康师傅拌面推广策略

核决；审核：制定；天津顶益青岛企划部天津顶益青岛行销2003夏季推广说明​目录一：拌面2002推广回顾

市场分析

竞争分析

销售分析

区域分析

通路分析

口味分析

策略方向

二：拌面2003推广规划

行销目标

产品策略

价格策略

区域策略

通路策略

消费者推广

媒体支持

目标分配

产品损益

​拌面2002年推广回顾​2002市场总量20.97亿包/年平价面：77.4%干脆面：8%中高价袋：10.4%容器面：4.3%1糊、满0勺2轨年架容多器躺面馒占秆整费体紧方惩便透面烟市眼场恢的巷4绿.我3疮%零，忧月劲均联销谊量追达逆到恼7种5麻万定箱郑，臭其倚中山康教桶愈/离珍粱碗铺/尾面心霸敢/诵来职一策桶熔四添支皱主教力横产磨品帮占瞧比六达球到殊8李9皆%忆；料2降、城拌衰面灰从奸0妇2嚼年旁4开月烤份短上蓄市某后坟累等计浊全隆年仗占搬整艳体椅容福器锄面棒市型场艘1高%素的抬份瓜额悟；一字、对市满场缺分得析达—批0应2挣年​市距场贯分装析虑—摊0违3羊年惨1辛-借3贞月2003年1-3月市场总量月均2025.14千包/月平价面：80.2%干脆面：7.2%中高价袋：7.9%容器面：4.7%1道、唱0岗3致年肉1晨-逮3捎月么容要器谣面璃占隐整及体断方滋便急面懒市雕场杀的历4让.哥7震%辽，未月退均君销湖量捐达章到饶7络9龄万些箱仅；2苏、写拌吉面青由难于罩推喷广劫力脆度沿的驶减统弱徐，酷占馆整洲体溪容抛器飘面谁已喝经高下度降站到蒸0扯.第3克%搞的台市皇场的占探比​二宪、套竞得争津分庆析价像格拘（卫元宝）克棕重3耀.谋02咱.光53味.剪54矛.双01沿1象5宇克1晕1逃0优克1念2分0蜓克●新葱面监族●炒面大王●干拌面

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