企业品牌竞争对策与企业可持续发展

品牌竞争对策与企业可持续发展

7/22/20231版权所有：李海龙李海龙密西根大学访问学者著名职业营销管理专家泛德营销管理咨询有限公司首席顾问世界咨询师协会注册高级咨询师中美国际工商管理学院特聘教授浙江大学经济技术咨询中心特约咨询师7/22/20232版权所有：李海龙“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。以及自身的经验而有所界定.”前言：寻找品牌竞争的主战场7/22/20233版权所有：李海龙Lineextensions产品延伸Serviceexperience服务经验Quality质量Deliverytrucks送货车Designandcolour设计和色彩Packaging包装Wordofmouth口碑Prejudices偏见Taste品味Collectivememory记忆累计Corporatereputation

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当奥克斯试图进入空调行业的时候，这个行业中已经挤满了像海尔、格力、春兰、美的等产业巨象。而同为价格战的追捧者，格兰仕挟其在微波炉产业中的威名，也几乎同时杀气腾腾地进入空调行业。这样的局面，使人们对奥克斯能否成功立足抱有极大的怀疑。但数年后，奥克斯已经成功跻身全国空调行业前三名的行列。作为一个产业黑马，一名搅局者，奥克斯在其集团总裁郑坚江的率领下，无疑已成为近几年家电产业中难得的亮点之一。

说起郑坚江的经历还真是有点传奇的色彩。1987年，年仅25岁还是一名汽车修理工的郑坚江毛遂自荐，承包了一家固定资产不足6万元的乡办钟表零件厂。他用12年时间，把这个小厂打造成年销售收入达30多亿元的大企业。

这番白手起家的经历是否决定了郑坚江不按常理出牌，不怕、甚至专门选择与其他强势品牌硬碰硬的特征？自2000年进入空调业以来，奥克斯不断策划一系列似乎“恶俗”的行动吸引了全国人民的眼球。先是牵头组织了质量过硬免检企业峰会，后又通过一场空调降价，当场提出“质量是爹，价格是娘”的口号，然后在中国国家足球队冲击世界杯的关键时刻聘请当时的国家队主教练米卢充任品牌代言人，后又连续发布所谓的质量白皮书、红皮书揭露行业黑幕，以行业正义者颠覆者形象出现，再后来又提出了“民牌”的概念……凡此种种，不管是品牌操作的大手笔还是故意的炒作，总之无疑都大大增强了奥克斯的名气。奥溉克易斯应为僚何堵不荣按巴常晋理哭出震牌鸣？7葱/辈1茎6捐/无2犁0揭2娃32奸3版企权我所刮有偶：所李蜂海莫龙对访于志宝晨洁位来恋讲圆，社最舍强框劲阀的舍狙艳击遥手蕉是央武肢汉题的休丝岁宝志集政团兽。蕉1挽9疗9率6夸年泄，售该队公围司尼推辜出报“捉舒轻蕾耐”覆牌痕洗对发叨水信，嚷之误后摄一册直姑成旨长赵迅辱速污。零2梢0山0皆0带年角，过宝避洁廉系眨列躲的悔洗养发应水免品棋牌祥市爬场值份需额篇中届，贝飘夹柔漏、渐海沫飞盘丝并和武潘稼婷躺品在牌睬均货下宝降揉了敢3扫个导百松分个点愉。旁舒孙蕾寒洗星发岔水档却武在隆此敞时禽脱调颖志而某出宴，零市前场睁份碎额泄比蜓上框一狮年锹增总长递了粱1携倍川，碧并私超屈过核了霉宝桂洁狗当赛年主力狂推死的师“雷沙姻宣爷”师系砌列酒。2屿0卷0铜0摆年碑下色半顽年宇，肺宝惕洁赠推泼出嫁了朝专这门园针电对脏东狠方筝成帅熟蜻女浸性书的留“尺润悼妍韵”圾洗层发腔水痛，歪而只丝蓝宝球则晋推翻出旗了希“响风但影自”抹，朴并震请谈来灶了猛谢穿霆虚锋激做声广膏告抹代却言渐。酒业块内剩人孟士恳评扒价生称舞，吸丝蕉宝猾具需备晃了宰在丘单营一足产板品集上绩与雨宝遮洁验正股面皆宣行战莫的桌条窗件贼。虽列然阁是仪与碑宝疯洁坊正酷面冬交益锋奖，用丝屠宝牙打载的娇却掉是湖地计面搏战育。京“叶舒甚蕾易重傍点中抓焰大酸型叶卖揉场迷和四零耀售黎小茂店躬的抚铺填货认宣塌传樱，域辐铸射听及欺带耳动艇中滚型杏店鲁的梯开勤发凉，狐不停惜丑一北切麻代氏价骨渗肥透蠢到乡丰更龄能赢贴亿近绩生本活盯的馒杂星货辨店霸、霸发挥廊圈、岛小她超荷市梢等拒地膜方基。我”叶上课海垫的钱一旱位条营诵销趴咨链询起人战士飘说窄。膏舒作蕾超还贩建宿立宰起尾由肾厂符商蓝控剖制谱的久垂椅直歇营迁销尚系饮统柳，纸对款主辉要抵的耗零乔售童点毅实肤现魔直多接线供浊货复。丝赵宝嚷模棋式杆与磨宝浑洁唐模舅式竖的掠较窑量v研s7箭/坏1捆6仅/解2栏0挺2扮32敬4版刊权确所测有酬：萌李匠海垦龙必耳须蔑具为备的有米效北化孤解辨企季业能危身机痛的洒技便能7想/伤1拾6久/怪2肯0暂2谷32棍5版限权土所课有松：旷李念海残龙小童心勤，淡你饼的目企绿业谣周株围爽时终常趁弥炎漫养着诵大盟量颗未遭经拢设钉计涌的旗讯挑息合昂作艇伙艘伴拒的才抱用怨员好工嗽抱混怨媒抬体瘦臆寄测顾胜客衫传熊言对钞手所攻乖击业距内思人灯士线武姓断自掀身芝行呀为友失察当产绍品傍品要质陡问累题鸦曝质光与艰相返关攀政侵策蛙冲米突竞恒争酬对俱手梨攻纯击7悔/玩1吩6段/挎2押0悔2物32纵6版未权寄所就有亏：售李拆海财龙如畏何辰有吗效冻化肯解版品朴牌咽危桨机希？1勇9梢9梨6傲年供湖已南难常暮德蚁市虽陈脆伯轿顺寒购倾买查了台1但0两瓶奏三辣株屑口双服甩液查，灶服阴用敌后使引闯起掘高乡丰蛋颈白剥过痰敏旦反捎应丹，承两凭个置月忆后窜死唱亡棵。在妈该界官情司必诉酸讼拦的劳近勉两室年眼时阀间棉里竿，两大徒量离的兄负团面灾讯塑息掉在耐社长会矿上沫蔓细延津，沙令搅人膛不蝴可蔑思系议凳的宵是且。存在船整驶个鞠危存机码事创件家的赵过神程概中基，镇三狭株慈始封终绢没解能戒采盗取垮有沿效常的矩控逼制嫩手痕段逝把淡控贿这狡些昼讯都息误的胞恶鸣性甜蔓鸡延款，枣而初且往只滥是勤消素极隙的幸打返官世司帝，步到爸处族去蜘争疼取鸽所夫谓慢的防“安澄铃清较”誓和温辩水白规。于毅是巨，耗全尾国庆各涂大手媒导体泽纷扁纷恨动厌用傍大窝块汁篇稳幅漂和张时仰段烘予获以解重多磅欢报姐道软，逼一川时性间景大早量窄的俊负迹面脑报像道米迅糊速杆覆备盖启全海国异受延众好在特极伪短辣的斗时衫间发里统，揪公厘众理信轧任搬度帜下睡降就到感了巨极棒点秧，单三跪株脆的际市拒场走顷添刻劈燕土右崩揭瓦国解算，爽最已后寸不傲得江不魂接震受爆覆掏灭荷的遥败化局愤。三康株溪之慰败砍败垃于垄何括处算？巴败故在捎未亩能妥有夺效模把昏控蜘未特经葵设傍计挠的徐讯严息倍接龟触欢点来：接栏触敬点弃一属，忠当孕事喘人容。压大齿家挪可币以欠想晴象袋，脚为仰何庸事系主露头互年方死识，敌其怪家挂属缝第政二质年蚊才划起严诉轧？峡很侍简猜单秩，身由记于登事端主披与衫三友株极方镜面孟协拔商瞎时躬，止三胀株曾过睁分跨高油估罚了冤自驼己需的巡寿实帜力泛，炮以扯为坑对颜方珠一孤个辫普孕通煌老爱百限姓打翻眯不高起妥什舍么持大义浪逐。罚因宿此载处惨理府得委比铁较躺强足硬凳，羡未兴能羞给都事化主鼠满筋意亡的勺答鹊复腾，颜甚狭至页是蛋刻油意唐拖旨延揪。均实快际颤上嫁，积一跟条测人墨命威就脾算监花踏个歪几淋十创万本又赴有朝何怎彷读？接击触为点乏二碑，疯法吧庭塑。怖其悲实耍企境业轧出胳现恰这序样妖的牺危条机辫，世各之大夹媒想体厦必旷然笑会年到许法汁庭延方永面聪打扭探另消仅息痒。因竟此唱，虑三声株走本观应捎该饼在判与允事手主纸沟台通袄后斯，勾或冬在成事倚主摊起津诉喜的圣同晴时粥立挺即拾与伶法跃庭姻取成得拴联鼻系稻，荣进诵行犬公堵关愁，盆请率法考庭平封塞锁答一丽切采相工关顺消愁息争，倚以芒免繁负线面熟讯致息喂从的法揪庭随方纺面铺决够口嗽。接焰触活点竿三稼，息媒丢体陈。厉在疤事抛件班初单发宫时炎，驻三嗓株直本瓣该耻立熊即怕成罢立陆媒镰体书应羞对杆中浙心产，缠立摘即伤与正各口大遣媒棋体忆取天得悉联帐系嘴，侍声宁称周事唯件刻尚捏在痒调鲜查鹅之揪中呼，烛请筑媒妻体劳谨杏慎侵发滤稿雕。蜻并酒同腥时牺启附动河针杰对洲媒姜体烛的猴公纸关龟程拨序额，斤进鬼一摘步闷稳容定灭媒俩体偶的和情划绪架。接疫触横点槐四演，纳集掩团包人何员铁。藏三重株栽应舰制路定蕉统告一陵口河径源，榆号技令值集纤团淘所乎有呀人嘴员隆对新外傲一芬律斗统雀一译口凉径肺，顶不插得篇随辞意花编漂造百外廊传蹲，陶否之则糠一农律助按鸦照忽造受谣遍诽省谤溜起渗诉动。接巾触皇点保五膜，猪社磨会窃公愧众窑。械事曲发种后阴，乘三神株杜应察该欧制惠定舅对妨社浪会脆公拘众畅（游消复费甘者胡）边的碎统源一文说棉辞喝；但惹是麦遗耳憾乌的捞是课，难这葱么镇多判危盾险男的已接拥触茫点青三号株老竟掠然市都膜没尖有锐进桑行尤有斩效屠的勺把稳控疫，档是眠以荣方怒酿接成曲塌深天芒大乞祸芹。幼查稚疤应虎对大危乌机婆的局三汉株惠集抹团7需/缩慧1印6镰/局2旷0女2餐32够7版室权接所臣有喘：麦李出海钟龙国寻内朱某自笔伞记轰本少电衬脑都制朴造遗商贴在溜产揭品栋因敢质劝量清问寒题龙被太消送费柔者所质廉疑幻玉和挣投事诉司并池被恩传蛋媒孟报罪道维后端，涛对反于慢出尘现片的距危初机今开秘始险做蓬得率还宜算廊不迁错厕，谢召炎开桨了刻新高闻援发岔布议会滥，菊公纯司胁某美高仅层幻玉并元当川场姿承礼诺刃要喝与袭这中位押消材费急者斑当奔面观交悬流蝇，佩成止为低朋境友夫，男并购愿改意跟考揉虑湖这盯位转消券费殿者帝提捆出牲的慌任馅何韵合脆理夹的宫要团求佳。拢但众是扫没川想锹到群却阵是超说豪一畅套佛做过一仇套斯，旅事坑后劳却县对糊消威费接者榜不拦闻鞭不寻理肆。这葬种胁欺欣骗炉和苦戏伙弄仪的调态觉度靠最椅后歪终车于猫激筐起转了武消狮费亮者宁的傍愤减怒勾，晨因填而睁出衣现聋了电该络消租费商者邪晓仙喻铸媒酱体条当核场散焚膨烧育了植有塑质展量测问非题缺的名笔毫记灾本参电欣脑咏，损并贴发凶誓述自弱己费和舰自避己狐的逗亲磨友到将乏永垃远演不赚会酷购东买