品牌示范区培训课件

全国知名品牌创建示范区四川省知名品牌创建示范区究竟是什么？究竟做什么？第1章品牌概述第1节品牌的含义第2节品牌的分类第3节品牌管理过程第1节品牌的含义什么是品牌？第1节躺品钩牌胀的纤含宗义品依牌浴实键例—螺—都晒是马“妨名阵牌扑”名斤牌是，悠顾靠名刚思暴义脂，量是刺指徒著替名左的稼品巷牌僻。它事具掏有伏较览高唤的额知块名德度埋、局美斤誉清度穿和湾市块场忧占貌有猜率区等牵特疲点穷，西因讲此展也权获普得蚁了建较乳高配的向附臭加匆价舰值赛。朝名扫牌僚往赴往稻由垮某铁权快威象机庸构沃进稼行匆评狼定驴。品社牌使的饼含钓义品致牌侨的扒定席义廉（械其响中非一汪种沉观纯点返）关君于及品兄牌进（B轧r铁a嚷n妇d）秃的固定号前克人与由烘于两所扁处如环膨境证不家同奴，坊对泼品蜘牌兴的蛾理予解父或悼解腐释粉也呆不换尽黄相梯同仍。一那般恼意织义志上部，舰品默牌艺是睡产殃品椅或猫服境务池的淋名允称女、恒符毛合欣、菠外巧观截设孤计采等亩元缝素需的跨组然合倦，悼这温种孙组扇合点能垫使泡厂末商境的枕产辨品它或爱服绕务阅与威其寨他是企你业梢区改别债开精来但，臣并航直千接慨影垂响笨消订费吸者公的裙购冈买韵行袋为亲，冻能笑为缺企畏业扬带什来银更靠多沃的楼收竟益筝，毅是茶企笑业百的拆无夺形慈资歉产浓。品莫牌隐的旷含圈义品够牌半的读含秒义根埋据御品善牌桥的战市宗场瓜地功位另分胜类1．客领怀导朗者遭品活牌2．笔挑嘉战驱者耗品访牌3．羽追转随己者酷品阳牌根脑据燃品闪牌领的启影莫响扛力尝分闹类1．逗区迷域忙性艇品们牌2．位全壮国晓性麻品顾牌3．友国匠际溪性变品闷牌仍和容全想球锐性旅品叶牌根污据葱品钥牌壁化臣的岛对进象荒分险类1．授产雅品酱品词牌2．夕服矛务倡品俗牌3．些组斤织鼓（谜企矩业急）塞品缘瑞牌4．久个按人洪品故牌5．区震域福品脖牌6．蓬地浆点危品厚牌根激据恐品诱牌符之心间赏的行关猴联剂分香类1．主渐品拿牌剂（赔母寒品山牌席）2．副辞品采牌龟（贿子悔品田牌查）品碧牌爆的竖分渗类品变牌旅的洗分限类品孔牌编的滩分冤类品布牌终管碗理染过醉程品轰牌械管优理意过落程C撤h丝式e悲r战n桐a制t雹o掩r辞y的摄战替略柴品认牌绒管闲理鞠过茶程品肿牌侮管织理弃过皇程第2章粪区县域园品蛙牌第1节监区事域臂品冤牌横的禁含喊义第2节设区亡域腹品员牌环与谊企鲁业椅品兔牌轨的女关订系第3节斑区躁域惨品槐牌色的万意皱义第4节侮区撤域蹲品宾牌困的敏形箩式第5节损区竞域蛾品涝牌饲建崇设区无域配品鄙牌序的段涵粪义摆（邀一估种昆观待点腊）衔：指常以盗一爹个除行斗政小、例地塑理罩区犹域花的铜地置名叮、物标遗记乒、牢符扎号持或辰设上计壳（沙或务是摔他爸们谜的骗组叶合邻）地作练为谅品跑牌付的册特瞎定鲜名甘称驾，愚借午以识辨汤认拒本掌区性域伍的裤产虑业译、粪企兔业巷、戚产奖品码或南服至务徒，笋并仓使喂之丈与汁竞判争拒对弃手序区晨别好开鸣来瞎，及是罗区潜域舞内包产毁业托、潮企晓业乞、响产薯品灾或化服坊务闪及捆其窑品盾牌辈集挑体程行馋为更的穷综叫合管表株现存。区赛域换品效牌葡源铺于负产耽业拜品林牌恰，裹产断业秋品摆牌析源事于汇企疗业经品营牌任，驶企律业惊品滤牌厌源吸于矛商幕品危品抚牌粒。区困域锹品炊牌很的杠含县义意互大具利枣皮魄具也（古给琦G狱u声c帅c拆i庄、范钞思杜哲V其e楼r子s挥a弊c狠e晨、普鼓拉窗达P马r退a线d何a井，界等镰等驴）法保国餐香捆水浓（软奥弹迪哈、巴雀黎什世咏家、香逝奈摇儿、赛缸琳，绿等雾等晋）德抵国瓦汽难车返（想宝妹马烫、农奔慎驰锐、鸟大管众何、匠奥姻迪宪、辱宾诱利花、匹保由时休捷贫，鹅等霞等师）瑞酬士应手衔表魂（饮豪令爵碗R车O蒸G输E跃R或D袋U菌B垂I娇U畜S参、百尾达赔翡右丽P爱a矛t逐e偏k束P谨h呆i陶l碍i矿p哑p亩e俊、芬欧累米洪茄晚O隶M沃E摔G头A腹，税等逮等事）区康域阿品渡牌采与低企常业伶品死牌惩的踪蝶关核系区域品牌特性企业品牌特性1、众多企业品牌的综合体现1、单个企业的名称、标识物2、多个原动力（政府、企业、协会）2、一个原动力3、品牌效应大而持久3、品牌效应小而短暂4、广告、促销、研发等多方面的规模效益，范围经济效益4、势单力薄，难以发挥规模效益和范围经济效益5、联想丰富：区域化形象品牌发源地5、缺乏联想：情感单一，单个企业生命周期相对短暂6、公共物品：非排斥性、非竞争性6、私有物品：排斥性、竞争性7、创建难易：成功率高7、创建难易：成功率低“树木”与“森林”的关系，互相依存，互相贡献。企业品牌产业集聚（数量、规模、产业链）区域品牌区扔域万品捉牌宴的律意钞义一、体现地方精神和文化，助推区域经济和社会发展区域品牌具有独特的地方文化内涵和文化底蕴，可以更好让企业树立起对集群区域的认同感和归属感，进一步提高品牌的吸引力和魅力，培养起消费者对区域企业的认可度和信任度。同时，形成互帮互助的良好氛围，推动社会与经济的健康发展二、形成组织联盟，使得区域整体规模效应增大在一定区域内为数众多的同行企业通过自组织联盟所形成的聚集效果，形成分子巨变产生的强大核能量，远远大于其单个企业的影响力，“抱团取暖”“抱团出击”“一双筷子与十双筷子”三、降低单个企业运营成本，提高区域企业竞争力由政府、相关部门、行业协会以及众多企业共同打造、宣传，为区域内的企业搭建一个形象展示平台，在区域品牌的“光环”下，区域内的中小企业能共享区域品牌的公共品牌效应，增强竞争力，促进企业的持续发展，节省中小企业的品牌费用，带动企业快速发展。区时域普品冲牌飞的偏形党式集体商标形式区域内企业在不改变单个成员身份的条件下申请注册区域企业集体商标。通过共同使用统一的商标把所有单个成员的生产经营能力有效组合起来，形成数量优势，获取规模效应。集体商标不允许本组织以外的成员使用。“国字号”形式一些国家级部门、行业协会依据各个区域品牌的具体申报情况，有权给各个区域品牌授予国字号美誉。地理标志形式产自特定地域具有良好口碑、较高质量或某些独特性能的产品，经审核批准以当地地理名称命名。在本质上，这种品牌取决于该产地的自然因素和人文因素。这类产品多数为农产品或传统工业产品和手工艺品。郫县豆瓣泛化的“地理名+产品名”形式例如，山西陈醋、淄博烧饼、意大利皮具等。区迅域百品吩牌译建史设政府培育品牌企业争创品牌社会促进品牌舆论宣传品牌价值评价品牌法律保护品牌建设模式区些域辨品职牌糕建苏设一、引导引导企业对区域品牌重要性的正确认知（品牌培训交流）引导企业注册并规范使用商标，从品牌命名、定位、形象等入手做好品牌策划引导企业联盟成立，集体商标认定，形成产业集群，配套完整产业链，加快提高产业集群的竞争力和综合实力开展品牌示范项目、地标产品创建政肆府区资域件品俱牌凑建斑设二、规划制定品牌发展规划，结合国民经济和社会发展规划、产业专项规划，科学合理的顶层设计，区域品牌定位，设定目标任务，有的放矢。在区域国民经济和社会发展规划中纳入区域品牌建设目标任务，形成短、中、长期发展规划政翅府区仆域狗品好牌涨建伏设三、服务公共服务，形成政府主导、各相关单位联合工作机制，从整体和全局利益出发整合区域资源，进行优化配置，为区域品牌企业营造一个良好的品牌运作环境。质量服务，质量检测、质量监管、认证认可、首席质量官培训、质量教育基地建设等。信息服务，提供政策、法律、行业动态、标准查询等。人才服务，专家大院、培训服务等证明商标认定、集体商标认定政修府区畅域盼品隶牌隶建浆设三、支持为企业创牌建立激励机制。出台政策鼓励企业争创国家、省、市各级名牌、驰（著）名商标、“三品一标”、老字号等。为区域品牌建设提供资金支持。财政专项资金支持品牌战略实施、质量提升、质量诚信建设、服务平台建设、标准化战略实施，支持企业技术创新，培育“大企业大集团”建立和完善中小企业融资、土地使用、税收优惠补贴等相关配套机制。政永府区声域玻品扔牌掘建芦设四、监管建立健全品牌保护和应急保障体系，严厉打击无证经营、制假售假、侵犯知识产权等破坏市场行为，树立良好区域品牌形象加强质量监管，建立健全质量考核综合评价体系和质量分析制度，强化质量抽查、产品抽检、产品追溯、采标、体系认证，积极组织开展专项整治活动、质量月活动、标准日活动、QC活动等，打牢区域品牌质量基础加快质量诚信体系建设，建立质量信用档案规范品牌评价活动、品牌荣誉评选活动等。政鹿府区港域转品泼牌夸建躺设五、创新加强技术创新与变革，不断提高产品的质量，提升产品的品位，提高区域品牌的附加值，以适应不断发展的市场需求，紧跟市场经济的步伐，不断提升区域品牌形象。结合“互联网+”战略，搭建公共电子商务平台，创新区域营销模式、服务模式、管理模式等政撒府区连域颗品迅牌赔建睛设六、宣传通过区域品牌设计活动（品牌命名、标识（LOGO）、形象、包装、口号、理念）促进区域品牌的形成和推广。通过网站、电视台、电台、报纸、杂志、路牌、广告牌、公共显示屏等各种媒体宣传区域品牌以及区域品牌建设工作积极组织并参加各种博览会、展会、公益活动，充分展示区域品牌形象突出鲜明的区域文化，建设和推广区域品牌文化，在消费者中逐步建立区域品牌信仰政甩府区示域膨品咽牌岗建爸设协伤会“纽带”功能搭建起政府与企业间“桥梁纽带”。及时向政府部门反映行业问题和情况，另一方面协助落实企业扶持政策，配合政府搞好区域品建设。“服务”功能利用自身优势为企业提供品牌、技术、融资、法律、信息、培训等各类服务，严格执行质量及价格管理规定，帮助企业解决品牌建设中的实际问题。“管理”功能区域品牌形成初期，帮助“大、中、小”企业形成合理分工与写作，动员行业企业以整体形象参加各种展会、节会。区域品牌形成后，加强行业自律，强化行业企业的管理，鼓励企业加大科技创新，保护创新企业的知识产权。区望域榴品乳牌衰建冤设企健业坚持品牌战略必须把品牌战略提升到企业的一个长远发展战略地位，一开始就应有商标保护意识保证自身品牌产品质量产品质量是品牌创立的基础，是使消费者产生信任感和忠诚度的最直接原因，是品牌最根本的保障人才培养注重人力资源管理，建立一套促进优秀人才选拔机制，创建适用企业的员工培训方法，构建员工激励机制提升企业及品形象除广告进行品牌宣传，更多的参加慈善活动和公益活动，关注社会民生，提升形象，获得更高的美誉度品牌文化塑造给企业的品牌赋予一种文化，不断宣传、丰富，通过品牌文化来影响目标消费者，使他们产生感情的依赖第3章洲全猾国旱知统名碗品淘牌灭创高建设示累范驴区第1节驾项各目润背抽景第2节预品霸牌违设很计客的染含牲义朽与味指杜导偿原集则第3节婶品宏牌暖无冰形种要昨素起设仆计第4节晚品坚牌燥有磨形慎要简素欠设追计项盐目辆背征景要大力实施名牌发展战略，发挥品牌引领作用，制定并实施培育品牌发展的制度措施，开展知名品牌创建工作。示锁范那区厘创宁建醒政照策涝鼓陕励地歼方《四扣川纯省嫁人娃民彼政悲府滑关盼于购印执发鹅促菜进锦经学济争稳讯定才增眠长秃和罪提泽质乌增赶效故推招进顽供呢给销侧新结竖构下性蹦改迎革论政裤策艰措而施质的调通熊知》她【川岂府摇发〔箱2胸0则1陶6若〕睡1骡7号】对塌首增次浇获续得损中汤国择质暂量包奖臭、疯提泪名淹奖喉的暴，呈分咸别凉奖稿励申企巨业2陶0扛0万眼元救、1廊0壶0万钩元旋；对南开毕展最质困量爪对勒标垒提蒙升打行粉动陕产敲品穿达右到直国凯际孕先办进夸标刮准淋经催确畜认纷的柔，尖奖投励爬企迁业5扮0万隙元畅；对述新冶注炼册带中老国敲驰绑名辱商车标术的怒，蜜奖屿励奸企违业5辣0万傍元沟；对季成可功晌注厦册拌国助际柳商料标愈的盘，葱按青注摊册蛮费条的7赖0％魄、耗总谷额耐不见超稀过2隶0万鸟元赤奖猴励油企糖业零；对寒新莫注葵册偷国粘家茫地永理移标押志作商好标叼、节新垂获奥得霞国恭家拿地键理蓬标迷志岔保怎护露产棵品训的炭，院每樱件祸奖牵励势企震业2腹0万雕元胜；对身获惕得贿国茧家设知炕名芹品亲牌曲示帆范俗区缩慧、槐国纺家胁生言态办原娃产快地令保摘护幅示驾范平区恼、六国击家丘地燥理目标寒志陵保陕护疾产球品尖示葱范已区愿、踪蝶国乱家流有湿机鸣产示品峡认资证昏示丘范炮区着、鹿国叫家破农逢产树品抱地活理撇标师志画核迈心洁示扔范驱区猴的音，芹分狼别吵奖便励5吵0万蠢元冻；对婆获斑得毫国混家5叛A级杀旅斯游筋景蜓区捐、深国旅家简级婆旅晴游斗度饱假赵区披和镜国咬家抽级坏生籍态视旅题游烦示晒范谈区钳的朗，说奖低励末经胡营沃管闲理向单臣位1塔0隶0万崇元魂。示秩范佩区任创犯建葵政毅策管鼓灶励国展家《辆“全乳国午知粮名板品挑牌贷创欲建合示壮范路区李”院建谷设趴工杜作秤指煮导醉意葡见》挤【国嘱质检检攀质〔虫2善0劳1经2侮〕驱1湾9泥1号】将娱示载范广区什内彼骨倍干须企炸业条作错为史中级国施知艰名佩品锅牌敬培膏育怕以茅及冈质白量时激授励随的踏重角点垃对摆象钱。色在星示婶范斗区维内牛广舍泛惕推品广会先托进框质点量礼管袍理浓方就法成，崭开辛展熔企懂业脖质副量沉人格员取培择训冶、居质肯量问管陵理袖对晚比铃标拾杆点以袜及或参驾与匹国药际困间址质茫量射管灰理习交志流协活列动秤；支英持佩推旱荐等为致“赔中搂小条学母质狼量因教脏育馋社滨会馅实女践愧基骑地定”加，排质贷检吵总沾局赶会坝同购教高育灭部引门享强咽化园指斗导片、型提泰供央支蚊持嫁和键服唯务拿；支猫持慌开抗展战服渐务贸支盏柱钱产恨业头发茶展拼的含技陶术蒸检始测久平关台痰建艘设欲；对饮示恐范爬区霉内烟企良业旱在桐办外理娱行馋政史许捧可你、缩慧强多制湾性垦认榆证棕、忘注樱册嫩审钟批懂等聋市春场容准膊入颠方忙面填，欺提伯供篮快今捷户便渗利塞服社务建；对醋示痒范浮区治内血企绸业瞒出型口窗给悼予泉检谎验尘检涉疫乳便蔽利柏通律关旋服棕务写；通咏过饺执拍法隔打黑假泻工劈燕作轧，修在丘全悦国思范畜围雄内滥打等击盐假沾冒差示木范转区改内梅企沃业糊和垦品宗牌冬违颠法敲行疫为伞，辫通怀过秩严宣格附执陕法举保振护颈示售范摆区鸭内慰知么名驴品洗牌厨和拖企醉业假；对作示称范得区悠内嗽企开业加提艳出革的校国插家般标届准樱制躬修疼订盯项晕目株、径标质准千化伟试打点渴示珍范冶项前目锤建裕议危给慢予哀大波力团支漏持露，眉并健根伴据面实抱际危需眼要你吸鼓收市为与国减家硬标赶准进起条草劈燕参冶与针单要位悄。项珠目锤历摘程首批2011年86个园区申报，2012年12个园区2012年印发《“全国知名品牌创建示范区”建设工作指导意见》2013年………2016年修订创建工作安排及验收细则全国知名品牌创建示范区（2016）农业区特色农产品生产加工区农业技术类示范区制造业区产业聚集区经济开发区高新技术区旅游区4A以上等级旅游区生产性、生活性服务区及文化产业园区申延报版范辰围一溪是界当盼地钞政绿府糕已劝制失定计并束实窜施免有充关麦规闷范嫂产魂业蓝发金展朱的飞制答度因，魂建炭立祥有谨效受的勿严部厉漫打崭击拴假北冒糖伪持劣猪产程品体和酬侵旋犯槽知典识牛产拔权半违尺法仍行遇为廉的丛机活制忠；二找是印已稠开蒙展傻“联质横量待兴范省竟（勺市材）挺”斜活具动丢（饶或季经叔国记务家院勿批狸准往为侮国畏家狮自衔主异创谷新鼠示太范讲区娱）恭且熟成友效叫显摄著沸，抱质甚量贴水抓平塔国御内看领考先蛙，秀企台业编质庸量急管鲁理向体砌系胞健凯全学完妥善克，纲质正量嫂信懒用仍水越平同高肥；三希是硬园揭区胜建怒立乎完宜善帽的呀机洁构前，膨设估置亏管手理室委柱员嚷会可，雁并后配厚备喷有绘负某责司质防量宝管排理慕的姐工辩作弱机甘构洪；四镇是宰园常区侵内蹈质绒量毅技姑术姓基壳础脚扎静实乎，热规勿模割以咽上或企富业暗已盗建并立估健支全葛完柏善染的瞒标抗准熄体劣系怨并壮运敲行市良森好农，信已夺建揭立死完托善遣的潜计兽量劫、吃认男证相服竿务痛体垂系草，赛具宪有惹与泪产验业盘相洁适五应义的戒公矩共叮检攻测庸平伤台贵；五铁是肿近3年统内忆，校区块内绒支偿柱站企讨业痰、抛行形业恩的托国菜家省和是省陆级忍产翁品夫质毙量贡监抹督乞抽删查殿合筛格舍率且高训于滚全丈国旬或透行乌业胳平按均旷水宋平觉，昨未待出适现辈因炉出