网络广告精准投放渐热：三大隐忧待解

...v.网络广告精准投放渐热：三大隐忧待解随着互联网及移动终端的快速崛起，网络广告也呈蓄势待发之势，而精准投放广告可能成为广告主、广告商平台及风投未来角逐的焦点。不过，精准投放广告仍面临几大隐忧，尤其在涉及到用户的隐私方面，尚未有立法进展保护。而据外媒报道，欧美国家正在方案出台法规，控制数字营销商收集用户信息的范围，借以保护用户隐私。互联网精准投放广告未来盈利预期可能会受到影响。精准投放渐热继今年2月悠易互通完成第二轮融资2000万美元，又一家精准投放广告公司分享传媒即将完成千万美元级融资。网络广告精准投放市场日渐趋热。多年前，美国百货商店之父JohnWanmaker抱怨一半广告费被浪费，而精准投放不仅可以解决广告业这一传统历史难题，也能让受众防止接触过多与己无关的广告。精准广告投放正逐渐获得广告业的认可。所谓网络广告精准投放，就是根据不同的用户属性类型(例如用户行为、IP地址、注册信息等)，呈现不同的广告，实现网络广告的精准投放。艾瑞咨询发布的2011年第一季度中国网络广告市场数据显示，一季度网络广告市场同比增长43.7%，到达85.6亿元，网络广告市场呈现蓄力待发态势。艾瑞传播分析师由天宇告诉?第一财经日报?：“每年网络广告市场份额接近200亿元，仅有5%用于精准投放，作为未来网络广告市场的方向，精准投放市场潜力很大。〞而易传媒、悠易互通、分享传媒等精准投放广告公司纷纷涌现并获得市场热捧，即可见一斑。分享传媒创始人江澜那么向记者透露，公司即将获千万美元风投注入。三大隐忧不过这一受市场热捧的精准投放正面临三大隐忧：如何将受众精准定位，效果如何评估，网民隐私如何保护？如何实现有效的人群划分让广告商们绞尽脑汁，他们大都先与众多合作，将他们的代码放到网页里，以跟踪不同网民的Cookie(客户数据)，通过跟踪、记录和分析不同用户的不同网络行为，将其分门别类。不过Cookie在广告的使用精准投放上面并不是一个万金油，互联网专家、隆文互动营销研究院院长于明指出，由于平安问题，Cookie是受限制的，一般仅能够知道受众的路径、时间等一些根底信息。同时，由于网友信息量庞大，数据分析处理难度很大，且本钱很高。由天宇认为，100个用户能精准分析出20%就已经很不错了。那么到底有多精准呢？这就涉及到第二个问题：精准投放效果评估。不少广告公司告诉广告主，他们已经把用户进展有效的划分并取得很好的广告效果。江澜告诉记者：“公司已帮助客户将80%的广告费实现了精准有效投放，远高于传统媒体的50%。〞不过，MediaV公司首席执行官杨炯纬向记者表示，要想精准化、效果化地对数字营销进展评估，必须做到四点：数据收集流程和体系，评估指标确实定，消费者、媒介研究，互动平台体系。杨炯纬指出，在效果评估上，缺乏很好的第三方机构来验证，广告主无法准确知道受众是否被有效细分，广告效果是否到达预期；即便有第三方机构参与效果监测，一些强势考虑到对自身流量数据的保护，并不愿被第三方机构监测。事实上，更让用户担忧的是，精准投放过程中是否会涉及侵犯用户的隐私。首先，由于精准投放初期需要对用户定位划分，这就可能会涉及到用户的个人隐私；其次，在投放广告过程中也会涉及到用户的个人隐私。于明举例道，比方说用户电脑非机主或者有他人在场的情况下，精准广告可能会透露用户某方面需求，而这需求用户并不希望被他人知晓。为获取用户资料，现在比拟通行的做法是通过储存在用户本地终端上的数据(Cookie)进展跟踪，区分用户身份，了解用户使用习惯等。尽管Cookie没有病毒那么危险，但它仍包含了一些敏感信息：用户名、计算机名、使用的浏览器和曾经的等。很多用户并不希望这些内容泄露出去，尤其是当其中还包含私人信息的时候。个人数据亟须保护中国互联网协会政策与资源工作委员会学术专家胡刚告诉记者，一般而言，各大都会有一份隐私保护协议，关于如何使用Cookie以及收集用户资料的用途，但很多用户很少仔细查看这些协议规那么，不少将个人资料进展买卖已经是公开的秘密。鉴于隐藏的危害性，瑞典已经通过对Cookie立法，要求利用Cookie的必须说明Cookie的属性，并且指导用户如何禁用Cookie。胡刚指出，在国外，欧美等国根本上都有?个人数据保护法?，我国虽然有?互联网法?、?电子商务法?等相关条例，但这些都没有涉及到核心问题：个人数据保护。这让相关企业有机可趁。不过，一旦相关法律出台很可能影响到精准投放的未来前景。据外媒报道，近日，美国方案出台一项“隐私权利