2.4 短视频拍摄课件

模块二：直播场景搭建与开播准备直

播

电

商

基

础单元四：短视频拍摄短视频是什么？短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频与直播的关系随着直播电商的发展，短视频与直播的结合也愈加火热，“短视频+直播”两者结合，相得益彰。短视频是为直播引流的有效手段，也是直播准备过程中非常重要的一个环节。短视频负责“种草”，消费者利用碎片化时间观看视频，为直播吸引流量，直播负责“拔草”，取得更好的带货效果。02短视频内容策划短视频发展趋势短视频引流策略短视频拍摄与剪辑目

录04010301短视频引流策略PARTONE短视频引流策略据巨量引擎官方数据显示：一场直播的流量，有70%-80%来自于直播当天发布的预热视频。优质的短视频，能够帮助主播通过免费和付费的形式获得更多的推荐页流量，而用户一旦进入到直播间，关注和转化的概率就大幅度提升。短视频引流策略分享具备专业度的知识点产生有情感共鸣点的内容强化产品的卖点和场景123有情感共鸣点的内容，能激发用户共情、移情，可以提升短视频引流的效果。首先，内容短视频要真实性，有真情实感；其次，内容的取材和选题要与账号定位吻合；最后，账号本身的人设要足够稳定。做到这三点才能取得用户信任，而不会让用户感受主播在通过贩卖感情获得商业利益。直播间里产品卖点可以归纳为好用、好看、好玩、好吃、便宜、新奇等，短视频一定要将这些产品的卖点淋漓尽致地展示，让原来“闲逛”的用户能快速切换身份，从“观看者”转变为“消费者”，想象“在拥有或体验该产品之后的状态”，从而有兴趣进入直播间里观看。另一方面，则要在视频里强化产品使用场景，增加用户的购买欲望。对于大众认知度高的产品，应该创新产品使用场景，赋予产品以额外的价值；而对于大众认知度低的产品，则要善于营造情境，让用户感同深受，从而更具象地感受产品，进而下单购买。有知识点的内容，往往能更好地激发用户点赞和关注。对于引流短视频而言，分享知识点往往能够提升主播的专业性，建立更强的用户信任。尤其针对那些用户认知度偏低的产品，分享知识能够有效激活用户的购买兴趣，从而种草该产品。如果要做配套直播，主播可以在发布视频后2小时内开播，这样才能更好地借助流量和热度，吸引更多的用户进入直播间。02短视频内容策划PARTTWO短视频内容策略做好选题建立选题库做好选题短视频内容策划的第一步就是要做好选题。做选题可以借助一些短视频数据分析工具平台来确定选题和内容。通过数据分析平台对同类目热门短视频数据进行筛选分析。做好选题短视频内容策划的第一步就是要做好选题。做选题可以借助一些短视频数据分析工具平台来确定选题和内容。在同一类别账号里找到其爆款视频，分析其内容。做好选题短视频内容策划的第一步就是要做好选题。做选题可以借助一些短视频数据分析工具平台来确定选题和内容。观察该账号粉丝变化情况，并分析涨粉较多的时间段里短视频的推送情况。做好选题短视频内容策划的第一步就是要做好选题。做选题可以借助一些短视频数据分析工具平台来确定选题和内容。分析多个同类账号热门短视频，并在此基础上确定短视频选题。准备素材，建立短视频选题库为了保证短视频账号的正常运营，就需要有持续不断的短视频作品输出，如何更好、更快地创作短视频内容，是需要短视频创作者重点考虑的关键问题。进行素材储备，建立爆款选题库，既能为打造优质的短视频内容提供参考依据，也能为短视频账号的正常运营提供坚实的基础。准备素材，建立短视频选题库日常积累优秀的短视频内容创作者都有日常积累的习惯，通过身边的人、事、每天阅读的书和文章，将有参考价值的选题纳入选题库，不断训练发现选题的嗅觉。标题来源内容点赞量/阅读量用它给宝宝做个小玩具腾讯视频用洗洁精桶做小车41.8万立体康乃馨贺卡教材，花瓣15厘米，花萼7.5厘米，叶子3.75厘米西瓜视频康乃馨贺卡26.1万................................................准备素材，建立短视频选题库收集用户想法，纳入选题库评论是你与用户进行有效交流的便捷途径，会折射出很多角度，如赞同、反对、质疑，甚至提出新的问题，这些都是待发掘的珍贵素材。从自己的账号或者竞品账号评论中寻找有价值的主题。借助网站数据，搜集视频中有价值的评论。准备素材，建立短视频选题库关键词查找寻找选题时，可以使用不同的搜索引擎，如百度、易撰、微博、微信搜一搜、头条进行关键词搜索，找到相关热门视频，记录其选题。03短视频拍摄与剪辑PARTTHREE短视频拍摄脚本撰写1短视频拍摄2脚本撰写短视频脚本是短视频创作的关键，是短视频的拍摄大纲和要点规划，用于指导整个短视频的拍摄方向和后期剪辑，具有统领全局的作用。虽然短视频的时长较短，但优质短视频的每一个镜头都是经过创作者精心设计的。创作者撰写短视频脚本、可以提高短视频的拍摄效率与拍摄质量。分镜头

拍摄提纲（内容）镜头展现文案脚本动作/对白设计1比赛现场高位拍摄由远到近xx学校第x届秋季运动会开始啦跑步起步、调高起跳、铅球扔出的瞬间2裁判评判瞬间近景个人各学院激烈角逐动作：吹哨、举牌、成绩公布的瞬间3啦啦队助威整体跳操个人镜头......4后勤的准备近景个人镜头2倍速...5上台领奖领奖顺序拍摄、获奖者个人镜头...短视频拍摄12学会画面构图是关键所在，要求视频创作者根据故事情节、题材和主题的要求，把想要表现的人物，画面适当地组织起来，构成一个协调且完整舒适的画面。在拍摄短视频的时候要避免画面混乱，拍摄对象不突出等问题的出现。成功的构图应该是画面人物主体突出，主次分明，画面简洁明细，让人有赏心悦目之感。镜头的运用拍摄注意点学会构图在拍摄短视频的时候，拍摄的画面要有一定的变化，不要一直是同一个焦距，一个姿势拍摄全程，要通过推、拉、摇、移、跟这类运动镜头拍摄，横向运动的摇镜头可以使画面富有变化，突出故事情节。在人物拍摄时，要注意通过推镜头来进行远、全、中、近、特写镜头来实现画面的切换，这样才会使镜头富有变化，增添活力。短视频拍摄34光线的运用拍摄注意点在视频拍摄中，光线的运用也是一个重要的点。在拍摄的过程中要注意运用顺光、逆光、侧逆光、散射光等来突出拍摄的物体与人物，同时也要注意曝光过度与曝光不足的问题，更重要的是需要确保视频是清晰的，拍摄环境如果光线不足，就需要运用补光灯或者其他方式打光来满足光线要求。即便视频内容故事情节非常好，但如果视频画面抖动摇晃严重，也会影响用户的体验感，从而导致用户失去观看的欲望。视频拍摄时画面防抖有两种方法：（1）借助防抖器材，例如三脚架、防抖稳定器等；（2）注意拍摄的动作和姿势，避免大幅动作。画面防抖短视频剪辑流程4321采集和复制素材：将前期拍摄的视频影像素材文件输入计算机，或者将素材文件直接复制到计算机，然后整理前期拍摄的所有素材文件，并编号归类为原始视频资料。短视频剪辑流程4321采集和复制素材研究和分析脚本：在归类整理视频影像素材文件的同时，对准备好的短视频文字脚本进行仔细和深入的研究，从主题内容和画面效果两个方面进行深入分析，以便为后续的剪辑工作提供支持。短视频剪辑流程4321视频剪辑：审看全部的原始视频资料，然后从中挑选出内容合适、画质优良的视频资料，并按照短视频脚本的结构顺序和编辑方案，将挑选出来的视频资料组接起来，构成一则完整的短视频。接着，在此基础上精心调整有关画面，包括剪接点的选择，每个画面的长度处理，整个短视频节奏的把控，音乐、音效的设计，以及被摄主体形象的塑造等，按照调整好的结构和画面制作成新的短视频。采集和复制素材采集和复制素材短视频剪辑流程4321采集和复制素材研究和分析脚本视频剪辑配音字幕合成：为短视频添加字幕、添加解说配音、制作片头片尾等，并全部合成到视频画面中，制作成最终的短视频。导出并上传至短视频平台，目前最常见的短视频输出格式为MP4格式。04短视频发展趋势PARTFOUR短视频发展趋势2020年全民直播时代开启，全年电商直播超2000万场。电商生态的迭代，让短视频平台从纯内容生态向“内容+社交+电商”发展，成为新媒体人和商家、品牌的必争之地。短视频+直播发展呈现以下趋势：（一）中长视频发力，腰部账号展露带货实力活跃的新增播主峰值主要都出现在618、818等抖音电商大促节前后，声势壮大的电商节在吸引着更多播主和商家的入场。从15秒到60秒，再到5分钟，短视频已经从单纯的短视频向中长视频发展。长视频目前在抖音属于“求大于供”，正吸引着大量长视频团队入场。（二）电商闭环初现，组合推广促进品效合一短视频从原有的视频带货向“视频+直播”升级，短视频电商生态已经初现闭环。短视频内容传播周期更长，适合推广品宣；带货直播则重视实时销售转化，尤其对品