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文档简介
标志设计课件绪论标志的基本概念●标志:标识,是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式,具有特殊意义的符号,是一个人一个群体地位与实力的象征。●意义:作为特殊的图形符号有传达信息的功能,沟通了消费者和产品之间的关系。◆商品学一商标,用于表明商品名称、质量、数量、产地、公司名称等商业属性。McDonaldsKFC◆图形学一对原始信号和现象的抽象、提炼国◆符号学一经过概括后有警示、命令、要求、数量、产地、公司名称等商业属性。◆传播学一具有传播媒介的特征,是人与人之间信息发布和交流的平台。●文化与历史性:不同民族和国家地理环境、历史背景、宗教信仰不同龙:中华民族樱花:日本中国标志发展历史」●商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了,陶工标记一仍在使用。●动机◆现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要,表现某事物与众不同的手段。◆早期,人们使用标志陈述3种关系社会身份:谁说了什么、这是谁所有权:谁拥有这些原产地:谁制造了这些●产生:生产力提高→同类产品出现→产品花色、品种增加,生产者需要有一个能够区别同类产品的记号推广自己的产品一标志北宋:济南刘家功夫针铺(图文并茂的标志)太函“认门前白兔儿为记”就数铲辆乇靼寶汽有就剑秦汉前:古代商人用印章和印记作为商品交换的凭证。汉、唐:不同的姓氏出现在瓷器、漆器上,铜镜上也出现制造者的姓氏与产地标记。真”、“真正”一货品真实后:在话语基础上出现相应的图案珠宝店:如意药铺:鹤、鹿容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案●发展:鸦片战争后,列强入侵,洋货对中国商品市场带来很大冲击。●完善:永久、凤凰、英雄、中国铁路(60年代
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