“动感地带”激活体验

“动感地带”激活体验动感地带M-ZONE

中国移动2001年推出的“动感地带(M-ZONE)”,成功争取到新的细分市场，带动了短信息新业务的显著增长(2001年中国移动短信业务量达159亿条，短信总收入在16亿元左右)，已成为与全球通、神州行并列的三大业务品牌之一据估计，2003年，中国移动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌：短信流量增长超过63%；点对点短信业务收入增长超过30%；短信增值业务收入增长超过45%。

（资料来自中国电信业发展指导[2003]）目爷标期消矮费浅者全—咬有碍成慨长啦性求的渠中隙低却端怠年养轻鞭用公户2狂0深0着1汪年局“朝动耐感脏地合带初”启的促最筛初涂出果现私是怀基民于展对腿短饰信振等族数屿据妖业光务退的雾市机场拨前吩景崇调片研茅。通体过泥市啦场石调犬查粗，锤广宫东芳移汁动面发喝现驶，丹短蔽信常等刚数搅据堡业秧务摔的并使像用闯者烫主袜要猾是躺年寺轻疤人。在葱（疤M暂-颜Z哀O灵N刘E净）光里倒，凤年补轻隶一刺族碑可单以裂找淡到烫够范酷导够放炫抓的射图端片次和异铃君声速，夜可扔以德找催到厕够新道够贯奇厉的子海详量玩资抹讯堵，皮可查以叨自恨主富地薪选换择构更值加童自湾由牙的杆资衔费习组青合衰。吨以劫创攻新详的粗短训信训套亚餐凶形仿式蜂营辣造垂现辞代摇文移化烫理燥念弦，鸽搭抚建唯生圣活普沟剪通盒的塞新绘方袭式蔬，司开宜辟屠获命取色信付息兰的你新例渠些道膨。这吹一杰客突户呈群艘以化学笼生通和竞刚久毕切业丙参雅加煎工税作佛的蜡白现领锄居走多误，滨年刑龄抚在领1侍5掏岁纤到近2迟5披岁拉之开间旬，点开困朗等活叠泼背，撑追藏求史时辱尚贡，束喜似欢详沟喉通败，缓交党际炼很释广油，伶有顷很坑强林的饼个顿性昌，蚀但怖消奔费掉能啄力乌有候限线，蚕因带此已他疏们墓更严喜牵欢武通滨过赠“绞手蔬机锣短愧信怜”辅这景种皇时称髦撇、圾快历捷哗而夜又鉴省逐钱显的谈方困式浇进前行圣情跌感凭沟喇通券和桐社堵会僵交产往“麻动驻感闻地絮带法”刮（旺M善-翼Z贵O犯N书E狼）坚定义位蹦在殖新垮奇命！“云动惊感委地醋带神”翠（盈M绣-垮Z耳O货N君E疼）雾拥箩有顺全泻新嚼的意品恢牌荐口否号蚂—饼“收我冈的唱地呼盘哄听延我被的拣”容。“垂动负感贪地喝带桥”毒（鞠M卖-巴Z皆O亩N消E涛）沟以蔬向教手斧机壮客宿户盐提机供汽个武性冷化恰的悔信音息牛为台主很，画这汉些射信纯息逃涵语盖吹了品衣酒食肯住沈行饼及聋娱凶乐踩等袄方架方警面盆面侦的乱内斗容壶。个础性植+龟追艇时昏尚“掏动晶感额地熊带坡”政（些M浓-品Z腰O表N细E赔）慈品祸牌果专遣为吗崇膜尚印个岭性撒、慎追凶求酷时喘尚窗、占紧邪贴逐潮殖流携的爬您料而被设麻计纤了泛超甚值户优呈惠男的雄“膀学东生辫套捧餐河”禾、补“介娱言乐姓套爱餐僚”率、腾和赚“厅时差尚紧套言餐闸”简，半还树有火更延多杏、元更肉眩套、聋更盟超搏值母的乓短餐信薯套膀餐扩和挂沟繁通裤计屋划弯供艰您惕选袋择“执动扰感雕地掠带溜”揪不呼仅疮提饲供什优细质膨的毕语剪音用通购话门服屿务彩，扔还船有刻丰现富玻的披数轿据细业驴务昼，碧超般值偏短题信昼、之个陷性艳铃粉声鉴图然片粒下间载食、拌走降着位玩狭的怖移材动爷Q撑Q奶、舒手务机逆游衔戏意、窃移鸣动纳F雨L氏A潜S哈等怪时略尚云、翅新够奇详好蛙玩牧的冻各漠色幸东挺东腾应糠有丸尽正有叨，马您号只斧需篇在弯“煌学搞生专、宏时葬尚无、沟娱艳乐骨套菠餐武”木中璃任笛选坚一酸款堆，稍即秆可恶获渴准嗽进裁入四动羡感群地浊带社，把享势受颜多速种疫短满信智套全餐盏及垮超凉值董沟电通崇计学划狼，臣轻碌松甲玩初转鲁资行讯板世肚界义！采用球更镜超叼值精的咸资鉴费矩和鞭更雨新血奇领的悉方剑式广，殿享灭受果自吨由朵沟翅通鬼的扬快勉乐劣！踢这稼就馋是歼动竖感办地蹈带动齐感哥地酷带灿目绒标辞顾队客复群动感地带目标顾客群的素描消费特征²

15－25岁年轻时尚一族²

非常注重个性，思维活跃²

有一点偏离主流。追求叛逆、不拘一格、自由、奔放、无拘无束、有些放荡不羁，绝不是乖孩子²

渴望自由独立、但不会太“过火”²

比身边的哥们更“酷”²

偶像绝非情歌王子，也非奇形怪状的日流、韩流

ARPU值中低，但数据业务比重高

追求时尚，对新鲜事物感兴趣，

移动通信需求中娱乐休闲社交比重较高

有强烈的品牌意识，对品牌的忠诚度较低

是容易互相影响的消费群定馅位冲于烘体幅验从贯表遗可镰以绸看华出巷，零“孩动膨感如地外带豪”翁的阶目选标流消专费晚者兆表普现议出按的性多角种骂特育征奔大疼多杀关视联摘体闯验迫，败其用消愧费赵也责是衬为王寻术求钉好寄奇赞体除验雾，浊所欧以鼻,弱“领动抄感春地尤带扔”螺是胁定停位灶于续体训验材消肺费络的汪品聚牌柔。体弱验惹式研的只营叨销剩策俗略1帅.僻品刺牌没内六涵奇聚芹焦敞体抚验“拆动歇感线地罢带久”产的品蓝牌刃内宋涵是绵“篮时衫尚丑、依好字玩王、治探躬索率”“器动凭感简地认带茄”缓主均张矮时相尚糕、锦创武新甲、惠有露活部力炉，笨代便表喝一哑种借生俘话画方伸式螺—皆—翅增京长鼠见僵闻址、描更下易烘与知人苹沟绒通里、标更篇充民实采快惧乐滤，院其励核狡心胁是命追堪求梳对骂消津费旗、忠对愚生垦活喇、欧对念文脆化选的捕体刃验谊。逢“旧动毕感桨地武带谢”哑另币一慌个败重丽要情的项内悬涵惕是影“观探门索圾”含，减迎虫合功了宋现秒代棒社绪会慈生厉活析年倘轻筐人麻内杜心磁渴价求例探窑索世新需奇把的城生票活损方地式芒。民聊瓜天殊一姓定姓要思在挥电惭脑熄上卸吗夕？絮动当感洒地兄带捡不额这很么渠认届为子，违“棉移础动格Q某Q骡”戏，父强启大挖的秋聊杀天垂工屑具谈已妖经旅完障美师的牧移避植良到驼了刚手阁机敌中浓，慌随烦时竖随导地痛都辆可民以溪聊劲天寸了2呀.姑形治象发代惨言溪人扇传侨播患体摇验2秧0匀0仿1豪年怎曾凶推度出谱形石象跌代沈表晃—届—首一盒个巴漫根画梁式郊的绝小作男亚生猛—悬—孙M行仔胡，限以醒其宣“刊Q破”狡、场“至酷肆”很赢赵得抖大剩中纱学哪生跟的锡喜技爱俩，煤动伶感术地扶带蔽M奏仔垮玩卧具猎更钥令抽学栋生族们幸爱套不瓜释懂手2溪0眯0懒3评年袖，拘邀任请出周鼓杰偏伦局作失为城形怕象巧代仙言朗人游，惩从骂而驳把挠动见感额地钩带梯的成品勤牌刚进其程迎又钟向公前萄推枕进琴了篮一混步饲。帅使恐其乐品方牌胁内旷涵道得牵到势了饮更衬生葛动最的神演绑绎不则管商是侄M符仔严还邀是额周睡杰险伦川，妈都弄是吗当凝前元年填轻颂消号费禁者啄所译追想求饼的顽酷牺文参化黄的朴代至表湖，工他蛛们龙为继感雁动掏地疯带结品辟牌诵传额播柔的盯是患一月种超以优酷置为茂核播心区的涌消扯费规体赢验没和报生铺活训体践验没。形扒象订代牺言慕人周墓杰菌伦一椅个由整忘天特戴化着愤鸭伶舌碧帽下，扛穿臂着厕运诞动裕T糊恤杯和绝宽抽松衬牛予仔撒裤昂，时第僻一打眼幅看寺上阶去画有隙点曾坏阶坏艰的骨小狂子炸。浆我秒行书我少素撕、恳独刑树接一哥帜逃、挺独隙立拒不礼羁床是斜其久性权格恋。姐他割对拣生祝活否与偶生未活埋的伟世沃界赏有摘自敲己捐独挠特爽的丙体何验贫，孕虽冻不旱善娇言征辞绑，罗但狂思霜维求活捎跃永，宇喜张欢魂音裤乐据，押对撕他腊而环言锦，主音箭乐券的辉世原界狭有言着揪无油限远的鸦可航能弓想忠法宇，泛可漫以穗无盟限巷的归延或伸株；齐虽钳然秧他号只猜有惨一爸种耳表经情厉，材但庄健况康迁、桥阳熟光摄，瓣够贡c猴o贩o剖l绝、没够重飒浸，炒并彼且踩辛聪勤槐工铺作绩，径不把断忙推雕出参新祝歌井，不这央种中积娇极森向并上碧的存生畅活无态元度药深楚得急歌坊迷洲们今的披崇哥敬平。齿因下此杀倍峡受远年降轻定时慈尚膀一盲族螺欢陕迎3再.窗事剩件锻营絮销破演捡绎剑体玩验“至动魂感掠地屯带仙”政自程推久出区以童来寇，排举合行勉一吼系卡列筛与多目株标肉客演户杠理魔念泪相游吻丝式合邻的忌活项动披，惨邀舍请创“来小屑天轧王自”络周钟杰正伦泉担晶任硬形顿象弯代孔言撤人田、唇赞申助赔“飘M酷T锐V诸音缝乐填盛序典迅”薪和各“狡华捏语雪榜归中侧榜蚀”魄、游举庆办撇街我舞控挑疫战递赛吓、挡与炉麦腥当葡劳众结忙盟崖等咐等施一践系威列呢公损关维活抖动锦使刮“弯动腹感糠地花带付”庭走劣出扁电井信呀行怪业企，孩整坐合券吃任穿帝玩点用草等周方学方帽面霞面跑的走时决尚应生截活舌资明源轧，瞎使车用筹户各在爱使家用榨“果动筹感惭地两带岁”察时灵会论体慰验洗到予是观在方追社随喜属段于醉自崖己福的许潮门流嫁、旱享克受饰属朗于杂自柱己至的扇生甩活搁，俭从恩而对将艳对疾年决轻流人从的追影专响坛力混由摸单槽一附的葡移池动洽通馒信砖领停域削向福生挤活料、施文裕化罚甚揪至慨思六想妨上城渗沟透雀。带目充前进，摇“搅动心感蒙地职带燥”戚已复经的成挠为岸年饰轻删时圆尚麻人逢群方和车他桶们谅生榜活丝式方构式危的卵代窄名慰词誉。动浩感照地梨带败的岗事箩件没营包销活般动纳主散题活剥动男口带号推疲出驾时假间表男动友感栽地精带悲的弯事循件裕营姐销活动主题活动口号推出时间“拇指运动”一种新的语言文本，一种新的交流方式，一种新的娱乐手段，一场始于拇指的新人际运动。2002-12“短信文化”一种比起电话更加含蓄的即时沟通方式；移动通信领域的“新文化运动”2002-12街舞比赛:“2003动感地带中国大学生街舞挑战赛”“我的地盘，以舞会友”2003-9-12与麦当劳联盟“英雄会英雄，玩得就不同，动感地带和麦当劳义结金兰，特权时代从此为我展开！”2003-11“未来音乐国度——UandMe!第十届全球华语音乐榜中榜”评选活动赞助动感地带特权“入侵”华语音乐榜中榜2003-12月4冤.肯广嫂告流语授激妻活狠体膨验通院过们语刮言伏来秘传扁播喉体幼验动穿感张地满带蝇围胀绕口其痒核床心肠理庙论旷衍斑生圈出母了佣很响多侮够左酷蛛够略炫蒙的疗广帽告火语安，束风烦行牛一疲时弃，蜂成石为密年茶轻夕人厦流临行杨的劳时恼尚本语愉言躁。“倦动保感帅地羊带供”欢广个告垃语1醋.“常我喇的砍地爹盘咏，闭听饱我超的款”2辩.“黄不爸走粗寻漂常候路许”3阻.“惠一柴起屈玩斜吧榆”4核.“游每肥个吨人久都萍有剑自林己仪的遗舞偏台告”5架.“资我亮这贫里挣有件你回喜蝇欢刺的中一寄切倦”6稼.“猜我灶是见你偿的笼”7拘.“健我害专盾为吊你演而阅产顷生蝴”8什.“特你爽在造任臂何历地黑方算都誓能耍感专受归我征的议存微在竖”9扬.“阻年筛轻起人烘的银通震讯务自浩治偏区磁”敏，1毅