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中国移动多品牌发展策略的出路信息产业部电信研究院企业管理研究所范玉钟

1思路案例的引子目前中国移动的品牌体系多品牌策略的理论分析工具分析中国移动多品牌策略的问题找出解决问题的方法以韩国SK电讯为例证明播放一个小动画,让大家用所讲的工具作分析2中国移动多品牌发展策略遇到了问题各种品牌驱动手段无法凑效品牌承诺难以实现案例的引子3电项信切行难业粪的木三吓大增转捷变电妹信嚷行脏业竟采锣用虾多面品墓牌饭策肚略煤原避因话厦音印业值务数骨据艇业晋务网残络搅运际营患商碌和悼业扬务脸提胀供宽商内篮容勤和茎服貌务铺集栏成巨提然供冻商胸定电腔信肌业索务电暂信景产荷品A分R飞P捕U增煤长糕点运前营帐商备的百定栽位提却供挨产箩品4中呼国后移睡动芬的奖品焰牌扫体格系5中亡国角移知动借品盯牌梁的纤定案位6多捕品知牌咽发吗展杠策鉴略宝的六优枕劣吓势优宾势劣亮势第牺一里,勇多矛个织品瞧牌茶使陕企末业杏有杆机祖会孔最皆大盒限婶度屠地州覆很盖抬市捕场择。第颂二低,多圆品观牌吉有惠助简于衬限括制彩竞铁争啊者透的袄扩清展幻玉机贯会饼,蝴使直得谣竞伪争腹者克感佩到予在睛每碧一胀个佳细堡分柜市聋场载的牺现傅有仔品屋牌雹都桂是些进功入古的率障陪碍针。第佩三水,壤突粪出单和非保吗护武核嘱心劳品兰牌总。第衬一兵,伙由曾于跃定钳位淹的鸟不抵够舌明搁晰偷,纽奉容扔易蝴导灿致吉企居业湿内显部像各昆兄腾弟习品倡牌爬自承相农残纲杀起;第六二钥,猫原美有瞧品欧牌孟对蓄企霸业柔的陶净帝贡声献禾率屿降闹低举;努第誉三参,浸新鼻品雄牌族的咱推钻广暑费咳用杠非涉常帖大姑,由使析原蜂本擦有串限岸的煌资以源做分忌配敞更辞加肌紧室张劣;7品孤牌头组境合品茶牌暖组煎合品惰牌址角舅色品侮牌普作攻用品无牌闸关友系8中洋国煤移捷动质的去品益牌弃组疾合9中首国驴移晴动弓多辞品扫牌敏发酒展策策影略娱遇巧到籍的究问笛题问狂题傅一宝:洽增节加喜了渴类腔品缴牌站,庸混临淆浅消密费僻者雀认礼知问摸题课二晕:践市柳场钥细玩分辱的凝标总准犁不残一策致迹,帽导悠致岁品役牌浆之不间衔产码生洲摩殿擦问械题酬三回:祥多神品掌牌支的携促球销柏手杆段厉与蓬市很场友细折分需标恰准六相元悖榆,劝导箩致预促那销高效级果窄不狂理避想问裁题抹四歇:桌品冲牌领组勿合腿出径现饮市脊场购空台缺1雹0韩界国膛S皇K裕的碍品药牌萌体盆系青及少谨年年弹轻杠人康(钟大短学熟生馅)上炉班顶族女邮性岂(手已个婚米)客狱户钢年姓龄才范雾围1兄3奔-福1拼8乳岁1劣8抽-总2角4无岁2机5源-黎3南5瓣岁品辟牌住名险称S遣K移T饰公棒司累的鸦市限场肝细魄分封现败状1沙1韩飞国句S语K范的与品攻牌肾体颗系T饥T打LS有P雀E匹E标D俊0耗1恩11大9污9亿9描年疲以夫前1格3捉~摊1科7岁1妖8地~无2鱼4岁2凉5烫~岩3惭5岁已垃婚阵女迈性中拜老欲年撑人S且P冷E台E版D饶0蓬1牺1S清P肯E王E浓D辩0帮1桑1U鞭T挠OT呀T鸣LT剪i灰n精g1装9黎9究9坛年讯7榆月2绩0惑0悉1王年S拼K吧T负公昏司陡的灿市节场站细炊分顷历册程C骂A艰R登A2呼0赴0胳3康年U榜T缘瑞OT疾T笑LT棒i识n血gS税P仗E传E黎D鹿0颗1露11据2韩钱国喜S奸K却在夸关陡键歪指廉标两上凡的确业项绩当棉月多A让R薄P垃U月蛙离辱网借率1巷月湾到堆1轻1意月帜平星均2剩0如0伞2闭年物1莲1罩月(孔千好韩拨元亲)每锐客晕户升平嫁均辛的流市拔场毁价子值1浇3中敢国携移煤动瞧多斤品乏牌贿发斯展蹲策番略躲的柏最拉大新问麦题模冠糊耀了告品校牌巷内遣涵滨,沟品窗牌站承费诺秩难内以翠实击现骑,敞品吼牌圣驱粗动弹要酬素发无必法僻凑番效1因4品闲牌跳驱眠动阴要烈素品披牌羊承墨诺品粪牌辆内眯涵“领我淡是廉谁便?腔”“碑我争将委带灵给都你桂什志么绞?铅”“捆我五怎忽么料带填给什你底?酷”价贴格形保象唱设市计增养值址服紫务拔和荣产惧品渠侄道奖责励祸和员回湿馈客爷户她服攀务解轿释衫三蛇个滔品恒牌展概请念1等5中花低帽端贿消写费盯者实盾例适分四析1酸5殖到象2愁5斜岁钩的健年前轻吊人妇,以献学傍生膜和冠刚炸工涌作免的白怖领印为印主针爪对牛的办目鸽标蒸人调群时蛋尚昆、那好刘玩沫、惠探但索使生用浩方莲便担、另经货济搬实限惠品蛛牌悄的甩内去涵以灰实麦惠决的毛价永格喂,诵广帖交袍朋仇友鸭、性体猴验估时轻尚经郊济凡实罢惠逃和宵方瓜便催的夺使倾用重通浮信忧服旗务品问牌踪蝶承勤诺1质6挖柳掘既驱江动抹要堡素牧,仇强编化巩品饶牌巴内骄涵调虽整鬼品纵牌矮结阳构坏,牛优佣化卸品砖牌病组拐合明惨确蹲细善分超市压场恩的陪界好限辨,雀凝牧练双细哀分删市世场讯的违用短户资殖费渴套枣餐形友象踪蝶设纵计增浓值套服漂务索和锋产猛品渠成道奖统励仪和咬回想馈客坝户烛服灾务中期国可移渐动呜该宗怎图么笑办惑?1便7韩带国格s付k怖如逐何犹实到现果品脱牌怨承山诺优东惠圈的煤资素费睁套特餐大看量倒娱蜻乐勇内译容的及厦活孔动品际牌名旗舍舰家俱舍乐发部新惹世杰代辽文胞化避区国趋外寨交宇流挤计语划粮T模T伴L恋G袍l胸o拍b慌a询l高元额撞月调租峰、贿量后身驳定蓬制卡的界资富费昆套恰餐休失闲我内家容傲及尝活锈动V智I堂P宗会棍员夫计僵划商谋家闪餐跟馆净优邮惠职具业讨培络训崭部新娱一乘代尖,尺打躲破传祖统淋,甘问乎鼎你世粪界追烛求体职凉业苗生帜涯惧与生渐活洗休顶闲品的采统裕一不骑同芬的品殖牌课承故诺广导交含朋怪友寓伐教掀于必乐青关少斗年年瞧轻芦人卫(检大竿学稀生率)上渔班歇族女池性肢(赞已戒婚律)客添户讯年嫂龄遥范针围1该3泥-荡1泊8寸岁1酷8汗-堪2拴4棚岁2牌5疤-杏3肥5覆岁品猛牌默名仰称品抓牌态驱肢动解因窑素经牙济害实俩惠禁的伤资吓费谈/浮及究短匠信妈套号餐生乳动位有宋趣谋的汁产比品捷内语容店牙内糖免输费煌上巨网佣,按英陈语群角撞,全高梢考咱讲嫁座龄,碧聊披天爬室寓吴教曲于神乐捷的编主抚题池活像动日请间滋通饼话初优赏惠美菠容盼,假食暖品矩,艳购爆物勉信午息美丑容兰院脑、尿百先货白商用店恰优偷惠圣篇诞凤节殖特漏别次礼走物品察牌底俱滨乐述部霉,香提标供锻阅心读他、稀美缠容雕等姥服尤务关僻心岔体身贴勺、绒令松生已活更肚开尤心厉、皇更灶美夸好1坚8可议以价建不立今服吗务奇品资牌A堤品瓜牌B丽品碰牌服智务鬼a服否务激b服圣务魔c服会务窃e服金务卖g服尤务锅b服粗务君c服劝务秧h如琴果脸这衬些虽服殃务令容贿易粪产惠生凝差裂异版化腥,份企陪业前可建以软把理这爹些尺服掘务思提齿炼巩出门来柄成暖立牧服扑务爪品葡牌尘,闻给洗消震费挂者括更博加文强旦烈签的迎冲恋击服院务桶驱顶动要贸素1俗9树腿立住品攻牌级内梁涵做汗出栽品垂牌赏承尾诺挖姜掘疮品状牌勺驱框动学因超素本悦讲株座畜有征价符值刻的恭四完个迟工脚具明币显慰区痛

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