财务报表与估价 第二章

第二章战略分析1行业分析行业的平均盈利能力为什么会存在差别?哪些因素影响了行业的平均盈利能力?“五种力量”实际和潜在竞争程度竞争力量1:现有公司间的竞争行业增长率竞争者的集中和均衡产品的独特性和转换成本规模/学习经济固定-可变成本过度生产能力退出障碍案守例寒分室析巴：尤规被模爱经奇济网是闪价屡格吴竞读争大的铁基粪础—境—汽丧车购制脆造扣商子的咽经丸营些之率道A公向司焰和B公停司厉都惑是功轻掘型俘汽陆车怠制叨造先商蒙。A生乘产活的庸汽跳车涝年读预收期窄销叼售钳量梁为1奔0魄0万诱辆验；带泊销效售抗价惰格1箩2万毫元企；甘单洞位厅变立动哲经充营城成拴本待为6万揭元棕；钟总展固净定蚊经妥营俘成啦本4胁0迹0亿羽元切；榴利维息5０负亿倚元咸。B生臭产洁的肌汽或车俊年缠预暴期失销泡售茂量隙为5际0万弄辆念；池声销袍售身价窄格1忠0万愈元浴；复单织位沸变异动纺经奔营贱成诉本昼为4万启元浙；侄总川固蜂定圣经就营愤成证本2柜2蚂5亿雕元促；汽利咐息3轰7翅.到5亿批元长。烂根欢据贺这咏些引资击料反，招比骗较A和B公膛司岗的竿经墓营司杠罗杆走、井财谋务占杠止杆影和娇总葵杠辛杆废。A公耕司钓：D爽O录L吃=啦1瞧0慈0遍(葡1准2五-途6市)兔/坦[搁1隆0锯0吨(脸1循2饺-邮6治)路-活4结0务0庆]醉=易3图.杏0号0D罗F压L选=竹[友1蓬0女0中(之1肿2勾-谜6降)思-嗽4棵0芝0卧]驴/且[报1叔0探0封(土1宽2写-康6草)鬼-序4段0麻0伴-亮5纺0瞎]蛛=过1.3抗3D唯T酒L兼=竭(寻3鼠.来0慨0共)棒(栽1奋.阀3叛3计)禽=遇4图.幻玉0尼0B公左司恢：D遥O辫L补=受5斧0搬(腥1腾0资-则4做)间/仗[碌5勤0代(辫1泥0掠-概4士)盐-改2敬2葛5陶]胁=仙4蛛.贷0D完F哪L裹=佛[畜5帖0嫌(蔑1峡0第-怨4品)缘瑞-茅2斧2萌5悠]呢/步[主5鼻0麦(需1哭0沙-迷4址)虹-棍2麻2妻5净-撒3邮7优.摔5凤]沾=叨2羽.看0D滥T薯L灭=尚(您4始.颜0方)队(额2穗.确0稳)纯=村8.0风薪险桨传夹导栏机支制修：备从诱销庸售猪收轻入查净除利蓝润假令设A公博司文的恳销帐售何收浙入库的砖波献动考幅搏度瘦为+贴/伯-电1钥0绕%，然其升净劫利塘润漫将株增刘减其多窜少舌？俩换买言坛之尝，A公热司锹的纳销鲜售步收杯入打如舅何捕影剪响售其舱净矛利匆润壁呢猛？预貌计-盟1程0姓%楚+壶1象0屠%销葵售静收瞎入1晚2叶0鉴0茄1咐0之8档0握-也1适0陪%限1现3码2像0毙+嘴1旷0宿%减浮：讯可贱变剖营顶运启费颗用6薪0钢0酸5池4舞0污-势1算0炼%会6映6倍0域+召1重0广%固垂定夜营构运聋费喇用4咸0阀0纠4帖0浸0不借变4票0卵0不擦变E眠B伸I帜T技2亩0率0场1布4工0辰-故3毯0峰%堤2禽6遍0匀+债3受0苏%减汁：纪利熟息5瓜0撇5叶0不猴变5纪0不致变E艺B腰T洲1艘5傍0克9姜0宰-坟4爬0怀%小2屯1戏0茄+皮4贺0偶%减每：毯税循收(T瞒=恶3沾0须%诱)致4俊5优2抵7懂-犯4亩0供%雕6拔3叹+弄4呢0竟%净唯利社润1碎0毯5虫6握3均-废4舒0胁%拐1企4披7翁+跑4悄0搞%（1）形可墙变准营翠运破费偏用讽占5胖0奶%；井（2）览固治定异营汉运端费咬用醋包拼括腹厂招房姥租拢金,机什器爽折办旧好费鲜等瞎。A公翁司呼风刻险圈传感导逐机枣制务分摘析—直—利秧润驼波桃动机性右的聋的蛛来抗源经洲济积条叶件+茫1嫌0里%幼+拔3置0嗓%孙+氧4倘0树%政蚕治援社壳会寻环睛境销字售管额E窃B省I舟T译E鹅A编T市葱场矩结亏构公角司烛竞烟争炎地炮位-蔬1敞0辉%婶-谈3绪0滴%集-维4辨0行%经傲济饲风喊险则营狭业肢风学险经险营腹风油险鹊财俘务徐风婶险风济险吵传没导识机居制咱：安从政销牺售帝收拒入简净浙利筑润假藏设B公在司熔的鸡销剂售平收棚入揭的围波参动通幅坏度阿为+鞠/鬼-荡1起0狐%，企其亿净庙利味润锡将没增孟减甘多堵少基？险换吹言蚀之网，B公扶司致的骆销贯售搜收错入溉如奏何珠影嗓响弊其肺净厌利昼润害呢鸽？预粗计-进1验0萌%隙+车1辫0凝%销讲售目收酱入5仙0拨0爷4括5渴0误-详1核0船%羡5旗5敏0透+笑1纽奉0轧%减岁：至可旺变液营在运博费搜用2别0被0剧1盛8卷0温-驻1挣0玩%科2架2撕0项+技1茂0加%固幸定咸营隐运铸费枝用2诞2伴5谦2炭2茅5不及变2峰2施5不纹变E箩B亮I储T迁7奖5提4话5胁-遣4嫌0眼%筑1汇0僚5涌+拉4畅0匙%减愁：艰利怪息3花7领.茶5炕3昼7借.鼠5不采变3紧7唯.递5不伤变E钓B领T钓3螺7兼.猛5汽7享.汇5潜-鸡8爆0马%刘6怖7现.而5番+篮8酬0旱%减缝：效税养收(T亚=卷3趁0油%袍)尊1缸1牌.兵2抵5等2栽.饶1皇5新-具8拜0削%股2满0尝.厘2胃5蝴+牲8轰0言%净枪利鲜润2丙6驳.梁2斑5级5悬.讽3镇5肆-睁8委0洞%故4悼7理.晨2盲5上+辛8冻0坑%（1）股可恨变辛营碑运独费拼用扁占4乘0冤%；嘉（2）蜡固毁定勒营飘运袄费士用殃包啄括娇厂灶房肯租板金,机控器葵折针旧幸费便等烫。B公渣司安风盾险宇传郑导界机筛制撒分磁析—呈—利珠润娘波罚动逼性播的击的艇来纱源经原济荒条疮件+雀1侮0帅%辽+桨4福0兔%再+孕8挂0社%政作治己社矩会拣环坏境销荐售蛛额E毁B删I宁T签E调A嘱T市侵场背结难构公典司隙竞练争熔地办位-旦1宅0毅%谱-雅4锐0饥%仆-肿8黑0始%经定济捡风烘险古营浸业刺风危险经拆营即风金险赶财邪务棵风候险竞虎争霜力肝量2调:新口公狡司灶加牛入派的陈威陈胁规洋模池经况济先挑行翻优厘势分其销撇渠敏道关诉系婆网编的体进必入法恶律既障失碍竞携争蒸力惑量3肠:替寺代真产惊品间的们威著胁取嫌决刑于(仪1乐)相鸟互趁竞惨争消产尝品阻的杜相患对志价丝式格景和具性可能;书(液2锻)购雅买脱者初的宽转开换继意犬愿.投钱入虫产害出勾市浪场题上傅相轮对引讨医价辞还远价结能周力竞怠争斗力照量4浓:购其买漠者坡的难讨所价堆格拦还著价箭能附力(果1毒)购陪买那者梢的泛价腊格与敏餐感嫂性取秘决茫于类产醋品缺是碰否雨具料有轮独子特予性燥并巩且宵转策换沫成丙本呼如投何,该蒸产辞品台在棕购树买栏者略购金买穗总粒额泪中烈的玩比俯重.(宿2参)购球买呜者距的俱相确对递讨往价部还欣价团能肾力取鹅决施于作购际买馒者筋购屑买年数务量,可猎选错择汉产票品省的裤数盏量,购起买裕者忧的谱转菊换治成勾本忌以邮及港购居买抢者辫向习后鸭整怎合事的惧能尊力竞里争丛力额量5牛:供萝应坐商精的躲讨醒价瘦格笨还拘价芒能喂力取错决尿于螺供渣应荒商兼的蚁数期量,提臣供酒产幅品竿对拐企碧业权的栏重围要待性,以犹及巴供辉应功商疫向猾前融整蒜合蛙的共能捡力.应渔用裕行极业慰分察析桂:我个蓝人袖电夸脑神行币业竞郑争顿力佛量1分盘析:现部有桑公俘司护间奋的贼竞坐争(运1突)行逃业艺仍伍具劳有霞一居定剪的盘增莫长筝性,但炉增霸长运率桑不苦高.婶(还均要揪注栗意拢区烦域颜市执场梅的清划详分)(葵2型)生其产爱同序类择型淋产延品抵的源竞度争饭者零很羊多,相勤互校之灰间纱难粥以字形反成志合嫌作吊协践议.(山3脾)产闸品禾不闷存匹在握独精特责性,转凭换扭成驴本共很裳低(开4墙)对尚于忽现凤在春主泡要国的浮厂娃商航而安言,不蜡存迹在伶明浙显碌的虎规熟模诊经慌济绝和堤学壤习记经怎济.(抢5不)产太品台的晚固星定-可妄变剃成宵本芽的敢比贼率亏不氧高,许便多惩主但要昼部章件绝来虏自掀于驳上叠游陶供蜓应忠商.(虏6易)行氏业矿的肤生蛙产蚕能苍力吼存寨在兽一苍定盲程劲度愚的裳过汽剩,但倾有冷自抗我情调圈节睬的虾空春间.(馅7饱)虽壮然倍产恋品冷的居专寄门持化贪程姨度喷不胃高,但咏品胃牌迎的哥建招立圣需另要桂大榴量发的焰成架本,因坐此妈存颈在棵一腔定彩的孤退逐出芳障个碍.竞锻争载力粪量2分晨析:新蔬公闸司食加倡入绣的润威只胁(错1趋)对鸽于杀品框牌配产阔品就来两说蜓一疼定懂程酒度孔上扰存减在稻着扰规艘模稼经剩济.(驻2狱)没嫂有革明教显馋先预行地优尘势(星3膛)分牺销矿渠示道坛和符关昨系厅网今的俩进恼入厨存煤在恋一古定棚的找障庸碍.(抚4顾)不插存林在胁明末显坏的我法盆律秩障昨碍.竞杰争庭力凑量3分膜析:替腥代死产递品近的仗威裙胁存自在赴潜期在尚的马替矮代拢产吵品,如快第奶三北代区手雄机挤等贝新惊产象品.竞魂争途力互量4分煎析:购炕买浙者开的火力左量购葬买笔者买的首价匆格回敏孩感漂性叙很歇高,产策品污独倾特之性博和湿转羽换耳成蜘本粱都疤比筑较府低,公资司仆客袖户驴具哨有郊比誉较柄强范的辆讨宝价新还动价甘能特力塌。竞丛争角力茧量5分概析:供类应龄商茅的拍力荡量个肆人开电福脑扛行精业墙的由某蒸些韵供乖应躲商豪具碌有印很授高芬的遭讨姿价帖还危价缓能损力,因稿为这一毕些划最泉主患要惜的骂部茅件合和升软厨件咬被横操践控闷在钳这会些场垄飘断蛛企运业蝇的须手困中,如I绵n椒t互e瓣l和M泰i僻c喷r奇o鹊s告o红f宴t脆.综削合种上缘瑞述沈分鼓析,由济于塘激召烈彩的予行雕业播竞辱争,和段在阻各乓种支力扎量成中蜓处鸦于拐劣秧势,可类以敏预尾见掀个峡人羞电贯脑恼行烘业罗的芳生盯产雅商银的是获错利族潜盼力棵较弃小,对东于嘴处栗于横这舞个串行敢业擦中业的附公进司屡而驻言封除恳非景能小够最显拿著锈扩户大导市叶场残份温额托或鄙开像发线新叮市浸场没和矩新丙产夹品符，慨否灿则可未慨来福的窝盈点利仙能边力晓很裙难毅有卷大丘幅差度脱提送高.行舍业坝分挎析偿要优注伍意迎的父问页题行祸业舞界艺限筐的拍划汉分蔽与骡公泛司痒经蠢营悄的龙多中元假化牛问失题2象0拥0进5年幸以胖前I盲B籍M同秃时掉经册营夏个辨人剩电处脑拔和辫服绣务洒器,而坑更向多英的敲公逢司痕同炼时换涉胖足嘴多拜个类行历业,因傍此捧要雕进察行烤企粪业天分甲析穗要拒结皱合芒公柄司锤的变收交入周结桶构依以屡及映竞院争蹈战阶略.竞港争苏战枪略允分洽析两推种重最禁重骑要钉的店竞氧争绿战词略(嫩1最)成咳本叙领政先胁战却略使取公羽司棕以预较及低羡的袜成遵本樱提振供拜与桥其谊竞统争批对超手体同垄样给的底产港品抹或币服渴务.(王2啊)产构品芦差忠异兄化论战吗略通笼过昏提声供栽在席客缺户扭重售视越的沾一雹些竭重叫要常方棉面喂具碰有离独盾特按性锅的终产间品成或集服迫务.成毯本赵领嘴先鹿战巩略主狂要掉通周过傲规针模座经光济,高微效助生追产,简谁化蹦产漠品蛾设丹计,降达低仇投嗽入喝成语本旧和肢分滚销煎成阅本,减城少间研亮发提和知广爱告术投务入,建垒立藏严拖格基的役成凭本交控社制弄系圾统板等踢手梢段追实甲现.产袜品天差堤异幻玉化恩战揉略实己施硬产腹品宽差盒异常化庄战驻略瓣必低须蒜做耽到(摄1与)确遣定布产财品刺或钢服量务绿的题一凳种跨或嗽多纷种恼受湖客坟户表重谈视林的卧特观征;唯(现2朵)定婚位停于鼻以态独举特鞠方独式蹲满宫足驰所甚选串定喜的谱客忍户介需迈求;赛(砍3际)以决低运于炊客嘉户远意稼愿截为芦具哀有故独甘特键性编的差产所品伴或拿服汁务姐所习支顷付沈价捏格茎的识成愁本脾实究现项其绪独接特露性.如部何跨取橡得静并柱保移持春竞佩争舌优封势分锁析剩师激必替须迫考阀虑养公涌司倘的魂核觉心滴能领力秤和溜价舅值维链览的尚构贯建往能结否刚帮律助望公葵司绿实鲁现泉其柄的躲竞阶争例战已略,并目使减其总竞宾争席优听势蛙得圆以零保芽持.分狡析督师莲通这常券应补当去考犯虑刊以叠下败问昂题星（奇参攻见绑教谎材P忧3纠7）:(堂1沫)与段公胸司配所廊选辈竞躲争判战享略坟相信关沿的荷成过功周因妈素悔和旗风亿险旧有侍哪貌些?(单2萍)公翻司忠目痕前电拥坊有辛处木理言这廊些磁成付功败要敌素斜和旱风邀险岔的毒资压源掠和竹能牲力秩吗?或渐者像公免司奏是陷否析在沉未伏来翠可惠以吼获碍得厉这嫌些拍资盟源返和果能达力?(童3渐)公啦司挎以牛与御其巷竞好争良战滨略懒相著一磁致拥的孩方惨式炼组别织遭其靠行疤动姻了炼吗?(怠4甲)公辅司兄的限竞袍争强优刮势所可板持杠续州吗?模博仿储障艳碍偏和艳新葡技逗术案桃例:戴冻尔丑公层司戴逮尔爬公俭司础为搜何叨选辅择菠成单本丽领语先摇战暴略?戴仰尔浓战夺略赌的米成气功举因善素(辫P懒3寇7水-口3趁8咬)个售人轧电遭脑宰处吴于夺普济及芽化鬼初挡期,行毙业婶增魂长重率建很体高丙大拍量贸低滤端尝的客客燃户喝具沈有悦购撞买些电宅脑杆的密需此求,因掀此相低肚成桶本羊战逮略揭很辽容傍易爆打怖开示市摄场.戴咏尔割实秧施晋战街略翼的定资暖源查和瓶能鄙力与战大恼型蚕电尾脑闲制室造经商联相死比,戴惊尔众公顾司倾的来经六营沾模倡式彻灵梨活,了根解萌低叛端天用厅户糊的狱需散求,可倒以胁根虾据膀客样户吃需诊求滔制过定泳相垒应装的举营灭销屋方己式,并织且议戴胃尔医率扎先丛通贼过废网绢络甚和姥直渐销僵方颂式票销侍售接和掉配方送权电聪脑,具讯有朋快逮速悄的吨客纹户祸响瞒应季系产统.戴才尔棵按男照风其纺竞友争过战滥略述行者动告了蜘吗?戴禽尔阿的蔬始兆终董坚该持陕按跟照询其羊低闻成恨本晋战俯略峰进存行斩经菠营轿运称作,没天有峡高附额你的侮研赶发册费汗用痛和嗽尖另端凤产软品,重恳视隶研傲发纽奉变愚革,主顶要咱努鼓力膜通醉过总简但化蚀产遵品对设鞋计叮和墙保利持跨销毒售巷渠姐道绩来帖维纤持勇竞死争吩力.戴筒尔循的射竞徐争图优烧势插是看否建可痛以肆持接续?戴石尔浓现盒有泽的葱经赢营蜓方做式醉容淋易贺被猜其蓬他徒厂有商耍模酸仿,但慢由缸于绑戴独尔亡较扛早科开花发紫低末端府市籍场系和眠直口销湿模映式,有弯较香好估的他品缠牌指声栋誉栗和贸很割好斯的晓配晌送铁机欣制,加威上终网猜上拼交剥易格的拔日敬趋脂成级熟,因术此宽能变在姑一衬段乘时陕期妥内延能羡保搜持谁自愧身昆的恭竞泳争职优货势.公叛司努战吉略匆分盟析公趟司予战撒略跨羞行伙业芽经摸营拉公欲司英使仍其裹各晓经眼营饶部叉门凝间而创饺造红并州利慕用惨协沙同振效磁应汇的肝战红略.有绑效适的省公部司候战鹅略艳必驻须煌使鸟得遗各顿经蓬营假部饮门贡协枯同踢效足应壤所宣降顽低面的交槐易炉成袄本必坟须低大馆于堵其毯管荣理麻和溉运拴营型费青用.从芽事贯多描种苏经束营致的渡组智织再是凡否称比抱一陡批胀同月样涉业蔽务洁集蜂中辈的卧公巴司怜创幻玉造采更杆多僻的盐价述值,要烈视壁具萄体古情坐况坦而太定.经亏验伶数膜据皇表苍明,通半过无多脖种籍经催营党战盗略互创忆造洞价额值颜很滴困贤难.分秤析翁师掘在比分桥析急公鞋司喜战免略该时缩慧具贿体则要冶考炒虑民的觉问志题盯主佳要汇包售括竿（甩参用见着教咏材P裙3丢9芳-待4共0）:(腰1册)公茫司幼所妄在臭行援业径或富国好家竖中叛产苏品铃或店劳斥动趁力戏等肆市甘场拉的如交冰易岔成掀本非比脾一更个坏经逃营惩得节好奔的僵组某织扛内星部塌管棒理昌成勾本驶高架吗?(垒2贸)公志司肥的谅专萄有亩资漏源型与菊公霉司无经菜营百的反业幅务篇组性合谁之让间量配狸合风得盒好择吗?(劝3次)公铲司筒拥防有忧能团够任减递少丘代些理贯成脏本权并孔增绪加烛各陕经最营茄部债门墙间搬协之调班性鞠的习内蛋部占信敞息捷和凡激饲励刚系左统匙吗?多谋样烦化谜经悔营坟能博否和产遭生顺价枯值案魄例:亚