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文档简介

战略类型竞争型战略成本领先战略差异化战略集中战略竞合战略发展型战略内扩张战略外扩张战略一体化战略:前向、后向、水平多元化战略:同心、水平、复合密集战略:渗透、市场与产品开发战略联盟虚拟运作业务外包兼并购并防御型战略收获战略调整战略清算战略放弃战略稳定战略无增长战略微增长战略第五章公司战略选择对于多元化(多种)经营的公司,战略存在于不同的管理层。1、公司战略——有最高层确定,期限较长。经营范围资源分配2、经营单位战略——在给定的经营业务范围内确定如何竞争问题。3、职能战略——涉及各职能部门的活动§5—1稳定发展战略一、战略思想以投入少量或中等程度的资源,保持现有产销规模和市场占有率,稳固现有的竞争地位。原因:企业势力较弱,希望保持现有的业绩目标外部环境恶化,一时找不到发展机会企业不愿冒变革的风险二、战略类型该战略属内涵型经营战略?1、无增长战略——三不变(方式、地位、水平)2、微增长——在保持稳定基础上略有所增长和发展三巨、饶评碰价优伴点陪:使肿企千业省着梯眼幕练田内床功抗挤外间界忽的耀干钞扰殖,草保茂战宅略正的统连雹续开性离和刑公俭司专平反稳旬发腿展缺衫点法:企泥业吸发作展钥缓军慢易抄失很去亡机允会适伤用部性源:处专于此稳加定英增乒长疫行傻业众或贤稳刃定葡环绳境厕中给的忍企络业在忘企订业栋快济速志发越展毙一金段置时垒间味后犯,飞需颈要向转帖向垫内开部充调戴整醒与娃之圾相慎适袭应§象5馒—除2渴发斜展静型零战伞略一流、料概旅述发亩展萍型塌战行略—陶—高充猜分惯利笛用米外灭部汽环嫁境芦中嗓的惑机角会似,煌发驾掘后和歇运见用柳企苦业估内声部速资演源痒,般以督求耻企抄业组的叉发恋展悼,直亦莫称吧进摘攻拉性缺战梨略袖。特陷征通完过搞创炸新流或炸创吼造课来咐主抢动揭影深响谈环桨境战佩略朋动贸因高虽层陶管铃理难者怜的享事碍业举追穗求高蔽层洒领站导看人灵从恒自掀己端拥亭有怀报丛酬夫股请权锋的貌资千本号增扒值惰中歇受利益风惜险德持鲁舰克亦警朋告玩:发公展星就语是掘一辩种纠冒跃险难…二拨、片发架展片战钉略笋类拌型(信一朝)幼产处品延—坛市沉场蕉战亡略战略密集发展一体化发展多元化发展策略市场渗透前向一体化同心多元化市场开发后向一体化水平多元化产品开发水平一体化复合多元化运用条件产品、市场潜力大行业有前途、一体化效率高本业缺机会、他业潜力大(腥二系)摇集捆中恢生惊产膜单题一击产内品醋或阵服旱务技的察战净略即脊专惭业妇化只、香标独准伪化帮实浩现艰规指模夺经谜济1擦、考含匆义:腾指逝以升快该于街过叙去绘的美增滋长颤速碰度维来应增特加折销鼻售额踪蝶、绒利串润堤或遮市顷场允占丝式有昂率傲。2王、腾措悠施—p1膛3建53姨、闸评易价风谜险伏:征若层市筹场励需淡求拢下幕降袭,斗企显业呆麻点烦慰大可脂做蛮强学、鄙做话精(垄三串)遗同格心斥多哨样更化吩战翁略1舱、股含石义涌:公垃司巴增迈加蛇或底生莲产棕与箱现寨有幼产按品绕或舞服鲜务网相叨类踏似怀的包新耀产舱品冰或奸业王务凳。利用现有的技术条件产品线销售渠道顾客基础发展新的业务特殊知识或经验2奴、搏评喜价公奏司僻可种保管持店业强务许在羞生单产呀技劣术扬上筐的葛统佣一要性可疑将鸽风榜险柏分飘散拼到捷多额种猫产踩品隶和乎业概务面上南去沃切特堪曼指虾出圣:吗向救新权的旺经密营兴领参域扣扩廊展肃(池内潮部冒或者外弄部马多乞样浅化撤)雁,羊必书须紧闲紧撞围据绕裹自失己抢的眼基证本姻业以务,鞭因歌这壶是佛优尊势蝴所贫在3把、登注海意遵:陆规尿模替发析展炎过陡大防时巷无艇力兰兼宫顾句其层他过方牙面(顾四前)匆纵鉴向排一剂体妖化匹战雀略1浆、咸含商义蠢:屠是到企摸业扑在涨两界个笑可约能会方霉向衡上止扩狂展厌现驱有蔬经紫营姿业聋务盗的矩一质种瓦发舒战金略1基)惯前虚向胞一屠体复化班(丘产鄙品桐深爹加半工起、错资饶源盒综资合恶利用残、霉建池自夺己属销谋售更组串织况等碌)2闷)日后馒向叶一宗体迟化窃(紧向持供岭应江方堤向叉发滨展若)2偏、忌评爷价1浊)搬有态利获测得赵控流制第权降稍成励本赌转茧化出为耍利遥润规衫模和效提益实历现肺某亮种章程报度角的陶垄亭断2弃)孟风颗险退凑出毁行档业裤障技碍灿大管蓄理颗复胀杂易绳产旧生榜能嫁力轿不伞平玻衡不升利喜技积术傲和商产记品晨的豆开界发3咸、刑纵劳向戒一员体热化港战威略波的则理伶论充依遗据—倘—烫交办易呀费幼用吩理淘论交小易两费侮用—正—宇使际市污场资交差易断顺拳利堡进唯行璃所腔需饲要受的续费捆用器或鸟付喜出姥的贪代崖价背。节阴约库交节易秃费果用偷是如实枯行姿纵朝向瓶一傲体恨化敢的址一鹊个盘重朗要息动炕机摆。粱交塞易志费冒用盼的版大久小顶主己要抚受意交藏易房诚依敢赖隶程塑度宗的图影询响薯。扇企娱业叨对接某令一盛项画交锡易眉的乳依碌赖壶程赴度亿越评高侄,强该葵交锤易到费讲用夺也逃越捉高威垒廉插姆撒逊将偷企会业诉对辛某盆一器交献易喝的顷依堵赖育性惊称歼之咏为件“上资围产铲专判用榨性倍”市场购买一体化资产专用性费用KC(k)新增成本C(k)+B(新增管理费)M(k)交易费当庄M终>店B财+犬C撤,荣选灰择梅一糕体辨化焦战专略当伏M挺<斯B换+萍C渐,爆选吓择便市蹲场吨购束买真锐正酬决油定凯买社卖番双欣方吵企烧业从战榨略汉时牧还威得纵考秩虑收双迁方相的乞依孩赖坊度镰和促实着力救大醉小交虑易雷依递赖抵度傍:设冲A象为增买拾方池企呜业北,坏B拥为掘卖弃方规企酱业疑,矮A外对每B鼻的员依俯赖丛度羊为鬼KA,芦B保对丸A戏的溜依田赖呈度犯为芳KB,局则透买因卖鸣双蜓方蓬企塑业吐选详择差的眨战赵略询如杨下油所图租示静:两歪图织的战比毯较寸得役:当眯交牺易削双毒方晴的捉资锣产肆专蔽用耳性嫁相菊同墨时喘,络双醋方疫战漠略舌会截一愤致当师双荷方蜂资欢产病专泪用亚性手不漏对父称原时割,休双峰方兽战最略询会蜓相乔矛拌盾先,让其弯结注果析将束由初双抬方罪实桑力姑大笼小仗决舱定馋。反臂前KBKA长期合同参股市场购买一体化买方企业战略松散型半紧密型紧密型KAKB一体化参股市场购买长期合同卖方企业战略松散型半紧密型紧密型(竿五野)艰复闲合辰多指样透化种战肢略多样化战略产品多样化战略产区多样战略销售方式多样化战略服务项目多样化战略多样化战略方式一业为主兼营他业多种经营齐头并进主导产品某方面为主相关非相关1隔、复捎合疼(塔非搞相朽关质)闸多淘样泰化腊战多略含淋义技:牲指薪公皱司缘瑞增胁加胶与厚现银有就的始产唐品界或豪服胜务怎、返技辈术读和宵市父场钞都跟没梁有块直劣接杨或油间狭接础联俱系犹的鸦大浪不浓相轧同摄的室新敌产虹品跨或矿业振务这。2抵、采每用卵复报合寸多宇样返化寸战轻略嚷的销原弓因外部宏观消费—范围扩大,个性化、多样化技术—技术革命致四新层出不穷中观挤占市场代价高仿效微观化解或分散风险企业生命与产品生命分离内部企业存在资源潜力利用富余资源主导产品销售增长缓慢,甚至负增长,企业能力有余未达到经营目标企业不满足现状3感、评短价优惧点踪蝶:分妨散大经见营闲风榴险备,著谋帐求蹲收殊益霜的死稳柜定授性充飘分个利战用秋资柴源斧,询产晕生系协睡同煌效颗应谱,房诚从迎协剥同黎中洒获霉益向奋优方势纪行斗业暂转皱移群,艳改湾善淘盈晕利累能假力酿和宜增桥加纹灵恳活遮性缺吸点帜:需哪要批大共量包投公资业行务冲不房诚熟管监理浮复佩杂4粉、决顽策薄时遇应斑考纯虑段的真问手题1升)千企愧业业的皆规减模炮与厚市详场题的辱发妥展(税规调模敬小倦,叔产炸品艘、踪蝶市基场寒在绳不火断哲发辽展肌,神不匠宜惜采遭用似)2戒)率多榨元庭化阔的螺程游度搅—游—站任嚷何络战况略接创叠造疤价拳值重都痒存靠在船两姜个蛾规很律锦,庸即收宝益浆递甩减信规歌律:勤企搭业蔑总树是焰寻腔求痰和伏利买用炸最壤有携利欺润泽前皂景计的镰多乏样割化预机合会宪,点剩共余动的追是贯那灿些堪不部具土最梨诱奋人区的惨多部样胳化腐机登会午。管仙理斩成套本肯升帮高:葡一案是屋信拴息骂不愉准笼,统可顿能穗做祥出喘错翅误弯的助决会策忽,洁二策是项协瘦调酸控郑制芽费亩用哥高牵。如触下货图长所炕示轮:D2多元化过头多样化程度费用多元化不足D1D0MBCMVA反前多样化程度费用D01D02MBCMVAMBC管理技术创新信息技术应用通柳过廊管或理胀创卷新掩使猜M分B跑V分向摆下宅位血移虎使敌企钩业洪有析效采地烟实镜行话更暂高护的秤多研元穗化福。沿但铅多慢元架化旗终劫究碎有驻一娇个赢极脊限停,倾超刺过费其眯限名度这多消元此化土是窄得径不猎偿提失迎的示。多解元蚀化配经联营浸只萝能贷分披散士特皱定还行膏业脉风骨险色,努而乐不访能央分飞散饱经次济绣周居期鹿的流风脏险牧。3西)院处珍理茶好岩多扬元奶化葡经策营碑与优专访业槽化椒生罪产因的红关衬系公歪司矮多他元著化载与留单惊位遇专夕业喉化悔有聚机障结需合5烤、本多乓元裤化划战届略腿的疤选务择1下)沸有趁无王必标要雕多嗽元损化划?龟(神多佣元肆化行程妻度吊:垂相剂关归、自弱弄相秘关还、路非蓬相卡关巷)2金)剃进劳入河那疗个陵行絮业杏?凤该亡行撇业斯未躺来踪蝶前浓景螺预裂测贱与末评舍估3到)畏进垮入办行临业犹的慎可出行狡性脖研怠究步(乖可帖调摇配哑得液资悔源纷与串能递力识、售投源资送报仇酬朝及留风络险猎分束析射等曲)6常、多育元寇化砖战而略症失测败馋的梢原馅因对岂新懒领叹域担预妈测戴有凤误盲纤目嫂自斑信管列理羊跟道不卡上讨聚论旁:多却元购化阔还肺是墨专乖业善化乞?案仗例施:多呈元窗化纹战煌略踪蝶与点专吨业箩化论战污略肿有候何唉不秋同§菠5泥—愉3公处司幕发棉展景战爱略赴的加实装现遵方前式可供实施的方式内部发展外部发展合并合资联合一精、骆内苦部剂发邀展通馋过老依粱靠仆自悬己速的贡力膜量纸来绢开小发相新胸产焦品峡,鞋或性打休入馒新萌市蛾场森等终方翼法优来植获肌得稍发聚展搭。二铃、识合流并(替一铜)乡丰方吨式A+BAA+BCA+BAכBA+B=A(二)实施方式横向合并同心合并纵向合并复合合并(晴三康)茄合送并工的蓄原拖因1此、赞企应业赞的触微病观笛原史因—烛—胶资牢本净增流值颂欲沃望炭的找驱沟动诉(据资蝇本境增搁值亭机蛋制垮:舅优沙胜葡劣净汰嫂的竞竭争逐机趣制、傲资坐本袭积穿聚县和链集承中驾的兼躁并径机浙制)2齐、永宏介观谨原匙因—拉—经清济盛周江期波索动绞和科挖学泊技系术革柔命凑(量曾知引奇起您美慨国四驰次僵大新兼页并浪酷潮持)3代、幸国远际编化久原遍因资要源址及浇要区素蚂流警动疼的薄加绵速市震场央竞叔争城的专横每向谨兼届并获聪得富资啦源扬的乎纵陶向期兼晨并资滋本驻扩烧张邮的柱复呜合你兼最并获兰得合技蚂术熊的砌横饥向罪兼单并W哨T轿O梯国捷内计市捆场雀的钢全连面控开夺放脱,植解盗除返了朵投际资瓣障则碍制沿造皇业江全授球质生曲产鼠能热力疲过饭剩(还四萄)胁合片并索或徒兼红并品的爸方聪法1咱、属投纱标义开估价2裹、见收植购沈目肥标职公罚司舟的关股弄票熔或痕资瓜产3坡、罢两豆个诵公佣司险交欠换汉股糕票我睡国升目振前悟常昆用乞方搬法资产让渡出资购买承担债务接管承租(鱼五尼)外兼堤(悔合链)涛并播的庙原盛则1跌、野兼丢并捡方肾考秧虑毁能厨为锈被联兼游并期方肝做碧出魂贡匙献2侧、介双丘方针应虏由棕共乳同御文样化时,落至斤少燥有毛文朗化尽上里的和“肺姻告缘掩”3宴、鸭兼谊并箱须报是畏“粥情筝投初意肚合红”御,交尊难重零被絮兼已并泰方猪的牢产棵品虏、吵市杠场谦和璃消谜费关者4诸、棵向芝被羡兼役并幅方翁提严供踢最祝高泪管奴理乔人朋员5搞、盯兼罢并希能抽为保双援方酒管鸽理围队私伍看中家的未大盗批指人虏提秀供薄个隔人掩发蔽展掉机姻会摸(血破扁格嫌晋榜升仙)(捉六逝)著兼款并夏不浩成涌功畏的工因虏素1栗、粘管忘理舱风叉格狸、足组拴织遥机炎构坛和坦商腰业捕运秩作西模善式躲等证相敢融讨性积估盼计奔不霸足2镜、肚被熔收般购飘员奖工伪的永信列任舰问福题3凶、伪并秋后歇企幸业弦的伐“不使旅命垮”芽或屯“驰愿初景汽”歌没除定霉义戚好弯,秩经杰理该人闷和嚼员河工枯前室进话方餐向柄模牵糊4画、状双喘方凭文澡化论难布融序合穴(总往老往毛兼巷方台取葛代杠被算兼寸访苦文何化泥)(盾七阔)挠兼尺并随后堡的乖整越合成与裕融疑合产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