媒介策略的地位和作用教学课件

媒介策略的地位和作用51、山气日夕佳，飞鸟相与还。52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。53、富贵非吾愿，帝乡不可期。54、雄发指危冠，猛气冲长缨。55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属，阡陌交通，鸡犬相闻。媒介策略的地位和作用媒介策略的地位和作用51、山气日夕佳，飞鸟相与还。52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。53、富贵非吾愿，帝乡不可期。54、雄发指危冠，猛气冲长缨。55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属，阡陌交通，鸡犬相闻。第十章怎样对受众说本章内容回第一节媒介策略的地位和作用回第二节广告媒介的类型与特点回第三节媒介传播的目标与预算口第四节媒介的分析与选择回第五节媒介的组合与行程回第六节广告效果评估回第七节广告媒介创新与趋势第十章怎样对受众说本章内容回第一节媒介策略的地位和作用回第二节广告媒介的类型与特点回第三节媒介传播的目标与预算口第四节媒介的分析与选择回第五节媒介的组合与行程回第六节广告效果评估回第七节广告媒介创新与趋势本章要点●媒介策略的作用●大众媒体的类型和各自的优缺点●新媒体与辅助性媒体的类型与特点●媒介策划的背景因素●三个目标:媒介传播的目标、目标受众与目标竞争者●广告预算制定与分配的方法●媒介分析与评估、媒介选择与组合、媒介时机的策略制定●媒介创新的内容●媒介发展的趋势第一节媒介策略的地位和作用什么是媒介及媒介策略口媒介一般侧重于信息的中介层面,媒体一般侧重于信息的载体及表现形式广告媒介,就是一种工具,是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。而广告媒体,则更多的是指媒介组织、媒介机构,指一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织,如电台、电视台、报社等。口媒介策略也叫媒介策划,就是针对广告目的任务与传播目标人群,对使用哪些媒介、不同的媒介如何配置,广告发布的时间和频率、空间与节奏等问题进行事先的计划和安排个完整的媒介策划应该包括:媒介目标、媒介预算、媒介环境与背景分析、目标受众以及目标竞争者的分析、媒介评估和选择、媒介组合策略、媒介行程策略、媒介检测与评估媒介策略的作用口首先,媒介策划是产品营销管理的一个重要组成部分,营销是产品上市推广的一个重要手段。口其次,媒介是一种与消费者沟通的方式,如果媒介推广没有明确的方式的话,就会引起混乱,所以,媒介策划可以减低突发情况下危机的风险再次,媒介是一个企业的产品的信息、企业的品牌形象等的一个表达方式,如果稍有差错,就会引起企业形象的不良影响,所以,有了策划,就可以保证,企业的形象的塑造。第二节广告媒介的类型与特点回在一般的情况下,媒体基本上可以划分为两大类类是大众媒体,另一类是辅助性广告媒体。大众媒体又可分为五大类:一是平面媒体,包括报纸和杂志;二是广播媒体;三是电视媒体;四是互联网媒体;五是户外广告;六是手机媒体-、报纸口报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物报纸是最早面向公众传播广告信息的载体,现在仍是被经常运用的广告媒体之口报纸广告的优点口(1)传播范围大,读者面广口(2)传播速度较快,到达及时口(3)便于保存和查找。(4)信息接收的投入程度较高。回(5)具有一定的新闻性与权威性口(6)可以深度沟通,有一定的阐述性。口(7)广告形式多样,可灵活运用口(8)报纸广告制作比较简便,广告制作费用相对较低口报纸广告的缺点口(1)受限于阅读能力。口(2)报纸的时效性较短。回(3)呈现手段单口(4)信息易被忽略。口报纸广告的类型口(1)常规报纸广告口(2)分类广告。口(3)特约栏目。报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现(4)软性广告。口(5)报纸夹页广告。口(6)异型广告。二、杂志口杂志和报纸一样,也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物,但岀版周期较长,出版速度较慢。杂志最大的特点是针对性强,保存期长,记录性好。读者层次和类别较为明确,尤其是专业性杂志,读者群大多比较稳定,。杂志的读者生活水准一般较高,对于新产品或服务的反应比较敏锐,消费能力也较强。g杂志广告的优点口(1)保存时间较长。口(2)信息承载量较多口(3)有较强的针对性。回(4)具有品质感。杂志印刷精美,能提高表现对象的美观程度与价值感。口杂志广告的缺点口(1)周期长。口(2)覆盖小。回杂志广告的类型口(1)常规广告。根据版面的位置和大小,杂志广告分为封面、封底、内页整版、内页半版等口(2)赠品广告。利用包装手段,在杂志内夹带产品的试用装,送给订户(3)软性广告。形似杂志正文,内容则是详细的广告信息。口(4)异型广告。包括连页、折页、镂空、粘连、包页等创新的形31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔

32、希望的灯一旦熄灭，生活刹