《电子商务案例分析》课程教学大纲

PAGE—PAGE1—电子商务案例分析AnalysisofE-CommerceCases【课程编号】ZB524101【课程类别】专业必修课【学分数】3【先修课程】电子商务导论，网络经济学【学时数】54【适用专业】电子商务，经济管理类专业一、教学目的、任务电子商务案例分析是电子商务专业的一门专业基础课。通过本课程的学习，使学生能够对电子商务产生更为实际的感性认识，能够把握国内外电子商务的发展动态，能够对各行业电子商务的发展有一个完整的了解，能借鉴电子商务应用的成功经验并加以实际运用，为将来从事电子商务的相关工作打下坚实的基础。本课程通过建立案例分析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式，让学生掌握电子商务案例分析方法，为策划和运行电子商务项目提供借鉴；对精选出的国内外典型案例有针对性地从功能结构、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式等方面进行综合分析，使学生熟悉不同类型的电子商务运营模式，从而学会撰写电子商务的案例分析报告。二、课程教学的基本要求1、课堂讲授应侧重电子商务模式的基本知识和电子商务案例的模式分析方法，同时通过典型案例的剖析加强学生对基本知识点的理解和掌握。2、通过课程实践活动增强学生对电子商务应用模式的实际认识和理解，同时掌握电子商务案例分析报告的撰写方法。三、教学内容和学时分配（一）概述学时（3）主要内容：主要介绍电子商务基础，电子商务模式和电子商务案例分析模式的概念。教学要求：了解电子商务模式的分类，掌握电子商务案例的模式分析方法。（二）第1章电子商务案例分析模型学时（3）主要内容：主要介绍电子商务基础，电子商务模式和电子商务案例分析模式的概念。教学要求：了解电子商务模式的分类，掌握电子商务案例的模式分析方法。（三）第2章网络经纪模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍网络经纪概念，携程旅行网的网络经纪模式，华泰证券网的网络经纪模式等。教学要求：掌握网络经纪的定义、特征、分类和优势，以及相关典型案例。（四）第3章网络广告模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍网络广告概念，新浪网的网络广告，百度的网络广告等。教学要求：了解网络广告的定义、特性、优势、类型和效果，以及相关典型案例。（五）第4章内容经营模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍内容经营模式概念，艾瑞市场咨询的内容经营，中国知网的网络出版等。教学要求：掌握内容经营模式的定义、特征、分类和优势，以及相关典型案例。（六）第5章网上销售模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍网店零售、网络直销、O2O经销概念；当当网上书店、淘宝网上开店等，雅芳网络直销、戴尔网络直销等；苏宁易购、京东商城等。教学要求：掌握网上商店的定义、特征、分类和优势，以及相关典型案例。掌握网络直销模式的定义、类型和优势；网络直销企业的功能定位；以及相关典型案例。（七）第6章行业服务提供模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍行业服务提供模式，搜房网的房地产服务提供，中农网的农业服务提供等。教学要求：掌握行业服务提供模式的定义、特征、分类和优势，以及相关典型案例。其它教学环节：研究性教学讨论：广西本土地电子商务案例分析（八）第7章虚拟社区模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍虚拟社区概念，百度贴吧虚拟社区，诺基亚论坛等。教学要求：掌握虚拟社区电子商务模式的定义、特征、分类、优势和盈利模式，以及相关典型案例。（九）第8章企业整体电商模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍企业整体电子商务模式，海尔整体电子商务模式，宝供物流整体电子商务模式等。教学要求：掌握企业整体电子商务模式的定义、特征、分类和优势，以及相关典型案例。其它教学环节：研究性教学讨论：中国-东盟电子商务案例比较分析（十）第9章移动商务模式案例分析学时（6）主要内容：主要介绍微博、微信、微店、微支付、微营销等新型商务模式及其案例分析。教学要求：掌握互联网环境下第三代电子商务的定义、特点、类型和盈利模式；以及相关典型案例。四、教学重点、难点及教学方法教学重点：本课程通过建立案例分析的基本框架，系统分析案例的电子商务模式，让学生掌握电子商务案例分析方法，为策划和运行电子商务项目提供借鉴；对精选出的国内外典型案例有针对性地从功能结构、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式和资本模式等方面进行综合分析，使学生熟悉不同类型的电子商务运营模式，从而学会撰写电子商务的案例分析报告。教学难点：本课程主要通过典型案例的分析，结合学生的上网实践帮助学生从案例分析中学习体会相关知识和实际经验，并产生创新思维，从而提高学生分析问题和解决问题的能力。因此，如何完成一个完整的电子商务案例分析报告，做到理论联系实际和学以致用是本课程的难点。教学方法：在教学过程中应采取理论讲授+研究性教学+实践性教学相结合的教学模式。首先由主讲教师讲授案例分析模式，并对典型案例进行示范性讲授；然后由学生对给定的电子商务案例进行分组讨论和汇报交流。在此基础上，由学生利用课余时间分组进行社会实践调查，根据所选择的调查对象撰写一份完整的案例分析报告作为课程论文。五、考核方式及成绩评定方式本课程是考查课程，总成绩=平时成绩（40%）+期末考试（60%）。其中，平时成绩包括课堂讨论、案例调查问卷设计、案例PPT及演讲，期末考试为提交一份案例分析报告。六、教材及参考书目教材：司林胜.电子商务案例分析.重庆:重庆大学出版社,2007参考书目：1、陈德人.中国电子商务案例精选（2008版）.