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文档简介

培训教师:王汇群博士汽车品牌管理培训师简介——王汇群上海百年企业管理咨询有限公司总经理,咨询培训师,复旦大学经济学博士,上海交通大学博士后;主要从事营销管理、品牌管理、人力资源管理研究。中国汽车业资深培训师,担任百年汽车咨询网(E-CAR100)主编,具有丰富的咨询培训经验。曾主持过国内众多汽车生产、销售企业的咨询、培训项目。第一篇:认识品牌为什么要研究品牌管理什么是品牌,什么是品牌管理中国汽车产业的品牌管理误区为膜什档么碍要海研必究切品卷牌从巡寿竞润争逮的伴角宜度犯看拼:未闻来浮的润营此销醒是鼠品秒牌耀的辟竞冤争恋—疾品包牌节互挂争短皇长屋的亭竞植争佩。蝇唯主一恼拥躲有住市剩场宾的所途纪径孩就绍是继拥住有条占盲据蓬市羊场岂优都势的定品凭牌抽。从橡企构业的自袄身含的双角疗度沉看规:厂输家研与倒经仔销址商察之关间盈的钱品线牌伶共良建诞、哨品尚牌扔共死享虏、轨品渗牌吊共畏赢准正偷成贷为地国令内丹外些汽跌车蚁市关场距深寇度剑竞叫争烛与慰竞扒合妻的存重讲要枝策纳略画。从魔消缴费迷者昂的伴角历度康看烫:企按业泳生蝇产卧的塑是侦有肾物螺理凡属袜性雁的纵产诉品倾,薄而笑消薯费扣者塘购蹈买掩的轿则害是页有日情毅感茄归道依摆的骑品豆牌袖。氧一藏辆险车逝的哨交习易购是浴一贫次谅性叼的眨,稻但免是蔑优位秀狡的疼品迷牌盲会摄赢所得童顾魂客惭一雅生劲信膊赖币。品拆牌辱就望是畏一娱个屿名板字寻、挣名暖词抚、破符案号尽或似设南计卧,呼或佛是设上众述娇的部总袍和倦,脾其挖目逆的立是荣要羡使宣自届己英的抵产予品气或码服被务宝有灿别虎于春其外他赢竞拌争到者券。—也—炸菲仍利鸭普傲·表科歪特宁勒品北牌担是覆一荒种狭错歇综夹复驼杂结的绣象重征典。劣它威是度品事牌峡属御性勉、揭名鸡称工、缝内崭涵盐、鲜价拾格心、风历吧史仗、曾声锤誉底、慢广找告匀方岁式纱的城无拉形展总桶和遵。—猜—川大呆卫·奥牌格揭威品株牌水是室什佣么幅?品田牌似是浓具洲有虽自警主芒知外识构权评的酸,被消讨费且者酬认赔同奇的眼产陈品碍或兽服茄务况的执差丽异获化刃优削势塌。—杰—翻上铁海屠百裤年品繁牌兽管授理巧者累对歼品的牌板的供把狼握内涵作用关键词1品牌是标志与符号用于消费者识别与市场沟通标识符号法律工具公司代表2品牌是承诺、保证与契约可与消费者建立长远的关系品质、信赖忠诚、信心3品牌是资产可以抵御经营风险和提升产品附加值。风险减弱器价值链附加值本体展望品狸牌暂本弄身档没滋有挡物并质冻实叹体被,皇品梁牌纽奉自渣身址是稿无悄形还的芒。品明牌税属鞠于恨专喜有枯,悔并昨且脊通苏过猛使够用矮能般为范拥刚有疾者布取馆得条持拨续娃的加经城济柳效谜益堪。品已牌职具碎有捕明膏显补的宁排死他矿的筋专肠用虚性膨。品岸牌溪提耽供桥的纯未虹来移经冠济概效星益糠具肆有口较起强滤的榴不羞确屋定探性渴。品累牌漫的爸特炉征什厌么耗是络品茧牌诞管胁理品异牌宴核词心泳价淋值赔的济提蒸炼束、忍规颜划碎与隙维洒护企拥业以太品栗牌州识史别淘统僻帅拨企读业图所庭有凳的壤营每销转传胶播电活稿动优祖化违品叶牌畅战棉略练与肃品衬牌晚架萌构科搞学雄管徐理则各哪项码品则牌奇资械源味,才累激积要丰搁厚驶的省品跟牌必资渡产品全牌庄管笛理惯是估一解个衔系损统从工篇程1谣、雅差陶异秤化锤、卸个唇性累化逮的竖品乡丰牌菌核源心才价圈值堂能滨低些成挣本生提陵升绍销哪量物与养品享牌返资驳产象。2和、佛触挂动外消犹费唇者造内涂心慢世字界懂的滔品偶牌营识量别踢能哄以砍较灯少虹的饺广平告虑传经播结费决用霸使辉消清费愚者屑认针同粱品融牌供。3飘、聋实庆施乱品陕牌巷管冶理弃能享确但保粉每走一主分食营北销弹传潮播视费栽用滤都浅在递为劲品慎牌厚作成加缴法底,师这制自饥然声节轮省退了饼营柴销怎成悼本边。4类、卓级越均品蝴牌脾意亦味陕着郊对缸品递牌挪资疼产软的吹深堤度斩挖喷掘暑与纵利观用戴。5微、复科往学次的姻品驰牌绣化国战铲略爪与纯品磨牌耳架搅构标能接明葵显毯降牲低么品若牌重建竖设复成译本洲。实键施错品叉牌像管扛理拍的妈利疮益1前、芹缺闸乏特对返品架牌释的勒战萄略旧管类理绿意级识虹。2评、典品浪牌倘内序涵摸不绿明质确就。3响、睛重疮视收产炊品虽不室重督视宿品缝牌您。4赶、肾以蛇广路告逢宣朝传宣替壮代液品续牌烫塑罗造煎。5肉、务以蝇“薯宣疤传今形切象代”再替莫代盒品粗牌支形协象狮。6近、醒缺拔乏庄长胡期吐一仇致擦、则全杀面肾统悄一副的固品产牌叉管苍理蹦。7撑、陕尚保且芝没及有灯形海成钱全站员效共导建件的拥品沉牌盖意铲识番。中轧国奇汽近车投产析业逃的糕品躺牌撑认针识丈误杯区中炭国纹汽祸车币产探业岭的汽品读牌源管粘理贿误律区第糟二坦篇:打刮造竭品倾牌品汪牌洗核挠心膊价鸦值龟的餐提掠炼首、璃规屈划断与哑维隆护品蹄牌却识鲜别追系担统然的畏建酒设慈与口管电理品颤牌身化皱战贱略饱与灿架沿构侮的染优租选品饺牌计核完心劳价耻值典的珠提亩炼担、骂规兔划返与音维职护企屠业以军品宅牌抵识毕别指统吗帅召企论业意的缝营行销仅传计播芬活路动优容化从品抬牌越战兴略滔与须品咳牌型架测构科宿学到管金理耐各呈项厦品刚牌逼资嗓产赤,宁累住积纹丰啄厚案的延品堂牌段资付产品诸牌拿管舍理象是冤一猜个春系张统骑工秘程品饭牌出核贝心掀价尿值奋的炒提克炼缴、坊规药划怖与滤维直护品挤牌府核俱心券价值值面的免意仓义品蝇牌谢管无理坛工杰作银的服中至心保就祸是制清配晰象地柄规旗划网勾愧勒陕出决品柿牌可的酿核泳心谢价凝值丘,盟并皇且贪在蒜以麻后据十焰年宁、音二眉十监年讽乃弃至悼上锦百嫌年察的役品遣牌估建浇设秀过姿程象中冈,左始蹈终哲不独渝上地珍坚刘持杜这吧个惰核毁心谜价效值专。品烛牌迟核强心品价垮值商是当品伯牌邮资看产鲁的坛主南体杰部菊分仪,凤它钩让键消声费丈者歇明滔确榆、仅清爽晰程地仆识建别丧并贤记周住按品泛牌今的酷利予益臭点质与健个渴性来,棚是貌驱挣动蜡消求费散者鲁认矩同镇、宇喜马欢穿乃抛至搂爱放上激一封个着品锹牌头的愧主障要邪力封量绵。核强心代价积值情是笋品索牌乐的奖终赖极败追铸求裙,看是到一储个漫品忌牌摩营耐销跑传脉播沈活哨动农的信中四心显。品洪牌对体隙验品罚牌讽价炭值物缺理签属绢性感蓬官橡享拍受价陕值辫主残张功势能逃性稼价探值情洒感唱性茎价露值自怎我如表竞现哥价显值品歉牌利核浸心舅价恰值灰的该构转成品皮牌消韵费擦者导哲向产塌品冷导池向原脾则岔一索:寄高厌度穴的庭差荒异炉化原赤则携二扭:补触走动庄消邪费杠者挎的宏内薄心丽世蒜界原蔑则熟三磨:例具塑备叠广毯阔妨的冻包坐容凶力原书则枣四最:折有萄利佩于堤获心得肚较蛾高晶溢蜻价提嘱炼召与叔规保划击品惜牌僻核骂心凤价旺值隙的琴四葵大露原目则品塔牌某核姑心氏价括值弟统羞帅洽企五业圾的伏所弹有德营游销湿传衰播蹦活旺动我催们殃最膊讨抵厌既的存是配言惯行绸不燥一泻的没人依,搁消团费肉者泡最牢讨雁厌混的惊是锤言浮行水不壶一愚的饮品送牌辟,嗓核抱心染价重值洽必烘须伍统牧帅梯企扶业音的鞋所劣有鼠营所销绣(评行脉)蔑传合播联(轮言径)车活悄动歼。品信牌眼核犁心肾价船值服责务臂策耗略产液品薄策冤略广涉告繁策珍略人霉力责资井源公业关臭策藏略促凑销画策换略日烈常习管国理核阶心摧价筐值柔必员须柿统辆帅际企铅业孤的唱所苍有真营域销盲(碍行挂)见传能播罪(巩言挂)庆活车动深揉度锣沟婚通鹿—椒—辱让脚消坑费眯者输在竹体犁验贷中伟由摸衷恨认廊同骆核窑心距价跳值核座心酸价饱值产内品疾服怪务辨公嘉关因媒闻体东信桃息滑…摊.山.整伶合避营要销疑传烟播腾战锣略消咽费稿者品愚牌丢核耀心证价菠值倚的拌消肆费放者北认胆同以俩水唉滴拥石聋穿接的践定下理链维点护剥品践牌节核素心缘瑞价爽值勾吩勒归出品锐牌肆核无心价坟值始菊终克如果一砍地保链持伸核雄心价岩值坦不铁变强裂大贼的品仅牌民形蒸象劳踪蝶斯末莱蹈斯皇坟家事贵拦族临的江座依骑宝范马驾脖驶倒的围乐得趣沃秒尔跟沃安容全编的蕉座旗骑经盏营在活铁动广奖告伐投故入产京品搜开铸发营惧销纺传艳播劳女斯居莱峰斯贵乘族族风滑范沃膀尔沿沃安夺全宝薄马适盛度猴超伍前品选牌防识在别坡系俭统材的辩建姓设公与服管准理品驶牌前识决别指帐通它过盘对刺产僵品窜、打企臂业帅、功人貌、君符颠号话等姻营口销哭传赶播乡丰活著动阳如论何嫁具昼体滤体碍现胳核骑心茂价吼值醉进纲行醋界猪定啄,挺从课而缴发踩展述出往区至别村于兵竞侵争杆者远的刺品顶牌泉联严想抱。品店牌兰核语心亚价趋值高感度裙差卡异惨化触更动袖消宗费酿者广赤阔瓶的蚊包窄容娱力高误溢牛价踩能激力规疯划后以胃品层牌苦价果值天为膏核醉心属的科品畏牌菠识印别基蝇本月识齐别扩牵展胞识匀别统姿帅俭企扒业须的烦营怪销绍传标播粘活淘动品脑牌搜识摄别宵系悬统品问牌始的肆符垫号竞识谁别品扣牌抛创刃新能姿力见识脖别品倒牌些成涛长道性转识遍别品恋牌牌责阶任见识文别品臂牌筝地鸭位祥识翼别品郑牌贪气辽质感识臣别品年牌仰企分业塌识袜别品理牌俩产钱品迹识退别品滚牌控产灵品第识荒别产辽品悦(温服娱务吴)姨是旱品呆牌轰识绳别注的猎主扛要切载狡体启,罩有眉一青个蕉形俘象取的树比澡喻痰,器即围产触品完是刊1枯,鼠广视告藏传铜播顺等银营忠销逃活周动宰是垫0槽,瞒没爪有含优根质抖的级产瘦品贼,济其宪余未的括零棒都妈没摸有葱意谷义纵。品铺牌屡产劈燕品泰识蛇别产耽品休类送别晃识撕别产饺品哄特席色迈识掀别产晓品枯品踏质指识斧别产桌品本用桑途石识铅别产凳品诞使胳用须者证识肢别产则品馋档里次线识帽别品明牌招企捡业犬识承别在借产胆品旷、这技灯术才同疯质乡丰化尖日诱益北严征重引的全发瓜展肃态千势若下值,蠢品恒牌介很址难评从探产揭品奇、撤技彻术粒角杆度监找胡到庸差唤异睁点盯。苦当模我止们滋拓鸡展奏视咽野非,线关垃注抽从红企渐业认层武面枣规娱划僵品捐牌补识鞋别原时怜,悔我起们谎发闹现坦能虾为蝇品拥牌绞带服来妄区绣隔性的校素仿材材实特在毫是骡太但多挥了支。品阁牌制企腿业忘识沾别企茶业购管每理毯者企料业藏理继念墓与国文番化企可业满人俱力厉资企源企岩业绩制束度叛与惑行邻为对泛用乳户扰的颠关河注品日牌所地己位杂识足别销混量己、岛利哪润水与视市雄场绝占暴有鄙率祸;财备力厨与团资摔产拒规精模逮;细猛分塌市视场礼的肢领箩先扛;技扁术灾的罚领涂先振地笼位照;管婶理蹈的令先愚进僚性特;战困略羽的前僵瞻谁性降;品话牌贺地父位参识踏别象的够维嘱度品感牌邮气粉质显识枝别品伍牌肃气驼质葱是旬消奋费喷者晋听缓到激品讽牌碰后践产胆生改的蜓一跑种愁心宾理除感纸觉放与暴审徒美镰体捞验重,暑也年叫暮品者牌着个未性益。品折牌哈气瓶质平疯面愧广辟告灰的坐设懂计吴风乌格影节视狡广值告挪的庸质伍感产筹品短包味装V雄I系统海报DM报踪蝶纸似杂饿志广舱告淘创枕意画翼面虽精尤度音胖乐垃感框染人吃物喊造写型品颠牌名名乔称赋弄予来生己动叨意参义商狼标没设响计立窃体顺化鼻识史别产纯生造天贞然娘联贝想易萝于袋记牵忆案认能同产剑生霞审小美池好遵感利化于刚深草度渔沟盼通品阀牌朽识递别消殿费悉者品凑牌胁识制别聋调绵整头的与四育大层原裹则1毅、桑微纷调汁与桑继晒承抛性仔原败则2纪、栏渐宾变陷原心则3健、枝不析抵淘触鞋原兆则4侨、恨条礼件旅成卫熟蜘原伪则品涝牌瞒化旅战劈燕略雾与色架打构抗的征优允选担秋保捷品怜牌蜜战节略综槽合悬品棍牌以战轻略产虽品择品赚牌优战欣略分菌类押品肾牌州战涂略来形源或品靠牌源战白略综汉合庆品识牌店战闹略沾:(降统僻一速家单族野品光牌冷战鸡略签)一侮牌渴多浸品优点缺点1可节省大量的广告传播等品牌建设成本。2有利于集中资源塑造一个强大品牌,从而带动多元产品的销售。3综合品牌旗下每一种产品的畅销都在反哺品牌价值的提升。1一个品牌旗下产品太多,难免会模糊品牌个性。2面对专业品牌的占位优势,消费者在选购产品时更易想到专业品牌。3综合品牌旗下不同产品各自宣传自己的优势时要寻找一种共性进行整合有很大的难度。1万品贸牌桑核拌心废价内值女兼付容蚀各俗种折产译品横。2庸新堂老演品龟牌闸之拿间红有冠较巧高野的弃关漆联挠度判。3躲技咽术轿与丸品贯质落成装为嫩购胸买漂主分要旱动贝机样的锁产匹品欧适亏合研于质综搭合贱品澡牌蔬战勿略连。4旁企箭业阵财碑力硬不俗很驼雄著厚帅或裹品携牌牛管万理叫能递力赤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