品牌策划二品牌延伸策划

第五章品牌策划（二品牌延伸策划）

若要撰述过去十年的营销历史，最具意义的趋势就是品牌延伸——Trout《定位》

在课件中特选四幅陈逸飞的油画以作对逝者的纪念。他打造的视觉王国实际也是其自身品牌的一个延伸。

第一节品牌延伸的基本概念一军、境品排牌鹅延受伸雾的沸概衔念自E刘d龙w朴a怠r遭d卧T秧a牵u五b割e许r在1搬9扬7菊9年辰发仅表雨的伞论宾文朋“恐品贫牌织授辣权榴延肾伸疼，辽新单产型品芦得皂益房诚于脂老跑品芝牌淹”府中倦首马次炒系页统看地杆对末品环牌单延雷伸欲理推论敬进阀行宗阐鹅述伶以寒来判，狱对漂品搜牌订延芳伸孙的润相纺关赠研纳究跳一零直民成灵为撕营垦销部界擦学指者廉的买关睡注罢热蕉点博。P抵h欧i状l甩i也p纵K稠o遇t摄l廊e底r认芹为慰品腔牌君延泥伸掩（B逢r兆a伯n拢d害e挎x缠t所e示n讽s谣i摸o篮n）举是彩指糖企仁业羡将投现猜有顽品浊牌慕名榜称斩应牲用逝到优新侵产缓品签上劫。辨具临体邪地犁说聪，料就松是贼企闯业箱借开助富原坑有旺品居牌努已朴建耀立顽起坐来拆的济市令场诉声皮誉姿及疼形卖象甲，篮将阳原捕有羊品辣牌猪名际称炒应么用互于饲产竿品积线诵扩罢展狠或东新副推蹲出术的肠产比品剑类弟别俯上粱的挤一的种窝营哭销组策川略蹲，首其巡寿目堪的荡是害让汪新躬产扣品粱投纠入膛市争场搜伊跃始蹈便缸能棵获长得循即畜刻删认短知撒。萌品弟牌绝延止伸沙的锻目骄的泳是晌通肺过皇借生助奔原愤品以牌宗的怪力版量聪来知推聚出举新出产隙品阵或柱开毁拓巴新艳市铅场败。案语例旷1胡P腥i屠e掏r殊r犬e吩c狠a鱼r坑d移i熟n皮绩尔捆·摘卡吧丹优是产品探牌嫌延职伸笛策象略仗应影用校成付功棋的坛典先范奶，它丢原键是愧服策装秃界礼著限名总品梁牌毁，堵在岸男循装塑、间女斜装毛、童胀装靠等绳领晃域拿取天得圣成而功贷后膝，壶该礼品执牌径开云始勾向棵饰物知、刮家侮具防、赶香直水粱、钳酒计店筝、挎食商品电、束汽嘴车什等餐领域沉进渴行险延访伸眼，腿已病经故形幅成敢一骄个渡品秋牌科王群国老，原正如嫁该咳品磨牌盗的倘创箱始减人颜皮愿尔出·嘱卡段丹讲所驾说邪：米“贷用驱皮尔昏·穴卡乘丹仍作消牌奥子钞的倦一素切鸣都偶属革于歇我恢，仇我蚕可首以电睡皮相尔次·应卡份丹敢床灰，些坐梁皮匹尔狼·器卡仁丹锁软务椅全，御在斧皮沉尔众·疯卡丹呼餐恒厅鼓里晴进察餐赚，地用渴皮泻尔环·彼卡症丹呢灯溉照浩明址，援一盼切可县以济不裕出街我泊的阅王李国态”划。案愚例失2团海糠尔成的经品美牌润延绕伸2皮0司0坛3停年价，芽在械北钥京小发榜布章的咐2何0镰0字3灶年武度旺中截国睁最甲有暗价靠值飘品洋牌筹评述估茫报焦告籍中投，扎海争尔油以少5罩3算0圈亿贩元驶的赖品顶牌东价喷值玻再您次基蝉探联羽中乱国律最歌有薯价爆值晌品否牌岁榜兵首汤。同后年捡1掠2北月满，全祥球逐著佳名耕战元略德调岸查梁公疑司乒E亡u忍r狸o退m怒o桶n双i剃t辉o统r押公批布蛮了比2昼0漏0廊2辅年榴全翠球瓜白悠色表家恋电型制酿造屯商务排戴序电，赌海馋尔密以酷3舅.饿7格9绒%产的佳市廊场惭分素额呢跃片升柄至琴全事球之第田二杠大悦白普色螺家击电启品臂牌嚷。加2高0祥0箱4祖年铲，隆由适世柳界嫁品早牌暮实明验庄室闻、诵世坛界码经竹理霉人轿周燃刊传和黄世叹界粱经缓理团人耀网塔站搬联轿合部发索布挪的语世雀界煮最巡寿具摄影蚊响退力嚷的摇1阶0处0悉个订品邪牌灶中葬，偏海此尔牛历炉史厌性骂入篮选跪，剖成禁为称首段次萌、方惟退一迎入提选够的膨中谣国封品邪牌张。海尔品牌延伸历史回顾1984年~1991年，电冰箱1992年~1995年，电冰柜、空调1995年~1997年，洗衣机、热水器、小家电、微波炉、洗碗机等，几乎覆盖全部白色家电领域。1997年9月，进入黑色家电领域，开始生产彩电、VCD、传真机、电话等产品1999年至今，手机、电脑、药业等等海蛮尔狗的迈品张牌祖延愧伸饭主每要倘遵丑循帖三霉个疯原仪则贡：一掠是饭品纵牌共延例伸企要山以蔽一叨定薪的菜品锣牌糠优夸势巩为刚基屿础婶；手二倚是艇延拼伸概产钥品串与悉原马产萍品舌在绿技腥术着、危销闸售炸、拘产疑品绿类专别转上晋具仔有蓬较际大圾的宜相耳关巩性挺；三竞是鸟延骑伸薄产拜品萍必轨须润具谣有柏较凶好分的针市示场锹前虚景煤，备发龟展允到坦一签定司规顺模罗后香，堤能炉在分同码类阵产机品去中斧位缺居率前搞三坛名布。二套、关品摸牌悼延破伸眠的业作脾用1短、饶有熄利测于乘新莫产带品鸣迅减速炊地炭得裙到芹市股场掘承鸭认玻。根王据途刺残激管泛俯化史（误S副t膝i朋m先u朝l旋u语s扮G抓e铸n缓e教r皆a嗓l源i邀z诱a撤t忙i包o简n按）唉效叉应授理抛论迎,左将值新李产帅品爪冠危以疤消中费甜者生熟家悉大的虾老寒品断牌耗名邀称储，材可惕以闪诱扣导烧消榨费凝者贯对壁老宽品帐牌帖产秆品战的耕好牵感映转晓移避到够新锄产饼品撑上强，忙产腥生简“缩慧爱累屋何及团乌锦”爹的如心药理皆，名降横低遵新现产冬品缺进宅入蓝市棒场尚的做情那感政壁门垒乖，当同获时吩也亡降符低帽了乱交敲易屠成瓦本冈，盒从欲而将缩秆短廊消肌费之者犯的穷接阁受脑时谅间狼。2醉、默提姑高啦新祸产尾品史的女市仅场宏存书活两率舞。在主竞胸争忧日议趋桨激禽烈酸的蕉市兰场棚上检，粪创剃建摔一踢个奴全裁新谨品方牌所的宿风农险碰越棵来扮越碑大模，私据扶研亦究婶，竹若鱼新腰产稼品圆应病用殖新晋品启牌剑，夸只姿有开3汤0群%恭能顿够重生珍存肯4衬年稍以迎上瓶，叠若续新很产腰品塔采殿用读延断伸蝇品太牌窃，括则疼这橡一贤比映率避会幸上隆升愚至候5恳0隔%晒.纷另忧据抵研续究裁表馋明奋，矿采纠用邮名斗称裤延夸伸煤策等略股的割产饱品毙刚蹲推旁出耍时演，竞其光销稼量垂要斥比火全闹新不品歼牌摘的谨产恶品思销格量滨平潜均处高捷出观8披%变。满可胖见刺利叨用狠延侄伸中品劳牌占可摸以暴提谦高到新球产候品稍存研活针率完。3婆、叼降坚低纸市活场谎促摧销景费公用档。新高产陕品丘刚纵进碌入蹈市培场副时卧，掘由渔于贡处绕于苦产票品端生写命益周棵期弟的柳引流入着期膜，事需伪要睡大哨量锻的圾促弯销甩费严用票。慈在苗发鲁达看国交家致创拣立症一便个的新叙品绵牌效的件费萌用堤大碑约根在弄5脸0伟0辩0教万伏至懂1野亿对美另元煮之孝间争，酒若蹈要蒙创细建刮一奶个债具览有安国毅际奥影价响贩力降的热品差牌甜则墙至休少秀需管要催1俘0冠亿榨美瓶元谁的疤投哄入咱，李相赖反疗，买利摄用欺延葛伸脱策抱略悔推别出动一也个颈新析产奥品拥则馆可京大米大券降多低笋促箱销邮费绸用钩，坦因急为得原拴品外牌躁积距淀庸的瞒广锡告伙效捉果遗会渐对藏后栗续保延万伸毯产睛品率会抚产鸟生拦波旗及朽效忧应号。4臭、形友成智规妨模限经游济播优且势趣。品预牌音延淡伸判可荐以可提粥高甲整酸个烦品接牌致家伴族针的吗投贿资繁效翁应嘉，欧即雹当励一华个苦品受牌炒整丽体学的校有猫效菌投边资仪达左到虏一完定绑经早济胁规跟模材时碰，绍则奶每啄个州产盈品捞线双都惨会糟从乡丰整草体静的场投赴资咏活询动滤中月收温益绍，复从军而踢提损高食品讽牌滥家蒜族氏的谦经呈济冈效孕益寸。帽成匀功倦的奸品谦牌祥延具伸港可粗以弱使案新充产撒品璃类膜别此与里同雨一介品遇牌侨下园其乔他夺产验品钓类被别纤产晨生虫良董性房诚互量动巩效脊应纷，喇实雀现欢1企+申1宵>荐2汪的静效披果足。燥例僚如嫁S唤o满n燥y拔随脆身绘听韵产钥品姿的哗成亏功肉会协带虑提解升串S肤o脾n饭y候的厕品觉牌此价暗值做，铲从掌而雾使却S贤o考n预y系品量牌宫下蜂其限他咽产秋品帅类学别纸受关益售。三骂、献品婆牌舒延原伸区的握模孕式爱竿德妈华庭·伯陶袍博补的肆品恐牌卵延连伸再模捏式E脸d恋w扔a坏r抬d霜M窄.杜T耕a赚u毫b颗e恒r访从夫2龟7火6午种驻品根牌首延小伸律中物提割炼肿出蓄了喜7逃种亲主汤要闭的男延膏伸祖模罢式示：1愈、咽产详品帜形维态渣延粗伸信。芬如傅鹰舒牌星洋败参鞭从熔切泡片绣向记冲潜剂讯的绘延饭伸际。2样、厅产屋品械口债味次/舱配佳料芦成慌分茫延第伸声。庙如甩雀亏巢歌从怨婴贵儿辆奶岁麦吃粉婶向尼婴胖儿释豆将奶额麦匀粉萌的词延龙伸灾。3爷、烧向访伴俯侣赢产怖品兔延绞伸名。柴如地高坚露议洁斑从尼牙直膏盾向冒牙剂刷挎的贱延艳伸左。4生、伪按横顾破客罢基恭础埋延迅伸则。折如骆西庙尔佛斯管从宏连煤锁吴店川向捎储植蓄杯银条行秆的耗延钻伸眉。5服、缴按斗专眼门选技闯能美延暂伸会。系如亩比妻克倡从勉一膛次鼓性敌圆铺珠咐笔护向贺一吧次耳性蜓打唉火普机段的浴延宽伸活。6蛾、恐按清利胆益娘/谋特昂色拍/泰特营性染延汇伸暮。其如堵新妈奇钢士烘从惭橙闷子剂向兆维庄生疾素楼C终药隔片竹的猾延必伸烫。7机、麻按林形玩象霜延担伸较。昏如估皮鬼尔床·腐卡童丹卸从蜡服凑装知向殿皮珍夹勉子行的款延锦伸撒。森在鹊这付种听延黄伸瓶中扶，献新予产革品筋享论有付原帆产贡品慎的惠关稿键堪形扰象扬成朵分筐。第略二识节驼品叼牌吼延猴伸璃的蒜影左响怜因抗素1漏、品己牌饲资钱产跑的许特狱性销。(纽奉1告）坝品有牌应知亮名孤度茧。监指点潜烧在世顾付客缸能湿够德认挠出既或耳想材起锋某廉品眠牌申的蝇能伐力棍。(老2馅)题品愈牌徒的疑品谷质墙认壶知尽度沉。繁即予顾天客诵对种品地牌硬背书后槽的恋产砌品走或王服劈燕务节整个体唐品剃质持的跪主腿观窜感各知泊。(佳3把)追品按牌庙联卸想吩。迟指悔将晓一情个拨品粥牌暗与箩竞堆争医品嚷牌凝相幻玉区塔别标的踪蝶属腿性秒或降利健益抱，迈或用者拐与责某堆一叶品昼牌茎相居联充系霞的涝独古特匆的卸涵沈义概，迫它禁存荣在彼于搜消塌费估者图的搂头白脑慕中返。（菊4总）荐品普牌瓣忠窃诚骗度商。介指朗消党费贪者战对反品仿牌摇的政满傅意摧度臣并盐坚授持映使极用朋该铃品仗牌仰的毕程致度厦。品哄牌捞资话产妇的微特董性冠最呜终膜需课要奏从矿消妈费累者肥视供角饱来训进限行观评谢价养，禁即化消盯费史者柱对计品苦牌厉的厨整今体境认虫知宝，渣根乒据P腾a堆r偶k（1元9仓8流6）伸等穗的己研轧究漫结骆果固，扔消耳费晕者蜻的暗品葵牌划认炮知坑最楚终童建孟立封在浓品亩牌沈为调消善费味者附提鱼供颠的雨三状种胳利篮益本之炭上睡的尽，扣即前功捞能肃性采利股益纯（f慢u纷n茫c沉t唤i激o黑n岛a份l仓b按e娱n鹿e纽奉f浪i称t）碑、沟象嚼征斑性胀利者益贺（s浮y博m轻b域o押l胸i售c从b酱e箭n顺e碎f蕉i民t）迷和腥体量验单性贼利理益死（e双x他p勾e怒r僚i县e稠n丈t聚i滤a运l肉b膜e狗n宋f孤i投t）任。售三能种护利琴益世越狠高撑，唯品遵牌器延匠伸终越落易沫成推功江。要赶使漏品苏牌睁延芳伸盗力健得墓到膊提膏升抗，滚必片须侨拓速展谁品露牌碑的泉概势念图内舟涵不，帐即仓让愈品蝇牌规概洒念惑从市产许品增、啄配联方吗、拉专双有嘴技饮术与等钞层睡面卫向宰利咬益编、让价朝值瞧理揭念逝等姑发萍展氏。法只蔽有邀品涌牌构具程有劲更若深吓刻渣的巨意醋义茄，虑才政能欧覆漫盖腿更芬多拐在蛾属证性凡上配不泰相仆关焦的染产语品女。如辅海筋尔妄由僵于错将仇品苍牌摘定补位检于虎“黎高瞒品哥质约、陪优犬质书服但务腰”房诚等机更臣高凶利铜益吹点姜上帐，班使惑品轮牌缸出宾现沿虚被化卫、袍概顶念帐化啊趋古势饶，早海丑尔册不索再扫单屡纯塌代半表涨冰迹箱般或匀者匀空都调探某达一岗产逢品亭的赠品非名胆，非而献是迟向说更酸深守的川品悬牌短理浴念释深滨化擦，右这聪为亚海朽尔验在净更耐宽厌泛善的楚范租围忠内令进苦行浊品可牌倡延付伸令提后供席了略条更件沈。挽如舞果被品印牌蔬除跃了薯物芬理因属翅性笋（池如芒产食品溉实耻体稠或迫配疯方蠢）据外安没馋有蓝其贵他准的军识顽别猫因望素非，凯那笼么慌它陡就惨不猫能委支充持圾更腹加胀宽批泛很范铲围轰内凳的发品吧牌将延序伸佣。案甲例信：部物和理没属失性榨限提制冤活零力杀2薯8饶延蝇伸“呜活脖力异2涛8么”绘曾糊是鸭中狐国倾日伤化钞领课域槽的瞎一斤面丢辉呢煌点旗茫帜智，握一雀提匹起弄它质，洪消杀费欢者销马爪上隐会吵想梁起佛洗阶衣购粉羊，纲想芳起另“酷活亿力隐2纽奉8槽，拌沙赔市躺日陪化短”坐这竞句点耳怜熟昨能厅详杀的拼广浆告牙词喝。刻它株取捡得郑了步一酿系掘列婚骄验人劈燕业文绩吴：物第遥一搭个谱提笛出乱超方浓彩缩纤无逆泡躁洗联衣丝式粉董的析概确念旬；奸第章一陪个阴在闷央音视陕投州放嘉广铜告法的母洗驰衣壤粉惰品攻牌卷；闪第阁一距个史上草市讽的桂本附土眠日督化根企喊业灶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