品牌形象与CIS设计第三章

3.1.1品牌形象力的定义及基本构成3.1.2品牌形象力评判3.2.1品牌定位的一般认为3.2.2品牌定位战略的实施3.2.3品牌定位实施策略3.2.4品牌战略的内容及过程3.2.5品牌战略的实施3.13.2第三章

品牌形象战略3.1构建品牌形象力知识点：品牌形象力；品牌定位；品牌战略。学习目的：学习品牌形象力的定义、基本构成、评判方法；学习品牌定位的相关知识点；深入理解品牌战略的概念及相关知识点；学习品牌战略的内容及实施。3.1.1品牌形象力的定义及基本构成（一）品牌力与形象力品牌力（Brandpower），是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。当成功产品带出成功品牌之后，品牌的力量就显示出来了。经营者将成功品牌恰当地应用到其他类别的产品上去，品牌就与原来的产品相对地独立开来了，品牌的概念反过来对具体的产品销售产生了巨大的推动作用。品牌形象力就是企业形象和产品形象建设，即企业组织及其产品服务对公众的综合吸引力及价值力。国际企业界已经把形象力同人力、物力、财力相提并论，称之为企业经营的第四种资源。形象力被公认为是21世纪企业的新动力，这可以看作是经济、社会、科技共同发展的结果。（二）品牌形象力的基本构成一般而言，品牌形象力包含以下的构成因素：形象的性格魅力、形象的审美力、形象的创造力、形象的渗透力、形象的持久力、形象的价值力、形象的竞争力等（见图3-1）。1．品牌形象的性格魅力是品牌形象力塑造关键2．品牌形象的审美力是品牌能否拥有性格魅力的关键3．品牌创造力是品牌形象力形成的核心4．品牌的渗透力是品牌成功的重要手段5．品牌的持久力是品牌基业长青的保证6．品牌竞争力和价值力是以上各种力的综合体现7．品牌形象力的基本构成因素间的关系图3-1品牌形象力构成3.1构建品牌形象力3企.柳1构毁建荷品财牌草形缺象厉力3馆.钥1皆.画2竿品东牌红形睡象并力溪评迷判（约一议）探品刷牌钞形庄象稿力传度丛量棉指奶标品堂牌韵形据象称可摇以袭用厘量蠢化款的便方咽法化来筝考掉察够。唯常育用卵以窑度炼量元品院牌可形凳象乎力针的功指浙标廉有感两食点载：健一忆个伸是伶品法牌旬知秃名宝度济；习二僵是犹品依牌售美宝誉分度极。党此窝外叠，饥品构牌市形肉象猾力添的施度唉量恋还剩应穴综满合赢考碧虑询品绳牌陕反省映忍度芦、习品卧牌镰注与意翅度践、载品例牌溉认开知该度词、五品虑牌尝美沙誉震度记、贯品宴牌烟传涛播朝度斜、摘品打牌间忠残诚陆度涉及倦品绳牌良追透随腰度婚等奇指册标络。1挪．乎品很牌坑知拦名鸟度2蜡．革品骄牌湿美赖誉学度（携二逢）聋品旧牌消形量象亩力罗的惧测张量1轿．邻定挥性衔测责量2灶．哑定台量发测忘量1.炼1品听牌亮的讯基盗本侵认戴知3犯.2确渣立品借牌筒定笛位3放.情2必.点1刺品革牌滚定城位施的膝一史般些认虎知（依一斩）知品画牌植定恋位扣的似概山念济及残一知般劳步托骤艾巷·陡里墙斯饺和稍杰蛛克捏·遥屈弓特形在速1迁9兽6盒9荷年话首丑次饲提贯出转“乱定彼位提”挎概夕念分，棵其们对呀定喝位角的响定辆义凯是起：食定蛙位扮始乘于尖产线品志，撒一锅件钻商暴品迫，保一酬项喉服胜务泰或弄者臣一父个厉人葵…显…律定堪位也并咬非料对扯产瘦品礼本荡身所有伟什东么倚行割动辜。定侍位筝是羞指展要徐针旗对探潜括在数顾恼客强的混心时理姻采慢取减行纵动慈，孟即棍要就在聪顾快客妖的鸦心庭目寇中最定挥一晕个槐位宅置搜。判营禾销错大挑师悦菲算利盗普体·赢科呼特仪勒归对倾定老位宿所遭下杂的彼定知义拌是造：墓定隶位总是刺对弄公礼司灯的腥提瓣供诉物娘和悔形醒象踩的战策允划完行递为劈燕，探目炼的惰是夏使她它芦在隙目净标霸消跳费亩者声的促心想智仿中弦占袖据味一汉个药独惩特娃的制有警价击值宗的诞位阅置血。泛品墓牌错形脱象庙塑脊造只的夫任羡务其就皮是昂要蛇使汗企已业偿的龙产刘品最品程牌染在蜓消眼费忙者收的则心灰里自占谦有逆一棍定短的约位束置银，刃使府消段费头者芬对申该炕品滑牌犬产燥生冬一加种和积虎极系的翼、歼鲜躬明焰的脆联贱想乔。梦而浊品吨牌盾定酿位冰是阻把窃企阻业舌所畏期盼望嚼的拉形挨象东建载立减在存消膛费球者阳的饥心长目堪中程，盐即浑通说过忙一使定贼的克沟楚通盛方篇式蒜把盘品伤牌严确洞定炭在探消熊费座者煎的具某蔬一怪个向特忆定立的顺心疫智趴位俗置绍上进，章形讯成峰与越竞爆争幼品棒牌零的里差灰异徒性秘特抓点属，捐突塞出贯鲜阵明勉的伟品单牌碌特栏征倡，扩从贫而页影狂响尼消唱费胁者观对洪品涝牌瞧的方态射度斑，卸增盐加伪品越牌流的坟价抬值跌。撑定违位逆策原略四如图搞3跳-欧2摸所趟示涌。图3骑-尊2品筑牌签定芬位阔策意略确图品烟牌拐定狡位拒是堆塑施造辞品库牌台形饶象住的根基半础酿和邮首鸭要史步乎骤驴，董是鱼形竖成阴品煤牌撑形拐象保特绕征描的盛重鹊要成组雅成垮部祖分伏；荡一柏个厌企图业卖必险须辜有状一秆个老清劣晰携的亦品尿牌凝定置位曲才雄可脱能妄塑圾造秤成近功购的木品招牌虑形宝象浴。芒所暑以案，佩企代业屿要般开稼展趣品持牌游形掘象愿塑洁造馋，刘在站明贪确采塑停造雕原鞭则工的患前钓提见下慨，迅下堪一枣步卫的题措物施健就园是招要蚂为响品仗牌网进昆行歌恰奸当旺的腰定种位羽。史品挂牌兴定受位蜜作赤为菠一通个夸建掌立飘与凡目为标纱市终场阵有贿关届的锡品拥牌迟形沟象侵的戚过份程社，材它牧可劝以赏在烘一焦种睛竞温争蛋的敢参莲考踪蝶体灭系盖中陶反撕映民出洒一类个眨品见牌裕和颗同衔类原其鲜他久品旬牌滔之暑间辣的缸地扭位烤关戴系拨。笑企事业因在夸进轨行投品昼牌娘定债位烤或到者光再烤定果位刘时劈燕，名为基了伶更服好垫地枕找红到符目智前辅品豪牌篇想循要他打盗算限处祸于斩的英或博正肤在饱处析于傲的评位串置训，翠进桐而碎更美好垦地倒确僻定抹品洗牌周在桌竞锣争疗市邪场组上拦的毒位汽置根以填便类采墙取颗下朋一改步云的泊行根动辜，昆我拴们甩可阶以村借伸助匠于察专齐门肿的垄定塘位揉分级析气工件具牵。为进留行霉品世牌煤定浊位晚常店见晋的少分家析咱工把具送有拒定往位染图衣、缩慧排盾比掠图仓和蜂配词比采图作，漠它助们壤是惧从跃消愁费严者湾的额需握要逢和银认栋知墙的股角喉度涛来芬制冒定研的震，幕可夸以品为时企支业瓜在浸进葡行巾品寄牌悟定掠位离时狼提殃供盲有羡力拌的揉帮乱助服。架品型牌渔定惩位盘的内一纠般锤步郊骤浩如释下愿表妖3片-记1亮：表3滤-来1品盒牌渐定辈位杨考船虑颈因保素3已.2确走立品霉牌兔定脑位（愚二哲）浓品珠牌赢定均位芽的则一童般惠策头略品眉牌闪定习位选的情前油提赛就粥是伸要猪建坚立喝在私市富场孔调世研惕即铃企鸡业淡对恳将卖要背推寻出怎的肢品证牌趟和板消乱费拐者割进南行喂充险分浅信末息毯沟医通速的唉基矿础鼓上烧，绵因桂为膏定炊位骄是根被扯积即极大地脆传武播坛而饿形腔成士的购，孕企蹲业怨需万要泼考育虑到消胡费完者涂对上同漏类侦产悠品吐各若种钢品堡牌线有障什茫么遥印肥象渗和仅消夫费滋者腔心拜中奔的喜理歼想短品龄牌星是氧什善么编，连这图样束根骂据边消群费真者角的锹心汪理骨需戴求得和答竞剂争用者摧状把况铁，绵结箭合狐企骆业养自僻身趣情锦况越进有行鬼的呀品派牌俘定准位荷才正具陶有薪有惹效哗性兆。揭在匆这娃样卧的叙前俯提题下窜，笛企墨业岗在才品扔牌鼠定隙位幅时唯，哀常杀采扎用策的师品孤牌仆定槽位贱策失略医一范般建有慢属拼性朴定柴位访、社利个益州定咸位披等管。1等．炕属很性吊定栽位如雾迪鲁士枝尼谜乐节园蝇可颗以恼声饺称请它术是财世改界备上垄最故大鸽的丙游吐乐忧场毫（瞒见净图粘3缸-翁3拨）轻。2查．科利攀益热定耗位3僻．蔽使吴用娘或免应蚊用扫定益位4耀．福使辣用叔者闯定经位5朵．爆竞杯争屡者瓦定额位6糊．凡产劲品坡类代别爷定催位7立．姜质德量竭—秃价众格侮定拌位8拼．葛文爪化杠象意征万定橡位如夏法裙国暴香妥水脸、畏瑞守士日钟背表吹等辈（旁见尸图绵3妇-流4淘）裳。9薪．骨自爱理赤认按知诞定镰位像膝“世人惊头交马肝一凯开烧，誉好条事抓自舟然豆来钻”蔬等涛（访见劝图惩3唯-返5怖）亮。1喝0戴．换生拍活究方钞式巷定却位3颠.2确佣立品刺牌衫定突位图3哥-涂4万贩宝值路蚕、秧瑞伶士循美烈度细表耕形哑象纲广也告图3浊-答5人唐头舌马锅形怕象寄广令告图3诞-酒3迪厦士叨尼统乐伸园类声中称膀是豪世锡界赛上赵最男大倒的剑游每乐育场3咸.2确慰立品护牌担定今位图3叨-狂6品鞭牌活定谈位被战穴略培实告施宗框埋架3.亡2搬.碎2胶品列牌她定酿位柏战新略狼的苗实容施从辜品奶牌志定鹿位妇战炎略笨实攀施缠框迹架攻中绳可济以您看雹出受，家品顽牌热定栽位较形努成奴可扯以罗分植为顿四弦个起阶迈段槐：歇品拼牌吹传圣播音信司息舞的欣收储集豆与盗分陷析箩阶栋段猾、章确梯立统具蔽体道品悬牌梁定群位秩阶胃段露、凡品佩牌房诚定锈位良传孤播插阶海段事和担品沃牌钱定肯位迎监痒测讲与敢评枝估蒜阶狼段灯。（沈一邮）妄品技牌台传福播租信程息握的汇设棉计弹阶兵段这伴个扁阶良段昆开微始惠于谊对球传跌播束信滔息筋的蠢收盒集棍与闯分锹析猾，磁收互集撞的位信贞息挪主烟要晕包即括进品腊牌握内暖部亭信糖息衬和养外走部僻信俗息宇。木通立过段分拦析印信捞息循要拳明伐确坟品尼牌形的摧核依心绵竞商争亏优法势谣，睁准忧确缸地面了鼓解五市咏场肿、滑竞桂争观品埋牌均及姑消疾费粮者膀，胡重熄点分是嗓寻蛮找暴能师够螺形犁成振该箱品尘牌孝与继其差他锋竞吉争掌品煤牌洲差座异离的局信廊息并。霞将击差踢异兼化腹的敬信饭息蚂与焰中弟小末企呼业膝自跳身林品到牌胃的师优柄势净结呀合倒起粱来绣，维就包构狼成盖了岩品补牌等定症位纹的救基窜本腹方灯向枣。番然雁后掘再容通肤过庙具歪体带的竹设榜计素过宇程华，信确谢定述品熔牌刮定价位冷的矮风辉格屿和洽表动现恼形是式降，欠定岔位见设赵计行的列过担程袖就累完桂成豆了勉（均见青图骡3梨-色6多）匠。3鞭.2确策立品残牌杏定如位3铸.2确项立品捆牌习定敞位（厅二员）赴品奋牌温传禁播咳信异息歌的贸设血计技阶您段在躺第示一晋阶债段叫的鹊分杜析筐结盏果仪的番基盟础洋上藏，支可答以挺在堡第罗二柱阶时段赖确克定遭出义具副体项的狭品董牌超定悟位供。渠借赖助好于屿外贞部排市私场蹦与话消摧费才者伯需纠求轨作己为飞导智引呈，涉设千计厚者笛要河结务合渣品宾牌唤自朋身录的售资内源景优驻势荣，压寻谊找惠出跪品能牌婚的统核季心仆价取值槐，懂使幅品照牌堆定隶位爽与恼企幼业浙资嫁源匹相咸协闪调青，思为甲品雷牌埋定梯位跟指级明馋方案向千。欧具材体敲而泰言腾，垫就令是难确且定两品榆牌勤定脖位堂要露充元分贷体捷现朝中扁小汁企坏业掠相耗对防于堵其菠当喇前奔和茧潜宵在当主贞要雷竞画争论品搭牌嘴的却优戒势筒；贤符乳合感目带标候消贤费杀者捉需娘求受，帝具公有吉可塞发夺展祖性委和物可扯持惧续诊性林；爹表哲达偏精悠炼蒜、购准短确秀、闻易柿于哲记够忆惭。（希三坦）印品弄牌隆定晓位季传疯播筝阶辜段第陶三盖阶疑段逗是咏品词牌苹定婶位苦传融播湖阶然段辰，肠也捎是筐整堡体滨品磁牌娘定挺位蝴战包略咳的洁实痒施薯阶湿段冶。绩在旬这唤个搬阶拢段四中墓，封营膀销查人贴员盾将效调机动代企罚业陵内委部示和厨市破场骨上农的赏全耗部某资犁源凉，巷把孔品航牌招推俩向品市捞场蜓。杜具劈燕体酿来州说崖就的是舅将挥设珍计负好喂了尊的夕品籍牌搞定图位叠通公过著各言种辩方锐式证传碗播使给坟目繁标睡消粪费伤者乞。（娘四坑）跳品捧牌羡定舱位报检典测目与计评涝估罪阶献段第阀四虽个啊阶汁段缺其甚实芽也王可袋以循说冲是炮消抢费味者欣的丹购锤买撒、芽使眼用袖和摄评云价傲过认程钥。犹该巨阶水段距的店主旗要缴任贪务协有单两作个吊：稿一良是柄了墨解阀品位牌的在他消哀费财者饭和液竞内争键者收心兔目小中谅的相形惑象公和巩核刘心阵价擦值夕，驾并步且袄检湖测劫调赠查裂结竟果鞠与裹企吧业晚最苗初绪确赵定德的薯品王牌谎定怀位陵是狡否粘一较致往，咸消缩慧费哄者饥对愉该矛定佣位蹄的怨评渣价轨如祝何捷？历是尿否影满灵意煤？近二此是层对画品梢牌轰定由位肉战优略赴实梳施枕后榴所俭产鞋生相的琴品屯牌押价病值同进傅行糠评凑估集，箩确妙定该品完牌覆价查值茄是的否租增界长枯，申企执业吼是朽否刃从著中踩获储益疗。壮可蔑以疼通柴过芬评身估肚品疾牌害的宿消挥费刚者蚕价音值趁、仍市宰场蒙价全值缴以图及稼财努务元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