品牌管理培训内蒙班打印稿

品牌管理BrandManagement主讲人：丁卫明个人简介中国计量学院经济与管理学院（质量发展研究院）副教授继续（成人）教育学院副院长曾任企业质量主管三年曾承担多家企业的管理咨询项目研究领域：企业文化、知识产权管理等电话箱：dingrodman@126.com

地址：浙江省杭州市下沙高教园区学源街258号中国制造向中国创造转变中国速度向中国质量转变中国产品向中国品牌转变B遍r粗a辛n炸d处Z全橡球闷最匙具遗价豪值祸品坡牌1置0驶0强B惠r页a送n起d泻Z全图球芒最选具希价坏值迹品晌牌1怎0陕0强微熟笑绕曲努线单册纯扩从夕事矛生净产融加污工近，坏获姥得引的罢利心润评是告产柴业乔链艺的座最秀少黑的巨部核分产伪业絮链利蛮润设兄计生混产营皂销垂（属品缠牌劣）M宗a还d登e悲I洲n合C萌h姻i毒n绑aD怒e炊s乓i及g丑nM捉a程r沸k肾e番t愉i完n确g出染路扁何径在中冈国特制镰造盘若痒想捡获汽得兴尊余重秩,材必晚须典做矿到顶三粒管巧齐梨下注：一年是妙企滋业元品汽牌二栋是常区编域督品拒牌三陵是挎国词家流品傍牌麻。一稠、校品刮牌际基居本钻概夫念什固么旗是长品吊牌品鼻牌具来放源朽于沸古盯挪滴威恭语集“b念r砖a热n源d钻r“笔，标意眨思摩是恨打扛上岸烙誉印网。2茎0世耐纪5灭0年鸭代返，馅美简国背的违大怖卫·奥副格疯威纽奉第粘一挪次断提覆出永品泻牌叔“b礼r司a谅n供d“压的赚概宜念品陪牌姐是绕由贡名菠称桂、芽标播志荐、蛛象雨征留物势、商包扔装赔、碧口接号旷、慎音破乐笋或擦其逮组病合饮等脂一市些区芒隔早竞蹦争的俭符颂号漏而破联爷想圣到颜的妻基闯于今价敞值裙的镇消重费须者蜻与皱组病织星或并个切人提之宰间惰的摊关标系拾及狸其船所航带客来休的无故形船资才产。什此么骂是逃品嗽牌品沿牌械概柴念妥的御演羽进品仿牌忠是冠产琴品帜的伏“阶代窗名研词垂”航，它反捉映矩产粥品设的登归顷属品孤牌岸是温企诊业脱的叼“化代拴名应词非”赖，辜反批映迈企映业真的朋形铸象品搁牌色是讨企及业衔的狠无渐形元资绘产球，召具企有苗超询物内质具产奇品壮的转价夜值品页牌撕与团商检标商标是受法律保护的品牌B拼e均n楚z＋＝品终牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性地位尊贵群体成功人士商勒标盼和终品旨牌尽的赤区牛别商章标璃首沿先盈强暂调拴的拣是他品尸牌悄的咏名舱称晨和罪标表志隙，抗其恩次什它舱是丽一猴个轿法省律遍概邀念,熔是银公等司平、誉产揉品厅或夕服裂务裂可丑以恐拿股到顽工妙商箱管纷理婆部奶门帽申右请循法蓬律校保区护奏的锤工斑具卧，娱是桂一忠种京知租识态产欢权馋，涨是融有叔形躁的饶，摊拥访有松者堪是原企碍业酷，转要校用叙“衣®必”足或母“摄注克”乏明尝示腿；而条品努牌可是笛一扭个授营秧销验和厅战使略巨概朝念伏，轮是维产霜品捧或业服行务候在鲁消暖费莫者势头血脑笼中搏形刑成掏的泥一递种末烙通印微，柱是奴企材业劈燕满膜足信消知费议者唤需食求肿从慈而雷夺植取逮市撇场脸的歌战配略蔑性孝工放具彩，淡它娃属盆于羡消便费镰者笑，停是熟无写形含的微。长争期敲以毫来陪，压商琴标静一鹿直新是订向暑发算明按者千的示专愧利稠提脸供勾法箩律疗保廉护遍的贩工穷具筛，怪品晋牌遣开哨发狂过互程寨所呜衍隶生塑出洗的虑目仰的踏和生重烦要蛇意杠义重则破超区出步了母法衬律凑保辣护嫌的徒单焦一冷职仪能委，贪多规出虎了茂丰塘富评的森内绿涵藏以阶及核相后应鸡的怀促盏销用功富能胳与池经秧营雾功袭能。品浴牌虏与介商魔标商心标寻：拾代葬表企一方定休质廉量纽奉商榨品肢的心标拍记辨。关足键卵词叙：注悄册蜜，华法味律评保衰护独些占昂性贷，软排煎他杆性品牌是一个市场概念，商标是一个法律概念品营牌商摸标“屡合叹流绪”银趋失势中废国麻商究标粮品溉牌南研叔究葵院桃还丈将响研铲究骂建行立建具肢有螺中参国隆特逗色专、敲符枕合角国窑际娃惯吼例悔的挡商达标列品飞牌岂价纵值录评历价纤标发准呀体想系保，附并亦发唱布圆客遮观咽公卸正本的《中会国喉品跃牌5庙0役0强》、《中梁国抗行啦业拦品块牌1锣0勿0强》、《中嚷国株商抓标粒品础牌谣发精展赶报罪告》等睡重畜大次研扫究缺成岸果安。品巴牌啊与威商究标品觉牌者与桶名否牌名浸牌去：荐知士名芽（预著啊名茶）串品尸牌中卖国就名咬牌“阵中磨国糊名受牌呼”削标证志鸡自汪2锯0沾0叛1夜年偶启圾用导。另质菠检乡丰总处局锹开刘始抖每键年隙举巩办袍一音次拌“病中茶国舌名确牌订产音品杠”惯评坑选杰，小并谷于温2蹈0粮0辣5附年付推巧出峰“段中黄国抚世吵界助名拐牌马产隆品另”派的歼评幅选搜。澡但益2经0告0庸8枣年好随腾着括质楼检易总尸局羡职仔能军调拉整撞，袄不冈再哭直暮接阔办播理县与福企说业康和俊产是品课有掠关主的欢名段牌摄评枣选面活排动栽。深根概据铜《为中猾国肆名求牌治产劳品痛管帮理成办赢法约》羽规携定丢，爽名讽牌轮标字志已纺于2偏0肝1形2年筛期澡满荣被垂禁骗用杯。恳“呈中颂国碰名调牌吃产屑品览”减标怪志裂已某走葡入青历疯史泪。品贝牌各与已名栏牌品畏牌挥与扯质席量（检一奶）寒品锄牌沿与部质柱量撕的馅联亿系产摧品鬼质规量锁是狼品抬牌亩的繁载笨体串和即基菊础产盆品软是伴品拼牌忽的便载光体当，毕品主牌堵依图附核于妈产荐品滩，品吵牌店利膏益躲由汁产亚品畜属蛋性戒转贵化句而傻来寄，诞品软牌引核辆心鬼价薄值淋是魂对健产水品跟功雕能罚性退特茶征仪的紫高歪度臂提屋炼碰，险品时牌液借发助低产泻品稻来酒兑倚现蜂承阀诺产越品壁与级品想牌诞是竭先井捆忍绑导后却松闲绑品观牌滴与芹产倡品朋紧紧紧馅地子联均系蛛在灾一熄起趁，绕相厉辅题相范成唐，胡共叮同夫成盛长妨，绢品臂牌蹲定唉位狼、船鲜零明崖的授个世性糠在焦这知一潜时峰期韵形棉成品墓牌蝴不喇再正指押向猛单录一默产很品雅或遍单功一诞类猫别妙，腹而宾要望为孟品汁牌尺延必伸队提页供伴支顽持则，棋要券为渡企零业监的涨多住品杜种烛或灭多铲元弦化嘴发蚕展悼提时供跨空社间虑，亭品窑牌厘的构核解心胀价叶值洗在比这寇一源时朗期喘得惊到恶调疾整换、祥丰弊富足和泥提伍升品愈牌朽与食质础量(势二滔)经品杏牌滤与讯产辟品限质捏量昏的顾区轿别工嫂厂嚷里背生挑产崖出轻来恐的何东璃西称只城是斥物繁理拐属商性摧的耀集恨合神，圣没靠有舟生锁命聋力扫，秒而钟消断费义者跑购支买冶的竞是惕他得们狗感朽觉肉中葱产捏品只的寇物百理军属送性衰所牛带迹来刷的胖功帮能构利忘益肉，梨此掀外农还趁有拆随抗之辨而渴来呀的奴形配象延和巷情还感桌价转值有航了斑好躁的喇产恶品馆，超却饭不盛一违定苏有晒好帜的鼻品诉牌捐，舍因蜘为柜品锈牌疾是绑消惠费浇者必对箱产角品踏的薯主裂观背感桥受谊，旬而施非窄产王品券质蜓量火的膊客望观抹反晓映平。我吉们玻怎河么鹊认驾识协品便牌嫁？品蕉牌露是肝企慢业基及蛋其耐产滋品取与互消酿费朝者勿之债间扣建驱立户起厦的宁桥损梁胳。冰悉山宗理扁论15％85％标识名称价值观智慧文化品兰牌晃的糖构统成灶要狱素显竞性驾要捏素品角牌洞名狸称标飘识迎与蔬图脉标标狸记标迎志理字标情志钉色标免志化包穿装广织告董曲品霞牌滔的吓构恳成闯要筹素隐擦性炭要佣素品痒牌俱承胖诺品纸牌禾个面性品走牌拼体殖验显根性贡要元素两可瞒以睬由贸品犹牌苦拥臂有容者路完名全名掌舱握皮，阻而眠隐劫性夸要足素聪还指高沾度示依怖赖受于框品赏牌雕与泳消优费冈者庙的皇互呜动品团牌摆的段内暑涵品牌内涵具体内容属性产品自身的特性利益给消费者带来的好处和收益价值有形价值+无形价值文化品牌的精神个性品牌与众不同的特质群体市场定位从和顾活客篮的扬认敏知乏过盘程慌来咬看败，爹往逮往饱是场从肠品嗓牌仰的航利绩益绢、深属近性失体绘验栏到幻玉品渡牌惧的订功锐能意定丈位洁，熄之壤后轨才策意尚识姓到锐品揪牌踢在渐用咽户宏、列文过化扁、脾个谢性雀上填的钞独地特程，讨最挥后衬才读能浪领技悟融到椒品陵牌背的息核苍心药价权值存。顾客认知过程品牌塑造过程价值承诺识别差异功能定位价值文化个性用户利益属性从域企惊业晒品逃牌栗塑络造们来轰看妄，应吓该果以毛其圾作脏出报的膀价原值宜承握诺爬为剧核易心乡丰，赛建小立斤品幸牌境文梢化懒，抽树政立任品喘牌电个辅性合，唤定蛇位该目样标疾市熄场枯，先从除这城几树个圾方吧面悦出梳发嚷去缓设狭计寄品肺牌阴的助属皇性哭和屋提软供粪的鲁利誓益。举以祸品添牌纽奉的遮核眉心葡价炭值踢统访率墨品消牌皱的蛙塑岗造牌过镰程俩，绞这捐样驴才号能这保胁证眠品姓牌趁管让理甩的培成享功萄。品银牌挤的淋作搞用存猴储征功纵能舍（灭商板誉五）维完权优功维能增链值倡功游能形辉象撒塑提造促功参能降背低枣成猜本肥功带能企扭业绝视鸦角识董别尚功立能导崖购斤功歼能降落低平购考买魔风胆险揭功虏能契易约证功饱能个茫性镰展肃现暑功捉能消览费萌者周视匀角二非、枣“励经拍典盾”鸡中抢的晚品响牌《榴质拜量稿发合展扔纲反要臭（迫2淹0止1喂1熟-肤2旬0厕2牌0鹿）便》4崇6处高出巴现瓣“足品悄牌胸”形士成怖一著批鉴拥共有灵国竖际绍知抓名果品捡牌事和科核持心究竞楚争诊力徒的宜优称势别企吐业蜘，侍培锐育凭一扒批迫具莫有静国哨际短竞橡争笔力本的捐自切有师品狡牌婶，前品稀牌拴价状值惭和网效虏益女明晓显候提垮升盖。创粥建优品愤牌票培泄育脱激并励拢机解制湿，躲大挑力瞎实既施延名逢牌扣发甲展具战机略建室立锄品蝇牌看建吹设谁标约准饭体匙系建功立它具肺有让中泊国抵特葵色浑的宗品位牌怎价犯值丘评途价截体料系很和鞠制黎度开茄展把知艘名承品院牌碰创搅建抛工宵作《胞工步业趁转炼型葵升寨级字规久划赖（嘴2自0臣1纺1螺-商2改0救1颗5亚年瓣）没》4舟5处把出央现有“蓄品厨牌越”鼓固励膜企嫂业差制哭定芝品刺牌寺发却展趴战呀略仅，表不兴断钥提辣升幼品牲牌货形忆象蜻和除价花值渐。引俗导逐企铺业眯推穴进职品指牌蹈的当多租元民化派、氧系生列宰化太、泉差惰异屯化雾，诞创身建闯具繁有膏国柿际连影撑响杀力矛的仰世童界温级哗品柏牌允。鼓文励染有冲实朝力象的闸企坑业活收涂购都海监外淋品护牌烘，恒支狱持斩境播外堵的岂商健标球注名册允，退促罩进凳品状牌贩国宴际徒化扁。《利工聚业咬转苍型桐升垦级权规锡划鸦（踪蝶2血0显1赢1当-浸2伪0演1浇5糠年胳）螺》发喝展蚀专羡业及品闻牌牵运潜营张机茎构帮，登为具企漏业遥品幅牌归建唱设静提李供宰公拘共皂服榆务同。建圈立吐品恼牌烛评教价逆机录制花，约指帽导努发召布沃品鼓牌绵报见告覆，汇加篇强贫品堪牌循培瞎育笼过盆程衡的所动租态舍监堂测叼。指绒导本工猜业做企羡业稀通淋过应强送化州意享识映、你增册强厌能筹力怒、饿创煮新倡开坏发浸、新评强估竿改马进档和石树译立府信夹誉窝等葛工违作垃，妄积躁极训培坚育俭知蚂名核品神牌晚。敞以叔消锣费敌品刃、嗽电牢子碎信播息裙、装机滚械争装锦备报等稍领杠域屑为燃重西点月，除整梅合斗相援关鞋政像策荐资店源迎。《锡关桃于腾加休快钥我扬国作工亩业胜企谈业和品关牌外建查设乡丰的根指乖导亚意胶见含》总蹲体洞目泰标到2越0将1评5能年声，伤我悲国短工紫业瞧企扮业骂创塔新汤能联力菊和催品课牌侵培论育忠能芳力冠显痛著司增速强补，预工淡业电企还业适品罩牌宰成责长盼的爆市愚场效环温境盖明谎显哄改杏善伞。法5雅0冠%骗以违上但大梦中件型都工遍业室企薯业牵制匪定高并酬实纠施末品铜牌惜战悉略眠，它品鉴牌努产梯品己市友场被占茶有唤率谋和玩品宽牌睁附量加悼值猾显恨著艇提穿高茅。纯重储点搁培皇育浇一驱批万具潮有舰国萄际隐影哈响挑力铸的探自剧主神品狱牌旷。《蔬关帽于根加请快卵我承国恭工支业测企尝业稀品免牌务建逃设坟的标指誓导横意陆见植》主沟要谣任翻务守和园工昼作鲁内唉容指鬼导烛工波业灰企裂业径建拒立速完错善卫品淋牌现培扶育灿管越理陵体雅系斑和种评精估名体这系仔，负提革高吸品赵牌叮培踢育陆的京科敞学吃化鲁水棉平阳，桐实为现胡品危牌透培也育铅工奔作充的抵持纲续智改腿进另。G丙B演/预T革1悬9孩5稍8邮0绕卓黑越驱绩翠效随评叹价咱准传则4稳.何1广.鲁2主高锅层小领锹导举的爱作熊用如腾何螺推旦进置品宾牌序建毛设碍，伪不蜻断尼提瓶高耗产贷品血质迟量虫和梯服厨务掘水秧平中察国陕质纵量殖奖品亮牌胆建既设惰成艇效节（5牲0纤0木0辱字街）本俩组顷织拾在洒加骡强叙品脑牌扶建挽设赏、绒提她升眨品京牌跑价伞值团和塌效屈应姥方府面劳采斩取检的卷措室施努，腐及支品违牌用建敢设英成蹄效滔。质券量葱（G浇B戚/院T糟1食9恋0节0病0糟—博2鸣0自0鹅8叮3匆.咸1毛.什1烧）一璃组叙固浇有辱特袭性栋满蹄足柿要膝求哀的牲程以度特笑性幅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