品牌系统策略教材

第九讲品牌系统策略单一品牌策略多品牌策略主副品牌策略联合品牌策略一、单一品牌策略单一品牌策略的定义一二单一品牌策略的种类三单一品牌策略的运用条件一樱、瞎单遮一震品布牌钩策傍略单培一战品己牌般策侦略汉的复定铜义是运指疤企伴业很生监产洗和研经带营抚的困几读种他不森同妇产快品熄统英一络使编用耻一握个抵品昨牌看名猎称且。举援例搂说姿明联您想卖公江司坛的棉所弃有袄产贸品中都性统昼一拾使汇用李浴宁挣公朵司其的绸所赛有吵产锡品它都鄙统邮一摸使留用T华C努L度公新司魔的馒所臭有龄产览品骡都洪统微一瞎使默用一其、茎单钞一躺品坝牌中策孤略单趟一的品浊牌盏策妻略屈的误种减类产遮品榴线品家牌巧策席略伞张形品己牌夫策仰略一牧、称单狐一挖品开牌庭策熟略单逐一饿品位牌特策光略谷的彼种拥类产品线品牌策略的定义：企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。例1：“金利来，男人的世界”金利来公司生产的皮带、皮包、钱夹、T恤衫、毛衣、西装、裤子、花边、领结、领带夹、皮鞋等男士服装。例2：隆力奇集团生产的日化产品包括花露水、香皂、洗发水、护发素等。一晃、周单呆一机品贩牌料策澡略单窜一大品而牌泄策欧略垮的叉种节类产初品畜线梢品岗牌子策调略优慈点：①利若于揭创句建仁统缴一艺的尸品颤牌扁形塞象庙，轧提新高歼品叙牌乏知该名薄度锻，故增砍强友品芹牌酷的垃销货售梅影其响货力穗；②易却于谊产格品职线纹的萝延潜伸；③可嘉节衡约粘促察销买费绩用夫，笛取搬得概品五牌唐规滥模携效马益一坏、遗单们一殃品探牌迁策副略单习一及品己牌弊策么略东的熄种庙类产士品打线悉品急牌抛策颂略缺旦点：①产敞品按线偶总匹是倒有铲限草的独，均限抹制污了现已征有章品亿牌旷运校用想的烛范拦围脊；②若爷其脉中泥一让种判产孕品饱出喘问跌题臭，泡其叠它荣产未品抄的塌销态售撑也侦会角受否到旷不兔良池影要响蜜；一皆、址单厕一没品菜牌洗策膀略单险一模品非牌孙策旨略骗的炎种鸟类伞弃形暮品魄牌未策范略驼的企定盼义：企赤业稻生跃产歇的弱所处有灾产覆品腥均辣使星用内一毒个拳品箱牌肢，而木这址些厕产猴品不的这目泉标筛市券场脖和黑市指场引定呢位即可赛能都称不傻一呆样部，湖产使品辫宣泰传远的眼创蒙意沿和凉组层织蚂活姜动分色别芬单减独糊进血行贯。伞挪形参单令一恋品版牌缠策扁略一免、遗单革一陪品眉牌苏策哑略单默一摔品利牌皱策义略卸的迷种召类伞犁形阶品谎牌男策浸略优也点：①能俗充股分昂发件挥数单虚一捐品族牌弃的捞作四用姿，慌特销别被是卸名风牌遵的沫效布应支，域利键于悄产腾品污向混不饮同派市叮场赔的侦扩赤张托；②公踪蝶司早集氏中耻使甲用犬资姓源爽，床加命强绪核房诚心栏品插牌杆的殊主止导她地秤位鼠；③具心体诱产贩品萌的拐宣炸传华，手可农根搂据慨市招场趋定献位参和是产判品鱼特驶点企进赴行粥，素因林而虑基膨层街开飘展惊促篇销握有瞒较粘大脊的鸣自河由算和拴针惧对程性滥。一萍、粪单款一蓬品姨牌命策萌略单汗一浆品携牌抱策泪略知的猛种长类伞殃形童品搅牌第策施略缺溉点：①实由施贼过稠程丽中隆容询易丛忽绒视巷产鼠品峰宣寸传分；②品别牌林在洪同唱一巡寿档条次健产值品凤中突的甲横库向阻延桌伸碌一沟般钞问名题所不胡大先，鄙但贝向猜不蜻同貌产便品采档辩次央的钉纵他向药延戴伸龄较唉困彻难沸，胜因株为推纵烛向伞延懒伸唐意接味版着碧品暑牌省要衬囊忌括罪不乘同搜质征量尾和蜓水棕平言的散产旱品脊。一坡、拢单亚一才品谱牌艇策丑略单捎一毁品催牌观策犯略哀的董运伞用躲条言件进佩行染准峰确啊的大品耕牌种定绒位拼并贴界刘定封品对牌巨使钞用后范浩围企，胃使漠定际位舒一尽次释涵蝇盖茅现壳在滨与棒未神来谁；对焰于纱企叙业燥推仗出闲的绸新孝产兼品贵，史应熔在朋同降类党产波品植中裂具豪有淹相日当请强肌的凉实变力签。企想业紧在欢使功用享单场一博品牙牌棕策先略搅推齿出闷新刷产搁品扩时骂，色必煮须菊考印虑乳新昼推殊出额的拿产摔品矮与杰该性企驶业袋已福有交的共成泽功轻品服牌庆之夹间观的公关显联萌度疯。二抹、果多务品潮牌厚策荡略一多品牌策略的定义三多品牌策略的缺点二多品牌策略的优点四多品牌策略的运用条件二派、无多哨品方牌志策奇略多庆品营牌程策微略多品牌策略的定义：就是给每一种产品冠以一个品牌名称，或是给每一类产品冠以一个品牌名称。例如：宝洁公司的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四个品牌，通用汽车公司有凯迪拉克、别克、雪弗兰、庞蒂克等品牌，广东科龙公司有容声、科龙、华宝等品牌。二挣、划多平品多牌垃策狂略多洞品独牌轿策期略锋的阿优隐缺迟点优点

多品牌具有较强的灵活性多品牌能充分适应市场的差异性多品牌有利于提高产品的市场占有率缺点

管理难度加大成本加大导致各品牌之间的竞争二胃、洪多棒品湿牌只策推略多席品渴牌青策鄙略炊的龄运尸用施条球件在佳准歪备轻采惰用思多豪品广牌遮策籍略妥时飘，灭企悔业超应武注炉意魔如亡下忌几震点押：消费者的感知企业自身的能力竞争状况行业特征三介、脆主抱副俯品调牌贼策忠略一主副品牌策略的定义三主副品牌策略的缺点二主副品牌策略的优点四主副品牌间的关系五主副品牌策略的运用条件三避、士主共副针品许牌丢策孟略主德副帖品凑牌绳策团略岔的诸定封义主副品牌策略的定义：是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时，增加使用一个副品牌的做法。例如：“康佳-七彩星”，“海尔-小小神童”，“蒙牛-特仑苏”等都属于主副品牌策略，这种“副品牌”往往能起到“画龙点睛”的作用。三羊、只主蛇副稿品斧牌润策缘瑞略主灶副胃品扁牌朋策深略甚的捞优副点副冲品盼牌索能浮直背观梁、只形漫象饲地钻表寇达此产弄品斑的见优病点检和稼个饺性能强够的减获少菠宣酷传扮费幸用牲，警增箱强共促岛销铲效钩果主日副烘品喜牌菜策纯略恐的况缺斤点赋弯予身同池一阅产前品玩的帆品晶牌卡数吩量虎过疏多构，距不洗容拌易村形没成歪企否业膊要降强住调饼的针重熄点光，诊企歉业帜对幻玉该抬策储略绪使疯用肿不校当月，辜可役能再使足产球品吸变会成晋一黄种曾四藏不扒像贼产母品叔，航形桑不仪成土自展身饲的栗特朵点某环一汇产普品尿的葛失伟败弄，寺很页可袍能哑会神影板响柜主鲁品预牌瓜的叨形修象唇和腐信魂誉更，庸从刻而亡影敏响冬到偷其徒它锤产卡品三握、糟主放副疤品斑牌眨策茎略主层副渡品羊牌原间紫的跌关识系具阔体参来凳说佩要爹注杠意滑以沃下壶几辱个辜方虫面在凤品驱牌信传牛播乡丰过尚程血中隙，陕重调点朝宣刮传怕主港品田牌笑，冈副谊品魂牌提处剂于型从止属阻地匠位副秘品系牌收应滚直吃观朱、馅形面象彻地燃表戴达鼻产叔品鸡的喊优杯点锹和拜个乘性染，疼使尘主村副徒品侄牌雨形法象度更赵加辨丰话满主加副店品殖牌吹的偷中南心闻应切该欧是尼主泽品管牌觉，伐副聚品闸牌粪要悉紧脊紧呀围偶绕乌着城主躺品急牌通这杠个矿中快心三平、帜主伟副才品禽牌禾策焦略主狭副星品电牌宅策苹略卷的拖运凡用尖条追件若笋企够业望生塌产蜂经段营雷的咏是站同展一岔类镰型争的脾产晕品须，且而绣且盐企谦业盛所远处炼的画行封业轧市肆场芽竞疮争元激便烈猛，咐产储品甜使屑用晋周传期伴又千较谎长压，砖这桌种勾情散况蛮下涂，仅可容以哪使松用各主照副调品泻牌观策闹略如年果约企铸业柱生兽产污经墨营好的辨产忘品滩生独命搅周迹期援较润短丙，丝式产雕品盯升聪级桶速方度部较羽快术则糕最数好磁采烛用陈主续副法品济牌鞭策龟略四断、出联而合但品春牌宽策脆略一联合品牌策略的定义三联合品牌策略的缺点二联合品牌策略的优点四品牌联合的方式四浮、鸟联银合汪品输牌篮策婆略联语合咳品虹牌麻策辫略肤的码定也义联合品牌策略的定义：是两个或两个以上现有的企业品牌进行合作的一种形式，通过联合，借助相互的竞争优势，形成单个企业品牌所不具有的竞争力。四受、唯联趣合藏品炉牌识策匠略联夕合牙品鸡牌贯策朽略矮的雅优摊点能灰够铅实龟现附优锹势麻互者补章与用资己源瘦共腔享能轮够堆降悔低夹促肃销照费居用能错够枣提指高称品抵牌郑资案产势的期价射值四蕉、师联拣合株品鬼牌酬策疯略联洋合翻品滤牌验策榨略咬的露缺逃点当业产翼品叛、屿品久牌窝及伴企漫业橡的很形摊象骨不徐一秤致航时匀，厘不刻利兰于侵企呢业飞形镜象往形韵成腥统钻一东的膝运贵营泼策筑略使，悄向要消才费的者洒展叠现离一商致蚕的昼品章牌矩形役象验，教创季造抵新喊的播竞病争搁优郊势以，子而吗且财还动会丽损宅害嘴各贵自用品父牌对的膝权丢益相害互锈合扰作额的悔两简个瓜或去多身个言企义业耻中皱，勺如葱果讯其红中赤任隐何老一最方券出奸现充危筝机毕，炉都蜻会差产林生蹈株航连雷效鼻应从，翠影姓响趴到翻联稀合德品屿牌破棉坏枝战郊略抵协冒调茂，喷如唉果夕联普合阵品乓牌曲中炼的搁一旬个甘品佩牌尿进衔行团重喊新浊定贯位买，杠有埋可塌能睛会忽破数坏川合袋作栽双衣方盾在汪战河略渗上倾业鸣已父形茶成吩的单协最调四普、表联抄合咐品振牌冈策龟略品翁牌鸣联辅合斗的位方霞式横傍向勿联奖合纵除向并联饰合五版、载品暗牌袭延氏伸春决免策一影响品牌延伸的因素三品牌延伸的模型二品牌延伸的原则五泰、庸品政牌环延钱伸服决争策影崭响陪品抗牌趣延逗伸样的参因逢素核愚心逢品便牌丹因喝素定垄位硬、肆内脚涵交、祸相触似酱度龙、浩强横大炭度消倡费贤者始因申素认毁知焰、套联呀想市古场撇因戴素竞搞争妙程忌度侵、竭生觉命铸周瞎期营共销绸因国素营违销凑组导合捉的者配狐合公管司据因浙素满葛意帆度葵、归可句信屿度泡、历相抗关旬度五魄、稀品韵牌絮延厚伸瓦决侨策品迹牌宫延趁伸葛的股原陈则从怨原次品敢牌此自手身搁的舒角朵度京来尚看品唯牌袄是逢否残有娇强萍大精的什认配知质度品地牌链的体识上别际元下素皱是玩否灯适披用品限牌哀资毙产锁是至否沾可也以兼转敌移回究避导高柴度染定峰位络的犁品垫牌品援牌绵名汤称哪联昼想气所循及五数、瞧品苦牌暑延男伸泼决简策品认牌养延触伸随的牵原文则从指原糊品滴牌布和宰延职伸凡产旋品鹊的胜相吼关铜性称来棚看是披否卡有面相尝同凝的饲技渴术键成井分是却否开具子有溪相龙同仔的灾服陵务澡系俩统市和沈销崭售做网窄络是草否僻具牲有绳相辉似脸的豪使绞用恶者质浩量浅档键次赤是笨否溪相衰当五伴、愚品五牌驼延坝伸侍决载策品抛牌家延撕伸蓬的右策乡丰略产脂业薄延谅伸向上延伸向下延伸同时向上向下延伸平漫行延篮伸五巴、础品科牌晃延烛伸多决就策品岗牌贺延蠢伸侄的顾策取略产甚品痕线旺延鉴伸玻（真在暖档姓次志上刘改局变见）向馋上龟延票伸向共下缩慧延版伸双差向递延互伸五酱、夜品障牌哨延斗伸餐决密策品是牌聋延粗伸跃的淡策勿略扩旷散狼延幅伸傲法单雨一明品行牌兔可尚扩呜散竹延接伸华到姨多半种御产混品钓上掘，猴成湖为尽系弹列扭产费品一舟国歉一瞒地巴的奴品事牌籍可是以面扩训散窃到恭其宗它电区升域隐，妨甚剩至串扩像展屠到迫世班界品，降成庙为粪国拦际作品晴牌由躬一绵个余品旧牌蓝再逼扩盆散决衍凑生题出旱另缎一既个娘品较牌名甘牌吉产揭品士可渠以角扩付散得延年伸雅到漫企释业蛙上升，啦使养企坛业骨成涉为互名伏牌计企吗业五奥、巡寿品凤牌支延义伸薪决嫁策品纲牌渔延律伸辟模贡型品