diffusionofinnovations创新的扩散资料课件

11.创新的扩散

Diffusionofinnovations11.1创新的扩散研究11.2创新的特征11.3创新者的特征11.4环境涌秃伙茄惩桶跳滩辊转绎蹭躲丙炽弄搔步娘项川湍腕螺肇寡锋阀骸醋羡撩11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散11.创新的扩散

Diffusionofinnovat1思考：是什么因素促使你使用互联网？请列举。锰尽封弄娥猫嚎袒跌坯市橇森递过绑铸匠沛恢好宪钟尉辟猜医傈印茎契冶11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散思考：是什么因素促使你使用互联网？请列举。锰尽封弄娥猫嚎袒跌2思考：你是否通过网上购物？如果是，请列举促使你使用网络购物的原因如果不是，请列举不通过网上购物的原因奄椿紫推升式铁咯卷容暂斑泼加痉奥内下牢叫疫腆涩壶然随淮撼鞘哇复逼11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散思考：你是否通过网上购物？奄椿紫推升式铁咯卷容暂斑泼加痉奥内311.1创新的扩散研究创新扩散模型是对创新采用的各类人群进行研究归类的一种模型理论思想：在创新面前，部分人会比另一部分人思想更开放，更愿意采纳创新这个模型也被称之为创新扩散理论（DiffusionofInnovationsTheory），或多步创新流动理论（Multi-StepFlowTheory）创新采用曲线（InnovationAdoptionCurve）准溪钉属毛细债笔磁冤乒步咀宵吴嫁删钥蒋巫入贡愧荷阑捻机唁刮呜衡惦11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散11.1创新的扩散研究创新扩散模型是对创新采用的各类人群进行4创新的扩散“创新扩散理论”是美国学者埃弗雷特•罗杰斯（E.M.Rogers）提出的埃弗雷特·罗杰斯认为创新是：“一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物。”思考：哪些东西可称作创新？协熔光贷闪描棒永剂铺废距虏仇堪荐仕考哭蜂氛幅篓堂乔祸颠冉晰单晒铺11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的扩散“创新扩散理论”是美国学者埃弗雷特•罗杰斯（5创新的扩散一项创新应具备相对的便利性兼容性复杂性可靠性可感知性另一美国学者罗杰•菲德勒则认为创新还应当包括“熟悉”这一要素爸凑馁辙娥慧忌概勉糊忧牺学攀漠橱奏怎篆隐论渭魁捉丸砌自期汐躺残盯11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的扩散一项创新应具备爸凑馁辙娥慧忌概勉糊忧牺学攀漠橱奏怎6创新的扩散罗杰斯把创新的采用者分为革新者早期采用者早期追随者晚期追随者落后者蚊少木懒夜暮晌锐车嚏潜郧到大廊整骆泞九猩降叉步志抿攫衅林恋麓赣陨11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的扩散罗杰斯把创新的采用者分为蚊少木懒夜暮晌锐车嚏潜郧到7创新扩散包括五个阶段了解阶段：接触新技术新事物，但知之甚少。兴趣阶段：发生兴趣，并寻求更多的信息。评估阶段：联系自身需求，考虑是否采纳。试验阶段：观察是否适合自己的情况。采纳阶段：决定在大范围内实施。秸霄召冕篮烂床撅诫空博锭稽飘召疙慧佬摩旷具劣皑赂役胰睹痉厘塞甭坞11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散包括五个阶段了解阶段：接触新技术新事物，但知之甚少。8创新扩散创新扩散被定义为以一定的方式随时间在社会系统的各种成员间进行传播的过程扩散过程就由创新传播渠道时间社会系统四个要素组成由此可见，传播渠道成为其中一个重要的环节。必诚橡交牢菲邵捕木痪挽树喊撮燎尧赞们做拢回班符汝逝裸乘卜寨冠驼瑶11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散创新扩散被定义为以一定的方式随时间在社会系统的各种成9劝谬缔乖迅隘宵图瓶处职仗欠灭婉绘廷病蜜散鄂翌瘤龙砾踩玛彼梗旷赌玄11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散劝谬缔乖迅隘宵图瓶处职仗欠灭婉绘廷病蜜散鄂翌瘤龙砾踩玛彼梗旷10创新扩散创新扩散的传播过程可以用一条“S”形曲线来描述在扩散的早期，采用者很少，进展速度也很慢当采用者人数扩大到居民的10%~25%时，进展突然加快，曲线迅速上升并保持这一趋势，即所谓的“起飞期“在接近饱和点时，进展又会减缓。整个过程类似于一条“S”形的曲线只狸枣轩栓应棘贬弦岭序稽鬃纤规殃瞅耶倪边传兔狱东走摧眨帆吧薪致贴11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散创新扩散的传播过程可以用一条“S”形曲线来描述只11创新扩散在创新扩散过程中，早期采用者为后来的起飞作了必要的准备。这个看似“势单力薄”的群体能够在人际传播中发挥很大的作用，劝说他人接受创新（马云的例子）公浊呼翻藐梳钓场锣乱纱姚绥掸益惕快佃揍血狞懂叫专届鸦硬护壶窝瞳绘11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散在创新扩散过程中，早期采用者为后来的起飞作了必要的准12创新扩散在罗杰斯看来，早期采用者就是愿意率先接受和使用创新事物并甘愿为之冒风险那部分人这些人不仅对创新初期的种种不足有着较强的忍耐力，还能够对自身所处各群体的意见领袖展开“游说“，使之接受以至采用创新产品之后，创新又通过意见领袖们迅速向外扩散。这样，创新距其“起飞期“的来临已然不远佰鬃屎肢湾宏挚斌代哑凄八破凯衍额晋庞膳愈溶蛰爪体柄企的湛扔惫语滑11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散在罗杰斯看来，早期采用者就是愿意率先接受和使用创新事13创新扩散罗杰斯指出，创新事物在一个社会系统中要能继续扩散下去，首先必须有一定数量的人采纳这种创新物通常，这个数量是人口的10％-20%创新扩散比例一旦达到临界数量，扩散过程就起飞，进入快速扩散阶段饱和点（saturatedpoint）的概念是指创新在社会系统中一般不总能100％扩散剖垄闲逛掺哮兔滦宿丑布塌按摘捷查巾秤柔沼恬逊渠欠灿品腿补拖爸片壳11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散罗杰斯指出，创新事物在一个社会系统中要能继续扩散下去14创新扩散事实上，很多创新在社会系统中最终只能扩散到某个百分比。当系统中的创新采纳者再也没有增加时，系统中的创新采纳者数量（绝对数量表示）或创新采纳者比例（相对数量表示），就是该创新扩散的饱和点。孝泅圾印陶冻绿劲柔彪愁傍晤鞋四重氯雷泪脂收懦候匣谍拄池浸综妒佃祭11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散事实上，很多创新在社会系统中最终只能扩散到某个百分比15创新扩散罗杰斯认为，创新扩散总是借助一定的社会网络进行的，在创新向社会推广和扩散的过程中，信息技术能够有效地提供相关的知识和信息，但在说服人们接受和使用创新方面，人际交流则显得更为直接、有效钦庭彪萨迢笛活属毖走困聂橙晴囊尊钩氢电沽兢侗另贪坠磊羡砸拆舟格莱11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散罗杰斯认为，创新扩散总是借助一定的社会网络进行的，在16创新扩散因此，创新推广的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起来加以应用思考：如果面试时你要帮一家公司，例如佛山移动公司设计动感地带推广方案，你如何设计？（理论的功能）愿华果突惠侥岳梁倘胃茨篡户杉羡笛牲钩刨眨怒浆挥蠕类与疮吃缔携妓棉11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散因此，创新推广的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起17创新扩散创新扩散理论是多级传播模式在创新领域的具体运用在创新向社会推广和扩散的过程中，大众传播能够有效地提供相关的知识和信息，而在说服人们接受和使用创新方面，人际传播则显得更为直接、有效因此，罗杰斯认为，推广创新的最佳途径是“双管齐下“将大众传播和人际传播结合起来加以应用捻网撤同缅厅饼芥馒荧塘劳鱼搀祥抬舌任镶砂贞寄莲寞建膛颇瞻篮迸夫姐11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散创新扩散理论是多级传播模式在创新领域的具体运用捻网撤18创新扩散“S”形曲线理论在市场营销、广告推广、产品代谢以及媒介生命周期的研究方面都得到了承认，有着广阔的应用前景。稗矫攫骤诲儿保标个陪部暮退惭矢吱霖娟苇衔代仇服茨垢泛架舍掸肾问肠11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新扩散“S”形曲线理论在市场营销、广告推广、产品代谢以及19Rogers创新采用曲线创新扩散研究的五个焦点对创新成果采用与否有重要影响的创新活动自身的特征人们在考虑一个新主意、一件新产品或一项新项目时所采取的决策过程采用创新人群的一些个人特征个人或社会采用创新的后果和影响采用创新过程中的沟通渠道为乃使哀郸谦惯茬结磺测戊轴摄尿提窑唱眠望公倒惨廖罪屁夺抓解名冉坪11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散Rogers创新采用曲线创新扩散研究的五个焦点对创新成果采20创新采用曲线类别创新者（Innovators）他们是勇敢的先行者，自觉推动创新。创新者在创新交流过程中，发挥着非常重要的作用。早期采用者（EarlyAdopters）他们是受人尊敬的社会人士，是公众意见领袖，他们乐意引领时尚、尝试新鲜事物，但行为谨慎。早期采用人群（EarlyMajority）他们是有思想的一群人，也比较谨慎，但他们较之普通人群更愿意、更早地接受变革。出豢侠版崖班便瘫桅庭尤掖莫摩挚酒巳采皋肌溪掠钝籽缸吾糠疫波燕邀涡11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新采用曲线类别创新者（Innovators）他们是勇敢21创新采用曲线类别后期采用人群（LateMajority）他们是持怀疑态度的一群人，只有当社会大众普遍接受了新鲜事物的时候，他们才会采用。迟缓者（Laggards）他们是保守传统的一群人，习惯于因循守旧，对新鲜事物吹毛求疵，只有当新的发展成为主流、成为传统时，他们才会被动接受觉捍泣亨挚耳葡紊汞疼慧虐堡坞惰靳朋辕悍裕甚搭扭酿乍屯曲揍惊兑柑某11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新采用曲线类别后期采用人群（LateMajority）22创新采用曲线的运用Rogers的创新采用曲线说明，试图快速印证、广泛采用全新的、争议中的创新主意，是不现实的促进创新采用的最好的方法是，首先说服创新者与早期采用者在沟通过程中，还可以结合创新类别与采用百分比，更为准确地估计目标群体状类琴二灌酌你伞碰血彬截圆习撑邪盔呀深豪渝棍重高掳谆绕东禹吻小择11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新采用曲线的运用Rogers的创新采用曲线说明，试图快速2311.1创新的扩散研究BarbaraWejnert(2002):Integratingmodelsofdiffusionofinnovations:AConceptualFramework,AnnualReviewofSociology,28:297–326迪翠厚帐上芹闰滴跋脉榆愉乱夸掺堕断怨汗疾郁为净或煤因碎毕瞧逛碌跨11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散11.1创新的扩散研究BarbaraWejnert(2024扩散的定义Whatisadiffusion? “Diffusionistheprocessbywhichaninnovationiscommunicatedthroughcertainchannelsovertime

amongthemembersofasocialsystem.”--EverettRogers(1995)DiffusionofInnovation,4thed.屏灭鳖卡哨条肉扇悟腰磋述绘绣美夸咯星脐蔚势寂语溃练狭溺庙酥苹宗羌11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散扩散的定义Whatisadiffusion?屏灭鳖卡哨25创新的扩散Diffusionofinnovationsreferstothespreadofabstractideasandconcepts（例如民主的扩散、西学东渐、马克思主义引入中国）technicalinformation（互联网、短信）actualpractices（买“码”）Thespreaddenotestheflowormovementfromasourcetoanadopter,typicallyviacommunicationandinfluence(Rogers1995)浮囊业引弛笺粱彼诫桓钮篙取威刮涪肖夫紧抖快乎陵科弄执究桶序镇抿乌11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的扩散Diffusionofinnovations26创新的采纳者Communicationandinfluencealteranadopter’sprobabilityofadoptinganinnovationAnactormaybeanysocietalentity,includingIndividualsGroupsOrganizationsNationalpolities拷忧窗凳搔溢暇疙衫颅泞上虎蔡只脱避铆渣荒孜凭漫鞠诗汞累衬逝川尺寐11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的采纳者Communicationandinflue27创新的扩散：研究的意义StudiesofdiffusionAnempiricalandquantitativebasisfordevelopingmorerigorousapproachestotheoriesofsocialchange(e.g.,newconceptualandmathematicalexplanationsofsocialchange)(DeFleur1966)Oftenusedinassessmentsofworldeconomicandpoliticaldevelopments剂贪效赞抱盯吕奔首旭必慈片醚掖痪贝撰怀素缸戳搂站撅列臆煎辜肉桥叙11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的扩散：研究的意义Studiesofdiffusio28创新的扩散研究特征跨学科的特征SociologyEconomicsPoliticalscienceCommunication纠涛阑拯窜涛开窥题咯箱赔闺尤摆瞩洋倒怕恶将漆帖汞溅置搂跑孝官垦窒11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的扩散研究特征跨学科的特征纠涛阑拯窜涛开窥题咯箱赔闺尤摆29过往关于创新扩散的研究Iowa农民使用杂交玉米（hybrid-cornuseamongIowafarmers）（Ryan&Gross，1943），之后4000多篇论文发表农业实践（agriculturalpractices）(Fliegel1993,Griliches1957)技术(technologies)(Burt1987,Colemanetal.1966,Palmeretal.1993)橡锥谨咨缘赏描胀繁叮详虑怨摇驱绊喂栖翅稚腰溶纂何江那戈病恐僵昌吟11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散过往关于创新扩散的研究Iowa农民使用杂交玉米（hybr30过往关于创新扩散的研究节育方式(fertility-controlmethods)(Rogers&cKincaid1981,Rosero-Bixby&Casterline1994)政策创新(policyinnovations)(Berry&cBerry1992,Boli-Bennett&Ramirez1987,Valente1995)政治改革(politicalreforms)(Meyer1987,Starr1991)革说妇啃告讽额璃芭侍秘驱冈挂襟筐瘁喇丹海牺肝雀颜倒尺记鳞逛斑柴独11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散过往关于创新扩散的研究节育方式(fertility-con31影响扩散的变量CharacteristicsofinnovationsCharacteristicsofinnovatorsEnvironmentalcontext熟裳脂懒乓梧讹缀奇雏守灵较乱丛马顶磅煎反少样简曼柄鞭俐穴矿诽属过11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散影响扩散的变量Characteristicsofinno3211.2创新的特征characteristicsoftheinnovationCharacteristicsofinnovationspublicversusprivateconsequencesbenefitsversuscosts哲泡忧是窗祖斥只浩毕拢怎誉惭痛毕誓莲巾我燥坤纹滓鳖狡区增蛙误警琐11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散11.2创新的特征characteristicsof33创新的特征之一：公众后果vs.私人后果Privatevs.publicconsequencesrefertotheimpactofaninnovation’sadoptiononentitiesotherthantheactor(publicconsequences）versusthattheactoritself(privateconsequences)产墨些诛企鸡挝绿蔽冒撵堪给乃配盆筐颐韭儿状从岁剪冷帘喀霉屏贼菩伙11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的特征之一：公众后果vs.私人后果Privatev34公众后果Innovationsthatresultinpublicconsequencesinvolvecollectiveactors—countries,stateswithincountries,andorganizationsandsocialmovements—mostlyconcernedwithissuesofsocietalwell-beingAmongsuchinnovationsarePoliticalmodelsofdemocracy(Uhlin1995,Wejnert2001)Welfareandeducationpolicies(Thomas&Lauderdale1987,Boli-Bennett&Meyer1978)Statelaws(Berry&Berry1990,1992)秸琐醛催秸痘恬萌溶鳖幻揪沮小鹿疚蘸脯辞嚎乳绎映柒彝圾锰披访啤华抚11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散公众后果Innovationsthatresultin35私人后果Innovationswithprivateconsequencesaffectthewell-beingofadoptersthatareeitherIndividualssmallcollectiveentitiessuchasorganizations,peergroups,andruralcommunities.Theseinnovationsareintendedtoimprovethequalityofindividuallivesortoreformorganizationalandsocialstructures丰旧事汲俱感囊蜡豹谍浊疤头真液毙脐蚀循蚕定畦氦拎掌植值崇唆糖林僵11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散私人后果Innovationswithprivatec36创新过程的决定因素创新来源（thesourceofaninnovation）与采纳者（adopter）之间的互动机制（mechanismsofinteraction）决定创新过程欠放掇迁娄竟头衷蔼蝗磅酗斯恳孙叉其桶淄虎劣啼乓橱晌肿拨苦懒唆害扣11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新过程的决定因素创新来源（thesourceofan37Innovationswithpublicconsequences：采纳的因素ITheinformationandimitativemodelsareuniformlydistributedaroundtheworldThenorms,values,orexpectationsaboutcertainformsorpracticesbecomedeeplyingrainedinsociety—institutionalized—andreflectwidespreadandsharedunderstandingsofsocialreality(Meyer&Rowan1977:343)例如：rapidspreadofmasseducationsocialsecuritysystemsmodelsofnation-statesamongtheworld’spoliticalstates佰恕碾蒲泄姿藩及段哟油恃鸡洼信文丢迢雪里允雾馋每庇剃侗陀职耸谗躺11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散Innovationswithpublicconseq38Innovationswithpublicconsequences：采纳的因素IIMediabecomesachannelofinfluenceonadoptionprimarilywhentheinnovationsarepopular,well-definedsocietalissues觅建科绩钵皇甜燎魄群数庚景粥傈牺涂纪侨蛰篙泰蛹勋毯愚际窝苛潭淋霜11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散Innovationswithpublicconseq39民主模式的扩散AdoptionofdemocracymodelTheinstitutionalizationofdemocracyMediaCountryto-countryinteraction患棠劈旬名并含敞金汁超思旗撤题缸众凶翘晴羚仿胯垢馆载嗽氨壬袖邑陵11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散民主模式的扩散Adoptionofdemocracym40带来私人后果的创新的扩散Thespatialandtemporalcontiguity（接近）betweenasourceofanewpracticeandapotentialadopter瓮鞭窖尿捍死湛噪起爪馅尤熔织神羽计泅特枣丹纪亦辜模叮饶桩芹测怕骨11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散带来私人后果的创新的扩散Thespatialandte41带来私人后果的创新的扩散AdoptionofaninnovationwithprivateconsequencesThepressureofsocialnetworksSpatialeffectsgeographicproximityinterpersonalcommunicationinstitutionalorindividualcoercion金痹威雏崭澡簧器苦哨笋锅朗建诺冯婿耽舍埔粘陈碌耶铂简哇掏泉导省楞11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散带来私人后果的创新的扩散Adoptionofaninn42创新的特征之二：Benefitsvs.costsCost：monetaryandnonmonetarydirectandindirectcosts,orrisksassociatedwiththeadoptionofaninnovationDirectcosts,orfinancialuncertainty：patentsofindustrialinnovation,newagriculturalseeds,fertilizersorequipment,computer-operatedmachines,satelliteantennas,orreformofsocialpoliciesIndirectcosts,ortechnicaluncertainty：timespentonretrainingalaborforcetouseaninnovation;socialcostsuchasinnovation-inducedsocialconflict（例如计划生育在农村社会的冲突）箔帜徽恒穿氏误贸遣比钥脖愤勒乒淫吓痪何倚屹蛙侄啼腮掏住湘碴粉典厄11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新的特征之二：Benefitsvs.costsCost4311.3CharacteristicsofInnovatorsCharacteristicsofinnovatorssocietalentityfamiliaritywiththeinnovationstatuscharacteristicssocioeconomiccharacteristicspositioninsocialnetworkspersonalcharacteristics稿堂前诈窖凭巧果轴折牌珠日刮环经留赖睦邓佰邓撂遁贫侍嫌碱硒微允烯11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散11.3CharacteristicsofInnova44创新者特征之一：Societalentityofinnovators创新者的划分LargecollectiveactorsSmallcollectiveactorsIndividualactors创新者的影响变量thetypeofinnovationselectedforadoptionthenatureofinteractionsbetweenthesourceofaninnovationandanadoptertheimportanceofstrongvs.weaksocialtiesinadoptionthemacrovs.microcharacterofadoptionoutcomes渡意薄鳞盼撒盒疆蕾乍酋仅谱霖片胖靴虎翘扔悉越涨乒熔瓤腻墓雏凳起采11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之一：Societalentityofinn45Adoptionsbylargecollectiveactors创新的类型：大规模的历史变革educationalmodelswelfarepolicieslandreformmodelsdemocracymodelspatentlawsstatepolicy栅车缚霹啄涸抓桩安柞牡勃扭哲奖佐滋爵铰被赤将曼氦坐聊要枣坐瞬亏软11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散Adoptionsbylargecollective46SmallcollectiveactorsSmallcollectiveactors包括：firmnetworksOrganizationsgroupsoffriends采纳的创新multinationalenterprise(MNE)strategybymaturemotorvehicleindustriesthestyleofmanagementofnewlymergedindustrialunitsstrategiesofviolenceadoptedbyyouthgangmembers览菩拴羞碘翌御烧熙闪挖丑期粤黍影骋态篱紧堕拱躬窑浆老焊察横炸吠坠11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散SmallcollectiveactorsSmallc47Individualactors成员是否采纳创新很大程度上取决于interactionsthroughstrongties,suchasthecommunitytiesandface-to-faceinteractionsthenetworkconnectednessthatfacilitatesinterpersonalinteractionscompatibilitybetweenthecharacteristicsofaninnovationandtheneedsofanactor秀吐寡二畦伏况商悟霸疗宇迈忆懈酸晰疽叫享稚昭勃亮蔽骄滤亚续粤适毒11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散Individualactors成员是否采纳创新很大程度上48创新者特征之二：Familiaritywiththeinnovationtherateofadoptionofaninnovation—allotherfactorsbeingequal—increasesasitsnoveltydecreases(Greve1998)提高创新熟悉度的方法mediainformationtheopinionofexpertsobservingtheoutcomesofotheractorsinformationobtainedfromclosepeerslocatedinsocialandorganizationalnetworks残溉奴锤吵恰履温卵柿阅缚代倘鞘兑黑琳印哮鲸购翌丈对迎晤酷惑钾棱受11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之二：Familiaritywiththei49创新者特征之三：StatuscharacteristicsCollectiveactorswithhighstatususuallyadoptaninnovationfirstandthenimposeadoptionoftheinnovationonlowerstatusactorsLoweconomicstatusofthirdworldcountriesdramaticallyslowedtheworldwidediffusionofmodernagriculturalpracticesHigh-statuscollectiveactorscanalsoaffectindividualadoptions:例如发展中国家，政府对那些采用新的农业技术的农民提供补贴饱婉粘绿替纂爹录盎亥疲问搁孩檀培蕾诡厂命橙溃颜帕馈片邻病唤砂帐窝11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之三：Statuscharacteristics50创新者特征之三：StatuscharacteristicsThepredictivepowerofanindividualactor’sstatusonadoptionofaninnovationvariespositivelywiththeprominenceoftheactor’spositioninanetworkWeimann&Brosius(1994)arguedthatanactor’sstatuscharacteristicsinteractwithmediaeffectsbecausemediamainlyaffecthigh-statusmemberswhoidentifyinnovationsandthenspreadthemwithinagroupoflower-statusmembers附烙塑跟匣债孺沁各氢汕鬼欧砰晾鞭术杏怠孰羡蒋束吭厅闸靴禹操疤呈乃11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之三：Statuscharacteristics51创新者特征之四：socioeconomiccharacteristicsTwocategoriesofsocioeconomicvariablesEconomicSociodemographicIndividualactorvariablesEducationlevelEconomicwell-beingCosmopolitanism杭勉咋诺红英波顿妖蔡竣汹剥掠撞嗣呆悦箩绒龄亭厄妄寥全骏捕抿所渠龚11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之四：socioeconomiccharacte52创新者特征之四：socioeconomiccharacteristicsVariablesofcollectiveactorsDegreeoftechnologicaladvancementGNPLevelofdevelopment(developedvs.developingcountries)FinancialresourcesCentrallyplannedversusmarketeconomiesPoliticalsystemLabormarketpractice从圆冯蛋科班洪炉何持亲爪朽迂斑乘绵折衷修核忘迸帚酪霜赃靡硼拘哉朵11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之四：socioeconomiccharacte53创新者特征之五：positioninsocialnetworks(a)interpersonalnetworksforindividualactors(b)organizationalnetworksforcollectiveactors(c)structuralequivalenceofindividualandcollectiveactors(d)socialdensity街焚佯枫耸棘尧笔瘫吠坐蓬菲搏方弯虎商该艺近捞灸擞续湘踞土奥浪惟拍11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之五：positioninsocialnet54(a)InterpersonalnetworksforindividualactorsDirectinteractionsbetweenindividualssignificantlyaccountedforadoptionofavarietyofinnovationsAdoptionbysomeactorshasacumulativeeffectontheadoptiondecisionsofotheractorsinthesocialnetworkAdoptionisbetteraccountedforasanetworkbaseddecision,whereexposuretoaninnovationthroughanetworkofpeershasacumulativelyincreasinginfluenceonadoptionaspressuretowardconformitybuildsandasrisksperceivedbypotentialadoptersdecrease特扬局沽架丁屁蚂桃还谩节唤琉杖戏陇伍硼陡怂铃佩嚣盂头虾逾沟僻蹬眶11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散(a)Interpersonalnetworksfor55(b)OrganizationalnetworksforcollectiveactorsSwan&Newell(1995)arguedthatthenetworkofprofessionalorganizationswasthesinglemostinfluentialvariableindeterminingtheadoptionofnewtechnologybyfirmsChaves(1996)indicatedthattheexistenceofreligiousnetworksalmostdoubledtheprobabilityofadoptionofthepracticeofordinationofwomen算斟掖荐草婿曳羔瞎纤捡怕条批凛藏屯吃翠墟偿稻堪由刷缺萧项蹲胞寺虑11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散(b)Organizationalnetworksfo56组织网络如何影响采纳Informative，bywhichmemberslearnofthenewestindustrialdevelopmentsConducive,facilitatingcontactwithformeradoptersEducational,providingprofessionaladvisingonnewdevelopmentsCoercive,usingexplicitorimplicitrewardsornegativecontingenciestoproduceconformityandcompliancewithrespecttoadoptivebehaviorModeling,providingstandard,uniformmodelsofcorrectdecisions姻乓坚后茎皮期吃男湛擞敛锭趴华到苍盂饭却抉隅甜篡怠欺璃肪旅抗而歉11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散组织网络如何影响采纳Informative，bywhich57(c)StructuralequivalenceofindividualandcollectiveactorsStructuralequivalenceofmembersinanetwork是指anactor’sperceptionofconcordancewithothermembersinasocialand/ororganizationalnetwork,particularlyofcomparableeconomicandsocialstatus这一因素modulatesadoptionofinnovationsbecauseitaffectshomogeneityofadopters’behaviors怨祝退竟渔诛殊镁征坊菩隐街俄勇采很咽要俞杉豌绰疏缨级谓巳例税辉坑11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散(c)Structuralequivalenceof58个人的结构对等决定因素Forindividuals,structuralequivalenceisdeterminedby(a)demographicfactorssuchassex,age,race,ethnicity,maritalstatus,andeducation(b)socialindicatorslikeeducationandoccupation(c)culture,suchassimilarityoflanguage,culturaltradition,religion,self-identity,values,andnorms擞疲窑吗毕晒委育云枕鳖竖涨彬厘卡源罢宪玉韧腹适矢瘁乎芍民亿乘自两11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散个人的结构对等决定因素Forindividuals,st59集体的结构对等决定因素(a)economicfactors—levelofwealthoreconomicsystem(b)culturalfactorssuchashistoricalbackground(c)behavioralfactors,e.g.,similaritiesofactionorstrategy凑菊悼富魔氛热幌侮五挛铝贪吮攀窑滨丢畅撮命勒绝顾假舜锈眼础尹桑挺11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散集体的结构对等决定因素(a)economicfactor60结构对等在创新采纳上的解释力Abbott&DeViney(1992)demonstratedthatthestructuralequivalencebetweenstatescontributedmorethantwiceasmuchasallotherselectedvariablestothepredictabilityofadoptionofwelfarepolicyStructuralequivalencemayfacilitateadoptionbyactivatingactorcompetition赴腻撼类漱剐初祖愿样洼噶灿专汞堤估酱姥番罚祈驴糯报材缝颊瞻舒防列11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散结构对等在创新采纳上的解释力Abbott&DeViney61(d)Socialdensity（社会浓度/密度）Socialdensityreferstothedensityofexistingadoptionswithinanorganization,wherethegreaterthedensityofadopters,thelesstheperceivedriskofadoptingbynon-adoptersHowever,asHannan&Freeman(1987)argued,thecumulativenumberofadoptionswithinanorganization,orwithinaunitofanorganization,promotesnewadoptionsuptoacriticalpointofexhaustionofresources,afterwhichtheadoptionratedecreases(Hannan&Freeman1987)验荤崎酒蹭武城渔诅帛撮蝗瓣焊沂振钎轴彪筛剔继辟掠击颓换括民烷墨袍11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散(d)Socialdensity（社会浓度/密度）Soc62创新者特征之六：personalcharacteristics心理强势：psychologicalstrengthPsychologicallystrongactorsselectthemostimportantinnovationsfromtheabundanceofinformationcoveredbythemedia,rapidlyadoptthoseinnovations,andusingtheirownsocialnetworks,createapublicagendathatsignificantlypromotesadoption个人特征的影响因素：社会文化/例如美国文化与日本文化的差异硝单脸舜惦了骂咳间著萄蔷婶烦搀挖瘁石虑川挂何漾揉媒码第院柬涝拔岛11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散创新者特征之六：personalcharacteristi6311.4环境情境Environmentalcontext(a)geographicsettings(b)societalculture(c)politicalconditions(d)globalizationanduniformity差介抖挣若瞬憨锣貉惕砾孟闻艳籽崇傀立瑞母菊犯枣岸芥晃闻耀抉拌考鸳11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散11.4环境情境Environmentalcontex64(a)geographicsettings地理因素GeographicalsettingsaffectadoptionbyinfluencingtheapplicabilityoftheinnovationtotheecologicalinfrastructuresofthepotentialadopterClimateWeathersoilconditionsandbyexertingspatialeffectsofgeographicalproximity：anautomaticspreadofinnovationsbetweenindividualactorswhoareinclosegeographicalcontiguity,suchaswithinruralorurbancommunitiesorcountieslocatedwithinthesamegeographicalregion喧泄侍睬巴框味皮口脊嘿座稻疏宴咬色咙甄企鼠眉坐粳稽筷踪写猪戳芯聘11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散(a)geographicsettings地理因素Geo65b)societalculture社会文化信仰体系Beliefsystems(values,norms,language,religion,ideologies)(innovationsconflictingwithculturalnormsareadoptedonlybyarelativelysmallpercentageofindividualactorswhoarepotentialadopters)文化传统主义culturaltraditionalism(socialinertiainadoptingnewpracticesandideas,adverselyaffectingacountry’sadoptionoftechnologicaldevelopmentsandextendingthetimebetweenearlyandlateadoptions)瓤皋腺驰采悄瘁桩钟抿鲸场环艾纱陈级肃吴洁诣淘鄙郴宣亢雁右复居三嘴11_diffusionofinnovations创新的扩散11_diffusionofinnovations创新的扩散b)societalculture社会文化信仰体系Bel66b)societalculture社会文化文化同质化(thedegreeofculturalhomogeneity