产品设计与语意课件

为什么喜欢它？苹果三星索尼小米OPPO诺基亚华为产品造型设计形态的语义概念及设计思想的产生德国的功能主义设计：起源于1919年，以包豪斯为代表。风格：几何形式和理性化的工程美学语言。欧洲的人本主义设计（人性化设计）：始于20世纪50年代产生的“非物质文化”。是一种产生于技术的现象或称为技术的一种附带现象。意大利和日本的移情设计：20世纪80年代的设计观念许多使用者也无法说清为什会对某些产品情有独钟。

产品语义学则是研究产品语言的意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理与莫理斯的记号论。这一概念于1983年由美国的克里彭多夫德国的布特教授明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。概念概念语义（Semantic）——指语言的意义形态的语义：是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、精神方面的潜在的语义的研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。目的：使用者通过的形态的认知，了解形态的意义，并正确有效地使用产品。产品的外延性语义外延性语意是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内容，是产品存在的基础。根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。产品的内涵性语义内涵性语意，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想（如意识形态、情感等）。这些都与使用者的阶级状况、年龄、性别、种族等有着密切的关系。产品语义的特征分析功能性语意

产品功能性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原理，重点考究在使用过程中好拿、好放、好用，使产品的把手距离恰当，粗细适度，机理自然，材料耐骤冷骤热，并提高生产效率，降低资源消耗，消除环境污染，实现可持续发展等。象征性语意随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征，并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象征性语意的主要特征。象征性语意法拉利红色跑车，传达出了速度与激情劳斯莱斯汽车让人联想到拥有者的财富表达其地位、身份和财富的重要载体。趣味性语意趣味语意，主要是通过趣味化的造型符号来表达的。即在满足基本功能的前提下，将各种可爱的、幽默的、卡通的、搞笑的符号和元素融入到形体设计中，同时结合人的情感取向，作意向化的细节处理。趣味性语意趣味性语意的表达，离不开设计素材的提炼与推敲，力求神似而不求形似，控制在似与不似之间。趣味性语意趣味性语意的表达，除了通过直接的趣味形态来实现，也可以借助经过巧妙设计的造型和结构而产生的新的使用方式来间接实现。关怀性语意产品设计崇尚“以人为本”。归纳起来，可以将“人”区分为人性、人种、人际三个层次。如果产品在满足功能的基础上，体现了对人尤其是特殊人群，如老人、小孩、病人、残疾人、孕妇、左撇子等的关怀与体贴，那么这样的产品必将更受顾客的青睐，而这正是关怀性语意的主要特征。产品语义表达的要素1．操作性（Operation）：控制、显示、外形、材质、色彩等层面的语意表达是否明确，各项控制键的关系是否清晰，操作是否易于理解，以引导人们的正确操作行为。2．程序（Process）：虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的表达可以诠释看不见的技术内容和过程。产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作，是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。3．记忆性（Memory）：产品造型是否让人感到熟悉、亲切，产品在文化或形态上是否具有历史的延续性。4．环境（Environmentcontext）：即产品造型包括大小、材质、色彩、形态等，它们如何与周围自然环境和社会环境相协调。5．使用的仪式性（Ritualofuse）：产品的造型是否暗示了产品的文化内涵、象征意义等。案例分析（一）丹麦B&O公司B&O公司的产品设计风格主要集中在以下几个方面：1.质量优异、造型高雅、操作方便并始终沿袭公司一贯硬边特色；2.精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式，风格独特，与众不同；3.贵族气质、简洁、高雅的B&O风格；4.以简洁、创新、梦幻称雄于世界；5.体现一种对品质、高技术、高情趣的追求；6.简约风格、经久耐用、简易操作，而且力求让产品与居住环境艺术相融合；7.拥有全球最具创意的设计，融合了顶尖的技术成果