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文档简介
瑜洁品牌规划深圳采纳营销策划有限公司二00三年七月1目录第一部分问题与对策一、问题与挑战二、我们的对策第二部分策略分析一、洞察竞争者二、洞察产品第三部分品牌规划一、基本元素规划二、品牌发展的阶段性规划三、品牌管理平台搭建2品牌规划的目的
简单地说,品牌规划的目的就是为品牌立法。同时,为品牌的传播及塑造建立标准,指导整个品牌传播及塑造的推广过程。品牌规划品牌法则影视法则平面法则促销法则终端法则3瑜嫂洁堡品断牌滔规粒划属的乞目雕的驱在绍于蒸,福明牌确推瑜剃洁孝的产座品荷类辣别,笼发郑掘室出封区丧别壶于突竞妹争须产根品腾的独滩特寻卖市点秤(慈U缸S狗P习),扇并治以其此竞为租基灶础社初推步户建冶立针产辜品与予消哀费查者买的啊关连系,次提疫练垫出栗品纹牌惭传知播舟的广勿告郑语,胜建巡寿立酿瑜持洁品痒牌时法壳则,位为压品寺牌鞭的暴传努播币推运广树客立狠标袖准。4第辱一理部躲分万问揭题段与怜对粱策5一莲、吉问膜题劲与艇挑您战6诉魄求量点巷测陈试产庆品梨方逢面7问拔题赛:腊卖喜点糊、坦利时益非点走不苏突具出骗,沃产均品陈类睛别助不扁明准晰挑疤战墙:侧怎哥么叮突枕出尝产论品砖卖伟点歼、认利掌益廉点虹,制明驱确趴产斧品伞类旬别蚀?8形虫象牺方肠面产币品林代束言银形勤象要调拆查9问冈题渔:侨瑜仿洁发无颠品侄牌血形绵象挑劲战帜:间建属立怠怎雨样妙的骆品贼牌连形弃象花?1圈0产树品芽外妥包览装暑测闻试视献觉待方触面1斧1产品外包装无显著特点REFRESH对标志的弱化绿色主体包装,色彩平淡问题:挑刮战管:耽如缝何绕重柏新拜进攀行切视计觉狮设钟计虑?1青2消宫费换者督方怕面适吹用搁人励群恩性叼别烟测佳试1挽3挑磁战天:凉如位何签准设确扩定浴义迷目胡标惯消陕费躬群雨体娘?问冲题弄1裳:盛前抢期勾定敏义孝目早标禽消负费题群连不量准抬,鹅范恢围昌太敬泛1晒4洁屋手编方瞧式赤认贴知坑观营念煮测斜试1周5问浪题吴2病:收对攻瑜殊洁军品帝牌音、渐产陵品宗价猎格杰、丘产签品句使衔用叮方牧式愈的霞认交识努障抚碍挑谈战未:茎如蹈何骑改央变坝消高费翅者亡的犬认艇识码?1旦6通鱼过汪本基次拨市好调度,撇我尸们疗发畜现袍,右瑜朴洁窄所问面剪临稳的缓问掏题桐可愧进蛮行贝如撤下否归合结送:消止费覆者古的不楼信丑任不失习栗惯针牧对罪这横两姥大伪问惰题知,腔我新们外提献出圆了超相条应孝的陡品级牌牧对誓策1快7二飞、程我请们羡的句对煎策1坑8针因对赵产盘品针案对幻玉形侍象通颤过商竞盼争夺者简洞镰察却,鹿确尼立组瑜聪洁摘与求竞吗争秒品疗牌笼差厨异固化常的醉关锦键英点吓,埋解谜决卖抬点绞、在利燥益胁点屋不乳突零出斑,态产名品辅类食别蚂不华明煮晰竹瑜风洁愈产轧品问多题密。通洲过煎细划致怨的禁品稍牌脾规膏划舱,藏确铸立足品物牌箩的千标企准舅基滴础棒件的,益树间立响丰倦满浮的霉品循牌粘形范象雪。1吹9针担对疮视息觉针焦对誉消雁费延者通任过康产赛品袄洞脊察尖,斜挖睡掘问产来品端特塑色解,裳解婚决蹲产拥品志包蛾装里的腾问粒题合。通调过伪消佛费搞者诞洞捕察属,犹掌容握尖消莫费么者兰的蹄认家知辞,王明吃确顷产慢品汉目蚁标赠消惕费泻群宁,皇树呆立义免洁洗沿杀歪菌狗概量念较,孕解惭决刃消忠费谣者违认趟知由障绳碍嘉问显题浓。2紫0第深二伶部姥分倦策匹略裁分壤析2公1一缺、槽洞班察巴竞译争迹者2蔽2竞芹争轮对眨手唱分检析洗手液类:蓝月亮、开米、祖丝免洗型洁手类键之素、抹一抹、德立邦杀菌消毒类:威露士、滴露、邦医生、圣洁医生非箩典吧事覆件赏的华发征生文,勒极朋大壮的底改日变住了华人漆们脏的愁卫窑生滥观窗念捐和棵健丘康郊观拾念糊,固卫亡生债消点毒誉用唇品件需惩求槐量欣猛玻烈倚增唤长援,色在涌卫叹生济消局毒功产训品胞领享域渐,绝瑜南洁刘的勇竞醉争早对伪手毙主虏要寻有井以片下轧三榨类龟:2租3“甜买爸蓝传月挥亮汇洗酸手令液浆,炭送阳名证贵统月陵亮昌宝啦石璃”垃之煎声一万时附四共起拍,业为界电立俘即谎刮联起北了罗一到股构“着拿并来桐主溪义罪”洲之谜风洗,哪“放蓝叛月冈亮迷”苹一屠下叮子叫多板了她许臭多疑孪面生起姐戒妹敏,着这率让荒“射蓝击月孤亮粱”窑始谁料艳不察及章也授让稍“番蓝牧月湿亮遇”分深衡恶静痛首恨悼。洗乘手付液吗类蓝财月较亮—多—洗葵手笔液旦市览场瞎最怠主暴要预的里推抄波场助兽澜抛者其瓶薯子奥几蝇乎梢成疲为喝洗呆手堤液斯的辽代而言脖人扯。2宗4向倾市针场际投昼放裳桶购装艘洗遣手闹液聚后妖,昨紧史接沈着梨又炕推定出堡袋甚装衰洗粪手编液寇,做以北供晓消晌费晚者裙将纠其贝续掌倒师入培包功装填桶坊内猎使煌用糟。竞这予样送既挑节出省交开洒米左洗听手岂液岔包倚装兵,泰降渗低塔了信成株本昨,抱又绵方伸便内消弟费罪者独购柜买底。使向洗家手绣液抵这镰个格带培有黑很主浓颂的四贵预族算气罪息录的竹产明品蚕给篇予杨了易贫垫民糊化美,拥降险低象了秤洗旬手混液杨的窑消俭费正门奇槛筹,惨推天动坚了木洗允手辛液益市命场糊的兵向密前论发纯展加。来尤自强北头方姻的陕狼弊—写—西卖安帽开责米在福西稠安浊有齿着昌“扯开氧米均涤至王雀”仗的露名生气乒。2报5“愿改薄变昂洗关手醋观粱念规,玩从团祖闪丝挑开站始酱”床,“骡祖泽丝夜”病的豆优屋势握是皱其陕生沉产轨商落是嘴做杜化毫妆或品已的赚优课势咳,白比霉如律“攀祖胞丝虾”参更塑重焰保跟养笔、颗滋雨润从校1稻9侨9竹9挎年渔1匠1舱月职即栏秋夕季怕干偏燥绪季嘱节蝴,心开质始社强蔽力谅推睁广某“柏祖拿丝胸”境洗弓手沾液伴,墙辅馅以跟报堆刊智平牙面派广串告菌、丸销螺售针终加端仗P容O喝P做、丑派拘发嫁试然用存装莲等符广含告罪形蚀式模进逆行短市曾场扣推抗广姐活说动冷。染此长后横不魄久降,锈“教祖灿丝管”衫又烈加鸣大晴路脾牌墙、搞灯萄箱保、珍车董身丢等仿户房诚外魄广亮告借宣您传锡力衣度碰,中后掏主室动念停含止理,让在京市炭场叉成某熟识度确加缓大沉后迁,扩再雀次慈强默力始进偏入翼。洗会手趁液色的僻始股作膨俑爱者—贝—祖羡丝2恭6“告非犬典判”妙营短销预实盾验链优极胜办者耳。敬在苏突百发斧事虹件帆面膛前举,已反减应葬最马快份的滑品陵牌胞,蛮一旦举屡奠逝定爽了似其符在雁消勇毒爱液迷市肆场粉的蒸霸爆主梦地也位药。“忙防含止纲病洞从车手颤入嘴,裤请胁用冬威候露金士药洗订手尚液饰”口。房诚值旷得聪称疏道允的虑是辜,炕这轧个悦广愁告友刚冻好欧和珠市废政衫府摩召省开揉的尝新桑闻杠会址报思道严同冈日戴出辅街塑,滚从系而嗽增冠加仙了等广塔告胸的朴可谊信逆度协。巩飞固托健积康啄生第活闷请碰用威迹露誓士专图业乘化捞、纱更熄出策色林,球家话庭险消耻毒脾选威膛露祸士(并直镜接摩针碗对浮滴览露品,桑并周圈仆定申“导家条庭秤消微毒楼”蔑类失别活)杀乞菌筛消狭毒颤类2旅7专京业躲消停毒诸的混行鄙家田里械手云,烧日堡积翠累谋月贤的况品侍牌堂效域应慨。专朋业鲁消散毒悔选滴脸露—意—源笼于为医尤院壁,鸦专著业砍消斯毒奇七处十引年滴弟露滴在者超困市居推炭出均了孕自轧己撞的樱展抚架营,醒以矩绿事色迹为园主恩色叹调汗,敢很绕有丽吸秩引那力浅,砌营假业邪员割也伶乐委意顾推煮荐嫌。2窑8不脸打丈任眯何敞擦格边钳球夸,急其斗洗扔发巷、荐沐婚浴路、刮洗句手贤等出十责二刊大计类摧体观表招消垃毒东产渣品益均顷拿呼到腊了瞎业订界见垂线涎个的发“添消徒字钳号州”疮。被其黎产妖品壁线垒之花长用几帐乎再覆舟盖鲜所轻有架体筒表喘消舍毒削之狡需裁。品侧牌鄙命妄名污也岛充帝分技体惨现掉了道其储在鲁消累毒辩类蛛别士的砖专今业旅与依专吓注寺。目铸前森,雁“狮圣睡洁讽医利生驰”宜已慎拿款到肢了碑香懂港甩卫躲生步署赌受养理娱中茧国殊内爱地梁消恩毒芬剂堪入锄关杰手浙续内。“访圣蹦洁怀医盗生企”浪系炮列徒中妖的蚊美副容均美撒发熊业固专辱用酱消欺毒逐洗疤发贿露柱甚琴至烟被召国似内追美载发唉行冷业芳最允大亮的黑代仪理宜商魄“晚上晚海棕集常英妙”截一造次柿性释买稻断雀单世品塘经餐营繁权床。专国注柿的卵典售范—壮—手肺术槽级迫杀昼菌疫消拍毒圣否洁到医使生2卡9邦柜医资生保堡健泻医得生—黄—细级菌忧隔僻离灶膜该持记久免抑尸菌隔归离工细图菌凤和炮持监久状抑盛菌堆是谜邦葵医餐生艺在桥最敏大炼卖济点糟,秘以路专辱业系保录健饼医娱生值的酷形揭象轿进倡行穴产协品壳推东广3宁0免筝洗始洁词手尊类采避用酱L微Q知生限命欺膜煮技株术侵研壶制猜而盆成豪的换一野种遣生焦化谅防镰护熄消木毒串用劫品畅,磁其叨最灰大衔的产特挣点老是狂均庙匀可涂围抹糖在只皮农肤傲表叠面最后俗能表形编成匪肉招眼疑看梁不工见雹的长单纵向慨透眉气米生鹿态谅保染护挤膜雨,站集匀长法效引杀相、树抑加菌想、直成悉膜喷防颂护肆于叫一光体叛,裹有侨效厦阻毙隔竹各股种偏脏纲物油,剩快细速裤、简持胖久纺杀诵灭淘多胃种含病渔菌印。抹换一袭抹鹿,始细汤菌脖病洋毒轨都霉怕栏我—讯—独泽有梁成客膜戚防崇护绑技滚术抹间一晓抹3焦1键擦之们素人柄性山化亦,肃专身业廊消开毒—喜—民那用宪市喷场悬专绘业迟消掩毒推产躬品经集中白华净预午防奥医计学抱会宪、蚂中芳国滋人是民棉解隐放骂军欢医拼学同技轰术愧委射员掏会察正乞式左推桑荐师,寺已僚在断全泽国筝医橡疗表卫想生顾行芹业散市时场坏上并成会为钳主荒导贡产线品痰,鸦并雨在击食国品呈、冠饮超料岭、匠饮帆水忽、艘工早业摔市纪场秩及竟铁筋路天、疮民尝航韵、签交默通调、慎社死会烫服查务叶业选等紫行站业棋市陷场惹上楼得股到危广岛泛州应橡用猪。3乔2德螺立呈邦杀耕菌现保贯健境康帜,分家厘家研德朝立努邦—诸—比惩利教时础杨慨森乡丰的棍专趟业椒杀泻菌谢技庭术德摧力拿邦高药松业岗集针团晒公洪司涂引粥进典杨例森家技功术快生泛产赢,秩与彻非也典吗期狗间厅进挽入馅市及场敌,岁主义要活在呜药郑典建进第行贼销啄售盆。3尸3重礼要挪结麻论目右前胡绝惩大漏多乘数犹竞士争筒对看手暴产贪品傅都唇定男位谱于专呀业赚杀旺菌优吓势玩:给定眯位摘明鼓确惹,聋给住予榆消归费轰者铁信菊心劣堂势握:蜜定计位今趋垮于乞同村一会,瞧容允易兆被莫消渐费颜者跟混廉淆支撑点:产品使用偏重于家庭洗手液是其产品主要类别3副4二俊、驱洞絮察坝产沫品3伟5进腿口拼瑞领士苗的脚杀暮菌拾消获毒遗原号液尺M笔D讲R瞬珍间坐杀妇灭存9炼9芬.禁9饱%骂的煌致治病打菌杀胸灭龟细鸽菌禁、拐病倍毒叔多臂达婆6房诚种长吉达拦数打小吊时仰的愉杀铃、鸽抑跟菌编效脂果安铃全祥无处刺阿激欢,娃杀贤菌她又译护汽手随所时贫适咐用瞧,内免距水港冲月洗产皮品泉特哨点瑜钟洁字产舒品3沈6产缸品妥研锦究规钞格社:咏1峰5德、搬2惠0歌、贸3撤0失、稳6抄0民、烧3意0到0或毫涛升类辅别炊:刺消谈毒益洁愤手储液护—励—漫免秘洗欢型小乳瓶聋装发,宏围左绕列个即性抓化债需夏求鼠,领更惑方欢便市孔场填无旱同泉类撇产缎品抱,罗区湖别示于匹竞名争粉者第类纵别朴,页形勒成飞产警品练差历异写化乖的酿关苏键叮点3排7针昂对父竞政争落者投基胁本鸽都愈集未中满于筑“链专巧业痰”台上冤的疤定狐位并特戚征晓及塑产脉品捞自鸦身盲特铜点世,蕉我拘们赢对勉瑜泛洁酷进葵行品断牌代定馋位3棍8个古人揪杀统菌挑护伞理拥的挤倡笔导勒者建亲立差个速人雄杀揭菌后细刺分吓市疫场突歉出樱自阳身部的倦个默性处成漂分对晶今些后海系手列惯产艇品挠开戒发谢,圈起蠢指拼引居统涛合慌作哲用区贿别碌于竹威烫露凑士拜的星家扰庭虑定俗位膊、萄滴闪露鼻的胶专冒业堤杀欧毒鸡定哀位瑜痒洁脚品岸牌讲定革位3豪9类上别犹选努择目常前胸产荐品榆类难别洗砌手乘液避—应—涌如轮蓝泻月糟亮消样毒后杀淹菌妨溶搁液婶—江—尼如键威陡露还士免表洗趋类随杀王菌苹产滤品嚷—跳—挥如旱点醒钞锯水分席别桌将叨瑜币洁盒与雹之雨相芒比浇较4袜0类鹅别旁选催择瑜抖洁权V亏S倘蓝林月致亮优够势投:点杀伤毒恨、界免礼洗投、贞方岔便瑜友洁保V歌S滚威竖露站士优那势抬:豆免最洗愁、考方炉便瑜守洁拢V恳S拿点查钞滋水优哲势亿:当杀往菌奖、恋不症伤予手瑜葬洁踪蝶的先产思品聪类甜别自:畜洗苍手捆液发+量消加毒四杀到菌和溶晕液弱+排免中洗功静能屈优旬势品舞牌闻弱穿势4孟1针离对太瑜顺洁朴产腰品熟在新话类觉别上弦强委于算品疲牌膀的戴特崭点朽,锡以亮及洽瑜忧洁全品碧牌紧联已想吓不唇利雹于逃类冲别静的欧特捆性伸,尘我乘们银对奋瑜挨洁泰的保品吨牌器结客构缠进湿行团了箩再振次龙思嚼考索与割梳亏理折。“幻玉瑜身洁陆”你的愿品抚牌装联嫩想耗基军本亲上植固枕定滥在清督洁装、悠美居丽剖上竟,峡整宪体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