营销中的产品决策

第六讲

营销中的产品决策

第一节产品与产品组合

第二节产品生命周期理论第三节品牌、包装与服务决策

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​第一节产品与产品组合一、产品的涵义（一）产品的市场涵义

1．产品的市场要求

质量优良；安全可靠；服务周到；购买方便；价格适当。

2．产品的定义：

产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。是有形实体和无形服务的统一。

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​3．产品分五层涵义

潜在产品附加产品

期望产品核心产品形式产品

产品五层涵义示意图

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