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文档简介

专业媒体策划与购买培训课程媒体策划专用名辞到认识专业名词的重要性1.理解媒体有效的标准2.对媒体经营者作有效沟通3.对客户可以客观推荐媒体4.对广告预算有合理的分配媒体占有率传阅率连续式覆盖率阅读率集中购买栏栅式到达率代理商组成发行量接触频次脉动式总收视点千人成本收视点收视点成本开机率号收视点家庭收视点(HouseholdRatings)在特定时间内,收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点(PeopleRatings)在特定时间内,收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比号收视点目标收视听众收视点(TARPs)(TargetRatings)在特定时间内,有机会看某个广告的且标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比目标受众_丁节目1=3÷5=60收视点号总收视点计算媒体投放量的一个重要单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和具有重叠性GRPGrossRatingPoint到达率计算媒体投放量的另一个重要单位为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比不具重叠性,或称“净到达率”最高只能达到100%Reach号接触频次·为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)Frequency到达率(Reach)相同不同3%30GRPs0%30%:38GRPs19%19%:32GRPs29%3%5%0%3%:24GRPs21%3%

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