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文档简介

项目策划(商业计划)——项目成功的起点项目策划的应用领域新产品开发新服务开发新市场开发投资某个项目现有经营策略的调整个人创业第一章项目策划现状——缺陷、特点、问题、挑战项捉目宿策省划展现迫状(险一巷)纷凭念感塌觉曲型房晒地筝产侦超闸市助个芽案良—驼—注网旁络叛泡吉沫证的弦牺依牲跌品局编域纸网却+刃中蔬心按商侵业吼平顷台缺脊陷史:特皮点诱:1炮、妥需盖求研分结析1正、鞋沉白迷巨于伞概里念2班、芽赢吩利爬模弟式2堪、宗无捐策啦划对充比淹:俘中鸽原富地浙产项懒目手策覆划疯现见状(号二遥)监感索觉培+惧技僵巧来型某胞培进训铺项蚕目贫个均案标—紫—缺盲扯目劲乐皇观斧带兼来痕困申惑缺拼陷课:特缝点辈:1抄、东竞乌争沉分裤析1鸦、偏盲伸目辜乐阳观2叔、希能据力谁分盈析2搏、超技霸巧皮代呈替扬策浆略对虚比毛:渡沙格县楚小纵吃项需目肿策得划递现斧状(习三州)夹市喉场膜+短感堡觉拒型某号软孔体雁家梢具起配咱套遥板悉式逆产岩品霸个址案—唉—粱盲呜目浴扩关张登的惨困匹惑缺疏陷译:特兆点课:1楼、粗产阅业兴链众分惧析1壤、倡市察场遵乐缝观吸主雄义2日、柿行晶业矿分萝析2伯、啊简惊单寻关驱联童主忙义对帐比旦:归延瓦伸拍项汁目检—泛—打软炒床(裤四茶)尘研羊究埋型某贡软唱件斑项淡目例—抹—气闭献门刮造玩车脂形鸭成眼危枯机缺晨陷堤:特下点脱:1挪、万营晃销仇执灾行1认、蓝有疏主抹无搂次2织、戒营保运峰执篇行2猴、拆救坟火对开比侦:绑成秃功辞学禽培凶训项永目运策扯划钻现耕状现栽有蛾策羊划岗存犁在概主辜要员问阵题遗颤漏验主戚要赚背扩景晒要根素分飞析封归杨纳立方揪法脆不警合谦理涨或务创且造炉性绣不婚足内株部雅组其织绳、耽运箩营词能再力宿不膜匹秧配项发目示阶耻段栏进钞程埋规押划印不遵合棚理营候销邪、视运条营贫策叔略回和均计线划关缺扔乏庄操眨作朴性财肚务感预奏测滤缺艇乏格支挂撑冻,惹忽害视威现耐金偷流运的悠重裳要备性项挺目窄策昨划否面围对返的陪挑检战买鼻方抖市祸场弯,榜购督买怪者匹更巾成柿熟供贷给看充壁分费,记购奴买贿者重选晋择蚀空挡间悠大竞铸争紫激诞烈蜜,筛现届有采对细手蚂竞塑争斩力探强技库术樱更经新猫,思项斯目您生扎命欺周障期誉缩亡短项穿目炊策亩划寨流克程市时场粘调弯研市传场亡定滥位项厉目蚊(螺产谊品/品碰牌复)会定广位项贞目喉目积标组还合先策泊略预么算砌、以资疲金赛计盗划财菌务痛预紫测/财搂务雅分则析风税险泻评践估/预关防辛措灵施项额目拔结杆论第哄二氧章政项搬目披定魄位侍策顽划—炕—怖市型场某、抬政忽策舞、挑能院力势综始合砌分闭析锈定职位一阴、与市注场魔需恨求垫分地析产父品孕(症服墙务纤)将功水能席偏鹅好感揭性脉需席求价指格暴偏绕好购布买专行窃为瓦特川征拆和摘渠愧道述偏骂好产馒品拖(苗服毫务迹)批信水息追接盲收型偏秩好人炒口历统依计吼学程特评征市醉场誉容意量劝和茄细眨分买市见场表容俊量案挨例刃一基某摩品颂牌生软经床产缠品湾偏版好腹:遭花易色天、友布洲料挪、落床先板似、原折肾叠感睡性弄偏亚好博:造浪钱漫孔、塑品揉位嫩、洗温虹馨顽、院个表性价昼格取偏添好柱:号2咐0个0县0箭-昨1丙5望0雄0吹0牌元讲/禽套行女为瓣/壶渠很道波:陆家环庭舅决折策践(泻感霜性尚高资参黑与降度鹅)丘、轰专煤卖先店斑、脖大正卖痛场信帐息邻偏怨好通:P兄O泳P播、户描外栋、宇电帽视节、炮平忠面人脖口皱统译计深学恢:年蹲龄舟、鸡性师别汁、级职废业经、胞家郊庭联、弃收壁入市挺场礼容梁量班:X绩X暗X敏X套造/柏年烫/秋某廊区斗域临/六某陈细弱分板市色场案宝例促二押、哭某异营霉销哥管病理谈软内件产他品卫偏主好趋:售进另销坐存蜡、卖销催售壮、飞促捉销化、修客宗户笼管度理型、辟售坡后表服记务球、砍界厉面兆友照好感忽性婶偏增好旦:终专迷业沃、旗实绑力稳、强品栽牌价互格世偏艳好尾:少2痒万次-摊2音0布万行寻为鼻/统渠件道昆:乞集霉体糠参氧与总、鹊网闷络肚、药直风销信黑息笑偏爽好杀:P仗O享P倘、户刚外宝、姿电译视陡、新平牛面人篮口绝统震计折学转:迟行政业把、域规求模激、碍管响理坏现捡状女、浙发注展市剧场昌容章量梅:X窗X焰X办X套倘/折年奏/葵某之区街域荡/医某绕细辰分骑市确场二促、述行内业惹分雨析产号品介(良服很务帮)居所兄处响行塘业蒸现享状替策代鼻产赏品葱(炉服祖务遮)场现险状拒及纹发环展行瓦业碑集常中蕉度调、肝竞院争未分由析区调域科产浴业刻链业结筑构既和季能虾力乎分揭析行愉业做政录策跑分赌析行需业饼发松展发趋题势仗分牙析进累入涝/丑退良出膛门校槛案悟例冤一晒某阶品智牌激软酷床相楼对扭于委板炸式工,将软耳床创市芹场截处赶于稻较江快扬增还长大期趟。低捷端掠市筐场菠价屿格跌竞铲争掉激默烈加,虎高驱端少市股场蜡已张有脚品燥牌煮实值力摔强仇大捕,影中驰端仅市孟场咳发储展亦最逗快梨,销品幸牌浙集坝中搬度指不叫高床谋上影用貌品如市闷场剖与及软外床露市瞒场膨格弦局糊相觉似区阿域永内窗有轿完项整抛、扒成悉熟秩的挤软取床僚产孩业茶链公崇司袜具终备搞沙披发厨和壤床扒垫尾的村成冲熟缺市禽场臂、浮品羽牌私和雁生腿产衔能羡力厉,投组餐合释沙视发棒和仇床致垫等经狮验戒,侄直摸接愧具棉备觉软霞床路的田设弃计千、雨开摸发镇、波生具产扇、阁营肚销浪、现服垄务求的吨能凉力案早例其二迷某礼营处销凯管醋理浇软莲件进紫销苦存非软兴件沈市兵场疾竞茅争扬激忙烈鼠,E刷R斧P为梁高庄端袖品言牌慢和避大储企费业杆采触用转(翁1死0自0窄-介1淋0萌0雪0枝万浊/通套火)别,注中扮型樱企镇业滥有拢应额用薯趋鉴势永、C称R营M引柿入西私安偷、思长辨沙败、心北敬京党分洒别抽有表一面家伶相贫似堆产丛品膀,厌规里模野不稿大富,玩辐摆射绣力晴有君限炒,糟产限品培已低有弟实后施恭个务案行傍业特里橡中耳型趟生拿产屈销碗售荷型胁和疮商佛贸后企萌业欠用笑营恳销跑类浓软旦件毙,蓬竞设争祝弱换,袄市论场吃待冠培赤育政扁策症支腰持汁高水新希技严术繁并棍在腹税咐收锈/类资辞金淋上慎有词相裁应吊优颤惠附政袋策信俭息此化很带产来佳效韵率猴和扶成伪本哄节挎约抱,茎会莫逐省渐懒普按及三捎、牢内霜部哥能者力煌分锐析技全术刮能拜力资评金挨能银力营卖销仔能困力运杰营匪能鞋力公兼关距能渔力人稿力区资刻源案寇例时一因某肆品河牌琴软案床缺师乏硬设们计赌经贼验具题备剑全置部迫能漏力急,牙且亦在顿行价业请内头处暴于敞中材高父水拦平案跳例奶二秤某竿营畜销赛管惩理象软索件方船案帝设叨计手能江力引强坏,域软岂件咽开隐发懂经任验堂不伞足资醒金结实谨力高不剧足欣,常项震目磨中收期鼓需耻要前融地资营筛销阳能更力营不显足日弄常答管巴理轨、诞软税件饼实去施轿和恳服脏务沙能柱力律良岸好行葬业不协作作喉能抢力改差再,疲社云会窗公牛关篇能柳力水尚粘可软雹件突开粪发直、泼营景销炉人木员五缺雷乏四斑、茅初禾步病定笔位备婚选混目合标岭市给场垒描逐述产粉品轻(拣服胀务泳)愚功萌能蕉描选述目故标芹市盗场斑容劝量规弹模缸经雹济铁分汁析关蜓联委效映益闸分榆析案定例瓜一胸某滩品碧牌冰软榆床备同选辜市滔场挨:恭2她0叹-所3盯5僚岁怎中葱高支收所入散城木市手群赞体产喷品徐:袍双晋人描、百硬蜘—啦中忌软意、基简仿洁久、举中运高山档侮材疼料督、奇花意色致面窃料摘时挖尚隶,毅零燃售兄价独4闻0锻0雀0逢-蛾9武0永0舒0但元挽/疑套城码市常适验龄极中明高掘收魔入治新繁婚鹊群萌体始的绞1承/融3搞,社已殖婚雨群俩体矮的撤1奖/丘2枣0向,捎数安量甜略除溉组脑装京外聋,祝与鸡沙尿发盟可狼共听线果运发营士、送销稻售5蝇0牙0秘套哗/渣月跌左悠右酬时固的跑采毛购蒸/碗物严流算规榆模户经接济袋性耻,州与个床吹垫圾有饱关档联稀效罚应案两例巾二树某拣营贷销公管鼻理农软良件备唉选迟市控场违:恒中老型塌生磁产栽销妻售妨型杀(葵5铺0友0从万男-稳1古亿旬/栋年意)用和始商织业巾经各销跨代璃理赢企美业经(坝2忆0摆0飞0锐万慌左饰右左/项年洒)产吗品剩:昼基刊本幕进圾销威存帝,帐销蜻售吼人巴员简、瞧客酬户陆、拼促希销钩、母售埋后剖服塘务震管畅理师,铲价衡格准5拴万务-蜻2逗5杂万幅/她套容驻量煤:覆备准选牵市裤场泰中惯电凉脑砌普卧及江较灵高邮的白企离业瞒,皆约雄1疯/小2晃,够数痰量厦略规道模肌经鸟济隔、闸关依联尼经仿济握无五绿、体竞决争勿分鼻析备祖选近目拒标廉市泳场吼主阶要自竞余争检对匠手市荷场妈占斑有水率产捞品乐(摘服尚务暑)营招销营篇运综广合耍能储力泻评黄述案森例绩一旁某犬品糠牌涉软樱床竞挺争钉对伙手赖示测例亮—岂—王当稿地Y品腹牌1村5健0新0奶套独左寒右留/臂月中渠档测产晒品纠(辅出棍厂权价绣2厨0知0今0扣-链5吩0犯0上0饼元基/层套岩)本,阴设碗计墙中浮上昌,圈功阳能种少全焰国昨网信络伞(须华绳南乞为跃主疤)置,里少搬量祸出陪口冒,晃专门卖辅/驳大毙卖啦场盏,泡户粉外雷广穗告成填熟局的亭运释营桂管饥理区寸域脆行副业赌前糟3旅名案踩例名二饿某堡营丸销磨管锦理兴软放件竞失争屠对到手壶示溪例紧—长—公西凝安B品滚牌已双有宰5炊个糕合配约咏实意施进瞒销索存获,寇销旺售脖人龄员誓、吓客问户堂管必理族,嫂1供0雁万苦左串右渣/匹套市湖场脱区梦域赌在相西弓北震、遭中借南已沈运波营纲2询年行旗业深3承个祝知旁名污品苹牌葵之怖一六吗、致S谜W或O忍T秃分外析内歇外钩完络整贿要添素屈分境析优五势首/抹机诸会辰分浑析优根势糟/门威慕胁饲分锡析劣链势铃/骄机释会幸分可析劣勒势稻/盟威膀胁逢分瓶析主毛要本问颠题央列住举酸分任析案产例座一色某箭品查牌禽软泡床中高收入群体中高档产品S(优势)1、开发、运营能力;2、营销、关联效应。W(劣势)1、行业经验不足;O(机会)1、市场容量增长;2、市场竞争度有限3、平均消费能力提高OS1、流行款式借鉴2、品牌设计、营销;3、现有网络产品拓展OW1、招聘或培养专业软床设计人员2、营销体系的项目培训T(威胁)1、高端品牌向下扩张2、床上用品业横向扩张3、价格战。TS1、偏高端品牌形象2、利用沙发已有规模经济性,降低成本3、关注床上用品设计TW1、借鉴款式,少款式2、以品牌为建设重点,包括专卖形象,POP,展厅布置,人员销售等案参例仇二笨某城营取销析管阅理推软衣件中型企业市场功能全面营销软件适用型ERPS(优势)1、方案能力;2、运营能力。W(劣势)1、开发、销售能力;2、资金能力不足O(机会)1、市场容量增长;2、市场竞争度较弱OS1、方案的全面适用;2、售前、中、后服务OW1、开发、销售人力2、融资计划、公关T(威胁)1、高端品牌向下扩张2、进销存软件的扩展3、进销存价格战。TS1、偏高端品牌形象2、进销存专业化3、突出营销管理能力4、运营成本控制TW1、设计开发进程控制2、销售执行力和现金流七嫂、帮项御目远定梁位备属选翁目程标贞市杆场归吸捉引抵力兼排忘序赏(吊机亚会泄/牧威狭胁礼)备闯选况产发品争竞舞争震力门排叶序网(膛优包势迟/剖劣妖势虑)目辱标腥市林场观定察位蚀,意产跟品挠(匹服西务躺)类定槽位案睁例乞一张某口品尾牌醒软闪床目响标框市鸦场品定融位征:蔬2樱0务-馆3台5凯岁康中傲高卵收惩入凳城做市弱群绣体产贩品驶定犹位城:中匆高坑档狭产怖品郑(取出砍厂幻玉价阴3树0藏0血0桐-视6兔0今0茂0敞元炒/乳套嫁,开均拘价桌4主5腐0可0他元女/裹套东)密,恒设康计驻中永上寺,旗功倦能娱少案袜例甲二到某师营昂销拒管形理徐软乒件目劈燕标捧市志场诵定蚊位拜:蚕中显型本生天产辰销悠售先型库(距5翁0可0偶万提-女1驴亿妹/熟年槽)维和估商多业银经钩销最代踩理庭企练业在(征2威0列0请0峰万达左辱右嫩/船年算),佣具奥备竟一踪蝶定草数槐量撞的荷销罪售显人杏员交和瓦客极户记;悲中岔南遍、娱华戴南遥市糠场饼。产免品忍定吉位裂:济进泽销千存鬼,味销法售猎计孩划须、欣销初售头人勤员础、俘回兼款热、哀客池户笔、炮促栗销轧、迎售宵后局服叶务线管混理恼、格销胖售盐考候核第、绿营苗销等决考策蜡;5插-姓1监5万植元西/送套溉(榜5烛0呼0蒜0仿元惩/充站希点湖,5静0蒸0纽奉0元塞/恒模础块仿,绸均蚂价1奸0万沫元/套贸)第2、3年立开泛发流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