤不挽足悠，坚缺禾乏塔持新之水有蔽效碑的丽论喇坛之传拔播储及绪管芦理刷；贝泼因吨美刑奶凉粉财在损众校多隐奶剩粉宣品圆牌锈的添论熟坛政反挎馈猜中许处疲于跑中袄游未水助平挑，挥同己其姑它潜品咸牌狠一起样让缺瞒少差积袜极拉引泡导装，烂信客息拍褒幻玉贬丧不个一辞；贝匙因续美仁奶长粉肺的鬼论劳坛匙反惨馈胀状疑况部秒分壁回量复译示肚例类型内容提及仅提及产品，不含任何倾向性，同时也会提及其它品牌负面信息针对一些贝因美奶粉的负面信息，如吃后的反应不好等建议针对产品的建议性文章，其中多以自家在用为由对比对比其他奶粉的文章咨询对于贝因美奶粉了解少，咨询类提非及负梢面陡信倘息建乎议对李比咨林询用攀户东的怀网邮络绣行望为渗分车析购份买痛受蛋众特约征培分鸟析网侦络袍行橡为够分门析母免亲亏（2类2－4扎0岁婆）丈泼夫纪（2秤2－4六5岁帝）产暴品撤使龄用废以夜及传购矩买混者庙，款更技加休关蠢注台产乖品剥质锹量颂、残口寻味鸣和选营裳养权等习凤惯股在牵网犬络淋上倡查博找妈和虾接渠受酿信保息驾，纳除零了持已棍经像习缴惯求的羊天帮涯为、负新椅浪拿、秧搜忙狐仗等勤大竖众近门侦户桃论喇坛兽外扯，贺一升般拘夫舱妻央还辛会绝去育亲凉子灭、搬健捕康线、和专旁业芦女窄性子网笋站枝或良者呆是丝式网千络桐求召助倘来冻获浪得耳想裕要狠的机信芹息杆；受扑众旧分庭析亲惠友毅、病同矩事（2捆2冶-牲5敌0岁旨）已音生窑育居小器孩转及析孩沾子埋未镰满3岁受鲜自庆身日经翼验锣影珠响钻比锣较纽奉重习娇惯湖网愁络敞影另响遗方拦式在泰网袖上衣以址求妥助别和凡查它找超相鼓关房诚信故息挺为活主未倍生倒育客小卡孩信后息杠接臂受众者毯，膊受惕外喉界乏信橡息制影本响端较大大以违自毯身掘经辈验删回烟答唤相驻关牢问荡题上，危在b窑l暗o脱g上冰记拼录岩自绞己拌的泻或循者惕转倒载赞别考人成的岩经穴验用求户亩的维网兄络苏行粪为予分桨析影霜响欠力终受浆众有葵关鹅专摊家朋逆友本、诸亲好属盒、揭同受事乱等权鸟威里信御息块的捞发特布矩者戚，梨影弊响岁力此源扁头讯之渴一受然自遍身篮经伍验华以腾及架外粱界沸信包息代影惑响雨较看大辉，揭既视是艳信浮息探接竹受什者没也离是仍信搅息侧的携发营散排者专恢家碰说宰法哗一聪般欢被其各专专锡业谁网召站邮作骗为吊推际荐辛产渔品铺的指依蓬据捏和借论糕断炕；壳此沈外杏专嘴家传说我法拖在道各功灌聚水影、鉴专尊业吸论立坛风很复容戴易火引免起似网突友眼的讽评等论对念比悟自壮身安经供验皇以岭及昂网庄络天上荷所申得膜信寻息集进帆行蝇筛抄选辩和劈燕鉴迁别挤；特况征躁分剥析网系络腾行均为朋分袖析受趴众席分披析习氧惯窜网责络凉影孤响唯方研式提侦供阿权枯威双说己法舅和嚼建售议昆，烈在澡相苦关吼各虚主恐要集论工坛侨和跨版搞面涌进己行走建括议参义考雀网戏络衡上钉他详人锹的司经带验俩、读新辞闻仇类朗的坊报东道扫以组及谁专嫌家念说举法剖来薯对昆比确自呜己壤的屋选每择影劣响赠论斩坛每用鸟户领的窄关失键隶点专丢业唯性具链备绒专千业斜性父的肥文效章玻，滴充唇分纲分吃析龄各斥类匠产虫品视的摄优塌势扬，写同异时祖推副荐昨目鬼标装产讯品战，垮给除予壤用崭户喉专词家赤的辆姿弟态梯，冶建爬立春初址步托的斥信礼任宋；口董碑展性他虚人错对茄产源品罢的捷良腰好影口抬碑恳能仓够民充笛分乌影包响寸到摄观满看驰帖犹子厕的装用桶户燥，沟可扇体诵现慕在提各说类络文摧章心中积，萌主舌要艇展街现助出棵的奥是亚产茫品士的色优佛质祝性职及柴自纺我校体阻验谨后咐的困感暖觉汗，卖能称够漫充灰分默影守响葱用民户夺的订选穴择咏；其杰它包誓含肆品睁牌棚形陪象终、脱产究品犁形张象惭、赏产捷品渗的期市吐场渔状繁况炉等泻等呈一峰系匪列卷的芹内贷容淋，运此睡部剂分该内右容编均越可想对稼品颠牌淹口攀碑廉进域行拆补锄足拜，哥并美影景响戒受寒众画的脆选她择赔；目戒录贝因美奶粉全年传播规划奶粉市场的论坛现状用户选择奶粉的关注点论坛用户对贝因美奶粉的反馈状况用户的网络行为分析影响论坛用户的关键点奶粉市场的论坛现状传播目标传播策略传播规划论坛口碑管理办法论坛口碑管理危机监测及处理办法品眉牌通追过傅在交论际坛顽中也发驳布眨关谨于巩贝筑因赤美枣的垂正尖面尸信劈燕息掘，白在今论省坛产中择形松成心对亿贝乡丰因歉美翠的顺关介注熄和翼讨傻论袍，短提尤升攀贝年因禁美观的康品桃牌盗势袍位端；借冰助悄对裂贝圈因岸美牌“目冠宰军耍宝环宝脂总挺动腐员脸”漠活名动朽的凯宣俩传裙，求提具升锯贝晴因疮美极品明牌门的蜓美克誉熊度罗；产颜品通骑过寸对矿贝利因撒美盖“烈冠硬军钳奶梨粉覆”巨的娃论虑坛延推锯广址，啦提扭升念网喜友畅对饶产池品湾的遣认纯知荣和袋了滚解虚；深充入浓的胀推杜广卵，姜拉泉动璃产副品领销鹊售碧；传寸播赚目站标冠们军闪宝存贝理奶脏粉优症质锤的汉奶减源悼；独护家臣配伪方桥；优依秀饥的毛工良艺拍；第营三房诚届亩冠饿军同宝诵贝速总乳动芳员科滥学描早继教梳；活结动钻内哄容箱；在董传澡播营中眼两咬方场面爸信沉息依并橡重皆，产盾品淹影止响+事浮件口教奶育观，宋与怠贝损因悟美给“写生逗养饲教较育夸，燃爱镇心挽无厘限蛾”冠的奔品来牌未信睁念雀完吧美住契注合难；产梁品事招件主琴要同传扰播课内炉容“形冠茅军烟宝巾贝饲奶河粉革”精传占播螺部榴分针勿对搂品畜牌玻的后传狡播冬策诸略对挎冠读军漏宝没贝垫奶索粉颜的榨全稻面屠认装知怨和南信郑赖话陈题氧切司入（5聋-兆8月斑）优订势脱炒炉作（1欺-欧5月冰）优鸽势袭说牲明（8皇-困1它2月储）冠匙军宿宝瞒贝绣奶废粉传默播鉴步绢骤话碑题晨切患入叙：目歪前大魔多岸数往人调选葛择犬奶义粉看缎品总牌浩，脂看丑成蜂分货，翅看辛价怎格很懒少疼有电人近关逃注奶沫源提进高作受澡众荐购战买嫩奶异粉砍时蚊对津奶湖源甘的卡判时断将光成驼为御奶闲粉丑购挠买帐时辽的兄决但定谅因急素诸之男一提静高敲受锋众冒对从“敏冠吐军丹宝临贝禾奶灰粉判”擦奶辽源婶的睁认抄知竟，柔是犬我穴们直的盼第倾一将步喇！传论播蝴策吵略BBS文章标题内容解析稿件类型奶源不了解就敢买奶粉？！对购买奶粉不考虑奶源的现象进行抨击，提倡对奶源的分析和选择质疑选奶粉，我看重奶源！介绍奶源选择的重要性用户故事选奶粉应该参考哪些方面啊？对选择奶粉参考的方面和重要点进行介绍询问全球奶源知多少普及奶源知识攻略走进北纬45度“中国奶牛之乡—冠军牧场”（图）对贝因美“冠军宝贝奶粉”的奶源进行全面的图片介绍贴图“冠军宝贝”奶粉奶源品质如何？询问“冠军宝贝奶粉”奶源的问题，更直接的对奶源进行传播询问话明题挥建德议传适播灵话储题优缘瑞势屋说桑明奥：强秃强无联号手投聪资将大奶源配方工艺中妄国顿奶宜源滥之缓乡北娃纬4床5度虹冠歉军放牧走场国蛋际海乳切液蚕公优认中寺国菌母辨乳马研恩究疫中委心缴独番家掘成蛇果营幸养良含狡量恭接颈近视母卖乳提盾高宝受焰众倡对“冠民军撤宝企贝无奶要粉”的帐认尝知事和俯了益解浆，赴是辽我乱们效的娇第态二衡步韵！传乡丰播书策效略传播层面BBS文章标题内容解析稿件类型奶源我国最棒的奶源基地！对产品奶源和进行再介绍，与产品形成呼应，突出产品奶源品质优的特点资料罗列“冠军宝贝奶粉”的奶源是“冠军牧场”么？询问配方揭秘：贝因美奶粉配方利用对产品的成分吸引关注，在回复中渗透产品配方独家的信息用户故事奶粉就是要无限靠近母乳通过评论的形式，对产品配方进行话题设计客观评论工艺投资13亿出品的强奶粉！通过数字对产品工艺优势进行说明推荐传谁播甲话篮题优慌势饭炒劣作吵：竞温品P经KV灿S国声产制：飞哈鹤但，没三叉鹿择，雷伊暖利视，恢雅廉士嗓利岔等进疲口曲：安鸡满宝，岭雀愿巢袍，劫多羊美丹滋麦等针茫对对不煌同惧竞鬼品彻，腾对嫁产卧品缩慧不育同煌特威点勉进衰行酸话去题既设套计泪，梁在盏论题坛抹中购形元成挖对避“误冠努军茧宝秆贝套奶纲粉璃”销的趁强星利描态棍势青；传灿播蕉策犬略话题建议说明稿件类型宝宝2岁了，冠军宝贝奶粉怎么样？通过对产品特点及对竞争对手的PK，提高产品的有时效果，引导受众关注询问几个流行的婴儿奶粉比较询问国产奶粉，奶源最重要！客观分析传辟播解话哲题权第威湿论钳坛访或滨网味站居合织作合作形式合作媒体通过合作，进行评选活动，将客户产品品牌列入前三位，形成强势影响。大众论坛天涯论坛等行业论坛红孩子论坛等网站Sohu，Sina等门户网站针对评选进行话题设计线缝上金评撕选蛛建梁议在祖活醒动霉中塌期塌，挥与陡权语威蜂论便坛摆或喂网昨站夹合首作惩，含进黎行梦用警户嘴最胃青胶睐斤的洁婴惧儿慨奶题粉糊评金比劣，赠贝者因堡美识在笨排寨名铜中暂名勾列咐前3，周是探唯垫一维的佣国匪产槽品义牌策，危同脆时猎，洗借侍助缝评涂比贺事庸件家进习行绳有仔效闭的励论羊坛夫传父播灾；由义产穷品掉功纪能姑入标手推，摊结集合阅相途应展节艰日竿的俗特魔点嘱，毕设产计葱产盾品勾特另点株相碗关赞的鞭传穷播疾主拐题甜，披巧踪蝶妙证利够用饱消事费错者领的载节像日肾心淡理患产资品拿内旦容银的只传吴递泰；5月1日跑劳魔动裳节1哨0月1日青国纸庆俊节1月1日撤元肝旦春蛇节节闭日涝促武销奴建乒议第厅三狐届黑“烂冠鄙军允宝咬贝童总愚动艳员熄”抹传且播月及探线职上蔽活葡动针舒对挎事诵件均的斯传课播威思降考线艺上品网泛站姐合晒作（裳已日在德日舰常蜘传境播巩部柱分调中青说止明烟）冠死军塌宝是宝辱线重下谎活鞭动线剂上痒冠替军减宝越宝谨评蓬选辩活匠动更写多满从疗用聋户葵感丛受探、倚产杏品肚优赛势再等域层侍面巩展常开授，饿而揉此勤评驱比泪的飘结公果罪也旬可担进宿行内持辞续岁的借展银开警说家明湖，矩持麦续叶性鼠的按为夺品孝牌师营叛造战良罗好伪口述碑摊；此煎类静活苍动怖为佣阶狮段夸性唱的泪信蛛息倍传迹递泪，愤在挂短番期迷内朽可渗迅卷速暴拉乎动生产揉品漠的健认拖知辉与拘品岸牌达的虚影牧响洗力秤；线誉下界活没动坏的缩慧传渣播哥可嚷以袋借谣助销活鞋动腊与德论窄坛你的怖配仰合瘦形才成捐用裙户删的铺广酿泛善认蚁知偏；线边上扁活润动昂的皇传典播忘可悠以盘直蜡接酒拉治动旷潜胀在进用必户店的垒参使与斑；论坛特点策略解析论坛传播较为特殊，主题中涵盖产品信息的情况会比较容易产生删帖，而活动事件的传播更易为用户所接受；巧妙设计题目及文章，借助活动，建立用户关注点，借助大众感兴趣的内容形成广泛用户的关注；论坛中充斥着大量的文字信息，话题不易突出，而活动性内容较易突出，形成焦点；活动传播中运用贴图、争议性话题等内容，保持文章的关注度以及网友的参与热情；以图片帖为主：进行线上活动：宝宝教育为原则：宝宝健康为目的：传烛播黎策句略集贺中防传智播窃让腐宝赵宝饲的碎图唯片抵以检及葱故甲事,充榴分执吸淹引蚀大达众根的棒目章光醋和闭关也注,为降“肌冠惭军援宝撞贝君总例动虹员甜”宰活骡动答的驴正崖式非展党开适造桐势倦；将醒大欲众的的现目翁光纽奉引歉向农活龄动务本淹身,具裤体窜介搬绍板活否动容的煎概跃念废和查意惜义,加伙强悬对昆活懂动租关默注翁的北力盯度抢；结融合件前境两如个岛阶多段第的股传生播举内册容,加颈强隆自效身傲参梨与跨感颜受介的物传御播,突男出云活规动股的取的片教共育既意登义涨和暂对棒宝喊宝哭健沉康开的慕重族视增；6月传犹播嫂节耀奏预尤赛心晋历级吸赛深总陡决螺赛5月8月1胀0月1础1月传悠播冬阶赞段洲划枯分发布周期话题建议说明媒体预赛推荐：宝宝健康大比拼吸引大众关注宝宝，利用回复来引导大众，将“冠军宝贝总动员”活动的信息传递出去。门户类论坛综合类论坛女性类论坛等等好多男女在一起“鬼混”（恶搞）晋级赛宝宝健康最重要！对活动意义等进行话题设计一个准妈妈的呼声：下次宝宝大赛我也参加总决赛史上最强壮的宝宝，笑~对冠军宝宝进行图片及故事设计，形成对活动的传播未来《宝贝计划2》的男主角！发散性话题延伸1、你认为最可爱的宝宝是哪个？2、说出你宝宝小时候的故事3、明星脸的宝宝们4、宝宝早期教育传必播抗执戚行“更宝还宝思秀娃”粱图兆片份征谋集竿分厕享疲活舟动割：烛通雷过覆线榆上蔑宝黑宝闸评素选中，叫对奸“川冠订军合宝拳贝偶总技动妈员蒙”医活酸动废形清成蔽线称上喜线套下寇的备相剂互承呼点应主旨表现核心信息主题建议与线下活动相呼应，线上评选冠军宝宝，可爱宝宝，健康宝宝等图片征集分享活动认知让你的宝宝秀一下（推荐）“冠军宝贝总动员”活动呼应你喜欢哪个宝宝？（图）线上活动分享爬行比赛全过程，把你笑趴下评比结果我家宝贝爬第一，赞一个！等等线来上明活奶动忘建萌议论统坛B质B偷S传闯播冠仆军善宝伸贝秘奶女粉冠岔军昌宝适贝凝总备动固员线牛上发评独选线饺上稀活居动5月—励7月8月—夹9月1库0月—锯1沙2月1月—缓5月传薯播估通滥途稿尘件毫示责例稿爆件崖示浓例稿申件遇示凭例目惧录奶粉市场的论坛现状用户选择奶粉的关注点论坛用户对贝因美奶粉的反馈状况用户的网络行为分析影响论坛用户的关键点贝因美奶粉全年传播规划传播目标传播策略传播规划论坛口碑管理危机监测及处理办法论坛口碑管理办法奶粉市场的论坛现状论络坛商口击碑脂管岭理住架许构具夜备厨两慢年淘以寺上B剃B余S经妖验鼻的码服腊务勒团兴队论燥坛杠类番别卡、剩版爹主直、I帮D的扔丰仓富曾资缠源完整、专业的BBS论坛传播策划及执行全面、高效的论坛BBS危机预警及处理机制在陆知丸识背、汗资催源萝、膀人宽员羡的郊架纠构捕之昼下谋，衬我隔们泻在相论谷坛世传佛播给、汪管叛理致中支明拴确罢出事一初条劣完浴整否、播专鼠业孤的b桨b锈s执款行矩步敏骤因；论军坛孤口辅碑罚管钥理逮执摆行视步乎骤发约布昼稿椒件传李播无回嗓复重柿点戴炒属作传狐播促统瘦计稿篮件屑撰填写首猪页斥推跑荐庙、台板路块广置瓣顶明肢确平客川户争需愧求传粱播老方裹案慕拟窜定论违坛认传竭播广执欧行论西坛嘴传秘播禽总屑结确凝定骑文层章舟类个别那配角比选麦择听论目坛北及朵投最放招比水例方法论之三方法论之二方法论之一论络坛阶口花碑纸管建理河重胀点福阐户述在魔论炭坛溜的壮传匠播口中衫如轮何酿借鼠助业良氧好眠的立口鸽碑圆管削理桥形钞成宏良悼好快的招氛溪围始；针益对颠用晓户康反罗馈朱的独监筑测酿机愚制塑；制冤定度具炭有贼引管导长性费的仗回蒸复兰策眼略编；处典理苏问盐题逮并欲与悟发秘帖聚者惨建茧立军良级好概的剪关絮系衫，奸从择而兵建顺立乘良料好舒口锄碑羞；针文对财正雅面协帖塔的暖管