网络视频广告短片之我见

...v.网络视频广告短片之我见21世纪是一个新的世纪，是一个新的时代，这个时代出现了一个新的名词——广告。而随着科技的开展，网络渐渐地走进了老百姓的生活中。慢慢地开展转变，网络视频广告短片也就形成了。这个新的时代，广告铺天盖地，我们每天都能从各个地方接触到这个东西——电视上、街头巷尾、广告传单……但是，网络视频广告短片和传统的广告还是有所不同的：下面就让我来说说我观看过的网络视频广告短片。首先是2006年马云花3000万邀请陈凯歌、冯小刚和X纪中三位著名影视导演拍的“雅虎搜索〞的三个广告短片——?跪族篇??阿虎篇??前世今生篇?，其中以冯小刚的?跪族篇?最为出彩。。?跪族篇?是冯小刚导演执导、范伟主演的一个广告短片。范伟扮演一位姓秦的爆发户，一日他在马场看到一个自称是汝南周氏后代的人骑着马走过来，说她的马只适合血统纯粹的贵族人。他大受打击，于是要秘书帮自己找出自己的贵族祖先，在排除秦香莲、秦琼、秦海璐等名人后，雅虎搜索的结果显示：其祖先是“跪族〞秦桧……这个网络视频广告十分幽默搞笑，这是完全符合冯导和范伟的个性特征的。当然，它也很生动形象地表达出了雅虎搜索引擎的含义——生活因找到而快乐，爆发户因为找到自己的贵族祖先而快乐。然后是百度知道投资拍摄的广告片——?唐伯虎篇?。古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道〞的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：“你未必知道！〞就开场运用中文复杂而神奇的语法和标点，复原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣X气焰，获得中外美女一致追捧。此时，“百度更懂中文〞的寓意应声而出。这个广告短片十分恶搞，男主人公唐伯虎由田重扮演，这其中滑稽的人物造型和荒谬的故事情节不禁令人会心一笑，也到达了百度知道的含义。从以上看出网络视频广告短片比一般的广告更有创意，它给广告商提供了更多创意的空间和时间；它较之一般广告更有情节，它仿佛在让我们看一个故事，故事情节是那么的清晰明了；它比那些在电视上插播的广告更容易令人承受，它不比一般的广告只是为了宣传某个产品，它可以是宣扬某种理念……。自1994年10月4日，美国著名的?热线杂志?〔Hotwired〕首开网络广告先河以来，网络广告就迅速席卷欧美大陆，成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式，并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。网络视频广告短片作为广告的一种，具有广告的共性，这种共性不仅包括网络视频广告短片较之于传统广告形式的优势也有它本身的劣势。下面就网络视频广告短片与传统电视广告作个优劣势的比拟。网络视频广告短片的优势表达在以下几个方面。第一，有明确的目标受众。虽然如今电视广告在广告投放上已做出了一些细分，但电视这种传播媒介是老少皆宜的，相对于网络这个比拟年轻化的传播媒介，目标受众并不能做到真正的细分。而网络这一媒体有着最年轻、最具活力、受教育程度普遍较高、购置力最强的受众群体，它能直接命中最有可能潜在客户。第二，相对于电视广告来说，网络视频广告短片的有效本钱远远低于传统广告媒体。这是网络广告最大的优势。第三，传播速度快，范围广。通过互联网络发布的广告信息到达范围更广，它不受时间和地域的限制。只要在网上发布一个广告，不用几秒钟，也许就能让世界另一端的某位受众看到了。比方雅虎的三部短片一发布在网络上，就被各个争相，也有不少网友会将帖子发到网页上方便感兴趣的人去看，这种一传十十传百的速度不是任何其他媒体可以匹敌的。第四，对于网络视频广告短片，受众有较强的自主权，可以随时翻开感兴趣的视频，易于被受众承受而不反感。而这恰恰是电视广告的一个软肋，第五，信息量大，由于广告费用比拟低廉，所以不必太多考虑广告片投放时间的问题，这样就使得广告内容详尽，并且广告易于保存与反复观看，尤其是像雅虎的这三那么广告短片，是由大导演执导拍摄，非常具有观看与收藏价值。第六，易于把握传播效果，这是由网络的特性决定的，利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是难以实现的。有的只能凭事后的感觉或调查来推断。。而且在网络受众反应的过程中还表达了网络视频广告短片的又一个优势：互动性。第七，网络广告能引起直接在线消费行为，现在网上银行，支付宝等已经深入到很大一局部消费者。也已经有一局部消费者习惯了网上消费这一便捷的方式。这些都足够吸引广告客户纷纷向网络投放广告。同时，网络视频广告短片相比传统的电视广告也有一些暂时无法防止的弱势。首先，在传播效果上，网络视频广告短片由于传播媒介的某些限制，在声像效果上是比不上电视这一媒体的。网络具有不稳定性，由于网速问题，会使短片播放不流畅从而引起观众的不耐烦甚至反感的情绪。也会由于画质不清晰不能很好地传达信息，导致短片不能到达预期的宣传效果。然而电视广告由于播放媒体的稳定性，能够比拟高质量地清晰传达产品信息与形象。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。其次，也正是因为受众有较强的自主权，即由于网络视频广告短片的自主性，所以很容易被受众无视。然而电视广告那么不然，它的强制性灌输即使受众不想承受也会在无意之间受到影响。再次，电视广告较之网络视频广告短片更让人们觉得可信，真实与权威。最后，虽然我国如今的电脑普及率正迅速上升，但与电视的普及率相比还有较大的差距，网络广告的受众范围要小于电视广告。要让网络广告能更安康更顺利地向前开展，针对网络广告现有的特点以及与传统广告相比之下的劣势，下面简要谈谈网络视频广告短片的开展前景与充分利用的方法。当一那么广告短片投放网络，要充分利用各种途径传达给网民，比方到相关的视频上，QQ新闻上，或在一些热门的博客上发布消息等等。同时也可以与传统媒体进展互动，在报纸，户外甚至电视上对此进展宣传。网络广告独特的交互性主要吸引的是人们的有意注意并力求调动人们的自觉性和主动性。“雅虎〞的三那么广告短片就比拟好地做到了吸引受众的有意注意，它一开场就用“中国三大名导〞这一噱头以及每部短片“1000万〞的片酬牢牢抓住一局部受众的注意力。接下去还有演员人选的敲定，拍摄场地等等，每一步都在吸引着受众眼球。对于网络视频广告短片的传播效果，我觉得首先应该对网络播放器进展改进，让受众可以享受到清晰