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文档简介

优尼柯品牌策略定位及上市策划案本质企划2004年8月目录客户简报行销目标市场分析策略定位形象创意上市活动客户简报1、品牌结构:依照客户意思,暂将优尼柯作为南汽旗下一个独立品牌而非新雅途副品牌来进行运作。2、产品优势卖点:动力强劲、全天候的小车。我压们稼的群目胃标推西动做优仗尼泊柯兼的符成番功磨上庸市闪,述发揉展熊强宪有毒力炸的丈品伙牌夜定帐位极和眼传膀播迁策跪略掩,礼支拔持链优迹尼图柯转长获程妻的五市墨场现强篇势寸地明位洲。市鸡场场分鸭析◆芒2恭0逃0散4抚年支1伏~扎6深月拿份垒轻唱型圣客敏车齿市具场悦产杠销菜概商况2叮0往0哀4述年智1怕~强6龟月倚份阿,穷国您内抱汽宜车徐工枝业督继渐续糖保裁持奋高捷位压增队长滔,要但杯增栽长我幅贞度劝较织去登年赌有总所混萎散缩肯,传这售主鸟要盗是忆由苍于置轿丙车题产己销失增假幅跪较谅去逃年捷大培幅放减员少柳所毒造些成叶。冷1也~虾6县月幕份输累疫计催汽蛾车勇产闻销辱量伶分娘别铁为脆2粱6次7粪7须1拖3哈7浊辆身、狗2锻5企5动3西5促6拍7境辆黑,剖同傍比偷分热别戴增井长她2型7朽.远1舟%畅、叮2邮4千.叶1堤5态%这。圆其屡中隐客喇车贱行攻业骗整腐体堂走卷势隆较爸去否年铅转棵强倾,搬1舅~方6遭月延份狼客古车那企饮业垂共辟完纺成堵生仰产什6呢7竹8仇6纳3嘱6锤辆元,医销罗售匠6四6顺6见0刮2猴3鼻辆深,识同颂比肉分讽别敏增降长老2餐2葛.顽6差4扛%纱、宣1乱3突.罗6刻2芦%阳,局但猾仍康弱渣于酒汽萌车棚总平体达市少场鲁的甚走封势伤。卫2火0夕0隔4部年象1酸~析6妄月拔份俗轻丝式型忆客殊车尊企霉业陶共潮完晒成减生某产省2腿4拔3举7区7疲1氏辆慌、渔销粒售北2域3岁9叛3观9浇9饺辆谜。俗比状同艘期瓶分该别板增济长座1寻7助.妄2呼2搬%登、睁1崇7误.价4械3纲%笋,们占睛客顺车帮市换场孟份毒额谨的本3脏5承.伤9抄4主%柏,咳比腊去映年燃同上期忽的挥市链场悟份股额稠略芹有赞增型加膨。市罪场象概女况市滥场络概泻况◆赛2虹0侄0类4郊年裕1逼~港6狭月竹份退轻粮型超客器车嚼市钓场生形以势放概渡述据读中离汽杀协炊统暗计滩:嫌轻踩型般客陶车移企昨业租为梢5烘6注家骡,鲁1僻~子6班月境份攀销宅售柱过支万蚊辆免的菠有衫九把家展。丹前泡十会家永企肝业政中百,站表杜现不最固为兰出石色扑的脱是雁东尘风词和昨江贫淮原两熄家逼企惕业拳,膨该凳两骗家陆企病业役均运是草依父靠M炸P呈V产艰品翠分彩别嫂获叫得酱了锯7仇6未.披1漫%吸和养9纯5镇.床6沃1镇%削的厨增狡长援佳践绩随霸着溜各绍大妈中浸城团市翠主璃城汉区妥禁础行荷卡缠车薄力脖度我的休加毁大酱,夏以年及骗城样市役物纳流淡量侄的撤不派断镜增营大序,逗轻脆客国多纸用歪途兆市绿场愿容清量报急口剧值扩馒张臭,母各标主礼流朱轻隙客分企吉业间纷侨纷岁推拢出众新腥品缠,援进瓣军欣商机务捐车驴及鞭城忘市倚物视流紫市赢场扫,醒如隔:箩依谦维潮柯茅“培都胶灵V扬”和好“夹康等驾坟”勉快期运爪、部全菜顺浇推叙出苏的代“铺新里空出间螺”浪及傻专似供扫城厉市营物恒流括使顽用花的杯全愿顺令快姿运监等嗓。市盲场率概闸况◆故轻错型监客炊车缸市石场举竞辈争愈情搬况等简嘴析漆:产是品徒方赛面每的慨竞土争氧形该势库:单随印着乡丰国扩民桥经替济歪的旱发愤展渠,芝国棍内庭汽广车蜂市响场街规俘模艺和葬消敌费眉能揪力贤迅沉速厕攀些升躁,魂私寨车帜比伞例很迅独速福升席高橡,漆对饼产秩品吧的护要肉求状也性日森益飘提租升示,搅用井户俊变核得资更袖为缓挑势剔祥。温目吴前宗在面我服国数的受轻踢型忘商亿务让客园车炮市锡场藏,波用炸户狗群券体俩越漫来叙越狐庞旋大腐,旦而弊且幕由株于楚受裙到心油青价沙不穴断卵攀如升棕、港国乱家解环柄保追法骡规盆要傍求足日划严度和冲国皮家冻即带将然对脸汽苗油缘瑞实预行炮燃纷油赠税阀的凭影诞响似,匀导膜致围轻葬型铲客扯车剪的柔需吸求哨层罚次下呈挤现极出矛更曾为椅明奇显注的惧多捕元钱化钢趋怠势搂。以驴往榜国有内乞轻侮型员客坐车倡企漏业吧多枪采想用晕增肾加币配疗置苏,茶降但低汉售那价盼来赖提浊升严“王性解价柔比驶”傍,道以宪吸写引巴用哭户壁。鱼但魔这唱一族招幸目窜前袄已挠不长能争得沉到血消活费鞭者泰更巧多镰的季青天睐割了火。售涛后邮服元务胜的螺竞机争市拢场既概构况◆秋轻峡型婶客馒车滩市柔场供发籍展店趋否势姐:1进、朵燃跳油尘税此的释即衬将疫开太征迫将杜促掌进撕轻冈型帐客围车惕柴像油羽化2稻、如轻齐型牵客安车贼市裤场个将该越腐分甲越妻细3蚊、能轻淡客最市裙场葛的疮热均点融将腾由抖珠络三符角日转献向怖长含三配角4总、城埋市遥物扒流弃市犬场不寒容捐轻升客垫企败业折轻唤视5寻、城喝乡知结晋合指部及能农遵村鹅市软场屈是判大浴有咱潜任力墨的芝市懂场轻潜客涨市启场尤竞理争竖手却段名与袋趋债势睬发令生栽巨竞大泪变枯化星,蔽市现场拨细鲁分已搜成粪为从必跑然起趋疯势鬼、筐“摆一境招窗鲜笑”搜式远的科营蒸销阅手继段承已妥经悉式茫微宁,市步场核进杰入夫以者品脸牌刷战邻略绍为茄指贸导色,遇对仗品卷牌锁资牺源第进殊行较全佳方纺位整亲合剂和级传吼播猎的仅新管阶用段府。品说牌居战惭略败将迫成腿为过下割一耻阶怪段爪竞教争康时未必韵须株加唉以悦重维点旧关筝注膝的因况素诵,窗“葵摸作着消石真头皂过检河建”清的鸣时捧代屡已讽逐秘渐嚷逝皇去锈。小伸结产惭品路分隆析当里前匙列鱼入搏轻预型痛客雀车过统尚计烫中廊的哲车活型茅分皇类拐:按浅功存能之分稠:已震经型有俗准劳轿般车或、S莲U泉V病、承M佛P杀V啄、纯袄轻员客若、科客馆货末兼连容绳的吉专敢用妹车撑等腿;按店档睛次涛分吃:可隆分鄙为贤高扮、充中玻高叠、河中隆、捉中将低寄、昂低傻五默大屡类插型柳;按方用衰途局分死:一忘般领分喊为民客升运鲁类仁和迁非乏客字运群类烦两昼大乏类戒。茄客玩运梳类搬包徒括档营吵运废型揉和训公棕商蓬务午型盘;尾非糖客务运熄类贸包巨括题专属用孟型气和期多筐用价型山。按番座录位棚划剩分鹅:座豆位狼数段在接1赏3舍~剖1贫9纳座险之执间泊,异这老种居车目型席的专主途体案市点场睬是肠营露运菊性糕质崇的晴公遍路毕客澡运磨和短旅菊游摄客谋运邪以笼及戏机邮关闭企手事蚁业作单著位抱通正勤动用行车副;伞座泻位况数眉在饰9帖~岭1便2攀座筐之谁间粥,宫其创主盐体当市监场俊是岔商袍务漏、酸公循务命及咳客织货府兼夕容纸;佳座暮位顾数脏在团9额座捐以虚下作,忌即M迟P少V和S犹U拢V类仔型胶。产蔬品抚分赏析毁:◆锈优交尼需柯路属冠于峰哪却一黑个燃产躁品芝类土别渔?从弯功摸能凡层舒面俊来眉看岩,蝴优孝尼堪柯筐具潮有批客课货愁兼拾容娇的荐特晋点辆;末与智新佣雅喜途轿梢车茄共眯用殊发坚动麻机撤和退底碑盘窃,昂从舌而冷使肺之牺具心有竟轿啄车屯的亏舒撑适爪性测与齐安全伪性兽,消同跑时逆能贴够艘满夜足锈部喇分睛消鹅费控者雀全春天便候事、回小羊批坏量步、泉多楚频岗次的塔载弊货窄需蜂求炒。私优航尼的柯缠这隶种省集助轿疼车心、刘微学面茎于作一雷体堤的召特继点窝,锋在整床个背国代内申汽摸车妙市丙场傻上环是绞比病较担特轿殊凑的戴,古这翅是逼其民区承别涂于子众话多引产品宅的滴独位特匀点止之抄一坐。产尸品讽分悄析◆设优叶尼滑柯虽的妖卖码点慰提邪炼碎:相由比则于剃微积面掘来绿讲靠,口其驱突绕出坐卖荒点茅是量:动枕力密强苦劲安品全李性救高舒挽适头环借保产虫品瓣分仅析相面比贯于泽同屡级电别占轿双车层来母讲学,船其乳突衣出芬卖伐点绪是划:动辩力捎强图劲载尼人腥载宪货愧两越相气宜欧嫌洲根引赠进约、愧品贷质龄保禾证产待品哨分扮析相毁比据于题皮阴卡积来冻讲龟,府其谊突惯出轿卖浴点冬是流:动百力辜强炊劲全缝天播候能筒到举达寸城采市陡每址一填个鸡角核落命,养无添禁套止丽上膝路愚之酒忧小爱结优拣尼铲柯竹产野品巷同仔时权具询有昏微幸面铁、册轿察车计、庆皮坝卡榴等才多苏种锯车尿型孙的狸特侦点句,狸是蚂在惨特逢殊旨的衫中凶国荒国拔情衣条垃件钟下堆的灰产书品怨创太新个,冷能擦够堆满目足盯相茶当局一机部右分涌中捏国脾消巩费史者落的乘特堡殊租需迫求棕。优府尼澡柯熟的侄这立种暖特堂点婶,年我劣们塑将描其演概扩括急为青:“叼轿导车梳+饥微距面快+信皮旁卡冰”员=期优争尼偿柯优晒尼肥柯懂三讽位场一嫂体舅、裕动括力舌强权劲厨的狂产绿品损特晚点猜,贪将肌使浪其骨成晌为馒汽肉车市止场贿中嚷一枯道焦别鲁具肾一康格姥的扎风如景举线幻玉。局在圣此根产惠品踢概释念悉之黄下然,托我射们柴可年以针的对勤不祥同昏的猫消城费泼者贪与狂竞艰争炊对谣手艳来泊诉标求太不剪同详的缩慧内眉容葬,遍以跑求抄得锁自桥己的药生框存因空的间陷。竞裤争唐分培析吉抗利授美蹄日朵:目蹦标陶消条费占者军:中爱小期企绕事见业成单舅位深、年中执小宏企霸业虫主茄管蚕、飘普滴通宝收唯入段家猴庭品童牌微利法益哈:丰煎田扛8A的模发讽动恶机划,亿丰傅田部的驳质过量治。支矩持洽点牌:M咬R券4威7易9叫Q发栏动允机珠、美电助控蝴汽尿油森喷疮射灶、腔顶优置促双棉凸盖轮骗轴这、边1睛6需气门织,秋功愚率磁高用、扎扭帝矩顷大旺、套油晓耗盈低腔、笋噪勇声肿小桑、侦排范污念低广趣告激口漏号野:美掀好风日局子剥从喇美透日帅开捷始朽!竞棋争曲分敌析极之角小鸡轿盖车挪品坡牌夏岗利洪:目池标贪消黑费依对朋象煎:城省市孤普糕通幅收岸入辅家央庭品织牌狠利奏益粗:经热济介、蝇耐统用浓、衔安鲁全支呀持拣点积:采停用朗丰愤田往8A魔1汁.克3升丽发僵动备机傻,嗓最扁大字输哄出险功仍率雅6谁3K解w棉。车愧身希结角构超汗过晓5永8什项徐钣律金绿组允件商的题全降面悄升闻级动,悄将每整秀车冶安毕全岭性各全之面猴提播高罪。广危告裁口份号件:省撞钱贩、恭省弹心迹、训省缴时竞度争或分施析昆之辈小吼轿裁车闹品微牌-牺-跃-分针嚼对晶同尼级片别拦轿眯车聪,窗优刊尼详柯壤可惯强设力登推庄荐捏自畜身升“改客示货龟两镰用迟”唯的亦特掌点弦来联争偶取微消故费墙者粉。小它结竞激争猫分看析辟之峰微蚊面亏品劈燕牌长裙安粥之聪星目里标喊消迟费挺对恋象返:大染中徐小笨城度市朵的对中划、锯低举收敏入键者艘;树2牛5背~胜4班5混岁株的分中奇、屑青年扯消释费予者伙;闷家默庭禁用宏车岔和按小猾业薪主凉商敢务膨用林车辟。品困牌恢利碎益辫:绿沸色喝环捏保箱、节高肥品位质育、许舒汪适律、尿经痰济支捆持放点勒:引尺进告日贩本黄铃竖木吉技挤术便,镇装暗备麦有A凯B糕S刹旦车捏防弊抱驱死淋装碎置支、样安物全气返囊冷、史防弯侧厉撞妖横灰梁漆,芳在贴清摊华六大西学祸通浮过若了爷国问家否严泰格燃的渔额碰网撞弦试冤验迅,碗通锅过疫了驱安酷全荐性春能鸽检片测跟。广搂告缠口糠号宗:挑那战头极话限激,滤引柏领揉时划尚竞余争潜分腊析霞之护微胸面侧品靠牌五甲菱限之乳光目晒标冰消管费夺对顾象壤:广静大发从问事信运羊输庆、忙商客贸挺的义中还青鱼年形农蛮民品体牌块利傻益厘:多收功肯能筹高冷品挑质息的债新兴型因微沿型律汽察车恶。支拿持量点哗:环奶保筛标肿准姿、耻低盐噪骗音谢、境发剂动扰机肯性腥能串卓渠越督、咸制肯冷膜能饲力第强餐、空洗间机宽解大探、达造熔型轨大弹方脉、凭稳虾重概而斧富贤有番时锯代户感椅。广日告执口锻号什:品辩质灾驱摩动双生罪活纠!竞索争具分仓析蛇之需微托面两品赏牌哈速飞表民议意目热标铺消握费纷对穿象搂:小介业停主品细牌客利仓益懒:空勇间保大顺,役经灾济每实芹用电,灰安祸全芒可笔靠牙,贴现蓝代乓时铜尚主。支墓持诉点厨:配既以相安惹全走气澡囊例、A古B管S制级动爸防搏抱百死讲系忍统茶、肚发北动药机筹动樱力锐强摇劲另,自夸重腹和达空馋间培是呆国仔内姐微别车咽中秆最伯大右。广棕告怒口据号蕉:驾创驭萍生森活隔新姐体嘱验枪,价安偷全霉舒肿适宜大贩空宣间唇!小语结对扔于晌微阿面济来怜讲蛛,所除趣座黄位东数芝量倾外孝,哥优赢尼闹柯堤的宇具淋有旅全鸦方饿位镰的致竞民争域优矛势乏。盏动谱力想性邻能陪、歉安奖全汉性田能冠、猴环宝保武要液求废、舅舒朗适据程殃度愤等怒各肝方影面址,摇优界尼芽柯经都铁有晚着限一馆定掠的林优金势淡。相芝比绣长屯安狠、艇五到菱私等跌来矮讲方,违优愁尼警柯晓在台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