某旅游公司管理咨询项目建议方案

中青旅控股股份有限公司

管理咨询项目建议书1一、项目背景二、项目总目标三、项目设计总思路四、项目实施原则五、项目实施流程六、项目进度安排七、项目最终成果八、项目咨询费及其它费用九、项目责任者十、其它事项目录2项目背景中青旅控股股份有限公司(以下简称中青旅)是一家以旅游服务为主营业务的上市公司，其目前所处的环境是一方面中国旅游业蓬勃发展，另一方面，中国旅游产业本身仍处在一种无序的竞争状态，制约了中青旅的发展，只有打破既有格局，中青旅才能实现可持续发展。可贵的是中青旅拥有一个能够居安思危，具有很强决断力和行动力的领导集体，他们在这方面已经有所行动。但是打破既有格局风险极大，对此，必须对环境和战略进行系统思考，谨慎行动。在此形势下，和君创业研究咨询有限公司接受中青旅的委托，为其提供企业理念、战略制定、产业整合以及营销网络管理等方面的咨询服务，以期帮助中青旅重塑自我，确立在产业内的优势地位。 为保证咨询工作的顺利进行，现将有关立项事宜提出如下初步建议，以供双方进一步沟通与协商。3项清目莲总奴目盈标系服统沿提盆炼父中至青掏旅狗成葬功停经存验威，炊按源未践来冶竞璃争慎格绘局盘的寄要扇求肺，况帮棋助姐中胜青运旅瞒完雨成魔价是值岂理粗念殖整瘦合脆、浅发烤展殃战飘略弱制歪定副以蛮及旱营茎销盛网盗络奇建幕设浩。左使宜中叼青企旅下懂厌得船如倚何狼依虾靠毒企封业得自宾身纹的宾力出量槐，消完盆成估思句想喜建电设驰、控组荐织窃建印设锁与哄队秤伍哗建轰设郑，痒成烫功臭地馒走促向描未比来湖。4项还目危设世计榆总抹思条路我杜们烦倾权向惜于摇通橡过陈以弊下饲三纽奉个骗层婚面蜻的路咨察询纷来净帮挺助遍中冈青兴旅净完苦成串系走统塔思技考施：营蜜销挡网遮络输系详统委创间新懒层差面战恭略佳层挨面理朴念才层届面我床们梯认抢为纷，匙统积一缩慧的杂企华业穿理层念颜是扩正乎确侵制遍定枣战甩略邮的存前啊提丽，僚而龙实筛施看企呆业秀战馆略群又露必锈须鞠准缸确殊寻块找截切少入裳点忍并问阶粪段住性常推道进库。中林青浑旅宪必午须孙先葱于塑业晌内歪同节行冠，粱完踩成萍上仿述每过陵程缘瑞，复才亲能退确径立播自鲁己伙在喜产耐业与价威值金链毅中打的漠竞助争字优屑势腿地猎位运。肝时龙间焰的晴紧咳迫璃性概不荷容己置搅疑两。这止三侍个扫层喝面挨工更作碍的朗开蔽展肃，忧并史非锹是志一狂个河简宇单禾的墓时岛间肝序扎列雹关叫系炭，珍而抬是漫有骡着味内矮在忌有瞎机眯联厚系想。5企贩业嗽理心念夹:阅目延标喷、折路随径礼与把成移果目忍标：中喊青纽奉旅纱原销有听的萝市政场歇地龄位复，承以鲜及虫其拉存房诚在超的愁价甩值壶依厦赖境于对行找业预的橡垄店断馆性它，自随饭着勤行诞业鸣的无开用放牙，牙中浊青侦旅笔的啊经粉营愁环亦境县发冬生等了晚根炕本幼性不的黄变芹化叮。敏环堆境闪的脑改搏变搏必嘱定枪使铜企紧业高的小经埋营扩理杜念股和望价果值停主稼张污发邻生杆相内应帮的鼓变晋化厅。虚中乏青听旅众上寻市这后妙的沸三魄年育正绢是疯这浸种邻新膏理沈念宪萌否育类和萝发界展也的爬过剧程潮。近和新君草创药业扔的收任霸务迎就膏是桨帮袍助肯中背青税旅证把集这奥种柱经事营难理红念忍和榴价杯值赛主科张如进若行微归既纳掠和谁总恐结好，魄提肤升搏和瞎充禁实纤。验并足在得此恋过妥程熔中东，孟使求中睛青浸旅绒内长部瓣达塔成踩理膨念纠的怨统捐一籍。路稻径蝇：通兽过芝彼悲此率的乱深仙度咸沟检通钻和葬反沸复殖讨方论爬，枪达荒成耐共塘识匀，谁在境内引部首形祸成葵高港度唯认纯同门的们、精共垦同舒的划价毕值誉理蚀念永。成跳果：对绞中云青猫旅修基趴本扬价讲值返观世和懒企抗业村理茎念正进膜行乞准礼确佣的僻表神达抽。通捡过卖沟穿通输和掀培励训唉，牛努角力据使欺这僵一苏理圣念虫转饶化粮为狂员须工套的厅自虹觉扰行该为膏和碧意拣识化。6调葵研辩企艘业团文节化理杰念龟现困状按芬照叫规匠范藏方户法孤对哭企嘱业文敬化昆理撇念限特盏征失进龄行尊描离述提催炼妄、温完萝善抬企掌业坑精冻神丙、岗步位中信款条挥等撰葬写错《狸中涛青胞旅裤宣钞言免》座季谈鸟、择访需谈词、文迁献顾研骄究晨等规任范叔的风企粗业兵文五化凶分同类击方抄法旬的呜综火合征装集圾专捕家塑、赶群将众绒意斯见《看中喊青蕉旅卫宣拨言塔》浸形铅成滩过呈程盒图交示7产溪业选分论析发剥展仓战恳略竞抖争恐战梢略市父场扮分拆析竞依争柏对宏手分谱析资凭本换市恰场分袄析企谨业警战芬略供形现成土思趁路誓（后一催）（仅一倒）产中数青兴旅踪蝶的刚整暮体缘瑞战栏略闷包移括享发蜜展菜战泽略愤和母竞疲争滤战啄略堆两捞大袭板寸块拜：公胞司姐分匆析8（律二揉）害公素司绸分抗析畏：和周君挽创哑业宝认乓为悔，枝发遍展叛战佛略幼和唉竞挎争辈战察略引的纤形激成屈都未必胀须长以运对汗公筐司仰现需在渗的颠运渐行社状肢况煎进岩行犹深糟入牢分黑析拖为汁前裤提浙，消尤岛其校是坑对船现阁有陪资享源水及简其旬配客置匹效些率刮的忧分晕析蹲。和稻君霉创饶业脑将混帮田助悲中郊青具旅横建灭立汗资贩源屯与片战暴略讲的环融阳合趁，犬为梁公拜司喘新淹战构略伤的滤推炊进狗排槐除括障稠碍酱。和渡君异创随业吹将性通挑过表对僻中年青睡旅断管聚理济资小源睡，撑财孙务告资知源旧，授市涨场小网尘络窑，央运猪营匪能属力健进坦行誉分疮析芳，叹来梯从励总银体娘上守把擦握逃中奖青蛮旅续的显价湖值彻创厌造夹潜底力新，政以灾及侮可决能军的值商便业茂模甜式深。企标业弄战盘略巩形咬成灶思玩路写（红二太）管垒理顷资逆源财创务因资壮源市阶场聪网容络运萝营皮能采力价锡值蛇创获造析潜狸力（森商涝业亲模恼式露）9（狮三朴）办发袭展翅战惭略舱：有馅了笑对帜中沈青居旅误运朗营呆状狮况根的绿了傲解团，裕和概君剧创肃业飘将肯在昆产幼业深分升析弊和猴资妨本露市意场乎分凭析城的换基加础刚上抬，叨运芳用砌一约系吃列桶的箩科右学贞方辜法少，嘉制伴定句中洞青梯旅脏的净整反体蓬发戴展挨战赴略研。第容一啊、脸通怖过粗产誉业说分轻析贵，翼对钟旅显游熄产僚业戴价掉值倚链内进蛮行钞准杯确贩的雄描箭述忙。第役二吧、德和握君余认询为垫，介中伟青唱旅店需支要忠在背产斗业毫价存值幼链融上哈建节立题一吨个怠可商持扩续春的虑价估值仰创酿造散系腿统冈。第祖三赚、锋通饱过绳提弄升牌中恳青族旅精在特资照本攀市姿场斧上兔的惰形定象讲，沉聚侦集静更己多晶的河资胖本槐来段推棍动月公妥司溉的向战您略咸实咳施克，惕形志成剖中潮青抱旅方产堵业阀发革展肌和个资耗本拢运诊作伐的每双野赢抓，衰从碧而亡最霞终秃确矿立势中签青萝旅谈在搜行铜业迎的劝领慈先仰地付位尽。企符业院战辛略针形址成锅思星路莲（芒三头）1舞0企热业两战在略蔑形不成贝思呆路初（检四类）（羞四建）校竞如争家战晃略旅馋游统行制业乡丰行蓬政视垄缎断馒格榜局沈的太结述束研意文味让着限行说业脊已镇经阔进女入忘全传方恼位迷市俯场举竞笼争灶状唐态欣。价在施这葵种牌形搞势坑下产，遗中米青非旅旺必婚须绳具筑有肢主霜动栽变耕革牲与程挑斜战催竞娇争水的祝精泡神馋，秋才盯能跟找夺到烦在库产碧业感价答值球链更中吩新麦的刮定滋位联，哗找朗到闻生饲存鸽与尖发浆展薯的丢事辉业就基浩础角。竞灭争日战奶略山制撒定孤的缘瑞实震质皂是势：手在健分乓析姿产叹业僻价佛值嘱链膛的姻基绢础过上们，盾找遵到汇本歌企斑业傅最宽具岂有鞋培宜育沉潜盏力揉的改成膨功炮关滤键鼻环垃节乞，惩据纷此拾建枪立聚重输点逐战茧略泊领贺域辉，阅并骡在嫩此铅集长聚裤和食配失置夹资唤源多，禾培形育碰核飘心纷竞朗争汽能组力扒，航使昆中老青肝旅寻取送得搭不与可酱替芽代技的兽竞店争躬优旅势臭。和衰君订创泽业帐认卧为芽，活中叫青右旅极的勒成汇功普关买键童是绍以雄下悄三宰个险环粗节送：不缘瑞断戚累出积域终青端适客且户拉资持源仅（惩数与据沉和茫资腊料租）持跑续营改请善励旅衰游贺产趋品仇（穴安级全稼、价舒填适律、驶令案人竞愉趟快允）建携立秆健羞全愤信外息能管行理疯系宴统父（押打抱通徒产颂品矛与叛服薪务当之武间令的恳内绿在晨联究系泼）和吩君现创藏业异的啊任凝务距：优帮惊助怒中粪青海旅绢找次到雨掌论握乞这掠三天个还关盾键侦环宏节差的香方撞法臭和安路狱径浅。1掉1营亭销固网记络仓模嫩式捡：衡战卷略谱实慨现恋的枯通搭路和露君泼创晓业沫将蠢在求对康中碑青射旅风现焦有揪的饰营薪销打网益络删的焰深兄度犹调痰研架基唱础摇上开，金总消结庄提揭炼秩出肤现萌有征营堵销顷网衬络剑的醒精谱髓采，纱并谎指充出肯其例中朱的幅成果败仿因类素题，衫经描系扛统吨研垫究辅后添，念向倘中晋青绕旅外提勺出诸我过们店完崖善航营烤销光模层式躲的辆方篇案至。和箭君申创演业航认楼为扇，习营泄销垒网患络今发翼展肯的体前仗提互，撒是遥旅垒游跪产桨品判和命服广务陷的贫不据断纠改钩进课和匪改歌善塘；为旅虾游横产向品晨和遵服累务骨的谅不鸽断短改延进答和盼改猫善毛，套必雹须发依木托朽营现销捧网爽络鼻的槽有哗效衡发溪展榜，微两吐者朽相夺辅词相葱成轨，碎两县者裳能絮够饱形德成垒良捎性摸循蒜环截的踢成叶败韵关遇键南在痰于猫信望息遇平针台丽的惯建卸设馅，株在惨于温基袍于止信掩息冲技蔬术源的盒管翁理讽能冰力廊的齿发圾育臣。1牙2我车们恳将质关缝注栏以船下佛几勺个军方虑面鹊：对中青旅营销网络的现状进行归纳总结对顾客需求情况进行深入调查对旅游行业的竞争格局和营销模式进行系统研究营体销歌网鬼络糟模什式晓：埋战现略伞实悔现裕的刚通拍路1教3项址目研实达施伍原骗则1零、杏经啦验贵和辜科晨学相亮结膛合县原挠则。在居系属统诱调肥查皇和佩研嘴究捏基陷础悄上亿，恢尤容其者是董与燥企引业婚高狗层坐领唉导声深番层斧次支沟鼠通阅和钢探饱索储的焦基挂础氧上止，合进帆行止系西统殃的碰基轻于械经析验花的丘假坟设迁，舌深宵化滔对剑企恳业装整跌体蚂的如理扎解全以岭及租对猎核钥心决命搏题愉的捏把僚握脏，舌进脑而蝴展算开补规差范蛙科静学催全紧面评的铺论痕证秒。2帽、需指浸导驱和乎互迷动链相冬结增合殃原钢则叙。始肌终纱与先客荣户推方邪有援关煤人赖员昆保完持做联宿系省与是交驻流弱，唤不珍断梅吸鉴引副客粱户左方烈更挤多钞的禾要肚职弱要冶员堤关者心奸项葡目优的柜进火展简，茂深渔化拦双蚁方泥对肥企姻业嫩基隔本贩命瞒题稿和运现拆状雄的友认眨识法，由使蓝咨步询涝方掠案胸不寻断灭完姿善盲，架使萌咨武询冬建俯议符落让到聪实诵处抖。3横、颂短拢期宿和真长熔期息相洞结宏合原存则。从示企粘业代现迎状春入怀手页，锁按施照菌总蔑体踢发永展纯的甚要揪求云，墓提役供不系延统传解灯决疑问骄题态的怨办猾法讯和宝举浸措佣，京使括现饿实样的胶经笛营俯管雾理胸改霜进横举赴措福不正仅骨能帽够但见泽到隶短致期痰实肃效莲，辟而怠且伏具银有白长欺期驱发爽展必的见未浸来艳意袖义陪。4棵、尿方不案桐研灿究猛与细帮踪蝶助碧实女施闯相耕结恩合剩原益则妇。按怎照哭提胸升障咨集询另品扎牌净和铅信禽誉世的丑要被求籍，端以描及旋不螺断绘深议化浑和卫客啄户贷企伤业洗关肝系谊的体要骡求床，灾不否断嗽帮歪助歌客甜户载实浑施贞方伞案瓜，嘱使寄方合案坝获蛋得旁预波期旷效嗓果枕。1喘4项攀目胀实软施羽流外程和君创业将组织咨询队伍，分成“理念战略”和“营销网络”两个小组分别与中青旅的项目小组进行对接，与客户共同组成精干的工作小组以环境分析、行业分析和资源评价为前提，系统分析客户企业面临的机遇与挑战；系统搜集、整理和分析中青旅的实践经验及模式，发现问题，寻找机会。分步骤、分阶段地提出各专题的咨询报告；与客户企业反复沟通，修改咨询报告，确定富于可操作性的科学的最终咨询报告在咨询计划指导下，依专题展开深入研究客户根据报告的建议实施一系列的变革措施，和君创业将给予持续的指导和帮助1像5项播目胆最药终姨成育果起里草院《烤中拐青展旅懒宣墙言铅》撰丘写境《躲中截青趁旅赢发砍展侮战经略枯研氏究局》提翻供桥《术中无青梅旅络营盼销信网滤络医模氧式立》完口成异《妇营追销鸦网哥络显模宿式凝运翠行数系澡列缩慧教灯材》培廉训恒《孔营枣销煤网鼓络坝模舰式革运熟行塞系摘列艇教核材》的冷讲喂师指芬导分和之帮统助烫中惨青脉旅绵推许广畅和炼复匹制止营眼销塑模民式跟部踪代咨按询体效饭果你1钥2祖个斧月组恳织旗外抽部叼专访家罚学瘦者啦对需《捷中织青帐旅掀宣让言骆》悬进凤行岩评经估兄和怎修集改组它织近《肆中腾青摄旅中宣牛言录》饭的盖全猜国讽性爆研舟讨庆会运朽用鹅媒刮体既对厕《班中从青慈旅健宣魂言绸》催进抬行暴深田度渠宣裤传1冻6项貌目昂进溜度踩安句排协供议拆签贿定机后皱三向日闻内帅双攀方响组烤成今对语接萝小圆组很。6享月迫底深：公完忽成棵对壶旅岁游弯行拉业顾及努中置青蜻旅库企国业助的阻系喷统凶调等查升，趟同姑时初完妄成齐对浊中叛青父旅撒现辱有渗营限销鹅网凝络幻玉的束系念统怜调墓查培，种并岛开恳始口撰拾写劲相鞭关城报茄告抛。7耐月显底鹿：剑完恰成《恐中使青正旅养宣葬言代》愧、渗《绣中强青漫旅胁发细展许战选略恭研瓶究暑》冰、刃《雪中左青驳旅姜营近销困网蒸络建模显式洲》撕与殊《喊营孩销驻网读络识模沟式邀运虹行舰系船列孔教悄材》。8辩月恼-剪1倒0障月西：张培凭训曾与把指烂导茄。翌赛年龟6袖月眼底灵：缎研地讨品会膛与木跟看踪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