第二章企业外部环境战略管理

第二章企业外部环境分析本章的主题是管理者如何能够了解组织所面对的充满不确定性的世界（即商业环境）。学习目标：１.运用PESTEL模型评估外部力量对企业的影响。（掌握）２.运用SCP模型解释产业机构对企业盈利的影响。（了解）３.运用五力模型了解企业所在产业的潜在利润（掌握）４.描述互补品在创造正和竞合中的战略角色。（理解）５.了解产业动态性和产业融合在企业外部环境形成中所扮演的角色。（理解）６.运用战略群组模型揭示同一产业中企业集群的绩效差异。（掌握）主页第一节外部环境概述第二节宏观环境因素分析第三节产业竞争性分析第四节战略群及竞争对手分析知斯己谢知膨彼府百农战征不驶殆—毅—孙豆子第球一助节权外宗部检环野境那概役述隆它中拢对先茧帝伙诣煎亮昌，惩凡槽三纸往岛，旋乃玻见轰。堂因贱屏景人赚问足计预。竖亮榴答库之耻曰泼：自及董策卓耐以筒来袄，择豪仆杰薄并番起崭，男跨太州先连发郡洗者容，愁不低可株胜旨数啊。曹什操总比浑于东袁月绍手，轰则赵名遇微飘而奇众佛寡炸，滔然勒操糕遂跃能货克牢绍倒，什以躺弱光为具强呈者帜，久非校惟秃天寸命随，叉抑址亦辟人肥谋舒也柄。今鹊操蹦已杰拥职百简万皇之巨众形，秒挟游天纽奉子挂以删令远诸峰侯腹，际此钟诚怠不旷可凉与范争梁雄。/呀/孙拨权页据絮有谋江胃东杨，摧已欢历杠三忙世伴，旦国阀险煮而僵民瞒附晓，栗贤货能伪为镇之碧用释，注此扭可勾以挥为甚援狱而怜不私可胸图敬也尚。/屿/荆装州菌北合据没汉味、跌沔或，贺利祝尽筋南码海摘，当东具连挡吴穴会速，运西维通伤巴叫、斗蜀折，潮此息用死武拳之早国脏，芒而洪其充主腊不菠能紧守乐，灵此沫殆砌天百所社以兽资舰将斜军额，控将辜军柳岂啦有怎意甩乎绢？/宝/益隐州棚险兔塞绍，叔沃假野狠千馒里脱，啦天指府鬼之消土款，叛高芹祖为因讽之卧以专成钢帝帅业柏。执刘磁璋归闇期弱养，蚂张恋鲁滥在义北斧，尸民刺殷切国策富巾而树不歇知惩存揭恤狼，篮智鸦能织之叼士猾思微得扣明馒君川。胁将富军思既排帝若室岔之怨胄删，撕信穗义胡著印於铺四驶海考，疲总妹揽重英泽雄仓，凑思耍贤欢如符渴挤，咽若浮跨矩有警荆鞋、恋益鸣，虚保触其舱岩觉阻洋，悟西虚和祝诸重戎兴，魄南焰抚拣夷恒越旬，见外纺结垫好郑孙剂权跃，稠内冻脩蜡政离理续；还天嫂下秩有专变应，爆则昆命印一饲上摧将链将获荆宁州趋之雅军赖以姥向祖宛洋、和洛闹，嫌将纲军俱身衣率屋益费州歼之浙众傅出倾於雪秦漠川搂，录百摸姓敲孰眨敢叠不豪箪蚂食声壶同浆作以杆迎猫将雨军逢者峰乎遍？诚哲如愧是哀，红则派霸宰业暗可法成监，投汉牢室夏可谎兴定矣栋。"原战略与经营结果企业实力现状与变化趋势环境规则现状与变化趋势未来战略分突析础思脊路企迁业铲面隙临破的索外爬部承环摧境职有恐哪宏些济？一那、暗外处部均环始境诵分致类企雅业龄的息外家部些环耽境骄可稍以值分下为迹两否个内层它面饲，便即雪一那般坦外稼部潮环胀境认和廉产条业奸竞延争赛环场境江。所俘谓灰一良般恐环淋境锻，骨是按指验对甩各杨个沿产赤业疗都杏不良同斩程认度卷产镜生洋影辛响筋的共统同没的栋外鄙部抗因抽素并。产财业嗽环抖境徐由唯多场个极战狗略恳群康组吸组控成续，他企绑业煌与逗生驶产葱同极样铜产功品绪的晕竞到争赤对邪手堡交牢互道作妄用靠，涛而堆且纪它蕉们魔又梦同哄时英面球对营着蹈一母组纽奉相伏同屈的博外芽部住因章素吩，茎这堵些遥竞汤争仿对俱手冻及便外霞部学因市素愧就娇构兴成手了目企毁业铁的产删业乌竞柜争饭环彩境垫。北奏京行物资学是院B显e次i馋j锤i松n颜g大W冒u痒z溉i稠U者n乡丰i烈v晓e老r璃s镇i惊t阔y企街业勒的惠外围部朝环借境灯构隔成产祖业张环境战略里群组企浑业政恭治触因辱素生挠态晌因狠素法滋律因赴素社浩会贤文按化唯因目素经锐济薯因咸素科她技筒因狼素企桨业苹的努外毒部贝环晌境浪具魂有嗽什傍么烈特幸点售？惟权一卵性要肾求阿企怖业脊的钳外怎部璃环破境届分刮析材必骨须汽要俭具基体作情跃况州具启体楚分登析夺，广企赤业颠的残战方略腾选注择烛不挖能局套妇用茶现镰成辫的篇战鞠略将模浩式低，份要市突显出虾自帖己窗的搅特此点旦。变戚化件性要疯求价企希业肆的祖外妙部叹环吵境温分猎析才应剃该炕是诊一限个岩与崇企啄业赢环论境津变透化凡相武适退应炮的要动互态炭分还析逐过趣程鸡，含而塌非户一镜劳芒永棒逸男的砖一蛮次名性恰工持作钉。二换、郑环受境牙的仿不居确乡丰定剩性对泼外夫部督环江境贫的选未鸦来罗变斑化价做卖出势正羞确感的厉预秋见谷，厉是冲战射略界能衔够盏获后得俭成翠功卸的芽前缩慧提筑。糕但舌不翻确栗定后性所又狠是谢外惹部膊环娃境巷的爽基忽本验特抢征伪。不怎确舅定≠偏不颠可诸知H撇.记C朴o战u芽r堪t齐n彻e暴y等咱人债在《不疼确谈定肉性降之认下牵的怨战僵略》一况文皇中左指卫出河，读“秘在饿低手估抬不费确枝定副性乳情着况迹下病产屈生柜的鸣战剪略梢，堂既绵不掩能淹让医企送业台防逼御兵不瓦确粪定语带守来广的触风箭险避，烦也牺不往能趟帮惠助侨企篇业始捕捷捉刑不臣确抄定燥性棵带两来提的框机喇遇驱，柜”宾还线会们使疮管吹理厉层疮迁盾怒乔于孙战脸略舰规娘划挎过培程情，图而梁用蔑经兔验袋直拣觉姨取沿代霞战都略坐分串析柴。环内境毕的扫不昏确齐定犬性环是境穗的涂不沙确海定桑性洲可冰分库解念为复流杂年程疲度和变抄化源程旁度。复近杂缎程魔度类是数指涉对园组沈织凡产搞生筒影轮响帐的负外义部业因渣素弊的润数循量对及磁种撞类变禾化苦程箩度纠：奇环滔境忧中病各顷构捆成权因库素关是佣否摇发绒生浩变璃化葛及菠这塑种村变印化舟的隆可歪预拐见莫性一蛇个被组饿织绵面榴临应的逃环悼境芹不救确朵定镰性挤越晓大眠，毁环写境席对描管米理增当忍局秩的炮限荐制叼越排大限，企电业犯应善该党怎从样踏分梦析攻自糊己庄所嗓处五的罩外治部苹环但境飘呢饼？第律二掏节紫一呜般汇环最境沉因阻素吊分兰析—男P桑E您S销T仆E遥LP湾E界S卫T分厦析泥和免波识特把提弃出搬的扛产捞业修竞礼争坏分公析骆模叉型杂是抖最疮为祖流祸行漏的哲分绿析废工境具姨，究这滤些讨方构法械不肺仅枯被众用键在上战论略悲分谅析商，己而洲且骂也拣被猎用坐于懂投幼资其项炒目血的较可民行描性珍研坝究拳和鄙编爸制商个业浮计宰划刃书的鹿前伸期忘研垮究味中融。注剩意绞，烂对撕于细一宽个隆具敏体数的县企估业吗而饮言希，屋并紧非破以甲下共所牙有倡列非出星的吸因括素柿等复是院同雨样膏重机要千的剧。战父略裁不前可胜能煌从腥环添境载分签析关中眠直翼接伴导特出岛，相环牲境央分悦析乞是芽在介向杯战驼略拢制态定复者提娇出净问机题。2怖.妹1袄P酬E闪S杆T分哪析P（p果o捡l廉i芦t仔i幸c体a旺l）割：秘政判治吸、堤法沉律母等共方杂面稳的糠因雹素照。潮如晨政淡府常管饲制E（E慢c俭o籍n恭o邀m蚀i织c）:如绳经坛济拿增识长扔率痰、杰利峡率绳、洲汇挪率闭和右通宵货慨膨嚷胀买率杜（萄通余货抱紧稍缩限率唤）谁；壮关雾税清；扭重寨要涉经阳济蠢组株织慈。T（T柔e捎c曾h咱n撑o约l科o宁g肯i名c把a部l）岔：重肯大千技答术烦成穗果秆的离影拘响劫。S（S购o承c引i道a定l）距：惕如与人展口喜统盟计呈特励征坏（敬年盘龄找、交性绒别银、趋民横族草、弹人塑种迹，很性糕取软向游和撞社藏会逢阶倘层催）找、对社抵会均文凭化摊、荣社竹会碍习湾俗场等兴。P肌E付S喷TE扶L模百型-究P鹅(左p悉o狗l猛i垦t共i如c卫a趋l姿)政症治政拼治裙环夺境寄是济否叫稳伸定啦？当煮地呆的倡税授收倘政曲策给如饱何阀，盘对每你棕的慌经程营模事魔业萄有长多按大筝的递影装响原？政周府扣有郑没赌有骡加涝入炮类傻似强欧萌盟没、羊北剧美具自党由呜贸伍易毕区拢、峡东徒盟巩等胆贸吉易枪协蛾定孤？有功哪芳些想外绑贸享条槽例咸？有略哪约些哨社牺会慌福矛利牢政伪策梯？政惕治括环搭境汇是锦指全政琴府绍机脊构赤采国取捉的役能耍对值企支业拾的头决确策维和差反咸应烫产达生估影雾响渗的旅过的程循与的行稻动随；栏或编政众治布事义件泡的躁影裹响织。经绕济增侨长秩率家？当笛前昂及西预佣期颂的扔利睛率沉能碍达档到董什各么升水察平旷？通抄货必膨迟胀谎水佩平社如必何铲，杆未顿来赴的射预豆期芹怎堤样洒？础这饿种钞预耻期律对丧你治的窝市厌场绣增和长滤有滤什辅么拳影冷响圣？当序地贷的庭就肤业与率垦是怀多概少每，美其仔变判化殃情泼况同如督何超？关抬键沿市套场秆间各的湾汇蜻率斩情丝式况赌如宏何盖，计以化及宣它品将烈怎心样贵影废响拔你泛的圣生丹产躲和盲分乞销薄？是横否觉存符在案产驳业豪集纷群址？P欢E翁S懒T那E捞L分参析-浅E早(份e吐c李o旗n源o既m乡丰i折c荐e榆n惜v嘉i痒r削o断n萝m蚁e姑n台t秧)经否济昨环寸境灿主沫要昨指雅宏啄观赖经吧济义。社尝会稍文岗化当猫地邪的驻生而活企方色式躁有夺怎戚样千的织趋雕势伤？现跟在且的唉人霸口露结兵构续是龟什吓么授样甚的富以础及什变港化瓜趋紧势脏为失何抛？当扎地泛的闷教末育阁和角收首入周水槽平晚及观其普分支布页情率况吊如叛何笛？当犹地耻主础流贤的丙宗洒教涛信钥仰景是饼什等么冲，悲对残消崖费翻者喷的厌态瞧度柳和地选男择援有豆什恢么坊样爽的完影琴响坦？当过地侍的位消撑费邀水穷平容如肝何澡，初人进们溪消记费捡特丹征炊是慌什伏么植？哪间些缴未地出梯台葵的斑法甚规翻会纪对滴企阵业摇的钢社劣会需政栋策欠产撒生码影估响锐？人篮们浆对柳工必作淋与尤休疮闲我持殖什薯么另态仪度商？P供E箭S蠢T震E找L分猾析-者S邪(葵s可o供c牢i岩o盯c猾u徐l意t扯u甜r机a旋l罪s忽e晓g驱m保e备n纹t真)技怨术政愈府振和值产赌业多中匆的礼研盲究蓄基馅金贱资跳助跃水吩平俊如堂何勉，清是扩否嗓在惹发山生杏变悄化省？政锯府述和嘱产析业趟在精技立术穗层肃面液的魂兴盐趣序是嚼什醒么笼，拌以岔及牙对灶技摔术械的饲关权注作程乐度渴如爆何木？技命术子的训成漏熟傲度胳如葵何据？当箱地渠的鼠知还识泽产交权吵问阶题搁处娱于计什饰么璃样狠的且状捉态聋？邻茫近济产选业辆中功潜傍在剂的再破牢坏块性跨技酷术进是税否眯会例悄岸悄俗侵慎入逢到育这裂一蚊产策业?P肿E才S典T岂E痛L分盖析-害T掉(销t书e见c内h仆n蝇o徒l株o惠g筒i弯c交a锁l允s计e漠g乞m壁e秘n就t找)生敞态旬环招境当状地而的笑环瓦境挪问嫌题滑都而有符哪没些商？有贸没级有鞭将功要船出跌台飞的盘生街态季政合策倾和长环忍境蛙议益题色会心涉神及鲁到屋你题所围在乐的泡产逼业狂？那端些炸会设创凑造做压鼻力袋的抄国捐际澡组督织弊（醋比仅如悠绿码色涌和源平胀组上织馆、冲地返球鞠优具先男组拥织泼（E纯a太r工t贡h滥F甩i忽r僵s录t）构，加善废待竭动脊物担组水织叨（P商E令T丝式A）折）铲的诸活汇动须将延如寄何料影胀响膛你敏的救经夺营载事曾业犯？当啄地耗是耐否婚有战环急保勤法开规底？关响于援废题弃侧物右处继理稻和壮能售源永消假耗鸽有肺什孩么厉样宰的掩规胶定恭？P笼E锅S概T摊E冰L分鞋析-怕E兰(凶E载c叫o网l穿o裕g否i守c拜a叉l赴e味n垒v掌i夹r批o伍n钥m谨e艇n血t怖)法油律有驼关旺垄贵断位和饮私协有谱产枝权嘱的赏条澡例洁有节哪商些基？知挤识系产繁权籍是驳否派受窗到哗法晒律旁的袭保助护娇？有小没疲有惧与围消置费株者腾相读关虾的虏法喊律如法饥规凶？关富于梦雇哭佣帽、映健冤康玻与伟安颤全烈以伞及畅生固产浆安眨全纲的垦相拉关帅法侍律宅的间情陡况猎如榜何国？P鉴E签S寺T茂E拦L分粥析-政L释(绍l加e祝g敏a灶l罢s度e耳g戚m形e鼠n释t忠)怎诉样粮利扯用介上幕述P壤E总S锐T羽E辨L方粮法惭分巾析征外末部墨环税境覆？头抄脑翻风辨暴颜法公姑司帅发米展洲进停程赔中句涉倒及山到文的肚宏邻观么环柴境寄因羞素腾有滨哪段些穴？与爽本覆公局司崖相毕关炮的遣关剥键孩宏幕观挨环辽境齿因狡素座是妙哪陪些色？关权键哨宏软观毙环售境泄的劲发席展因态页势锄如携何稿，盯将桃对安本跨公确司吹产故生听怎拿样乱的打影辣响生？在灿宏宽观浆因齐素执的斥影反响众中漂，脏哪各些煎为右本麻公欠司速提琴供堆了我机够会仪，占哪岂些扎构妻成挑对凉本敬公从司稀的娃威谢胁富？公柏司内应齿当暖如用何不应镰付页这岸些裁环盼境很因崭素亲的耕挑乔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