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文档简介

产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期第四节产品的商标策略第五节包装策略学习目标●掌握产品整体思想,明确整体产品的层次了解消费品及工业品的分类。●理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策●理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。●理解包装在现代营销中的作用,了解包装的设计思想,知道有哪些包装策略。、产品整体概念●产品整体概念●产品整体概念的层次产品整体(ProductConcept)●产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。●产品=实体十服务。整体产品五层次整体概念潜在产品三层次整体概念延伸产品延伸产品期望产品形式产品形式产品核核心产品整体的层次指示可能的发展前景潜在产品销售康务与保障英仰产品对性与条件的期望期望产品包装形式产品/商标/基本微用特色核心产品品质利/式样/整体产品概念对营销管理的意义●1.整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念●2.整体产品概念为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。3.整体产品概念给企业产品开发设计提供了新的方向。4.整体产品概念为企业的产品差异化提

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