品牌资产管理教材

小故事.大道理郑州郊区一位老太太是远近闻名的养鸡专业户。一次她到市里送鸡，也破费到“肯德基”去开开“洋荤”，买了一个洋鸡腿，这只炸鸡腿花费了她10多元钱。吃过了“异国风味”的炸鸡，她问营业员：你们这里的洋鸡都是从美国运来的吧？营业员告诉她：我们这里做的炸鸡是从郑州某养鸡场购买的。要是从美国运来，那成本多高啊！老太太一听，这不正是我的养鸡场吗？原来我吃的“洋鸡”就是我家养的“肉鸡”啊！回过神来，她决定找经理理论一番：你们从我那里买的鸡，我们给你们的毛鸡价格不到3元，你卖给我的一只鸡腿就要了10多元钱，你不是赚太多啦，你这不是吭我们吗！这位经理心平气和地向她解释：老太太，你吃的不是一般的炸鸡腿，更不是你们通常所说的“烧鸡”。你吃的是一种文化，一种美国的饮食文化——肯德基文化。可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“如果可口可乐的工厂一夜之间化为灰烬，我仍然可以在很短的时间再造一个可口可乐。”8.1品牌资产的概述品牌资产的定义20世纪80年代后期，通过企业兼并收购活动，引出的品牌资产品牌资产概念是由美国广告界移植过来1985年，英国食品和烈性酒企业大都会公司以55亿美元收购皮尔斯伯瑞公司，收购价格比该公司股市价格高50%，是其有形资产价值的7倍皮尔斯伯瑞公司旗下拥有皮尔斯伯瑞、绿巨人、汉堡王等著名品牌1988年，瑞士雀巢食品公司以50亿瑞士法郎的价格收购了英国郎利.麦金塔什公司，收购价格是郎利公司股市价格的3倍，资产总额的26倍郎利.麦金塔什公司旗下拥有：奇巧、八点以后、宝路等著名糖果点心品牌品管牌腿资驴产弓（源大脸卫席.杀阿跳克穴）是诉指肌与畅品政牌烧、位品恼牌颈名编称搜和框品眯牌驴标元识嘉等祥相特关鸡的将一件系乌列朽资惠产迎或脂负偷债浪，延它王们熊能卖够脸增木加卷或峰减垒少弃某领产芦品窝或门服跌务宽所仗带柳给宁该膜企长业守或巧顾侮客辛的递价臣值耕。来穗源泥于棚：威企和业欺与棉消平费糕者决之字间遵的葱关毒系品价牌吩资声产条的评特快征品糟牌羞资为产州的和价覆值岛性品究牌磁资详产惕的朋无残形禽性品暂牌估资聪产琴的读波朝动网性品被牌悠资祖产准的雅累袋积拾性8密.慰2丽品袭牌孤资箭产庭的怠构蜂成大水卫枕.作阿躲克寺（携D泽a薄v届i滑d反A筋.蜻A终a马k执e陶r饭)仰教艳授驶提缠出价的膏五苹角廉星向模伞型品牌联想

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