新产品开发风险的防范与补救

新产品营销

湖北师范学院经济与管理学院

叶亮军7/25/20231湖北师范学院经济与管理学院（叶亮军）第二章新产品开发风险本章学习目标第一节新产品开发风险概述第二节新产品开发风险原理第三节新产品开发风险的防范与补救第四节新产品开发风险防范的基础工作本章小结思考题本章案例7/25/20232湖北师范学院经济与管理学院（叶亮军）本章学习目标掌握新产品开发的主观风险和客观风险了解新产品开发风险的原理掌握新产品开发宏观和微观风险的防范7/25/20233湖北师范学院经济与管理学院（叶亮军）从失最茶初爆的垫产句品恰设勿想轧到庸成窜为崖受秧市环场胶欢培迎卫的吧新似产西品盘的炊有适1泼0特%砖，康善尿于礼开氏发揭新树产蛮品向的秋美污国都公质司糊为昂3接0蛙%锯。新躁产某品勤设摊想收×晋1瞧/听4=叙可艺行福性商分嚷析摇×耽1烛/译2=察经奇济搭评漆估习通巾过不进菌入怠开田发狡阶笑段宇×披1珠/猛3=挡进纸入剧实上验灭阶耽段蓝×宗1虚/株2=羽进敌入贯商泊品搞化菜阶学×块3戚/诉4失=锈试持销佳成凭功汇俭总幅后芳的购成饭功妥概洪率庸=吧1芹/振6扛4死=驴1删.炒5麻6驳%7鲜/浙1积8数/密2趋0案2模34湖脏北冶师茧范俭学祥院即经投济漆与袋管勤理费学兽院首（立叶旋亮洽军粱）第苗一锣节覆新壤产群品姻开回发箩风冶险失概桐述一世、葡新羞产稠品留开距发变的典客聋观岁风垄险二念、抽新猎产哀品叠开敢发牧的狡主钓观隔风家险7躺/陡1盾8稿/破2裙0尖2添35湖望北做师为范镜学晨院红经蔬济龙与梯管撒理昼学代院钱（毕叶滤亮避军乳）一肤、较新篮产乞品然开拆发欲的询客纤观肾风障险（启一旨）伙环玻境复风片险（臭二观）祸技帆术链风确险（浅三提）隙生显产衡风坏险（脏四备）本市轿场旗风败险（翅五姜）燃竞殖争机风谱险（哥六漏）坐资数金急风胡险（价七群）震其尖他曲风指险7四/倘1况8头/眯2毫0狱2菜36湖片北灿师侄范墙学异院膜经刮济立与卡管沈理绢学长院挠（唯叶客亮毒军船）（修一膏）投环旺境淡风浆险企带业斥外签部幅信断息枣的尸不讨完飞整抹性幼、络非疮保锅真锻性蚂、志相喂对趋于录环拐境闯变板动这的妄滞匹后虚性外厨部舒环搭境负因线素颈的叼或吃然剧性喷和星突符变俩性不幅能方充昂分起了去解坛外勿部埋环成境7隶/混1很8集/坊2台0泄2群37湖沾北菌师宫范贯学抖院晌经四济批与爱管猴理逢学缝院衬（马叶躺亮师军族）（勤二假）丛技紫术速风悲险技踩术饺的乱不棉成牛熟技掏术谋或松产亚品办的工生急命狡周镰期与缩蒜短7们/鬼1涨8除/脱2射0周2阵38湖述北貌师瘦范蜻学慌院秒经评济毁与提管碧理巾学忙院禁（应叶奥亮部军报）（康三梢）永生掉产鼻风必险技歉术倦上杆的春成害功刺研殖发谨，翻在帖批乳量凯生奇产甩和屡规置模榆化驾方誉面贡存狠在刮不轻确窝定帽性配胶套渡技千术猛不俗适趴应生肉产玻工卫艺角不栽过粒关原斤材煮料爆供溜应纹不霜上设蹲备古适摄应勉性籍差生封产遍规拴模港难肺以饺快躬速伤提剃高相乔关例人商员薯专仪业陶技磨能宏缺阶乏7忧/绸1虹8喷/遭2闪0勇2临39湖谅北柴师节范驴学董院印经边济象与萌管首理偶学祸院抹（乖叶垮亮辟军捉）（擦四魂）帖市熟场裕风惰险顾腾客染需售求勉的随不济确辟定殊性市悦场鼠接桨受丢时偷间昆的勤不象确船定丛性模霉仿嚷的聚存兽在难染以刊预肤测糠创握新差产毕品相的扶扩屈张晕速忌度7验/江1郊8览/瘦2充0昨2欺31脚0湖葵北档师夹范析学杨院洗经危济筒与信管津理零学翅院候（拿叶租亮嫩军纷）（挎五录）卷竞脱争训风菠险竞锻争抗者捕率衣先最研购制打成蚀功竞般争朗者刻的绣大矿量虏进像入老王产愈品帐的克各稍种崖竞顷争塌手乳段7涝/爷1胶8掀/敢2纯0颠2所31塌1湖发北汗师郑范定学幸院施经梢济掠与惨管逢理碑学楚院脱（泛叶欠亮妈军春）（哈六叫）融资甘金矮风队险资京金慈需西求喜估衡计浮不戏足项早目搭费叹用遭控嘉制寒不盯力铃导扮致艘超泛支资脉金仆的障及瞧时与跟腾进鹿欠怀缺7这/劫1享8薯/堤2更0歌2造31悉2湖劣北尤师效范挺学疗院深经盒济谁与码管拣理戏学诱院遭（掉叶吐亮畜军狸）（尼七栽）轰其坡他哄风遭险政丝式治杂风锣险政什策是风孔险法用律听风硬险7军/舰1泊8臂/碍2暖0赴2予31医3湖财北钓师宅范糟学赛院堂经团济书与缎管训理携学吼院浩（宅叶杀亮任军耻）二宅、责新慕产束品京开甜发惰的链主术观本风固险（桑一舌）赛美肺国婶工歌业你会熔议互的棚分替析（顷二著）价菲堵利映普拌·倾科它特段勒贷的匆分怜析（低三该）卵我悉国术企半业辣新剥产糊品沙开架发过失舱败哗的冶主锁要集原蛋因7柔/己1积8握/幻玉2牌0防2价31延4湖语北让师岔范凡学角院栗经榴济区与趋管竿理掘学涛院卖（宾叶枪亮姜军码）（垃一枝）工美飘国旬工杨业嫂会泄议布的舒分振析新产品失败原因比重（%）1、市场分析不当322、产品本身不好233、成本超过预期144、投放时机不当105、竞争的阻碍86、销售力量、分销、促销组织不当137棍/货1醋8买/瓣2写0君2退31乒5湖典北励师散范症学区院已经椒济挣与晚管竞理聚学怕院躁（滋叶存亮纸军爬）（骆二捕）兴菲责利巡寿普宿·部科坡特努勒扎的届分哗析高部层金管州理俗者咽对凳自递己术欣净赏鸣的贿设壳想秩不否顾鸡一功切圈地颂投臣入搂力掩量席开拒发不乞善创于揭对孕新葛产震品狸的胳开油发聋过信程稼进滩行职组等织必和伴实语施瞧有乌效猾地猜管坑理没库有聪对福新驳产业品慢的仇市其场仁规队模闯进他行灿认吗真矩地榜调锹研连和践预踩测缺边乏珍完辰备下有命效读的氏产无品仔设扫计临，扮如正市引场互细腥分扇不绑够管、键开矛发浆预塑算勺不险足福、盛新提产梢品撑定悄价喷过桐高7绳/括1蹦8员/闻2遭0蒜2画31区6湖薪北采师文范艳学兼院础经串济午与祖管磨理鼻学架院礼（滴叶醒亮放军斯）新痕产轿品畜与矩现悉有灰同扩类倦产籍品斗的涝差扇距茂小仪，卷因彩而说新亚产僵品滑本迈身蒸包贸含旁的翻消储费赔者泥利访益捆不才大设积计较没夕有杠达别到在开童发溪目礼标糠的博要朗求新午产远品岗制偷造予成跳本断过我高对杰新辈产鲁品如的必市束场瓣竞帐争宪的遵激祖烈誉程秃度忌估怎计墨不挺足7查/臣1臂8敏/贤2雕0搬2贴31贸7湖股北咱师腥范殖学密院杰经壶济律与淹管写理碍学诵院疏（患叶肾亮殿军扎）（乓三问）勒我悠国产企帆业弊新雪产席品价开圆发鸭失摔败非的叶主拍要晴原援因定趋位罪不陕准促计销撑不袍当分腐销烟不粥力7桌/村1洁8家/漂2框0变2追31虚8湖笛北绑师渔范徐学值院问经构济认与饰管档理傅学芦院宪（帆叶便亮景军筹）第潜二劫节朱新臂产犬品墙开甩发兰风米险戒原权理一鸦、厨风盯险昼、械机羊会腐共旱生垦原乞理二益、糖风然险街的逃绝宴对刊性争与坦相鼓对特性搞原为理三区、宋风蛋险并损亭失锯递留增刮原患理四顶、坦风嫩险童结担构虹原滋理五键、樱风量险点栅港栏轿原伴理六篮、州风摊险较传乐递扭原险理七价、厉市粮场沸风葵险羞的框分疾布宾原始理八填、绪新臂产围品捆风救险养转奸移稀的喜成咱本台原敲理7袖/军1捡8崭/疗2界0潮2角31饱9湖虚北横师陆范扶学娘院垒经熟济胆与机管尸理惧学询院轿（建叶策亮黎军名）一饥、记风瞎险削、声机接会帜共声生兽原耻理新缎产坏品轿开任发貌是命投羊机坦性介风咏险认而绵不抛是粱纯梳风组险在雷风同险个的剑同者时也伴勺随壤着员机齿会风舰险染与容收旗益绩的荡正辰比严关际系7杂/碰1头8牌/瘦2嚷0课2息32私0湖钱北困师缴范组学割院臭经扒济鸣与好管紫理播学闭院惨（沿叶滩亮倚军量）二萝、企风胁险泛的腔绝她对温性毙与晕相贤对竭性齿原问理风扎险但存困在谦是茄绝浸对衡的抖，耕风径险钻大断小挽是尸相挑对嫩的客获体哥风扇险衰是再绝因对敢的换，挪主码体鸟风娱险照是蚁相巾对摔的客工观绸风娘险进是缠绝旅对赌的刮，幼主舱观慨风坐险萝是舅相捎对仍的7删/诊1适8居/因2刑0氧2率32悲1湖招北杂师盘范俭学取院凯经谦济碑与愉管悦理恼学情院揭（驾叶宇亮岂军壤）三矛、轰风薯险殊损竭失壁递社增复原抚理随仁着烘新弓产潮品棍开副发贺进膜程深的破不抗断雨深败入揉，街时畜间盟、教资脾金刃等啦资郊源奸的滔不拉断螺投零入恐，圆开辩发亲失怪败颗的絮损兵失屡将异会高逐撒渐邪递灭增越，顽终茅止评项姥目尸开涂发那的感决选策堪将昌会瓣更驾难剖以草做皮出拳。7唇/往1缎8贷/互2唤0托2高32幸2湖羞北法师杠范离学乌院寸经封济宏与观管蹦理辜学澡院肤（旱叶叔亮浇军细）四辰、完风闪险通结漫构天原童理风险因素技术市场管理资本政府专利失败率(%)11.527.523.515125.57氧/缎1具8犹/抱2小0吹2应32奖3湖蛮北斜师消范丸学刮院动经适济猾与样管惭理盆学宅院拿（桶叶钞亮自军鸭）五米、绿风边险座栅直栏驻原泻理若作技这术胞创拜新亦项枕目困技洁术静难倾度盯很零大知，磨则贪模梨仿追者私进赞行宋模扑仿挪、蓄竞微争替者吗试录图竞超库越洽的高困绢难撑性牧也塌就固越腊大嫩，极从社而轰构俗成坏技就术皮性乳屏侮障高郑技灭术悦产甘业闪一土般堪具逝有肿高割风枣险斧，胀同服时漆又办需项要被高酿投德入史，四从掀而丧限御制附了级一拍些炕资兴本芳实弊力岂相堪对筝较呈弱悄的虹对掌手士的岔进临入7嚼/红1循8词/明2惨0歪2唇32骨4湖借北浑师可范强学未院猎经歇济符与盟管担理冰学盏院嚷（沸叶滴亮去军卷）当笛成列功塞者躺领惯先铃开须发楼且湾具祝有锡一内定启规失模端时这，寒其阀规虏模扔经栗济渐效败益面使拜其班比连企叫图换闯挂入宁者味具症有漫竞债争如力搏，稀从伴而出构亩成牺规岂模熟性例屏肾障率讨先命成锋功做者宁可忆以老通辟过渔专的利依战齿略丧建电立澡专锣利摊阵乐，涉从洲而查形迈成鲁技纽奉术之上菜的污相泉对膏垄悟断谦，睡并员以并此土实川现够市甜场羽垄盗断7水/荣1李8久/确2碰0财2予32即5湖尸北腾师枣范侵学自院哄经父济闻与愿管灰理讨学勿院怖（凯叶泛亮傅军圈）六供、睛风皂险源传州递涌原嫁理R1=尽f品(炒W0,南W1)R2=服f渣(灭W0,雷W1,免W2)R3=秤f旨(唇W0,蛮W1,出W2,规W3)决策技术生产市场风险因素W0W1W2W3风险影响R0R1R2R37漂/蹦1心8习/逐2陕0川2秧32柿6湖兴北琴师嚷范坝学孝院倍经迫济脏与恭管甚理今学票院调（啊叶结亮旨军行）七雄、蜘市吧场播风忌险袜的抓分属布岗原煌理产品生命周期风险来源投入期消费者成长期竞争对手成熟期消费者衰退期消费者7齐/驾1猛8洞/件2妹0草2悉32向7湖奴北寇师役范北学鲜院惠经轧济是与紧管默理计学俩院忙（副叶泛亮递军紧）八喘、米新奶产素品源风吐险手转础移缸的跪成蝇本往原诵理财弱务红型泥风建险梯转元移蔑，肤如夹购貌买爬保铜险控雾制刚性饺风脚险之转脱移蹲，胞如洪委嗽托据开耐发7关/换1欺8论/悼2惹0看2辜32赏8湖住北衬师陡范晕学陪院悄经奥济其与乏管输理塘学复院际（听叶稿亮虫军肯）第晕三罗节耕新隶产腿品滴开丹发释风初险焰的劫防岗范滨与透补悉救一旷、猪风扑险潜防盈范二孩、沿风雅险姨补池救7歇/轨1凳8大/忆2志0厦2纤32择9湖迫北债师担范堆学航院葡经户济忍与钱管法理族学茄院盲（败叶韵亮镰军前）一慨、野风爽险掘防息范（堪一棍）谋宏胜观近防禾范（灭二呼）藏微幼观演防倦范7重/鱼1追8我/控2案0廊2链33松0湖围北物师苍范素学在院求经莫济额与峡管楚理我学踪蝶院系（铺叶秩亮偏军鞋）（栋一孕）栋宏汽观总防丙范对签企隶业秒新抄产幻玉品匀开巾发帮提旷供恭信钩息价指嗓导为菊企僻业布新鸦产开品追开中发其提吓供辅资圾金湿保荡障新爷产嘱品筒减元免芝税推栏行距技绳术粥开香发瘦股载份而制实售行损技天术恨开输发滨保者险风握险易投蛙资7隙/迈1尸8甲/改2星0储2晒33左1湖体北徐师除范彩学久院滔经嗓济边与时管轻理当学赌院题（随叶器亮晒军内）（担二尺）苦微扛观到防死范风选险汁回师避风呀险剧控披制风针险炸分壶散风怎险缩慧分想摊风代险腿转递移7伍/邀1呢8骗/誓2壮0鸭2鸟33级2湖柏北参师菊范慈学僚院晚经宫济逆与允管锦理求学故院拜（暑叶斩亮耐军腹）二棵、向风晴险胃补捎救风吃险涛放留弃方凳案乳修拥改应酬急修处丹理7肤/蜘1渗8涌/毙2搭0螺2驱33弦3湖献北泰师腰范教学耽院批经银济株与源管晚理勉学艳院遣（军叶秀亮塌军恳）第塌四欺节蜡新橡产止品默开目发起风背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