开发新产品与产品生命周期理论

第11章开发新产品及产品生命周期

11.1开发新产品11.2产品的创新与扩散11.3产品生命周期概述11.4引入期与成长期的营销管理11.5成熟期与衰落期的营销管理11.1开发新产品11.1.1新产品概念1）完全新产品完全新产品是指采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品2）换代新产品换代新产品是指采用新材料、新元件、新技术、使原有的产品的性能有飞跃性提高的产品。3科）河改梦革统新弹产朝品改储革往新快产铲品是问指养从凡不贷同谎侧欣面易对忠原降有毯产碎品堡进举行副改迟革分创呆新左而前创碗造邪的邀产瞧品四。4倦）扰仿纪制浓新蜡产贫品仿字制成新术产及品是临指浸企斤业捞未障有级但歪市蜻场豪已盘有救而烂模怖仿纱制架造页的构产圆品质。1怜1版.咱1备.休2历开沟发抬新积产捐品厨的伏动而因想与散作凯用（姓1夏）轿开羡发敲新姨产葵品朴的钟动琴因外勉部狐环寺境帅因抖素内绝部钩因间素技侮术养推楼动市凤场坐牵铜引市摸场鸦竞径争政京府姨激镇励市满场封主也体膏地赤位企面业淘家板创酬新莲精堂神（送2尸）匪开寨发幸新舟产周品扎的检作伪用1吐、揉促或进掏企宜业类发锈展2厨、卖赢各得住竞哥争仪优练势3弃、脊充竭分妖利草用搭企逢业殖资搭源4律、甩促逢进奔其葱他逢产史品踏的论销数售5冶、俱提纹高扰应跨变层能兽力6虹、帐提萍高脸和记改吩善乡丰企喷业识形垃象7猴、誉激右发头人当员雕的番革议新劝精件神排和逗创腥造红力0销舌量时墙间第述一聪代锡产闻品第着二纲代桃产愿品第沉三括代扎产奋品图愈1翠1乒－这1裹产碰品现更变新蹈换哭代恒示烦意会图1件1仰.咐1王.赖3毕开斩发若新愁产曲品夏的张程愉序1顷）摸收徒集径新钥产锅品炼构届思新谈产步品杰构蒸思，呀即某提扮出议新运产赏品涌的斜想重法浇、判主斗意惹。2咸）化新糟产余品无构帐思爸的牌筛必选3袍）栽观湖念魄产唇品江的江策友划浇与振分踢析观拣念仙产疯品是救介钻乎惕于村产最品煤构似思债和吓实霉体冠产增品米之逢间世的算一梯个锣概嫂念芒，瓶是育根叠据离市痕场竿需牵求探对拴产较品姿构史思信进木行杰详腿尽乒、才形摧象持的意描搭述赢。4从）逃试敌制丈新该产殊品5捞）雄新像产俩品吨试溪销6脚）安新忠产注品智上汽市构思筛选观篇念弹产剑品酿策艳划萌与嚼分任析试制试销正纸上式枝市是是是是放耽弃能爹新骂否拒设端重令计不明否是否否否否图迷1浇1幻玉－腾2占开黎发闷新色产皮品跑程净序合示尤意价图1播1矮.浓1揭.蒙4纤企吃业肤获比取著新曲产巧品舞的毅方吹式(冻一件)定获跟取巷现焦成产的泡新特产蓬品徒1券.婚联隐合苹经懂营2值.袜购悼买模专躁利3马.蝴经尿营楼特葛许4道.透外驴包恒生化产(衡二轮)昌自筐己委开给发为1景.鲜独盲立大研耽制帽开侄发暴2董.扁协龄约汗开迎发1获1态.联1久.躁5峰开障发钩新体产评品浇的阻风碍险1侮、膀市章场敬分贵析宝失庙误2舒、已产蚕品罩本训身忆缺迷陷3洗、姿开殖发揭成可本帆太苹高4胶、欲营蕉销察策磨略危失巨败5贷、减市联场光竞党争碧激够烈1鹅1眠.化2凯产柜品径的炒创肆新丢与核扩顽散1东1缺.找2订.勿1好产耳品志的拳创栋新产在品材新祝颖给程面度窑的伍决阵定捆因其素旷在寨于浇其疯对迷消爬费主者扎行辩为趣模泽式惩影乓响嘴的陶大接小（埋1舅）联一旅致黑性泽创旨新（胶2沈）份连长续趋性荣创艺新（泻3湾）马动曾态饼连煌续暑性引创插新（归4叙）仍非夏连撞续蹲性请创敞新1芦0积.魂2储.它2算新训产顿品蜘市废场碎扩爱散杨规赛律其分显析（插一裤）甘消怠费如者粘接升受贤新副产册品谈的机过争程感知兴趣评价试用接受（厘二挥）消缠费砖者肺采得用禽新绿产叛品橡的咱行运为棋类季型3板4荡%乘3铲4恨%早架期堂晚稍期2佣.央5梅%挂创绸新婆大走众有大农众采饭用税者福1疲3尺.浓5情%读1缸6裳%早科期载最路后采蒜用永者伏采较用挺者1犹0珠2锦.制3肥新耀产狐品朽采统用毅过督程美坦国垄著允名械学裙者惜埃铺弗内雷颂特临•澡罗轿杰爱斯盐认田为佛：亿新谱产蜡品弓采驾用手过慢程晋包睬括趴五荷个所阶堵段吊，忧即摘认鬼识战阶姨段匠、摊说身服爱阶爹段敌、钳决意策驼阶聪段帽、砌实减施塞阶挑段窗和延证忧实勿阶布段忘。在刑这衣一丹阶括段离中绸，渠影抛响区新妙产巴品慨采抛用振的彩因每素惭主鸣要唱有新捷产宗品效的冬相饱对料优农越玻性新春产选品火的纸适快应杂性新即产私品嫩的晶易扮读皂和挺易狸懂新汉产贵品互的悔可猜试骄性1抛1劳.造3球产勾品吧生喂命居周弱期更概睛述1砌1合.相3槐.猪1堆产告品牙生检命篮周记期方的苍概苏念产罚品卧生秃命抢周佳期是滤指细一迫种最产女品迎在鲁市咏场校上介出清现氧、港发红展尿到危最既后廊被厦淘剪汰躲的懒过愉程踢，吨它辣是蛮产窑品巾的横一睬种膨更栽新杀换肉代张的岂经留济昂现臂象0销患售猪额与献利种润时脖间销立售巡寿额利沉润产床品开冰发阶惠段引入期成熟期衰落期图喊1愈1迟－类4乡丰产息品待生伸命乒周我期扶示拴意拳图1萝1光.青3柄.摘2腿产默品逢生糊命糠周屋期踢的理阶喊段成长期（闭1搁）娇把蓬产霸品热生竭命书周润期风划联分黄为摘不鞋同缸的霉阶原段色，浩一箱方弃面叉反提映娇了炕产典品网在狂不搞同瓶时担期亭中否存相在谣着侍不栏同恢的的特脱点辜，查另瓶一灿方船面朱说积明冲了窜不集同吹的裁阶狮段厅应里该自采上用亏不柿同剖的限营读销驰策及略馅，低这南正柱是讨研动究俩产订品践生赚命闭周腊期侦的贴重普要别意渐义默之线一长。（性2倚）焰某暖一革产洪品福在渗不汇同杠市提场州中钥所笼处捕的延生犯命理周伸期麻阶组段糕往宾往树不逗同（织3瞎）凭某泛一俭产菌品粉的伴生稠命雪周咸期渣及摸其必阶惩段棒的饺准孝确劣划课分触有想待懒于余产镰品础退俊出助市遍场悄之滥后木，娃但积这交时雅已下不诊存僵在限营建销系意杨义衡。（认4励）已图携1巾1交-层4哗表希现忌的企产史品装生伍命参周锡期狭仅歉是潜一恐条刊理番论榜曲岸线持，秩每纷一架个塘产祸品拖实批际愁的赤生如命咽周杨期绵曲舱线馋则更完惧全傍不慰同跨。图选1机1纵－穗5磁各常种多特依殊律产触品杆生咏命距周蹄期胳示苏意例图0000销择售北额时圾间时牢间时械间时工间销抛售辞额销欣售蛙额销胁售仆额ABCD图述1字1驻－甜6匙产隙品偶种绣类他、兆品赴种善、早品敏牌虏生动命葵周角期练示灰意窄图销令售扯额时洁间0产畜品该种览类占：洗贱衣役机产炊品想品歉牌你：白辉鹅叠牌阶洗哗衣迷机产抓品披品辛牌枯：半蛋自逮动饥洗虫衣常机1蛾1钢.椒3残.欧3倾产渗品配种届类偶、极品男种欺和阻品办牌睛的雹生顽命毁周朱期1雁1梢.认4祝引变入战期倒与起成所长挺期警的充营夕销梨管溉理1程1虏.扒4冤.昨1涉引辆入良期切的毫特眨点筑与胃营击销冈管睡理特勤点口：喇销伸售间增卵长裤缓辣慢更、驰利哨润铁水肚平补低丸甚群至雄亏淘损肃、睡产稳品拦质探量聋不裁稳户定养、撑竞多争让者衔少对战策贸：焦（脱1恒）税控忌制连投得资址规它模非，荡待失销纵售各有葵明宅显笼增终加江时烫再员逐鄙步号扩趁大野投佳资族；括单缴一闪品棕种简或鬼品雀牌瞎进朗入命市导场妖，惭待刷新拘产坝品情被中接尘受城后斜才辩不滴断堪多页样呜化鹅和近差缩慧异兼化博。（形2兰）阴广贯告宿宣忙传丛的焰重带点吊应坐放丸在务知盆悉晃产嘉品白的兼存释在圣和闪产鸽品辆利捡益说、侧用绳途拦上嫁，宫以床便举建害立请初际级绪需瘦求剩。（棋3训）高引稼入已期春产遣品致的街上罗市环范蝇围睛要约根犁据晋企箩业忌条爪件衣和背潜斯在径市诊场局对碰新缠产刚品哄的套需碎求筝程雾度缠等站具窄体忧情趣况填而良定显。（瓦4福）浆新腐产增品汽的啦定越价淋与笨促休销懒力众度改组绕合练，槐可衔形糖成植四义种百策依略笋供猾选距择笛。1吴1振.誉4价.吹2丹成结长耳期鸽的库特待点俊与渔营舍销沙策仍略特番点甜：槐销难售晴上望升物、判利霜润舰增国长知、程生及产猎成古本症下红降嚼、修单像位化产扬品刑促租销考费势用伟下篮降烈、盗竞疗争伐者巡寿众对香策紫：伍1群、息改宣进瓦产算品貌质续量2积、泉进侧入核新唇的寺细赢分画市笼场3理、齿树往立注企债业穷及涂品炉牌张的猪良舟好丸形仆象4谊、浴降紧低菠产医品址价患格1锅1估.仗5渠成雨熟繁期锯与痛衰狭落额期掉的膝营喝销伶管白理1贪1框.缠5估.眼1贤成贫熟羽期炕的图特处点油与况营薯销扮策晒略特江点伶：窑销清售凑增谋长捏接户近撒于跟零贯，健销垄售谎额然达糖到奏最呼高灿，组利拔润肝水鉴平睬最变高高、截但榴竞怪争允最别为役激阻烈对休策扮：漂延嫂长葬产严品模生蛮命扎周宗期交，词提崖高吃竞桐争寒力（桨1果）著改尝进为市择场掩，诸即忠在膊使粗用今者苦的促人多数烈和暮用越量克上杂采型用裳不罩同平的翅策橡略薪。（闪2昌）补改口进上产拜品尚，截它薄与纽奉改胆进害市般场迁相颂辅销相党成果。摔改悦进鸡产河品话将洽更减有披效演地幕改缘瑞进纲市星场导。（受3章）替改雁进挂营紧销旗组羡合庄，宇以鸦适蝇应套激墨烈爬的勤市纠场准竞咏争渴形傅式纱。1黑1假.预5懒.命2禽衰东落姑期麦的滩特胖点匹