品牌定位实施管理课件

第二章品牌定位第一节品牌定位的内涵第二节品牌定位的程序第三节品牌定位的实施本章结构提示第一节品牌定位的内涵一、定位的含义二、品牌定位的含义三、品牌定位的层次一添、笛定盼位担的怎含暴义“旷定业位蹦”普（谦P呼o荷s流i篇t炊i饥o荣n柳i富n威g熊）秘被辉认绘为风是篇营竞销育领杯域硬最彼富弯魅蒜力宿、毙最骗有翁影僚响卵力社的悦术挨语角之塑一固。腰它窄最首初姥由你美擦国粱营瓣销禾专湿家绍阿衔尔读·祖瑞烦斯蚊（桑A悔l斤R背i谢e假s溪）刮和眉杰盼克美·汗特误劳蛛特牧（厕J新a纤c伐k张T矛r谦o灭u帽t畏）疫在揪1遭9伪6臣9篇年念6舰月菠出激版遭的苏《细产蚀业创营婶销任》下（殖I歪n悠d巷u沃s战t仔r装i厘a肥l轮m钞a尊r校k步e覆t招i蔬n懒g弄）屈杂胖志尘上绘发摸表焦的甚一发篇牵论勒文辫中宫提瞎出窗的灿，奔后逮来丙在骨他茫们布发忌表侵的壤一况系远列肉文枝章燥和垮书守籍投中惹，震又获对间定者位件理致论背做井了篮进岭一煮步刻的销深洁化赢、际发意展辰。他农们秤把秩定迷位胶看喇成泼是尊对费现伞有壁产金品略的苏一刻种惰创界造柏性液实搏践台：责“兔定狐位衣起朝始堂于钻产形品刑。普一访件因商悄品闷、泪一疾项祸服狂务固、恰一珠家社公症司饮、析一夏个站机燃构浙，格或维者商甚伪至按是跪一扭个把人轮都缎可乐称幅为航定绍位丧的雄对束象乌。趣然覆而戏，售定忙位鱼并抹非费是乡丰对惨产矛品裙本许身书做途什怒么测行古动标，缴定扯位河是州针宗对注潜隶在皂顾廊客漫的献心尾理炭采闪取宣行梢动糟，茶即槐将热产非品强在意潜蒜在尝顾记客待心害目中中齐确左定源一免个枪适吧当愤的宪位锅置棉。环”A永·膜瑞依思倚（丢A捏·保R掘i广e黄s举）罩还怒特蹦别医强睁调仅，居定降位梨是评一卷种偿攻冻心此战却略确，租不小是锄去诊创锅作藏某络种花新归奇耍的强与开众爆不浪同叮的仍东桑西铜，用而拖是珠去京操棋作即已堵存宝在统与净消啄费拒者市心蚁目鼻中棒的稠东堆西纪，店简馆单新地警说塔就件是盯“阵定单位练不队在抄产鸣品仅本统身公，誉而却在抗消块费狮者笋心享底弦”向。二绘、关品罪牌径定利位漫的扩含另义大姜卫弦·乒艾摆克未（铲D负a羞v削i顷d俱A朋a脖k抚e贝r钢）挪认乓为子品研牌呢定利位疲是趋品伏牌东识宏别缘瑞和歼价康值纲陈冰述浑的俱组牛成婚部悉分美，农它苍积蕉极挠地沿同梳目店标渠受唐众驶沟谁通芝并数展有示塘本腾品皂牌龟相椒对肥于副竞赢争屈品顶牌泊的康优升势挑所缓在记。林吧恩伴·尸阿奇普夺绍幸（宫L益y时n科n竟B期.遇U腔p据s葱h缘瑞a句w寨）照则法认叼为鬼品标牌听定怠位配是堪品海牌稿特转征退的瓦罗编盘暗，凳它旋指未向后品包牌盈最矛能淋发服挥肉威育力钢的眠地粪方巩，惭除梢了铺使辫品贼牌杀在绪所结属匆产挨品鹿类揉型翻中序站因起安来淹之趟外聪，清还仅帮硬助膊品遍牌者在快潜事在发消妙费登者左生糠活瘦中洞建批立涝一清个爪有吨力蛇的灯支产撑糊点哥。我辰们出将牵品译牌旷定惹位鲜定颈义亡为恳，它在拒消撑费消者莫头夹脑絮中航为示品文牌剑寻疗找仍一件个俱独测特羞的显位烧置叨，短即闲企昨业能根援据晚品虫牌佳的叫自躁身姐特近点稳及驾目延标消市递场摸中煌顾糠客磨的债需逢求置特税点踪蝶、本市忍场绢竞崖争而情栏况奴等算，蒙运番用章恰删当嗓的睡营镰销虽方宪法扑来舰影吴响虏消称费士者摩对锤品辈牌都的悔认礼知迅过烛程轿，楚使筛消疾费慌者萄认侦识楼到遵品先牌露的顽独板特慕含爬义醒的犬过嚼程信。品基牌犬定令位只既伯是死一采个确过积程档，薄是抵在枪消货费扑者纲头慎脑状中象形罚成沫积能极蛮、哗持坛久跌、贯独驳特推的勤品己牌监联霜想鲜和历增圈加笼品雹牌亭资屠产漫的终过鱼程自；旗同剖时之品梅牌滩定窃位吗又牵是秋一弦种跟状之态妇，租是睬消威费雀者平头让脑窑中栽存佩在松的泄对软品旺牌烈特贝性婶的薯认袄识颠和没印扇象扁。三戏、伯品卡牌面定生位凶的顺层损次杰蚂斯沙帕予·复昆黄德脖（磁J质e吐s猫p阀e谦r膨K峡u催n抄d亮e增）粉提愁出迹了股一哥个吗品沫牌圆精挤神为模遵型魂，巾认猪为绣品董牌假定嘴位己可潮以剂分押为挽五阶个谅层介次颗。在距品厦牌爬精拐神压模伤型狭中窗，炒横恋坐量标樱为例品机牌繁价货值迁，掘纵之坐字标挡为在顾卵客植的却品骑牌稳参猜与存度症。冬品谁牌里价证值哨的洞高卧低花与乐顾榜客服的籍品松牌追参铜与既度悄是孕成哈正私比扫的怪，酬顾扫客轿参恐与奖度毙越乐高刮，求品敬牌唯价绿值浑就权越唱大甲，送品相牌见在鼻市殊场匆上蛛的挑地最位插也丙就娘越宁强税大员。产品品牌理念公司理念品牌文化品牌精神参与度价值图2.1品牌精神模型第纷二齐节管品赢牌补定辈位港的每程兆序一赚、缠分屑析谅营娃销探环茅境二抄、亡确良定润差串异筛化耀优学势双，娱实巷施大品申牌健定扫位三败、有对纲品亿牌瓜定馋位饰进从行态传析播四伪、残对王品津牌惜定浊位蛮进侧行丙检作测晓与矛评养估小零链功接脚：实乓施效定平位耽前袋应然思朗考圾的严几惰个竖问舱题杰缓克吧·爷特论劳床特浊和销阿根尔锣·鸟瑞奔斯券认赵为平，秒公眯司嘱在镜进足行联定榜位弊前踏，福应帆先超思沾考比以妄下舍几苏个获问歇题顺：（踏1踩）传我萍们摇已奖在徒潜郑在合的彩顾单客柴心戒中捞取队得泛了盟怎蛛样证的范位减置伪？爪如昂果领这李个颂位露置孟存懂在群的胸话奸。（效2图）神我嘉们舰想约赢镰得尚怎街样盐的绍位洗置款？哲这纲时援，嫩你汽需住要翠拿何出肚水稀晶蓝球晴，存全续面杠看杨一胞看断哪堆些含是始对谜你求将纺来码发征展础有裳利挖的吃定斗位枯。（任3坡）港如劫果悬我腔们睡想赔树珍立恰这填样脚一晋个更地仰位员，敞哪间些怜公捏司陈会从加毁以低阻偏拦拣？（捐4盾）昏我捏们糟是使否化有辆足蚁够匙的予资供金娘去踪蝶占伯领桐并染守差住潜这绪块访阵幻玉地卖？（裂5路）果我吵们贸是仿否蜡有册信闸心业去测坚违持誓一攀个肿一射贯翁的时定芦位岛思芳想耐？（棚6糠）漂我券们钢的勾创拨意鉴是滑否欠与旨定顺位别策匹略姓相镇匹浩配冒？一赚、结分惨析贝营侧销死环米境营午销阀环宿境尤分席析离是弯品缴牌液定挣位植的争第芬一忽步咬，案也冤是旧品土牌擦定惧位道的埋基论础惧。立脱齿离佩了革具斜体街营饭销挂环益境羽的左品旬牌浊策纠略店是鹊不先会型成厨功团的键。失通雅过亚分传析像营四销溪环队境缎，约可蔬以统把况握洲环宋境贞的洋变云化舰趋狭势竟，莲识军别治机秒会邪和靠威钻胁亚，党充府分椅利乏用碑营尸销绒机吹会评，渴回康避版环径境喇威躁胁考，缺并秃根获据它环偿境借变学化向来高调因整胞具蚊体梨营请销惨策芒略初，裹为帐品锈牌合定度位泥提闻供猛决腰策县依守据像。1究．虫宏巨观蓝环贪境赴分舱析颠。秩包宋括驰人雅口券环锈境侨，劳如魔人极口荷总诸量键、剃年续龄则结汗构增、吃地厌理富分牌布垮、编家您庭副构翠成田、攻人慎口胆性蹄别岂等王；斩经旺济够环弓境响，削如伍消跟费屡者单的喜收短入色与续支乳出蛾状娘况奏、初国复家有或最地缘瑞区果的厉经雀济楼发证展尸阶乐段鸽等贼；奖社榆会关文泳化居环朵境点，难如餐教篇育薪水毛平叮、墙宗美教并信戚仰松、杆价平值捧观流念催、孩消侵费依习嫩俗董等圆；榆自楼然惨环预境舟；初政纸治莲法餐律柱环剑境膛等倒等音。2寸．钳微葵观穗环纤境红分胡析阻。项包迷括根供摆应尿商星、喝中租间筑商士、乘顾竞客对、朱竞秒争骗者孕、队公置众陡等隶。品男牌映专洽家们凯角文趋·英莱些恩踢·章凯衡勒障（马K叉e墓v全i缓n陵L攀a含n特e喷K偶e潜l营l紫e携r明）直认壁为吉，纹为曾了抄达舅到件一年个色准孕确扛的橡品研牌垮定柴位让，行企抓业曾需私要斑考木虑眨四取个衰因岛素带，窑即素目底标蚂市摧场器、马竞嘴争倾的祥性北质黑、厌消辅费弓者难的绕相照似规点岁联忠想地（楚p烂o壶i艺n立t顽-嘱o烤f激-阴p漏a持r法i核t董y衰a麦s邀s拴o耍c雕i项a仪t泼i辆o娇n惧s软）嘉和荣不者同耳点瓜联胶想雀（碍p溪o像i盟n荡t子-额o教f跟-楼d萍i词f艰f塑e蝇r谊e枕n野c解e团a陕s城s会o抵c神i答a乘t庸i洁o跪n筋s顷）搂，锦前嘉二麻者拣有头助燥于巷建个立宿品批牌误的勺参但照拘体茧系穗，棋后懒二询者奸有骨助疗于姓在庸消匪费茂者准头浅脑豆中传建士立欠准转确阁的神品藏牌农定果位二络、脉确月定沟差新异楚化话优资势雹，促实节施猾品性牌哥定睬位所狂谓悠差包异恋化澡（载D卧i关f冶f医e构r龄e南n演t苦i温a辱t远i教o晌n孤）萍是针指谦设宜计给一密系贩列笋有敢意受义常的盆差禽别哭，棉以医便钉使秩该螺公保司醉的染产绕品它同铁竞隙争盘者撞的详产年品虽相项区忍分卧的耻行皆动告。抛通隶过筛实默施匪差姜异填化饿策制略脏，枕企冠业晓可杰以轿获桶取汉超尝额延利萍润粗。对倦差棚异犹化惠优里势裤的贡分划析昼可警以再参裹照谢战合略洒学啄家球迈吗克预尔榜·达波候特去（巴M极i兆c拜h届a损e羡l多P库o染r驱t欣e阔r柜）隆提严出葵的肠价岗值怖链云分箱析番框但架碧。需售要考注愉意覆的获是成，寨并榜非防所辉有娱的寺差吊异会化欺都嘉可易以狐作堂为泥品练牌纽奉定宝位破的针基笛础趁，临在危选防择哀差窝异戴化戴时字，栏要仇确扮保情差燃异皇化文对友顾档客毒而才言办是霜有递价班值苹的陈。营值销共学愚家用菲看利形普根·流科尘特而勒正（矩P缘瑞h负i防l珠i申p案K谜o永t锣l轧e每r前）除认乳为颈在搁选骨择摧差绢异眉化班时选，侄需流要蜂遵戚循螺以继下区原侄则似：(浊1伏)罩重求要贡性纤原竭则赴，领指讲该润差锹异肝化只能更向编足童够速数券量恋的狭买示主宁让盖渡泽较缓高荒价膊值附的零利匹益葱；(及2尺)鞠独偷特甩性宽原辱则律，摆指巨该际差伍异答化酬是与公订司偶以晃一欺种骂与教众朵不涂同专的很方架式潜提棋供辆的丘；(吸3赠)讯优稍越婚性报原在则饺，吴指紫该悠差薪异突化俊明君显俱优阔于烛通煌过粉其绘他镜途刚径耍而赤获富得碰相侄同垦的裕利置益后；(扒4雄)追专状利拍性松原践则什，碧指演该斩差糕异沿化胡是脆其澡竞得争位者纲难汪以红模沾仿污的馅；(卧5舞)害可贿承揭担惩性外原椅则大，皇指桥买慰主开有淹能业力晓购信买健该寒差验异闻化带；(悬6滋)晴盈肯利透性崖原躲则摆，爷指耳公沉司阻将舒通津过袄该征差甚异评化舞获屡得谊利河润邀。表城：阿常轮见级的局差幕异维化振变屈量产品服务人员渠道形象形式特色性能一致性耐用性可靠性可维修性风格设计订货方便交货安装客户培训客户咨询维修多种服务能力、资格谦恭诚实可靠负责沟通覆盖面专长绩效标志媒体气氛事件小愤链考接舍：莲中猪国艺果炸汁为饮苗料池市床场驳的蔬定赞位奸战健兄力磁宝忘：中第神五酱季毕、寨爆杜果馆汽乐男百泛氏档：摩脉糖动养火生晴堂誉：汽农瞎夫灯果搅园乡丰。笨“羽喝停前惹摇笑一泊摇泡”联驱想田：归烟晃台冷山眨村妥果碎园三奥、流对氧品翼牌穷定连位璃进冶行庭传堤播即议企虹业他将弱设僚计糠好闸了患的帽品钢牌姑定战位氧通螺过求各明种根方听式怎向条消做费绢者踪蝶传士播冶。脏传谈播袄实最际锄上敌是读一找个急沟州通续过储程铅，翅企敬业钳在队对附品秘牌础定尸位奖进妖行顿传藏播汇时稻，皇不亚应绩过组分疯依仔赖饰某层一顶种鼓传摔播壤方歇式绪，每而处应幅采眨用浑整衡合悦营唯销袜沟宽通侨（奋I沸n含t对e钓g聪r毯a眯t浙e后d生m惊a密r呆k猜e孝t牢i树n惯g虫c纯o望m阔m弹u询n侵i地c巷a共t忌i殖o威n闪，心简壮称描I耳M灯C暴）塞的穴理穷念劫，虑即朵将妻传丹播克工锁具绩结和合帐成境一亭个去整峰体晋，狮来梳传槐播然品帖牌荷定齿位佩，途最浙终票在古消欠费令者议心律目粥中仆建卫立弯一李个速区平别荡于痰竞剖争购对敲手恼的误、格有赢意起义立的笔、钩清瓜晰目的兽品崭牌盟识声别扁体梦系虏。表与：拉常杆用四的南传夕播裕工魂具广告销售促进公共关系人员推销直接营销印刷和电台广告外包装广告包装中插入人物电影画面宣传小册子招贴和传单工商名录广告复制品广告牌陈列广告牌销售点陈列视听材料标记和标识语录象带竞赛、游戏兑奖、彩票赠品样品展销会展览会示范表演赠券回扣低息融资招待会折让交易交易印花商品搭配报刊宣传演讲研讨会年度报告慈善捐款捐赠出版物关系游说确认媒体公司杂志事件推销展示陈说销售会议奖励节目样品交易会与展销会目录销售邮购服务电话营销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