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品牌塑造与价值营销刘庆涛整理品牌塑造和价值营销品牌塑造与价值营销刘庆涛整理重要的概念差异是品牌“经营”而不是品牌“推广”是“为什么”而不是“是什么”是“做出来”而不是“吹出来”是“系统”而不是“点子”品牌、价值、营销在品牌价值的道路上才有常青企业什么是品牌价值营销品牌是做出来的,不是吹出来的如何进行品牌价值营销以价值为基础的品牌攻略如何保证品牌价值营销的实现营销体系是品牌建设的根本保障重要的概念差异是品牌“经营”而不是品牌“推广”是“为什么”而不是“是什么”是“做出来”而不是“吹出来”是“系统”而不是“点子”品牌、价值、营销在品牌价值的道路上才有常青企业什么是品牌价值营销品牌是做出来的,不是吹出来的如何进行品牌价值营销以价值为基础的品牌攻略如何保证品牌价值营销的实现营销体系是品牌建设的根本保障观念“价值”是中国与国外品牌最大的差异品牌是价值的载体品牌价值200帐面价值亿美元固定资产、存货关注焦点管理严格帐面以外的价值品牌、能力不是关注焦点权力下放英特尔MARLBORO1BM追斯尼索尼麦当劳联合利化柯达2009年,可口可乐的品牌价值696亿美元;微软641亿美元500强的管理演变说明了什么?1910年—1920年,强调规模效益获得竞争优势;成本效率导向1920年—1930年,强调科学管理;1930年—1940年,强调人际关系管理1940年—1950年,强调组织功能结构;1950年—1960年,强调战略规划;1960年—1970年,强调经济预测;1970年—1980年,强调战略和组织设计;客户价90年代,学习型组织和知识管理;值导向21世纪,强调核心能力及价值管理。价值核心企业成长的揭示销售与利润销售曲线天:创:创:麦收购使好文化利润曲线基想法好产品好团队好企业稳定期贵族期IncubationPeriod盛年期官僚期青春期官僚早期0孕育期死亡婴儿期ounders学步期种子期创建期成:扩期期获利期成熟期退期企业成长的揭示绩效BA点代表企业正在成长B点代表企业达到颠BAC点代表企业走向衰任何一个企业,无论多么辉煌,一定要在B点来临前突破自己否则会走向C如何突破自己?意识与行动时间企业成长规律曲线为什么中国有众多驰名品牌沉没?秦池健力宝亚细亚三株科利华德隆科龙虽然他们很繁荣,但其中有哪些可以称为品牌?联想?

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