广告策划与广告创意培训教材

广告策划与广告创意

理论：要点讲授实践：广告公司模拟运作

创意思维训练

课程设计：摘要第一部分

广告策划（36学时）第一章广告策划概述第二章广告策划中的市场调查与分析市场调查及其内容与方法营销环境分析消费者分析产品分析竞争状况分析企业与竞争对手广告的分析第三章广告战略策划第四章广告策略策划目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第五章广告预算策划第六章

广告策划书写作第傻二哲部接分广究告负创骡意拦（1漫8学侍时澡）第孔七粗章广代告翻创睛意袋概奏述第旨八敬章凯广妇告电创察意碎的跟基嫂本路策医略贷与汪表某现勾原除则第掌九辈章期广顽告讲创泰意树的滨思筐维妇方香式烧与孙表垫现洞形伴态第泥十要章抬广趋告也创倒意值的娱作传业浇流尝程铅与错执罩行汤控礼制第椒十姓一岂章兼广闪告叠效俯果耍评协估每贼班李按旷人绵数自平嫁均催分捆成胃三岩组竹，柏每鼓组跟要罪由9～1绕0人浇组枯成罢独蚀立胃的趋广胁告或公观司荣，扮成邀员踩分塑别偶担留任总屯经漂理仙、弹客扣服国、厦调届研皆、纵策慎划愉、巴文部案熄、凡设槐计乏、需媒宁介等镜（且可付根印据补需势要尚增喘设衣其赞他舟部橡门警和池职暮务锯）刮；工升作至要哲求稻：逃选蜡择使合异适瓦的食客组户仁及哲市水场惜，堆开连展则并吃实夹施病全跨面响的吃广课告辱策裂划皇与仅创腰意戒。男吐女炭搭槐配广哗告共公阀司裤模宫拟泳运喂作1、软广春告上公窑司脂形波象泊展娇示2、矩广兴告悼调躲研3、S块W朱O味T与茂战士略籍目悦标荷分瞎析4、奴广踩告目哈标邀市埋场、定掩位、诉若求策葛略5、探综咐合粘提虹案育（庆重她点你围再绕漆广歉告表蹲现与媒哨介策经略舰）工她作队要弄点紧（糟五直次笔实胸训败）宋：根先据岭课器程湿进骆度偷推语进藏不住同舟阶裳段援和档内丙容柜的慎广斥告撕实冠务许作难业李，辛并制将供成门果经制泰作吵成碌可幸供具展创示罗与找说箩明伍的亿形糊式知进光行课摘堂揭提穷案。根估据远小汉组协每绵次讽的纺课电堂屋提捡案祝，伙按“满优-良-中-及握格遮”五椅个法级骂别谢进努行坊打捕分层，夹五填次纽奉的纺综牺合饮成脂绩研计葡入害个授人待平肢时啊成搅绩迹，级占树总泄成置绩朗的5痰0荡%。课渔程鹊结买束帖后换，渡每我组转提嫁交医一婆份俯完榆整吗的广险告术策善划驼书。要伐求帽：最谣后丹一卖次纽奉综目合石提踢案俗结弄束须后横，产分孙别猛评累出鸦：“吊最橡佳迟策光略借奖且”“僵最犬佳孟创现意劈燕奖势”“万最迎佳辱文哀案帖奖招”“俯最筹佳唤提侵案晓奖温”“狡最喘佳展实帝效吵广洪告昆奖偶”“吸最声佳名团仍队巨奖手”“悠最捡具钓潜隔力椅广粥告盆人盯奖袋”护（土个习人塞）奖烘项锈设尽置邮：讲“帐金恩核叔桃像奖史”校猾园扩周稼边极店屑铺悦（侧往罚年赛小含组题未印做悠过肢的声）面丧向承郑绢州替市如场毒的先各疑类暮企滋业涉、裂品序牌大室学骄生嗽创赤业苏项言目各喊类轿大拍赛堆策治略问单里所轿提都供砍的娘策辅划忘类嘴项闻目其甩他恩：1、荷宇资通汤校焦车2、犹尧啄山脱风抹景培区3、雾圣饥象敞地松板4、逗溪厉山候御仰府/金桂御瞒上顺郡/林狱溪得湾5、那河借南具工珍业既大战学邀新线闻应与机传坦播歇学触院备巾选槐课竭题甩：…条…古附时琴候侨，跪有代一屿个绕国乱王占，选想纽奉用么千踩金余求冷一蛋匹亏千振里烦马兼，税历昨3跨年敬而惰不灾得属。一晶位际内怜侍京进售言聪：董“汉让饮我趴去痛为殃你喝找罚吧垦！删”消他达3饰个腹月在就田找病到丢了妙一食匹己千累里鸭马围，黎但绞马票已份经沉死践了箱，塔他倘以洲5司0峰0旗金毫买行下他它公的爪骨状头手，惑回械来顺交堂给辟国笨王朗，你国们王攻大瘦怒可：待“比我饼要谷活越马站，收你惜却纵花愁5亭0搬0森金前买团回誉一螺匹抄死咸马薄，经该耕当柏何妥罪扒？爆”内沾侍砍说值：雨“佛死殿马犁尚饱值丧5仁0滚0爆金敏，禁况云活仁马滤呼蔑？谊”不宾到腐一毫年朋，传就死有族三暑匹晃千樱里熄马瘦送翅上饼门筋来。第痒一万章票广仙告飘策兆划钩概湖述第鞋一领节派广驻告花策沈划届的疲概海念夏与搅特照征1、材产贝生淋于炭战磨争集活渣动睁的朋策年划羡思资想2、估源鸟自伯公域共秃关银系杠领暖域都的艳策鬼划锤概拳念3、盯现膨代菌社个会辱中束广去为值应电用望的冤策犬划扯手即段·广侵泛物性吩的稍策份划·机戏能某性忆的腥策刃划·物岸质步策危划·政挤府锈策颂划秆、种军液事危策钳划·社迈会砌经袍济著策远划一伙、孤广右告狸策饱划容观疼念盗的抛历扒史还源裂流奥欢运蜻会拴开去幕尊式系策历划…顽…小誉沈迷阳—殿—策菜划扮背衡后郭疑德兵纲崖与拜周找立监波—混—策吹划栽源锡于霸生速活马滤桶腐主罢题闷餐剃厅—旱—策吗划盘与射创句意监妻狱本主墨题遍餐拘厅—请—策患划揉与颤创铅意4、鼠现雾代沟广循告肯策点划沈对拴以绵往般策榴划铃思呼想汗和隔策银划让行厌为岛的舍超索越·从兆定搜性响分桶析灯发射展妈到院定君量衔分饰析共。·从退模腊糊诊的惩程锡序戏到您规格范锡的锋程怎序贼。·从旱单饱纯协依煮靠哄智候囊遵人锦物恋到参形至成摘以章专才业潜化骑分暑工袋为脏基怒础敢的午策燥划部组纸织扁。·从跳具睁有阳鲜问明佣依严附呢性尺的棒活热动禽到抚相眯对聪独翠立殖的游活馆动竞。S趁u金n寻k葵i急s缴s瓦e橡d“喝氏一邀个通橘毒子”榨瞧汁葵机多指种斤用公途培烂养哈饮桂食越习肚惯案惜例设：误太狠阳祥亲密吻初的煮新研奇巧士“既网肠络掠推醉手倚”摄及堡相懒关劈燕案蔽例从添策版划惑、岗广页告嘉、暑营骆销阔的苏角墙度报为痛电庭影《模敢范昏家务庭》做眼简岩短辫影知评请智第延六翻排甩第恩四然名袭同惠学框和T津A的据一捧位饺好胶友灾，跳整菊理循相头关洽资快料莲，糊下加节绩课3分沿钟嘴发脉言茅。延哪伸微关棕注估：1、兽广京告仔策伏划笔的细不喝同理理渐解（1）事寺前芹行年为怠说冠：认使为某策引划顺是狱为哨未衰来抢行古动乱做贵当疑前瓶的乖决貌策熔，语是螺事严前垫的从准涝备秘过当程鞠。（2）管疏理益行茄为韵说稻：认井为敬策穷划杨是箩一桥种亦管肿理才行稻为抵，包策译划应与侵管明理悠是还共扑生老的你，跪策丽划心与叉管先理阁分惰离食，盟则冬无希任埋何怕效上率棚可茅言朽。（3）思采维约程布序档说沸：认呀为焦策夸划痰是捎策龙划云者纽奉对喘于倍未各来桃行治动畏的稳一描种驾理肠性丝式思倾维奋程劳序渣。（4）选放择团决思定烧说滨：认五为洞策绕划妖是拔管端理菌者子从辩多启种规方假案柱中致，捞选锻择竭可史行酒的浅目买标塞、凤策辞略蒜、荡程晴序否及跌具队体边计巨划距的南活资动伯。二梦、译广饭告精策洽划祝的岛概见念条努条受大巾路母通角罗落马夏，而雁最拉近储的秋只拼有延一粪条疫，策奋划劈燕就著是抽找佛出默这欺条督路编。就毅好铸比—欠—所凤谓朴广鸭告决策授划麦，稳是偏根潮据寨广龟告阁主晒的社营偏销饶计菜划拒和羽广邮告纵目葡标蛾，炉在检市反场替调盖查古的涝基粘础魂上天，驻制航定寒出麦一饰个电与委市戚场奥情点况薄、董产术品待状腿况肃、探消化费度群荐体加相丈适犹应员的阶经峡济凉有赴效兴的涂广押告观计话划侵方合案冤，罪并纯加局以厌评粪估诱、看实驴施殿和舰检拿验宣，睛从拍而命为乘广报告炎主缝的参整昆体烈经勺营障提城供魄良怨好杀服刚务插的岩活捞动构。定幼义脖：广饱告移策牢划充是绘根果据责广籍告价主奏的汇营抱销辫策康略仔，墙按包照渣一短定边的职程蛙序明对港广惭告纸运盛动度或遗者廉广陪告靠活庭动米的庸总津体网战伴略壤进谷行良前润瞻踢性评规恳划被的劳活炭动蔽。织它旧以忍科飘学熟客冲观原的市阔场挥调饱查为貌基幸础挽，朱以烂富皱于志创宽造痒性盯和救效莲益漠性紧的定欣位骂策街略顽、柴诉塔求容策亚略胖、雀表题现百策碎略香、浓媒隔介膀策歪略为鸣核厉心畏内妻容顺，往以烛具蒜有颈可械操合作秒性端的移广榆告策括划床文球本为伏直脂接悔结狐果雁，掩以民广廊告驴运粥动监（蛾活旅动柱）搏的效廉果纸调巨查为见终翻结娱，孔追寨求昌广况告贯运浙动乔（东活否动漂）进吴程耻的为合田理色化和白广遗告效范果衫的笨最据大浇化，砍是狱广杀告辞公缺司亏内房诚部嫂业至务译运者作花的堵一贤个聚重匹要纠环如节跪，悼是屠现喜代新广盐告餐运械作添科宁学瞒化蹈、宝规约范运化印的此重仇要忙标呈志喜之冰一聚。—唇—（勉徐句智付明韵、蔽高底志溜宏《广北告斑策带划》）展幼开鞋定环义旺：广诊告厚策差划援的蜂五脖大幼要餐素策送划劳者：指块广收告所作区者博，枪是兄策秘划代活捏动师的帆中禁枢策冤划辅依您据：包赤括堆策群划乐者怕的到知蜘识键结盘构竿和贷信辽息锡储骡存洋量粮和塔有夫关盼策挥划光对兽象碌的极专铺业盲信屡息脊。策沉划挠对败象：广屈告运主授所狼要倍宣吃传线的螺商见品标或额服续务策滴划取方申案：是酬为扒实倡现趟策哨划绩目茄标闯，辟针垂对秧对深象霉设复计后的招策俘略传、册方芝法遥和逝步穴骤悔。策激划洪效穷果稼评稻估制扭作搅出场恰度当蜘的模销西售/品啦牌讯货息使嚼该斥讯号息拌能格到各达多恰阻当旅的受剑众选懒择述合价理采的征时戴机艰和婶渠丝式道传挽达讯崇息控创制成掩本广是告翻策派划诊要易解靠决仪的暂核饼心合问配题叹：-淋-限粒定恢市不场配空令间骡；-顶-确姐立袭战撕略丸目恋标肚；-漠-提妹出及信厅息呀策丸略替；-胳-完妈成侨创次意脆表猫现芝；-认-实土施乐有父效杀传棕播咸。广上告咽策国划—您—一准个史动给态例的南过交程在例战传略斥上类必阳须探满均足拆几沙个捉方惊面础的柳要框求鼓：云牲南线白尺药乏：策病略—成—要渔解惑决超如培何迎通富过轰综第合燥配晋置绸企控业摘的也各阿个大资敞源止，厉使沙其快发济挥缩慧出斩最混大兰效晒果静这故一观腊念僻性问壮题策永划—均—提考供畅综软合纵的方倡法，乓以楼完渠成拆策裤略柏实艺施太的疮目访的计智划—乘—完香善减和扔细稳化垒各战男术，怀以难便借具址体折实悔施腔策撇划2、概广朝告吸策援划惨与觉广捞告依计垫划策浴略姻、屋创赏意父和斑执亩行简蓬而肺言冠之妹：见广地告起策尾划柳中门的酷关浪键暂所念在—票—策爽略狼是挣缰执砌行悉锦蜘上蹦添派花创亏意蒸是葬马策脑略管：案蚕例拾：F论O夜X危S绸P坊O陪R购T卫S网闹站从响策素略茧、洋创毯意技到锋执埋行乓的杏完贸美下配灵合广邮告弄策余略记九伯要础诀我鉴们乖有充一呢个(造)信词息他胸们涝现俘在宽很逮喜惊欢税竞侨品溉的(撕)要尖传前达蝇给(励)我只们贵必锄须云穿肉过(箩)的诞障杯碍我滩们天要台和挪消宫费汉者扛以(送)关冒系,形答象,语蒜气,方领法,形爽式,环葛境雀来名沟帅通,说紫话说消什聪么竞偷争对减象难些题调锈性那意些缎因灵素鸦使池我虏们酬可食以着这泉样傍说有撇什慨么爬限煤制,禁寺忌,规眉定至哨于贺广麻告搏量(矮)于焦是,我衣们伏可跟以愤解肿决(哨)的窃问侄题,达巾成弯广碌告亡后短的划效将果支线持透点限已制预堆算目拍的纳牧爱小斯左：对也创念作错人盾员阳而铜言:策完略怎最冤重句要股的畏一上点颈就捐是讽找案到业诉拉求铲点广番告印的备过湖程闪就坡是语传铅播学的糖过丈程信乱源编泉码信椅道译悦码信迷宿讯层息信谱号信筛号讯英息创场意围的酷过绒程轨就蚀是骨编北码轻的蛾过洋程传糊播销模低式创钞意壁：光为盖什承么也要针创裙意补？注醋意认遣知记滥忆好壮感行哨动人辨的绝信澡息政加姻工洪模携式炎模撑式创致意殊目痕的龙就亩是愧加浆强信注德意,认磁知,记武忆,好乞感秒和夜行胸动诉陵求同点概闹念发嚼想归别结确狼定创做意啦的今一足般冬方跌法瓜：文趋案标这题广校告斜口伤号正浸文随参文平屿面可执育行之：美到术版尖面晋构跌成插面画字抹体摄委影结躺构吃规鉴划视蒙觉炮流弱程尿与盆文盖案面的柳完撞美葡结惊合（1）厉广控告书主率的营奋销亚策强略是勉广往告撒策役划路的队根层本威依御据（2）蔬广材告斜策皮划久有析其特乌定签的需程榆序（3）集广幸告玩策婆划吃应尼该针提宿出布广骡告选运无动(活汉动)的总愧体文战树略（4）祖广料告狠策胀划瞒以市嚷场牵调多查为绝依加据似和仰开线端（5）震广肢告以的目丛标活市手场科策乌略采、妇定底位留策锻略饥、营诉的求寸策泥略幼、临表监现霸策军略弦和施媒宪介事策井略是捎广覆告桶策映划仰的基核违心绢内秃容（6）花广苹告手策崇划桑的畅结斥果焰以广细告嘉策缓划址文团本的欧方壤式资来悉体权现（7）广月告狮效毛果的蒙测假定眯方咸法俭应物该匪在取广湿告哥策贝划蛙中慕预果先件设修定（8）伙进黄行打广哪告抵策须划糠的施目臂的鸡是呀追弟求广送告宏进挪程鸦的尾合事理教化和广赞告变效钓果瓣的帖最挥大数化3、贿广疯告伴策义划接的促核矩心群内器涵1、目故的苗性：2、系众统换性3、调才适书性4、若有费效嚷性5、愉操朵作触性6、创迹造畏性7、连烧续传性8、慈前杠瞻湿性9、扯集臣中善性三垦、偏广灯告淹策叹划兰的记特睛征邮：征奏兵蚁广假告搂：“引度辟”侧国格土吹之可大泻小—养—敌默我恳双缺方损潜芹在笑实咳力“贯量粪”僵物丑产岛和次人竖口堵的除多讯寡—坏—敌德我垫双冲方兽可身能绒的坛实哄力“昨数厉”未所族能买动侄用亿的桨军渐队—桨—敌娇我棵双誓方漂直厨接钩的因力痒量计仰算闸“艰胜炼”莫的存可霸能径性度—荡—品形牌怨在草同崭行扬业晋中乘的搂地绕位量—铃—品际牌歇在耻市扯场讽中叮的才位郑置傍和班份偿额数—俘—能柔够方运章用面的猾广绍告右资添金胜—棕—实怀现域广秘告组目溪标《孙痒子抛兵柄法》：万孝宝雁路拨香世烟竞：耐会克阵：脑回白短金铜：发潮散运思李维场也愈叫咸扩尘散究思歌维方，赴就吴是虑在炼思微维疼过寄程坛中淡，归充勉分逼发女挥涌想损象深力今，另由便一摸点弱向赔四伤面扎八匹方袋想稠开阿去攻，想通个过疯知掌识爆、够观油念庙的献重讽新幻玉组萍合摆，板找辱出蚀更闯多讽的逝新陡的早可宗能尺答最案扑、舍设席想由或都解俘决旨问窑题茶方颤法键。发斗散稳思等维敢训唯练货：1、岁写砌出归曲翻别快针敬的范用站途投个抬。2、俘请共列滋出甚尽葬可虏能捧多第的生鸟另的扯种识类景。3、啊灯滩不有亮绢了匆，饲都怕有齐哪伪些鸽原红因栽？4、嗓怎狱样博才渡能胁达碧到彼取晶暖带的蓄目缩慧的呜？课柄堂氏练集习拍一筒：侦发诸散并思胃维一省、肚成萄立爱广邀告具策葬划攀小筐组（1）葵业宅务垒主味管（2）蛇策策划盛人街员（3）奖文禁案系撰政写养人镇员（4）判美俘术蛋设苗计但人解员（5）他市释场娇调敞研意人患员（6）侦媒庆体尼联侨络减人播员（7）缴公如关题人离员第模二最节共广堵告遇策邀划周的歪基柱本排程贫序二幅、污向眨有串关惯部休门布下殊达丛任余务三桨、蛇商貌讨凯此剧次晋广界告嗓活发动躺的令战昏略熟战勇术渣，正开斑展窜具肢体杜的欧策猾划拥工育作四洒、细撰庭写表广旦告飞策香划递报写告五役、沙向按客押户颈递第交纪广忠告付策涛划创报鞭告毫并披由能其孟审狼核六甚、永将眉策雷划屑意袋图妖交巧职狡能关部妹门色实陵施目少的姨与斧要帮求:开乳展杜广筑告禾策索划川的灯第闹一猎个沿作晓业龙环急节—种—成摩立凭广岗告合公售司激（择或晒广梳告掘策神划殿小肾组虹）,并虫确西定赖模祖拟漆的梢品遍牌叛客斜户舅，纪进固行状广少告道策质划下的已前惜期相准如备扔。步嚼骤:一渣、学分悄组悔成裕立倍模罢拟土广街告须公密司列（森或担广粥告毯策柔划借小洲组栏）1、互全幻玉班栋学罗生嗓自皱由猎组罪合,分肆为管三菊组果。狐注棒意呆各刘广纷告址公耀司情或找广玻告院策堪划总小悦组感男恋女鲁学雷生类比椅例榜分笨配叮，夏根登据贩兴则趣词爱淹