时尚杂志市场调查报告教学课件

时尚杂志市场调查报告时尚杂志市场调查报告调研背景·2003年,都市丽人副刊<职场先锋〉面世,这是一本面向都市职业女性的时尚类杂一志,2004年,<职场先锋〉计划以全新的名字正式发行。为了解都市中高层次(高学历高收入)职业女性对时尚类女性杂志的阅读情况为职场先锋〉全面进入市场做好铺垫,鲍尔集团委托北京新生代公司设计了此次一特殊人群的调査。,除之外述通四场组汤谈的底式达应利客的试调研设计阶段研究方法研究城市研究目的备注电话随机北京、上海获取时尚类女性杂志在特殊每城市200样本人群中的平均每期阅读率邀约面访北京、上海针对阅读时尚类杂志的被访每城市200样本「者再进行访问,获取更多的阅读杂志的信息「小组访谈北京、上海杂志名称测试「每城市各两场研帘设计一阶段1研究方法:电话随机·城市:北京、上海·样本量:2000/城市,计4000被访者条件女性,25-45岁,大专以上学历,个人月收入RMB2000元以上(因此整个报告的数据都是来源于该人群)目的:获取时尚类杂志在被访者中的平均每期阅读率设計—阶段2研究方法:邀约面访一城市:北京、上海·样本量:200/城市,计400被访者条件:1)女性,25-45岁,大专以上学历,个人月收入RM2000元以上2)过去一年内,在问卷指定的12本杂志里,至少阅读过其中的一本·目的:了解读者阅读时尚类女性杂志的情况,即媒体的广告价值研究研穷设计一阶段3研究方法:小组访谈城市:北京、上海场次:2场/城市,计4场被访者条件第一组:女性,25-35岁,大专以上学历,个人月收入RMB2000元以上;过去一年内,在指定的12本杂志里,至少阅读过其中的一本第二组:女性,35-45岁,大专以上学历,个人月收入RB2000元以上;过去一年内,在指定的12本杂志里,至少阅读过其中的一本·目的:都市丽人<职场先锋>杂志待定名称测试研究设计一品牌的选择根据研究目的,此次调查的杂志品牌包括以下12份:都市画人一职场先健已界装之苑5病丽伊人风尚当市人「今囗风采10好主妇11vii消费者研穷内容平均每期阅读率研究平均每期阅读率(%AIR)与平均每期阅读人数(Readership)是报纸和杂志的核心阅读指标该指标是指某报刊在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调査总体中所占的比例。是制定平面媒体计划的最基础指标。MS是国内目前权威性的提供平均每期阅读率的数据库,其提供的是媒体在15-64岁人群或细分人群中的阅读率,针对时尚类杂志而言,其读者群体以具有一定消费能力的中青年女性为主,因此此次调査,锁定在北京、上海地区25-45岁、大专以上学历、个人月收入2000元以上的职业女性。在这一群体中的阅读率一对于时尚类杂志媒体有决定性的广告价值。研究内室读者之于女性杂志的广告价值研究平均每期阅读率研究·阅读习惯研究对不同杂志阅读内容的评价对不同杂志形象的评价三[`￥一读者生活态度研究读者消费能力分析杂志名称测试职场先锋>更名的方向·待选名称的评价第一部分平均每期阅读率研究

1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲

2、最困难的事情就是认识自己。——希腊

3、有勇气承担命运这才是英雄