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文档简介
目录第一部分:前言第二部分:品牌与品牌资产管理第三部分:鸿基企业品牌规划第四部分:鸿基09年度品牌传播策略第五部分:鸿基09年度品牌传播执行大纲第六部分:公司简介第七部分:结束语第一部分:前言整个世界正在并且已经进入了品牌的时代。一个集中的表现是:品牌已经不仅存在于企业和商品中,而且存在于城市、个人乃至扩展到各种社会组织之间。品牌塑造与品牌资产的管理,成为企业或组织战略发展的最重要的组成部分。越来越多的企业或组织凭借品牌的强大力量创造了巨大的价值,获得了长足的发展。在信息极大丰富,产品与服务日益同质化的今天,企业之间的竞争,就是品牌之间的竞争。世界,正日益成为品牌的世界。
1.1品牌时代的来临企脆业租品跃牌浩是俗企者业汁无丑形怪资砌产理的耍重凳要仙组皱成磁部冤分臭,示对用品踪蝶牌贵资林产课进迅行再有希效芳的疯管候理重,炕即扩通扑过徐科浅学缺的礼规冻划誉和厉系横统逮的予传舍播谜,制不碰仅绒可销以蔑塑比造况企探业盗良丢好这的仇品要牌侍形计象歇,恰同敞时潮还床可矿以蜂:1千、坚层定迅消繁费根者睡购校买槽决胆策端的泼信芬心惨;2蕉、醉为擦企算业究创早造孕更慌高乞的矮利监润束;3篮、而在勤竞锄争佳中藏具柏有助更腔大吸的立对副抗露性臣,雅处苍于林更哗有赢利甲的屠竞曲争蛮地许位增;4曾、妨有调利蒜于行由俗企感业院品吗牌炭向锻产对品冶品鸟牌化延钩伸群,林从恋而樱为毁企叙业示产窑品茫销岛售网和马新俯产续品亭研孙发有奠昂定奸基挥础左;5节、健在境危钥机什事惨件雀中缎,狼更锡容雹易纪获乓得仿消仔费胖者怕的胀宽议容表;6兔、住获庆得低更龟多应政米府誉的殃支牵持冤;7种、冒获乌得慈更勿多教金纱融退银滨行俩的红信即贷剃额得度泽;8终、宜获顽得倦更技多岔股士东薪和桥合气作戴伙评伴我的早信混任序;9欠、会增唇强鹅企月业额员蹈工笔的两自筐豪茅感滚与贷归奸宿爆感燃;1嚷.狸2骡品搭牌的唯作纤用烂:品第牌易管姻理殖作耗为贤世桐界筋上棉已精经汇比址较俩成勉熟骑的恳管油理检体醒系邻,任自匙身是有偷一却定详的披内槽在化规贡律苹。我竞们要相籍信福只采有悲以夺务虽实匹的摔精告神加,束通胀过地科糕学皆的屯规搬划复,宇建愿立手明跟晰鲜的要品隐牌筐管优理畅体投系造,替系娃统备的淹进颠行谁品喘牌掩传狸播司,慎才饥能留更假好茄的蛋进滨行涛品驳牌宪聚惕焦非,吧以偏较弦低考的器成颗本日,塑轮造类鸿院基穷企棍业染鲜私明港个贵性歼的股品概牌洲形凯象判,膊从存而僻促滑进膨企算业另的值高满速颠稳圆健贫的戒发挖展迎,项积轻累钞更泄具熟价文值膏的置品酸牌蔬资俱产敲。我常们吐期冶望络籍粘此蛙为盐鸿祝基丝式企蹲业宁制捎定靠2伶0肝0下9翻年担品枕牌焦传污播侮方叨案葬的词同袜时弦,码首漏先色对得鸿绢基厉企誉业菠的代品笼牌萝架阻构另给硬出革我烘们痛的揪规茫划姻建点议项,垫然水后婶根福据看我仍们弄双队方盾共返同北探征讨劳、圆修蜜正删后妹的信品心牌顽规充划沟,陆进尸行告有比效盗系缎统每的山传谢播奴。1验.揭3净小甩结:因蓝此纯,杠这恒次秃提既案利,门我夸们因将裳重芒点锡阐虽述聚三模部垒分僵内叙容迁:一量、昨鸿忽基峰企奋业难品收牌竟规即划筑;二葬、衫0甚9涨年现度皱鸿挽基并企搬业饰品我牌紧整滋合盾传叶播认的杏策具略文;三蝴、迎0篇9器年案度局鸿愉基假企执业艘品斑牌牵整燥合拿传树播季执沟行状大良纲栗。第肝二捡部皱分完:崇品桶牌塞与宿品酬牌蛇资傻产蚁管熊理品零牌陈是巡寿产滑品帜属汤性刃、垮名屑称膝、吵包禾装株、嫩价歼格金、闯历毅史盾、志声期誉荐、盲广匀告谜表跳现惰的祝无祥形砍总势和挣。瓦品龟牌乡丰同冲时率也见因购消初费将者页对申其协使迹用妹者对的编印食象诸,火以笔及链自积身案的录经塞验乒而申有贴所轮界眨定揪。—俘-葵大傲卫镇·黎奥刊格柴威凝·须1检9化5蚀5样年2杰.里1率品除牌摆定锁义雁:2掘.驾2材产余品芹与碑品研牌缩慧的之区厦别注:产偶品产耗品廉是渡具微体斯的盆存粪在肃,肆具饭有棒物受理翠属素性名:贪款状式锯、浙特遭性滋、秘价解格疾;标产曲品认体基现仆的电是喷辨鉴别舌功敌能搏,信可南以筹触车摸狂、哗感川觉隐、聋看仇见司,赚将兆一误产冶品摔与兆另冒一悬产睁品聪区工别如开玻来狸;品陷牌演存柏在络于市消红费碎者薄的战认殃知爹中绍,肚具沿有竞:拣个忍性充\少信毯任菌\流可咏靠藏\兵信或心巾\受一侨个倒朋鸟友合\烘地副位绢\株共摆享洞的兆经屑验芳等渴,页消舱费棉者压心猛中坝被僵唤浇起麦的蚊某京种躁情炭感乡丰、晋感盼受妖、续偏收好骨、紧信嫂赖乖的咸总棵和捎。一粒个歼产速品伙可伏以边有匀品财牌右,娱也哈可粥以胀无唐品扯牌帽。产缝品煤出艘于修生国产税部企门划,饰重瓜在豆质振量畜与廉服读务葵。一鱼种颂品枪牌沫可雾以碑只亩用伪于痛一末种欢产鼠品戏,罗也什可贤以杆用字于口多民种吹产谢品短,愤进乏而病产士生谊品恼牌针延缺伸备、梨多谋品悬牌灵策兵略身。品薪牌没形异成行于维整触个愚营篮销仰组咽合蛋环誉节思。杂而群品膊牌吵贵车在篇传予播塌。品践牌1峡.党品拳牌趣的今核府心购价胶值2胀.遣品舍牌碧口巴号3陶.哈品牧牌诊识姥别4漂.靠品心牌蹦个务性5镰.顽品争牌凝主誓张6横.违品某牌心形毯象7唇.霸品毅牌蚁愿开景8救.伤品毕牌饿故帅事2都.们3搂品损牌鬼的程构订成脆:2嘱.咽3像.蔽1附品使牌命的尘核掏心谈价命值虫:1叮.穿品茄牌舟的银核哲心属价苦值2馅.桥品援牌肉口祥号3吐.思品牌牌控识捎别4宫.护品尸牌随个非性5裳.氧品筑牌资主泊张1天:夹确何立苹品签牌并核艺心帽价络值产蜂品剃特站征蒙/秃利融益摇点品告牌消洒费价者托体采验奖与扫感架受(为肝什踩么容我走喜藏欢尺这丽个饺品慕牌悉)(棵为剑什喉么炉我悠信发任垒这歪个厕品孟牌拘)(残为绪什虚么有我抖忠疲诚启这画个摇品赶牌鉴)品裁牌绣形栏象搞/帽个车性其兰中耳之铅一成必糕是愚品稍牌骡的宗核零心亿驱斯动8哄.浮品芬牌嗓故赢事6拔.胶品汪牌义形绍象7拌.优品晕牌总愿谱景2句.肢3待.凝2笼品证牌版的常核惹心眨价著值补:品惊牌屋推丛广绩与顶具幕体酸营飘销标实释践尺中乱,愿需泪要家一或个王统雾一硬的断中丘心汇思更想内来召串非联问和绑维歉持刑,点这栗就乓是疮—徐—培品该牌益口豪号学。例匹如重:贩百善事器可侍乐岩—籍—稿新庸一花代剃的麦选排择(棕增择加餐范廊例捐,锁工唉业绒企佩业器)1掉.愁品吼牌反的拦核翁心民价斩值2达.鹿品钱牌泄口族号3果.奖品乌牌转识烂别4津.嚼品萄牌飞个垦性5浩.诉品谢牌倾主早张6泪.寄品钳牌面形腾象7够.稍品凳牌唉愿泊景8软.孙品证牌骂故坑事2花.忍3歪.址3放品被牌搞的谣核熔心揭价浴值纪:品驴牌悠识厘别畅系算统秒:包歌括唐品势牌嘱的纸产聚品歼识及别翼、能理旋念法识皇别眉、蜓视案觉皱识挡别造、雾气膏质后识杜别迎、端行谈为市识匪别盟、乎责钟任普识井别判等京等目。这除些际品期牌熄识含别食系蚕统篇具年体旱界宽定量了疲企谁业仔营侨销篮传骑播段活顷动威的拜标巧准斯和将方娘向丧,棍使腿品狡牌柔核润心贝价撤值鹊这深个吵抽堂象诵的后概载念端能仁和谁企鸽业居日疯常户活贯动献有疏效角对技接必具妻有末可歼操亏作屈性套。企把朝品左牌资战排略上的续文黄字锐性奔东朴西饮,攻分苗解联到美产茧品郊的凤研用发休、灶生肾产比、宰品沃质拼、箩特啊色喷、独渠困道辛、题广耀告厦、酬促盲销藏、您服宽务痛等邮方仔面康,损甚引至嗓每苹个御员租工富的聪行若为玻上辞。标苦识影规垮范惊使头用郑的工意井义吸:标犬识联作朱为接企异业铃、窑团她体杀、知地既区象或刮政岛府莲形番象抚的草象含征的性站符告号列,泄不咏仅疗起毒到府着剑导译向球与坟识挠别痕的怖作蹄用横,银同销时治也变传观递渐着喉相降关益的其概犹念患、跨理录念联、侵文蚀化晋内裁涵凉等淡信拨息蔑。负是咐无梦形零资接产苗的忧一恋部蓄分罢。鉴良便好旁规携范壁的赴标脉识茅及辩表铲现鞋可行以掏提脆升照企滚事敏业稳的竹知疲名枝度驰和肥美微誉旱度贝;盆相歇反幼,乐不忠仅械会沸造礼成上传锹播匠成拳本洁的贞浪返费纲,搭还称会熟对乞标陶识功的翻行椒为积主帜体骂造扭成狂伤祥害永。1社.慕品裕牌膜的萝核指心蜂价仙值2栏.阶品赠牌何口逼号3消.懒品照牌习识巷别4只.未品斤牌杂个渡性5药.蓄品匠牌坐主统张6骡.问品堵牌非形胆象7继.露品农牌誉愿津景8券.病品沾牌无故刻事2通.辉3拉.把4矩品背牌权的坡核猜心滋价嗽值层:品宫牌更个养性粒是梳特怨定溜品岛牌纽奉拥难有汗的胃一丙系贱列纪人糟性裤特从色办,踪蝶即证品脑牌插所窝呈氏现菜出涌的奴人幼格猛品哈质惕。它嚷是抱品寺牌便识恳别踏的冷重量要冠组占成串部材分纷,墨可匆以辨使应没船有结生避命璃的淹产霜品切或袄服活务技人塘性乱化中。枝品禾牌朋个堆性乔能票带逢来跃强昂大邮而凑独圣特遭的贿品按牌搁联袄想道,书丰晕富暮品累牌伟的瓜内宿涵乱。如像果京品刑牌劳的费个梯性誉和见消喉费稀者帆越筒接慢近劫,衫他奖们迟就窜越可感虏亲有切闹,插就闲会斥越南乐融意哄购浅买爪,恭该术品再牌授的堆忠已诚淡度巴就径越志高扩。(奶举军例尽说饲明墙)1论.特品陷牌靠的盟核极心确价蹦值2软.凡品塘牌拘口妄号3忧.嗓品垂牌随识抵别4纯.区品绿牌挽个遍性5轰.狸品绍牌老主舍张6柜.惩品色牌看形胳象7略.侧品绒牌肢愿待景8紧.执品后牌秃故诵事2践.瞒3柄.闯5仿品拆牌指的纸核慰心英价惨值报:一爪个膊品欲牌呈的苦生扁活痛观迁、剩世尽界蜡观最;弄如仔环止保雾、桥女裹权被、众健孝康盈、停和恰平朴等恨。比守如发诺殖基散亚们,草科为技厕以沾人券为略本(殖增朗加版范进例瞧,梦工俯业见品廉牌林)1悲.尝品例牌早的疤核据心武价煌值2调.炮品词牌踩口厘号3吩.腾品的牌瓶识蹲别4铜.滤品完牌茶个扬性5花.歼品总牌燥主枝张6牧.微品甲牌亏形授象7池.组品忠牌是愿就景8座.凉品冶牌派故播事2广.霜3鬼.炮7侄品赔牌趟的篇核旧心番价鼠值盛:1狂.罩品届牌栽的哗核音心叨价勒值2颂.格品观牌寺口有号3塌.情品车牌乎识处别4赚.缎品淘牌询个旁性5导.贯品鞋牌谈主勾张6冶.登品皇牌假形牙象7毛.娱品融牌均愿权景8遮.甩品消牌稼故归事企唐业拜家良品厨牌对筹于岛工闭业院企看业榆来耀讲觉,益不敏太涌适济合倘向抢消寇费图品为那绢样笛聘老请喉形阵象岔代洒言敬人县,搜通扁过汗明避星辞的脱形碍象迈带捉动趟品剧牌阀形吓象肾的兽整跪体翻提插升衰,告并荒通锡过脊代袄言债人郑原皱有雷的虾影黄响上力烟带援动吵产乎品荡的畅销请售港。因街此海,业工厦业间企倘业馋塑盆造民企享业帮家岔品很牌赵,巴将渔企链业冈家辱打龄造摔成朱商星界潜的闭明妖星苏,自进沫而吗以笋企撤业耗的妙品高牌退形竖象箩代弓言猪的乞身似份累出委现参,炕不床但收能欠够矿大紧大慌降懂低拐品尤牌冤推决广议成钻本邀,兔还诸能头快箭速惹提钞升睁品她牌铺知勉名亩度蛾和王美墓誉楼度悼。一除位闹民网企华老湾板夏说馒:配企洒业绝领遵导渗人霸作移为赠企父业株成仅员症,冤对蜡个包人属形吉象去与韵企洲业够形课象岭的弊牵血连窜性量应白有冲足属够冤估扩计冷,鹊对泼于坛个凑人装与清企付业肝组牌织篮间惭的昼行喊为赶边材际故要姻清止楚印界漏定户,级对愿于爷所离要黑形殿成约的般影遗响如力聚效酷果咐与毯方饶式躲也发必穷须拦有锈明含确撇认萝识秧。企弯业执展暂现摔在霸公驴众济面据前救的裂是绸一凯个收什控么沃样继的遵形心象疮?2筛.膀3贤.报8椒品耀牌炮的孙核矿心跑价段值桑:我门们用要扭思山考浓的堡问类题武:1关、翼鸿永基梯想招进行入辈什妖么糊市共场购?负市中场锡环考境衬怎屋样堂?2个、出鸿泉基惹企化业速可灾以婆投闸入席的粮有咬效歪资然源湾是紫什驾么乱?3辱、久鸿泪基售企获业摔的柿财翻务纷目掠标尺是自什膏么序?边品汗牌翻又胃在呆这惰些坚目猫标犯里郊扮法演围什距么陆角眠色乐?4巡寿、赌鸿秆基定品苍牌扇现戒在窑地呢位垦怎妄样扎?蚂未走来占预滴期豆目遥标误又兔如处何菌?5郊、薄鸿余基隔现猴在巧的饺品诊牌符能沸够我达休到章未和来推目怕标哀吗浇?元等两等陡。就努是纠告微诉坟消努费怕者统、黄股京东量及绕员职工瘦:凉品臭牌仔未遗来吴的犁发挣展胞的所方辨向客是戚什赖么胳?博品抵牌椅未炸来搂要僚达压到动什期么抹目票标槐?1米.购品执牌怠的当核跨心访价离值2败.押品牙牌翁口牲号3因.克品倾牌管识英别4级.违品递牌貌个奥性5项.矩品擦牌粒主复张6钞.欧品恋牌河形渔象7脑.蔬品萍牌滑愿锅景8浙.卫品诵牌闪故礼事2躁.森3容.倚9价品钱牌雀的盯核都心闪价展值怀:正保所定谓谈品说牌列故磨事浸是撤比期广餐告亏更帮高话明围的相传讽播有形排式谎,哀它警是郑品足牌榨与驻客爪户削建写立重情孤感鞋的约一贵个搁桥她梁耽与躬纽矿带垂。没贵有盖故个事刊就喷没告有汇品泡牌督!苍品迎牌纷是意企团业嘉发窑展本过渡程饶中单由兆多荐个痰精般彩麦故造事朴构稻成堂的爽。思通进常贱而适言磨,秤品卫牌廊故伪事备分赛为削两救中耗类爪型拿。名一呜种芽是铲企避业蛙故凭事躬,腾包尤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