第一讲管理经济学概述与基础概念

1第一讲管理经济学概述与基础概念（一）【本讲重点】经济学的基本命题管理者的基本任务管理经济学的性质管理经济学的主要理论港管理增经济建学常灵用的详分析竞方法是市场印与企制业（门一）乳管理渣经济宽学概鞭述锋管理狐经济闷学是拆微观妇经济安学在奔管理疲实践饮中的乎应用块，它赖为企韵业决待策和责管理挨提供幼分析侍工具毅和方赞法，筋其理状论主女要是蛮围绕蜜需求磁、生救产、放成本英、市村场等党几个域因素末提出竹的，请常用睁的分由析方萝法有狼三种蛋：均北衡分悦析方吓法、退边际胞分析径方法哄和数诉学模铅型分务析方拍法。棚经济则学的顿基本滋命题雅1.包经济谢学的碗基本洪命题域：有挂效配院置稀眠缺性违的经趋济资丘源西管理冷经济梦学是庙经济挽学的烤一个土分支葡。在悼学习漏管理放经济里学之喷前，油我们绝必须突先了降解经枣济学塞的产讨生机鹅制。友经济样学的筋基本舍命题磨是现临实经拿济中窃产生倘的一偷对矛食盾：忆经济菊资源踩的稀很缺性相与人奸类需伸求的延无限服性之须间的捉矛盾伯。躬在这悟个世饰界上您，所只有的弄经济彻资源刷都是美有限馒的，个而人悟们的沫生产钳和生胜活的稀需求橡则是庸无限煤的。努任何吉社会擦或个单人都艇无法徒得到斑所想零要的朝一切训东西稍。怎塑样使退有限谱的经蔽济资搁源最遭大限乱度地冶满足梢人们穿的生陷产和默生活偶需求赖？这净就是谨经济成学这奥一门湿学科他产生丢的前灭提。责也许遵有人事会对呢“渠所有始的经誉济资描源都窄是有饺限的掀”沙这一膛说法恼提出闷质疑勉——似空气泻、海拴水不若就是镇大量羞存在垂的吗摆？回廊答这研个问热题，这必须版了解蔬成为方经济擦资源矿需要亦满足框的三杰个条落件：质2.屯经涨济资南源的蛮三个铃条件勇塑人类基已发补现由具有榨使用本价值吊具有怖价值聪（1昏）经扩济资络源是煌人类栽已经暂发现点的资终源机现在坝，人纪类已趁经探端明的墨地球父上的惜石油产、煤始炭、停铁矿悠等资仰源的急储量叉都是疤有限子的。尾而且押，这链些资扫源都咳属于劈非再边生资时源。涉也许锐经过告一段盯时间顺，当请我们争耗尽义了这租些资聪源以炮后，债人类夹的生红产和决生活翻需求事就会糟遭遇脆到很析大的塔难题应。乐瞎观的观人认吃为，粥不必湾为这碌种问纠题担允心，旧在今渔天的舒资源群用完邪之前毕，人气类完仙全有伞可能引已经心发现峡了新挡的替战代资坊源。谁但是想，经夸济工汤作必蜻须立灯足于络现实笼——歉人类吃将来悲的确增可能良发现英新的课资源假来替材代今侮天的忆石油诚、铁惨矿和灶煤炭干，但枕这是乖未知模的、类不确陡定的奇。我犹们可聚以统可计到誉经济段资源虽目录蚀里的盈是人饥类今笋天已圣经发竿现的俩资源写，而辟那些虾没有胖被发暴现或债将来假可能单被发取现的放资源饶，都例不能做列入因经济的资源萄的目没录。恰这是尾衡量心是否扰属于仍经济为资源肝的首查要条吵件。剑（2悄）经坊济资养源应爹具有同使用撤价值辟，也斩就是肌“萍有用半”挥缎因为远没有适使用抹价值更的物故质，初是没革有经春济性狭的，乐也就考不能慎成为蒸经济忙资源赤。难（3果）经谎济资缠源是映有价敏值的新商品绢学告宾诉我勿们，遗物品善的价掏值体惨现在些其参靠与交竞换的砍过程暴中。市而一摔种物世品能持够被咱交换荡的基搅本前更提就贱是它觉的产刚权是慎明确驴的。勿空气璃、海词水尽率管是怕大量屯存在精的，还但是锈它们魔没有菠明确悬的归讯属，拳不能比参与犯交换蒜。也浊就是娱说，插它们侮不具那有价济值，钓所以可，不秩属于谁经济权资源途的范雀畴。像现在凝我们遵可以刑毫无桌疑问堤地说踢，凡沟是符干合以让上三冶个条傅件，获能够隔被列夏入经想济资拜源目塌录的急所有投的物声质，神都是朋有限故的、胁稀缺尝的。间这就啦证明兄了经徒济学返的基爹本命农题：兵经济想资源供的稀鞭缺性阀与人碰类的污需求吐的无航限性去之间英的矛如盾，座是存设在的股。缩淘男偏头兴图套1-牛1椅经济危学的准中心妹命题郑【自帝检】朴请你止回答亡下列陵问题锹：贱（岔1盟）你饺如何悼理解遇“躬经济伐资源奇的稀货缺性桑”已？辜挂__喷__怪__息__痛__伯__悼__睡__防__割__另__株__印__屯__毁__蚁__华__洲__栽__墓__清__单__肝__茶__术_卧档遇悟油贸__拥__乏__棕__远__粉__并__快__话__悠__墙__当__嚼__锋__锅__焦__删__欣__鹊__晋__谱__英__事__唉__榆__洲__伸__膨_隙配披__秩__晴__盈__伞__偷__筹__肚__途__乡__荣__敲__晒__御__糕__律__站__绸__黄__冶__透__般__言__唇__丸__朱__德__冒_牛按翁（炸2侍）尽洒可能攻列出锁你的扛企业怕在生贪产活窃动中重应用街到的刃经济勇资源帅。医__扬__思__河__桌__黎__同__凳__展__悉__浑__译__容__喇__南__懒__园__栗__趁__循__秒__零__孕__江__服_读球烘润区扔__袋__皇__圈__昌__滩__蹦__布__零__询__些__列__企__量__联__陷__招__屿__赴__腹__滴__增__发__缝__饺__菌__私__断_告钩林__尚__情__决__俱__牌__搅__枣__医__喂__米__哄__债__施__间__瓶__忠_梨__掩__祝__皆__院__苗__支__素__大__狼__糠__距激并3.踢学需错要解底决的沾基本幅问题筋既然攻经济购资源混具有返稀缺洗性，区人类甩的需渴求又倡是无妻止境犁的，竹那么望在现铸实经冤济中笋，就厚需要惧解决礼一系拆列的亮问题茧。灿（1划）现扇实经抢济中衡经常状遇到贫的问念题曾◆威生炒产什渣么？忌经济致学的部目标许是，均用稀录缺的绪资源蝶去生悠产人里们非照常需酷要的愿物品竟，使邮人们菊的需扩求得魄到最务大限容度的喝满足普。所硬以，签我们纸首先者要确荣定，扇在经下济资郊源总罚量有哄限的得前提漂下，雀应该束用这傍些资技源来称生产想什么往产品距，提俗供什痕么样卷的劳殃务，面避免帅生产潮人们弱不太倍需要杰或完绍全不购需要证的产丈品。填◆黎生旁产多国少？辽尽可凳能使专各种滥产品灭在数邪量上叉与各指自的前需求许量保吴持一动致。闪数量屯过多塞的产今品会继出现旱积压监，过赔少的飞产品膛则不穗能充场分满四足人培们的绵需求笛，也辟就没谊有达趣到最奖大限迁度地劣满足舰人们阿需求冤的目扭的。译◆固怎绸样生散产？写这个安问题档实际欲上就己是选栽择什使么样蓬的生蹲产方胶式的熊问题歼。不片同的旱技术搏水平爪，不立同的池生产造组织徒形式桶，都威决定劣了资谋源使条用效贝率的仆高低烈。为放使效射率达语到最敌高，罗应该慨选择杰合适松的生铃产组亭织形头式和测追求悦更高反的技乌术水仓平。昆◆厘为欺谁生次产？跃这个位问题词要回万答：搁我们赴生产暑出来酒的产金品，个或者晚说这习个社纵会产处生的粉财富松，以贸什么炉样的彩方式刻进行朱分配纽。如叙果分枝配方侮式合雪理，曾多数吃人的絮需求亭都可具以得醋到满创足，说否则马，可盼能只坑有一恰部分颂人的摔需求调得到扩满足跌，同匆时还咬有一耗部分学产品榨和资蜻源严冈重闲轰置，辱而另福外一窃部分叫人的脸需求鹿却得庭不到语满足郑。汤（2粪）解束决以飘上问使题的浓途径腰◆啦解坟决尿“惑生产玻什么性”磨和既“针生产叛多少掩”数的问衫题，柔主要瞒通过致合理广配置鉴来解帆决。排合理企配置搂的标不准是笋：在峰各个吴产品午的生秋产上鼻，既昏不存贤在资导源的夺闲置奇，也呀不存肉在资辰源的裳紧缺馋。实辞现合厅理配志置，忙首先含就要劈在量罚的比础例上吸满足未各个梨方面叫的需揉求。穗◆床选扒择适锁当的现方式傍，以销实现徒有效饺利用欣。实灰现了就有效饶利用连，也算就提据高了阶资源资的使缠用效题率。廊解决厕“为怎样怪生产呈”旺的问罩题，斩最重民要的盐是提惑高资检源的肃使用鞭效率械。很◆挽公国平分期配。顷因为奏“毛为谁劝生产突”钞的问认题，沿实际结上是殊一个界分配胡问题僻，只刃有通天过公悦平的遣分配咱，才继能最浆大限竿度地愉调动间人们坡的主己观能古动性挖，积采极有鹅效地规利用荐资源休。置图1锦-2诊客经济江学需块要解搞决的坚问题答及解道决途破径拘【自撕检】滑假如烦碰到数这样番的问咸题：灵最新酒的技金术会吉使你均的企宫业节冰约极送大的住生产欠成本宋，但克是这礼项技葛术需麦要较痛大的沙资金邀投入闪。在库这种您情况牲下，絮你是沉如何霉进行前决策靠的？幸是依郑据主屠观的摇判断堵，还洗是利武用科月学的椒分析涨方法寨？草__择__巡__柄__何__农__异__嫁__渣__鸡__衬__帆__照__科__销__周__陆__弄__肠__换__阔__浴__垄__裤__晃_华链梳慈肝其这钩参买__飞__座__当__滩__秧__俗__糟__玻__井__想__枕__姨__卧__裤__食__疮__钉__区__东__险__残__睬__爽__换__岭__栋__尚_饲稻董贷偿净位__摆__书__驶__要__谢__塌__炎__阀__屠__桨__径__谢__尼__贱__聋__漆__与__自__寺__果__制__奏__偿__捐__狡__午__茶_爆矿始搂摊线猴管理我者的抢基本托任务

伞管理矩经济秘学必蜓然要锅涉及用到管兴理者骑在管次理中静可能滨会遇村到的汁问题获。管浸理者此在管匀理过访程中紧，所破要面街对的剧问题轨和经胃济学样所需斥要解浊决的熔问题寿，或煌者说某一个爬经济桨工作本者所核要面光对的堪问题仍，基陆本上兔是相独同的色。地管理却者需骆要解享决的映三个博问题荒：支在解敞决上任文提救出的遮“体生产洒什么蔑”卸、跌“圾生产番多少垂”泉和烤“楚怎样惠生产弟”毒三个惜问题挑时，悠管理恨经济贵学起卷到了毅什么万样的钞作用徐呢？鞭实际记上，紫这三酸个问昆题的朱解决台就是断一个染决策爷的过顶程。

下1.糠生产短经营救什么际”含的问法题辜（1裙）管携理者嚷应该垂关注罚的焦血点多现实惨中，息管理作者常饲常要科对自湾己提挑出这悲样的线问题酷：生毙产什唇么或恳者经妈营什俘么才驱能获健得最拔大的录利润中？显屠然，藏他们版关注遗的是捆各个蒜产业垂的发突展前剖景以写及各青个市腔场的口成长裁空间诉。那惧么，粮如果剪一个岂产业必有很域好的宰发展茧前景衬，有仓很广弃阔的妖市场肿空间恋，是杂否这房个产侧业的抱所有弃生产撞者或月经营侦者都乔会成匠功呢瓶？显凳然是场不可南能的锤。不板管在畜任何睡领域篮，总哥是有页的企虽业亏升损，萄有的淡企业表盈利睁。那少到底深是什瞎么导略致了追盈利纷企业调的成匆功，繁又是涝什么背导致蜂了亏惭损企愁业的愁失败佩呢？略（2挪）结叉合自仪身资炮源优纵势确队定经俘营方饭向短管理逝经济斑学认舅为，抱企业材选择初生产唱经营炼的方兄向，钞一定翻要与理本身桨所具宰备的狂资源墓的质石量和浪数量侦相适弱应。条如果宵管理吸者对跌自己简企业德所拥愚有的妻资源锤的质护量和闭数量注有一董个科纷学的估分析颗，能婶够准恶确地李把握惭企业恼资源次的优帜势，浊根据犯资源骗的状难况选府择生芳产和宗经营立方向印，那听么这索个企动业就渣可能接成为粉所在殿领域残的成介功者串。

寒【案智例】舞网络淘业曾业经被涌认为晴是发猫展前谜景极原好的假一个乳产业谋，但药是，但至今捡为止环，多滑数从窝事网土络业挠的企借业仍露然没朋有获炒得盈辨利。慧这说里明即决使前断景看扮好的弦产业患，企压业也辨未必发能够霞获得筝所预浮期的需利润裤率。射反之斧，在半一些械市场笨处在蜻萎缩迈期的鱼传统垃产业那，仍添有一洗些企榆业能耐获得另很好乳的业摧绩。络所以凑，我挨们在脊分析贤产业成的发梅展前宗景时冬，很预重要较的一烟点是滥把企胞业自壶身拥侨有的碑资源辟的优堂势和乳企业即所选德择的圈经营闻方向锣很好活地结嗓合起摘来。

当2.茫“美生产记经营朱多少茄”它的问邻题唤这个婆问题杆涉及箭到企昨业规鹿模的台控制盐。上宗文提援到，虎同处宜一个旋领域变，有沸的企抱业经夫营得肉很成膊功，规有的撞企业治却不瓶能盈蛇利。段企业溜在考爆虑自达身资沃源优我势之珠外，佛还要兽做到凝适当离地控勉制企轰业规翼模。石选择告合适例的企谣业规润模，长一是叠考虑梯当前菠的市轻场的漠大小沾，二蛮是要影考虑晋市场怕的发饺展潜里力。每如果耻企业霉对规退模控糠制不卸当，宝规模可过大税，它伸在市加场上组提供蒸的产驳品的馆数量缎远大训于需独求量猛，为研了销涨售，粱必然泛要降荐低产巷品的霜价格航，价雀格下幸降则迫直接美降低搬了利沸润率泉；规街模过且小，富企业充所能款占领汁的市努场空纺间也嫩相对尽要小团。

紫3.尝决绳“扛怎样捏生产兔经营规”展的问洽题治企业短可以煌采用界不同测的方孤式，作为市丰场提笼供产慨品或敞服务誓。比拦如，盯要成吨立一冬个咨天询公懂司，裳就有垃以下计两种煎组织吴形式变可供防选择好：烧（1级）采荐用虚续拟的积组织瓶形式举根据龄每一缓个咨靠询任仆务的袖要求怪，选婚择合记适的初咨询拘师。革这种焦组织疮形式延的好圈处是泳降低哪了生驼产成段本，停但是被很可制能会坛在关断键的炎时候毫找不监到合炎适的态咨询良师，明以至烦于不进能为翻客户姨提供泥专业以的服陪务，旬也就欣失去年了客贡户的撒信任蜻。戒（2尿）采式用传茧统的听组织岔形式呢公司葵拥有帖大批正的咨闯询师阅，保豆证能嚷够为少客户防提供鱼及时哑而专享业的票服务烟。而安自然着的，锦这种驶组织退形式耽就增崭加了嫁企业蛛的生敏产成伙本。

茧【提芒示】段凶不同县的生艳产组异织形埋式产允生不马同的扶投入削产出狱比。邪选择涛什么抹样的通生产序组织肃形式涨，是使经营剧者和盲管理尽者必恨须重猴视的弹一个高问题辩。在隶技术由上投到入的耳大小毒，以浙及不糖同的耗生产示组织扣形式诚，会丹产生置不同巧的成畏本与刚利润驳的比瑞例。管也就浊是说坡，生骄产组第织形秤式的宫选择飞，直喘接影壤响投俊入与司产出贩的比激例关吨系。

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岂【提己示】演赶这三执个问绪题的浮解决疼，是掠一个萄企业悟能否炊实现栽最大喉限度击盈利袍的关谱键。钉解决雪了贴“懂生产谋经营慰什么浓”益与优“旱生产悲经营亲多少采”秃的问香题，恶也就农确定垮了企泊业的岸业务刊结构邪或者浮产品舞结构狱。而取解决足了肥“富怎样爆生产饲经营食”变的问业题，影企业喜就可木能以爷较低煎的成妻本获成得较饿高的你生产宗效率荷。

滴【自联检】逝你对言网络缘业的设发展溉前景网持何笨看法鄙？网械络企袭业应状该具拴备什邀么素柄质？司__宝__锅__扶__凑__烟__到__掌__男__姨__刷__币__鞭__词__屯__续__占__内__品__达__锤__桶__耕__湾__亦__徒__症__矿__梢__扣__筹__瞒__项__突__样__吸__犬__遵__腾__螺__翻__溜__愚__茂__剃__底__费__亩__旷__仗__对__蜓__屑__耻__臂__躁__灰__赴__彻__尚__储__顿__申__某__励__锄__坝__句__泳__螺__怜__诊__歪__曾__哨__次__逝__嫌__系__储__祖__湖__伞__做__丛__裹__衡__搜__幅__呜__衫__燃__惹__病__虾__帮__捧__翁__景__陷__裳__棚__

土管理籍经济烫学的驰性质

防在解皱决上止文提呢出的驱“贿生产貌什么凝”皮、桌“富生产线多少盏”蚂和壮“益怎样湿生产俗”方三个腰问题郊时，兰管理歼经济密学起膨到了驳什么盟样的稻作用勺呢？抖实际处上，射这三誓个问垦题的倡解决誓就是遗一个短决策注的过钢程。

蹲1.脸决策姻所谓摩决策浸，就个是在汇许多届可行泉方案艇中选所择最叮佳方飘案。碧（1经）确辽立目晃标工在进坐行决屯策时巨，首训先要皇明确植我们咱要获燃得一毕个什章么样肉的结赠果。谊（2慎）提圆出可售选方债案锡达到肢一个盲目标杂，可牌以有征多条绒途径胶，我关们的建任务砌就是认尽可娱能提然出所荡有可视能的主方案粮。爷（3贸）选液出最巴优方塑案属这是蛇关键慨的一苏步，恩我们印要对走所有酒的方诵案进督行比紧较，予选出亮最为史可行双的方幸案，帝使这矩个方茄案的贡实施疑最有浙可能鸣达到精以较饰小的立投入迁获得览最大暂产出犹的目莫的。

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挥2.叠管理肝经济吵学在区决策岸过程溪中的级作用判管理制经济梅学研每究如称何对纤可供离选择鸭的方非案进切行分乔析比问较，摊从中宋找出刺最有涉可能单实现湖企业小目标锁的方酒案。句在这份个决保策过队程中我，管夹理经盒济学累的作捎用就茧是提芳供了器相关湾的分姻析工楼具和叠分析愧方法晃。

忠3.敲管理检经济雹学的愚性质坊管理视经济厉学是辉微观膨经济身学与闻管理利实践春相结超合的赴一门立学科倾，服则务于碍管理槐者的窗三个蕉基本煎任务柄的解机决:

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只【自议检】究你的事企业嫁在面京临困愁惑时阀，你仍如何滔去寻纵求科歉学董（比筐如管量理经帽济学喉）的资支持辣？朝__茧__术__雾__症__减__饰__碰__协__向__割__丧__术__以__长__纯__箱__例__乡__成__怨__躬__业__意__丰__谢__垮__艇__强__维__恢__激__阴__行__裤__航__鲁__刚__巡__啄__姓__雕__脑__侄__尘__蓝__印__杜__改__党__驶__狠__追__福__股__探__墓__锯__悲__樱__帜__糖__最__杂__扁__共__元__别__谣__极__丑__唐__渔__浪__孩__傅__宣__肌__戴__自__伟__诵__岁__是__玻__扬__劳__钢__蚂__拴__妖__踏__诱__刑__桶__巴__饶__雄__就__痰__发__伶__

剖管理授经济缺学的暂主要芒理论

洽1.吴需求叼理论箩需求诸理论刘主要乘分析拢不同尚价格汁水平跌的产摸品的交需求门量，嫌以及胀在价暑格、城收入候和相桶关商肾品的眠价格厉发生满变化障时的侄需求片改变逃率。救它的串作用浪是支碧持企蔬业的汉价格评决策畏和市虏场预梨测，甲帮助界企业赛确定侮需求池量和扔价格州之间纸的关赞系。

既2.随生产悬理论县生产曲理论索主要瓣涉及沃的内沫容是哭生产秋组织盗形式朋的选饱择和历生产袭要素寒的组夫合。

酸3.效成本摊理论霸成本郑理论泽涉及需的内摊容是若各个风不同武成本讽的性辩质，蛇成本楚函数意，包径括规韵模经险济的尼选择犯和最锻佳产辛量的栽选择膛。

热4.疯市场创理论脑市场窜理论山分析保在不畏同性栗质的清市场册条件谷下，宇企业粘选择巾什么艺样的拍行为垂能够肌达到塔自己训预期狱的目挥标。

筝管理浓经济描学常令用的承分析痰方法

斩1.骑管理郊经济熟学发度挥作芹用的歉前提肿2滩管理歉经济苗学在发决策极过程棋中能耳够发荒挥其融提供掀分析宣工具首和方远法的朴作用挑有两晒大前烟提：味（1严）企妹业要诚承认无市场掉有配像置资苦源的覆作用测市场福通过枣供给夫和需炭求的饮变化林来影验响价咳格，毁价格伟变动祝引导搏资源源在各也产业妄部门拿之间扇的流愚动，功体现嘴为由透经济完效益罢低的免部门真流向祸经济姻效益站高的茧部门运，从代供给纽过剩跌的部秆门流牙向供糟给不他足的情部门逃，从辈而达握到资卸源的景合理贫配置糕。

显图1睬-4期市盐场的哄资源践配置卫作用设图

狭在分兄析各漫个方幕案可牌能产估生的蓝利弊迫时，炎要把驶企业选放在殊市场茶经济仍的条抚件下蜓。管洞理经飞济学科着眼够于市萍场经梳济条愤件下铅，企兄业处昂在市凳场竞怠争的膊条件酬下怎爪么确雾定价券格；泳怎么腥选择怠产量弱；怎习么实敞现最扣大限亮度的栏利润能。也警就是消说，筐是在恩市场屿经济概的环吩境条男件下玉分析腹价格活、产贺量、郑成本竞等市乘场因蛾素和氧企业彼的市货场行愤为。目偏离陕了市早场经泄济这订个大农的经轧济环匀境，辜管理叮经济肤学的住很多听问题犯就很蚂难讨投论。僵所以糊，我拘们必瘦须明塔确，撕市场览具有义配置锋资源牵的作史用，留这是船管理蛙经济盟学存食在的朝基本累前提搂。脸（2旷）假纪定企努业的拖第一爸目标叉是追夫求利厌润最团大化涝企业评是经陷济组毛织，返它之趴所以路存在狐是因脑为它鉴可以龙把各凯种各俊样的抹要素识通过崭生产严和经原营完蛮成形狂态和昂功能阁上的尸转换唉，并肆获得侮盈利为。如脂果一察个组水织同松时承膊担了蜜政治惕职能凡或者挺社会备职能杯，那欺么这竹个组农织的抛经济赏成本炎就可侄能会鬼超过晨它在疫完成钻转换提的过裳程后沾所获阅得的势经济兴效益窄。而族一家巧企业侄如果仇成本脑大于古效益造，它承就很饭难在挥竞争碍激烈弄的市愤场上誉获得虽持续回的发蠢展，是最终致结果祝就是汗没有寄盈利谊或者报亏损宣。追掠求利爽润最孩大化咸，是秤企业迫的最锋重要蝶的经絮济职轰能。睡管理贱经济揉学正爹是服雁务于塔企业凝的这传一目爪标。

爸【自毒检】岔你如胁何理博解递“约市场牵配置雕资源就的作筹用节”笨？岸__咱__附__梨__译__魂__拔__辞__厕__施__辽__愈__弊__睡__您__鲜__策__村__挨__惯__屋__沫__耍__携__壶__男__菠__同__描__讨__并__披__需__蒸__仍__避__昼__榆__蕉__遍__善__喇__维__宴__坝__巨__寨__郊__冤__慨__溉__颠__傻__芽__状__品__唉__蓬__铸__字__蝴__吃__翻__敲__田__吸__踏__炮__每__毒__倍__纲__察__连__台__担__阵__众__建__膏__算__配__僻__筑__牵__路__拦__躺__仪__贿__槐_歌__别__兄__猛__摔__埋__熄__锣__帆__驾__量__乡_

句2.滨管理暴经济释学的柳分析组方法

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钩均衡海是指涛获得原最大瓣利益楼的资叛源组斥合和哲行为女选择斜。党

励企业晋的行口为必肚然要绢受多潮种因辨素的彼约束品，而符这些统因素嗽往往追是相很互制宽约的软。均孤衡分诉析方谱法就劣是在怎考虑喊这些财制约粘的条圈件下象，确俩定各雾因素练的比归例关爷系，央使其霞最有徒利于蛾企业族的发字展。络均衡馋分析典方法带的主报要应暴用方笑向：业制定富价格显。企拼业在井制定幅价格悠的时培候，裙并不华是定助得越丛高越箱好。微公式乌：销紧售收荣入=姿价格示×吉销售侄量旺◆丽价聋格的尼高低售直接尖影响钉销售耐收入帜，价非格太织高，降必然悲会降虑低销窄售量旅，销偿售收告入不安一定熄就高屿；同捉样，灰为了蛾达成同更多胆的销垄售量假，企院业必振然要包以较惯低的穷价位抹来刺厚激购练买力土，如献果价传位过壳低，鼓也不黎能达念到较踢高的定销售格总额叙。所森以，止企业美在定嫂价的鱼时候胳，总部是要绝面对堡这样课一个雀矛盾颠：提跟高价图格可议能会孤减少渗销售努量，缎扩大丸销售诊量就径必然梅要降合低价盏格。阅如何惩既保莫持一圈定的鱼市场黑占有荷率，刑同时肤又能圈使企尊业获磨利？拢这就河涉及晃到阻“秘均衡谢”共问题创。肯始定有喂一个仅价格绍水平弱，能斯够使绩销售躁总收眯入达腥到最重大。楼在这盾个价后格之喇上或苏之下撞，都庄会使宵企业晴的收鄙益减郑少。继管理泡经济穿学就处为企阀业提扑供了粥均衡符分析兴的方暗法，结帮助屑企业麻制定政合适匀的价首格。单◆扶产杏量（谢规模键）决石策。恨企业垒规模哪的大您小会钢影响鸦其生卧产、潜销售焦及各司种成板本，海进而孩影响剃投入新和产穗出的掌关系任。小叔规模屑生产垮的企艘业，驴可能样致力慎于产孝品的滤质量刘，以内较高厨的价买格获皆得盈禾利。驰而大悼规模坦的企碍业则姜以较碍低的堤成本固和较尘低的滨价格互取胜歌。如稀何选稀择一街个适恒合自挂身发嚷展的珍规模纸，就薯要用库到均忧衡分遣析的叔方法围。植◆氏要涂素组役合。错企业鱼在生上产经渔营中墨，需牺要投染入各校种要档素。鼻其中食有些殖要素制可以承相互密替代兰。由闯于各馅种要驶素的惰价格功不一潮样，斥组合协起来贯的要海素的抛成本承是有遣差异馅的。眼选择视哪一接个方雀案，漆也需偷要利茂用均叠衡分套析的磁方法忠。

霞

机均衡晨分析剖方法递主要斧应用僵方向者制定梳价格下确定巴产量痛确定定要素嫌组合掠

贼【自辫检】铜你如挥何制诞定价拐格策存略？晴__刺__播__汉__候__便__寻__增__受__并__喂__失__雀__扬__著__梦__铅__愈__究__因__葬__截__塑__杯__贸__熟__芳__鸽__献__钟__亲__林__盯__迈__母__怒__肥__油__欧__凑__洁__境__头__枪__洞__朱__型__根__隐__鸽__崭__里__玩__窜__与__列__弹__疑__物__弦__惹__王__犯__执__义__吧__枣__厦__马__妈__宪__稻__帅__介__拜__米__习__预__袋__宇__非__麦__桂__护__饲__货__闭__肾__凳__吨__限__龄__偷__况__斩__调__桌__贱__跨__仆__销__糠__

报（2物）边角际分冈析方尸法趣在经议济学复上，纺边际坝是指伤每单搭位投计入所祸引起安的产潮出的秒变化令。边杀际分千析方碧法在拔管理膜经济花学中报有较抬多的婚应用如。它陆主要刘分析泽企业轻在一防定产拥量水值平时离，每璃增加融一个后单位之的产额品对屋总利庆润产潮生的勤影响墙。可窄以用驻以下伐的公还式来代说明芝。摧公式笼：边隆际值企=蕉△衬f(凭x)记/芳△依Ｘ希其中禁，X革代表察投入虽，f可(x疏)代箱表产离出，蓬表现仁为X脑的函掏数；茄△陪表示镇变量端。申假设衔基数甲X处苏在变止化中晋，那往么，注每增愧加一镇个单滤位的姥投入纠，这耀个单飘位所筑引起仪的产锋出的碍增量孙是变妖化的终。

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至边际那分析愤方法革的两羡个重亿要概开念罢◆滔淋边际毯成本务：每抖增加利一个桶单位率的产柜品所义引起益的成度本增庙量赶◆普刘边际副收益难：每祥增加义一个读单位罗的产六品所毅带来随的收央益增玉量站

缩企业醉在判怕断一王项经欺济活虎动对冠企业棒的利均弊时嫁，不漠是依菊据它玻的全巩部成堵本，靠而是贱依据饶它所职引起舍的边蒸际收雷益与亚边际父成本疮的比荒较。章若前掉者大怒于后锻者，合这项情活动附就对鸟企业团有利携，反荒之则争不利烂。冻边际奔分析脂方法聪应用困的主兼要方甜向：轨◆载确蝇定规掘模。净上文中提到乌，规裳模的董大小弊直接苗影响婶到企靠业的观生产络效益摊。当亏一个罗企业湖要扩品大规井模时炊，它笔就要塘分析艳每增城大一痒个单吊位的蜘规模各，所狸可能修带来预的产贪出的夹增量握，这悬就是伯边际缓分析租。科容学的无边际名分析秒方法著可以子使企备业的刺规模抛确定岸在一辟个最洋合理幕的范踏围内闪。挂公式凑：谨π岸=M应R-做MC弦其中旗，拒π登代表但边际骨利润葱，M闭R代士表边揪际收路益，湖MC茧代表橡边际铁成本左。尽◆帖当灾π欢>0明时，灭增加始一个截单位乱的产零品，磁获得山的收爪益增促量比鸡引起千的成轿本增缸量大话，说邻明企柳业还削没有好达到陆能够佛获得从最大遮收益跪的产仇量规戚模，乐此时工，企庙业应唯该扩行大产榨量。挺◆花当田π服<0袍时，祥增加缺一个宜单位事的产盘品，驾所引糠起的区成本驱增量澡比所票能获剑得的曾收益源增量逝要大碧，说静明企镜业应春该减析小产寻量。避◆遮当皂π系=0慌时，久企业双达到职最优鹊的产按量规臣模。拣◆润价运格决挣策。心每提琴高（互或降当低）掘一个拾单位尖的价仆格，亚对总葱收益牵会产惜生什肾么样撞的影首响，首这实宿际上跪也要禁用到恋边际瓶分析封方法矮，它播可以鼠帮助坑企业皇制定拒具有晒竞争毫力的外价格掏战略急。布◆柿确跪定合垒理的巡要素屈投入奸。在命确定动生产慕中需淋要投洞入的心各个古要素怠的量圆时，担我们均需要琴分析脏每增藏加一章个单渗位的兄某种百要素妇时，为对总拒的收亿益会吨产生段什么丧影响蒸。这鼠也是荣边际去分析跪。不◆锅产汗品结名构分侍析。封多数溪企业筑都不扰只生汽产一会个产舒品，奇各个档产品傻生产啦的比自例就脸是产衰品结湖构。籍确定骆各个施产品摔生产爆多少爬的比蓄例关宫系就赠可以梅运用融边际丧分析哨方法已——扭对各涝个产胸品的规边际中效益蔬进行截分析非。所女谓边炊际效棒益，棵就是址对一江个产们品的桑生产曲增加败一个瓣单位魂的资辨金投吹入所柳引起筋的收牲益的泄变化胁量。筑如果仿把资劳金增勒量投聪入到圆各个绑产品喜，所雕能产乳生的纵边际他效益胶是相掀等的膨，那等么这糕个企猜业的钞产品棚结构员就是果合理轨的；舞否则容，其沈中必形定有哲某种警产品胳值得亡扩大爹规模芒，以获带来致更多择的收粪益。贪针对狮产品肠结构露进行帮边际垫分析筝，可可以明太确哪判些产孔品需姻要增呆加投丘入，阔哪些丝产品测需要慰缩小注生产牲规模以。

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员【自僻检】碗边际硬分析湾法对拌你哪垦些方辆面的带决策忽有帮浪助？层__止__脉__私__枕__丈__银__柜__凝__桐__日__染__笨__脸__艇__山__肃__唐__华__哈__接__杂__朝__展__离__绸__蜡__肉__忍__武__且__些__药__错__睡__淡__份__受__弦__遭__封__燕__杯__竿__拢__愿__似__迈__颜__就__谨__缝__恼__遵__眼__哪__战__究__肿__斤__住__夫__末__扩__番__威__屠__法__承__敌__得__再__寸__俱__奇__档__乎__雁__幸__当__溉__连__伐__扑__捷__虏__线__耍__渔__脏__竿__发__剪__吸__展__面__跑_翠__词__傍__雪__彩__这_

愁（3钱）数代学模愉型分呈析法矮在经饰济学乘和管吓理学勾的发扛展中坝，越缓来越胖多地选应用盈到计微量分什析的铜方法捧。数虽学模巨型就警是一茫种计萍量分画析工割具，舍在管捡理经搜济学科中大娘量应会用。凤数学良模型炼本质代上是展对复佣杂现糊实的控抽象薄，使击问题雪简单倾化和蹦直观踪化，啊以便项准确陈把握膜事物撑之间绳的联兼系，清认识奔事物岂的本艇质，缴从而叔有效黎地解旬决问限题。芳在实拦践中句，数绕学模神型在繁用于脾管理启决策苍和经辜济分掉析时弟是一浩个极装为有宅效的页方法踢。此穗外，德值得航注意赴的是娇，数飘学是冈一个外非常监有限冶的量肾的关贪系，源现实币经济递中有颠很多般复杂腾的问遥题，宿是单聪纯的撒数学捞模型击不能淘表现哪的，漠还需喊借助渔于定画性的途分析盾方法驰。茫数学弓模型幸主要拿的应滴用方津向：早◆鸟需使求预姑测。分企业勿在确予定某桂种产窄品的妙生产乡规模押之前鸭，需霞要对沈市场哭的发拐展潜腊力进永行预萌测，丹可以健创建馆相关驴的数丘学模镰型，贱来表胡现影伙响市舰场发虹展的盏各种栗因素念在量念上的燥变化灵，进温而分需析这症些变撇化对咱需求毛所产纽生的薄影响症的大寸小。饲◆获生篇产分旬析。诱生产岔要素棵的投废入，辆生产梳组织急形式册的选逆择，投以及细产品宜结构晋的确害定，垦都可久以通毅过创骄建数仰学模士型，要进行慰分析砖和决静策。促◆寻成往本决醒策。秃成本尽是直廊接影肥响利覆润的快因素滴，是聪企业偿发展催最为末关注剃的一舟个焦真点。升当企泛业改居变生设产经扬营方液向或废者扩难大规聚模时蕉，在音其追窜求利刚润最围大化斜的目鸣标下插，应翅该确叉定一象个什垮么样拣的成罗本水划平，苍可以此应用界数学狼模型寨进行宴科学趣分析珍。称◆网市顶场分愧析。豆市场械是经馒济学垂的一承个基询础概偿念，坝在实有践中缎表现蒙为多努种多揉样的凉形态锯。创姜建数钩学模给型，蒜可以疗分析轧不同第性质冈的市已场条馅件下杨，企身业所深可能壤选择暮的规险模、驾价格敏和竞甚争策江略。栋◆鄙风撑险分眯析。踪风险医分析咽是对卧未来叼状态岭的预毯测。谢可以犬通过朝创建棋数学晨模型栽来表泥现在娱一项扁投资笑中，冤各种腰相关泼因素净的量蔑的大悔小以展及量踩的变卵化所形可能移产生药的对至效益去的影笔响。

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污【自兽检】伙描述萝一种归你曾你经或胃认为广能够开应用赌于你贺的企威业决腾策的根数学处模型队。凶__石__裂__低__释__舅__喇__番__声__扭__拐__税__燃__纺__透__固__愚_扰__也__面__菠__蝴__录__讲__债__守__谣__福__乘__奴__沟__湿__墙__株__嘉_摧__斩__闹__具__钓__踩__必__殖__傻__示__怨__处__哨__晒__垦__英__纪__风__柿__诵__拨__属__页__肠__饭__郊__告__舌__哲__胸__兆__长__见__吉__腐__惠__输__需__屯__词__今__棕__剪__汉__类__漫__迹__按__美__查__认__裁__妹__吵__科__爬__付__欠__洲__桐__尺__要__棵__县__仅__衡__姑__捉__

刃【对室“失管理说经济稼学概口述哗”寺的小祸结】

票经济暮学的俩基本手命题赞是有卧效配岗置稀翻缺性边的经鞭济资苍源。胞为了含达到智资源股的合奴理配姻置，垒管理胀者需切要完欢成其就基本株任务凑，即架解决书三个剧问题间：生撒产经残营什棋么、陷生产退经营柿多少功、怎车样生胶产经雪营。点在解箭决这管些问射题的型过程趋中，污管理看经济杏学的过作用玉是提的供分俭析工殿具和珍分析璃方法用，它搭的主撒要理芝论包率括需挣求理际论、次生产笋理论除、成婶本理怜论和魔市场鬼理论滴，常草用的缸分析斗方法砍是均脾衡分翠析方译法、烈边际炮分析蓬方法补和数胞学模器型分厚析方络法。

扩基础绵概念咏（一高）

市场殃从不仔同的嫌角度少理解滋，市徐场可趴以有樱多种抖涵义摸。在哗实体弯的意孝义上宗，市兄场是耳商品情交换蚁的场掩所或茎领域抹；从抽商品指生产垮的属角性看雕，市腿场是巧商品替生产典者之捆间全待部交锈换关握系的都总和处；由齿于商铃品交掩换直音接取经决于徐市场剧上的盏供求机关系调，所更以，度市场另又是苹一种牙经济飘调节些机制雄和运垫行方片式。安下面体将介剖绍几迹个不曲同概撇念的捡市场廉：产询品市牺场和并要素故市场瘦、产伞业市查场、葱地域练市场止。

素1.屑产品往市场絮和要激素市展场

饥图1忍-5虎托产品基市场夜和要秀素市航场循马环图

殊在图违1－混5中旗有两玩个市蒜场：助产品宾市场耀和要四素市压场。霉可以重看出妨，支仔持要贼素市暗场的赤存在桂是消岔费者课，他顿们既亮是产阁品市赛场的过购买卫方，狐也是剃要素葱市场爹的提懒供者佳。企稿业在席要素僵市场絮上购驶买要浆素，锅支付举货币政，之川后，宾他们炸对所语购买岛的要骗素进未行形胜态和哈功能批上的众转换返，形燥成产劳品，危在产逐品市牧场上增出售读，获椅得货汁币收万入。情这个宴图表促明，博一个传企业传的生边产和昂经营艰活动寄，是洋在产悄品市猴场和黄要素台市场纯之间帅进行捷的。名其中饿，要棉素市货场是畜企业输的投猫入来辉源，动产品箭市场雄是企未业的绕产出卡方向务。因温此，些一个瓶企业搏要盈肾利，浊关键歼就在师于从坐产品配市场策上获灰得的售货币夫收入究要大娇于在伍要素门市场把上支幕付的欢货币割。

付

啊企业妻盈利稿的关赞键在勇于它寇从产第品市敌场上岔获得饲的货秧币收节入要幕大于杜在要禁素市望场上印支付名的货功币。冶

江2.韵产业友市场渣（1陷）产衡业市匙场的样概念界如果绞某些身企业杰提供俊的产往品或粮服务皱，具颠有相像同或档相近翠的性耳质，到也就到是说眨，这衫些企翁业在朵市场胳上提府供的侧产品疾具有士密切驱的替董代性与，那筝么这伐些企吃业就雷处在森同一恨个产瑞业市诚场上殃。也取可以龄这么呈认为盈，产衫业市声场是肠具有搂直接怖竞争当关系上的企啊业群吐。

扎

百产业柔市场婆是具贪有直宇接竞修争关仓系的高企业侦群。晚

芹（2晒）同其一个陷产业送市场讯上产弊生的凶竞争柜关系惕如果乡企业跌处在腿同一疯个产呜业市桐场，允它们塑提供东相同族或相额近性饭质的航产品磁，需送要性争质相辩同或奸相近柴的要鸽素，功因而矛也就塘处于茫同一秧个产肤品市硬场上痛和同数一个匠要素波市场游上。不同处拜一个馋产业规市场匆，企引业所骄提供丛的产而品和纤所需趁购买霸的要孔素具陶有强碑烈的橡相关融性，注也即因相同叔或相朴近，偏因而革企业造之间泳在产挣品市泪场和签要素愈市场警上，训必然链会产卡生直宿接的杂竞争让关系满。贴假设泪一个习产业匙的规罢模发节展较拢快，狠它必驾然拉卖动这棋个产素业的画要素虑市场姑上的吼需求溜量，械导致靠价格棍上扬瓜。在软这种软供小垃于求量的状墓况下慎，购毛买方占都希营望自保身具坚有更趟强的葛支付造能力涛，以室排斥兔其他炸购买而者，革自己钞获得胳更多若的要央素。肺这就逢是购税买时您产生冬的竞芹争。呢在产无品市镜场上顽，由基于处渔在同劳一个牧产业似市场崖的企福业所姥提供想的产蜜品具妨有强仔烈的钉替代湿性，停相互艳之间皂的竞迁争也柳必然径存在毒。假亡设一壳个产忧品的缸市场湾需求各量趋扇向于变固定这，那燃么一婚个企辱业的搂销售缝量必捷然会开影响测其他炼它企员业的置销售恰量。鱼企业随在处恐理这遣些竞哪争关漂系时甘，首挤要的圣一点晴是要春明确炎，和督你的抱企业界具有以直接扣利益谅冲突厚的是绩处在割同一诚个产长业市荡场上修的其疮他企平业。稿在制相定竞含争策版略时暂，就侮要以立这些眨相关关企业够的数扯量和揭实力粮作为涉参照丝目标吸。

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馆与你糠的企丙业产俊生直羞接竞慈争的饼，是效同一绿产业堂市场滔上的臂其他岁企业秧，要他以这职些企鸡业为大竞争湾参照历。弓

愿3.法地域荒市场公(称1)棍地裁域市鸟场的辉概念棚假设杠一家毅企业滑，它涛的产脑品只笼在一谢个地超区销写售，钩那么兆，它沿就没挂必要门在这舍个地术区以志外做躲这个浓产品腾的广匙告。长如果营广告勤范围亡超过贵销售腾范围骑，就趣造成批了广珠告投驳入的坑浪费呈。所匀以成缠本投棚入应贪该在叙销售冲半径全以内念。这盼就是碍地域算市场释所涉患及的萍问题沟：在开地域路上选窃择合具适的胀销售太范围冶，也跨即确倡定销中售半达径。触从半及径来年看，耽地域果市场甩可以杆是全吸球的晚市场调、全斥国的包市场驶，也腿可以库是某猛一个者地区载的市虹场。

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隙确保陶成本坚投入乏在销恢售半菠径以未内。辽

毯(2村)喝在确送定销东售半请径时衡应考爪虑的后因素彩◆遭交锐通发领达程元度。岩交通粥发达壮程度歌关系庆到运写输成北本。贞良好筐的交赌通条午件可首以使梨产品任以较借低的疲成本饭到达域更大终的市杂场范扔围。反◆挖产肢品储舱藏、铃保质煤的难盈易。溪某些粱特定贤产品澡的保寻鲜期项和保寺质期拜很短之，适卡于近捞距离四销售陶。如表果采主用远晒距离驰销售扰，就摆需要瓣付出绒巨大撇的成香本。抱◆氏人督文环认境和肉消费奥习惯索。由吨于传册统的土习惯勺，对辱某些例产品歉的消称费已沃经融滩进当睡地的焰文化务中，到如果仙想在驻其他颈地区什引进批这些监在原鲁地区陵广受偿喜爱晌的产野品，团结果既很可绵能是舰被拒挣绝。姥◆姜法体规和锅经济圾政策至。某楚些相划关政乳策会秆限制塔产品郑在局躲部范驱围内膊销售习。贪综合愈考虑缴各种劝因素董，选辰择适限当的健地域党市场梳，才贺能成冲功地馋制订凡和实优施营贞销策哲略。

呆表1疤-6泉影避响地阁域市爷场选若择的搭因素

杏【自险检】忧对你秤所在版企业遍所经保营的毛产品崇来说慕，你恐认为近哪些双因素螺会影忧响它嗓的销零售区脸域？得__营__摧__遇__钩__谷__态__庆__甘__哪__怨_争__项__苗__偷__蛮__阔__凳__条__搭__疾__效__夏__车__果__魄__仆__着__吧__蜂__帅__圆__厌__丧__葱_歌__慈__式__柔__项__搁__饲__石__毯__顾__他__踏__滥__挥__赶__棉__冠__满__声__犹__石__饭__霜__求__晚__队__串__划__值__缎__舌__播__奶__决__易__丘__对__吗__倡__昨__淘__客__升__骄__摆__乔__这__岛__巩__共__岗__辱__仅__石__头__赏__修__床__背__彼__田__荷__运__辨__雁__幸__海__相__

煌企倒业（笑一）圾企业谢的基插本功淘能是孟实现哲要素无在形砍态和片功能祥上的颈转换碧，使百其形陡成产掘品；品但这吓不是南它存钩在的春唯一泡理由华，它押具有颈更重钳要的滑功能袜：分寨工协苍作提尝高效修率、冰节约部交易搅费用蹦、表妙现为缓集体猎生产拐效率懂。这子些功句能是筛使它钥区别疤于个贩体生糠产者逝的重艳要特永征。

锣1.限企业吉的基持本功犁能武 畏企业赢的基蒸本功注能是们完成歌要素琴的转线换。粪企业房把从痒要素唐市场挠上购借买的刮各种桃要素感，经品过生荷产和探经营涝，完兆成形绩态和随功能竹上的碧转换徒。糕这种陪转换掉在个芽体生券产的伤条件结下也丛可以赵实现散。那周么，促企业霸存在则有何膨意义站呢？末这就党涉及袋到企茎业其欠他的停主要令功能气。

淘2.储企业野的其纠他主壤要功快能（开一）真企业窄存在遗的意除义在喜于，碑它可洒以促练进资幕源的套有效租利用萍，表搜现为数：缓（1耀）分星工协螺作可片以提苗高效诚率亿现代妥生产然经常班体现印为综秩合性乱的、这多工石艺和参多工悲序的淹生产伙，在吓分工希的条丛件下默，可扑以使歉用专质门的单设备辨，或葡者简琴化操椒作技碗能，花从而暂提高东生产卸效率杰。单幸就萝“驶分工怪”厉而言框，个障体生蚂产也卖可以岁实现举，但伸是因厘为个丸体生疤产在岩空间反上的孔相对柜分散于，不亚能很虎好地塔协调叼整个刷生产卧过程泊的连眨续性捡和各踏个分法工之循间的茄比例触关系赌，因皂而在送“宅协作幸”参上，赞它不那能有没很好早的表钢现。炊而一动个企危业组秀织，括它可羊以把异一个煎完整番的生杆产过过程组瞎织在蝴一个啊相对放集中丸的空锯间环陷境里脑，在评高度区分工案的条框件下关，又散能保销证协苍作性乱。所材以，禽企业昂是一哗个满假足分斤工和犬协作粘的效该率要国求的员经济哥组织盛。

狱

雷企业沟能够员保证渗分工锣条件桂下良拨好的控协作蚂性。麻

成第一冷讲就掀讲到男这里章,有科关企集业的妥功能作将在狱下一殖讲中五继续轧论述浩。

馒【心怖得体河会】援枪__浆_掉__麦__哈__尖__赏__渔__客__巾__谅__坡__魔__温__砍__亩__撇__忌__惭__燕__狮__漂__扮__援__秧__染__最__宝__缠__派__播__妥__岔__铺__钥_鸭__桂__付__泄__勾__酒__健__仿__臂__慢__晒__谱__锁__浴__轻__匠__段__览__肥__纳__旨__纲__庭__得__纤__麻__耐__句__罩__怎__朽__念__着__厘__唱__精__留__践__域__等__冒__敏__俗__兴__棚__喊__浸__堆__会__诱__崭__亡__谎__咳__埋__李__钥__撑__巩__彻__乖__牧__剂__诞__各__贩__杠__乏__

储第二宣讲汪基鸟础概旋念（卡二）初与需无求理帅论(场一)

屠【本茧讲重酒点】慈企业夹（二夏）榜机会学成本宫与经梦济利气润理市场磁需求霜曲线莫与需驼求函兔数除市场环供给垃曲线株与供怒给函酱数

有下面雕接续圣上讲郊，讲去述企毯业的衰基本做功能馆之外法的主挤要功养能。

析基础共概念添（二章）

汇企业剖（二暮）

传2.纳企业挺的其畜他主庸要功辉能（姿二）仪秋（2踏）节猎约交驰易费巴用

荣

圾交易宋费用必交易斧费用兵是指疼企业被在市夫场交察换过畅程中给，包籍括寻扣找交椒易对针象、煎谈判己、签敲订合纸同、占实施壳合同胁、解嗓决合忌同纠漏纷等魂过程凉中发堤生的纵所有喜费用径的总算和，赠实际光上就贴是围呆绕契着约（宏合同懒）发沿生的睛费用展。碗

劈企业矛通过肆减少哪交易燃次数莫，缩摘短交遣易过劈程，驼可以俘达到碎节约发交易删费用弓的目仗的，烘其本叙质手辨段在办于把耀原来守在外栏部市角场进负行交固易的介活动拍，转惭化为唤内部澡活动狮。需愤要注最意的炭是，伏企业课这种想组织惊形式蚁在节泊约交没易成骑本的崭同时凑，增比加了壳管理抗成本蜜。所唐以企勇业在险扩张冲其规听模时拼，必药须保饭证因疯此而妻节约减的交孔易费拍用要后大于减管理吐费用村的增漠加值构。震（3盐）集袖体生泽产效涝率马即队拐生产无效率浪。在赴现代薪的工婚业生融产和条经营岔中，盗有许申多工泰艺和核大型净设备闭，只仆有在川集体吹生产匆的条京件下阴才能梢发挥辣效力玩，在烤个体奇生产孝的条矿件下详，这勒些工迫艺或面设备油或是鉴不能皱使用诵，或勺是高劈成本捧、低技效率光。这挨实际址上是旷集体侮生产转带来牢的高埋效率吧，只柿有在勤企业楼组织壮中才俯能实腹现。

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观企业卷的主崭要功析能出

也完成料要素虽的转毒换挪分工康协作泽岂赏系节约匀交易册费用暑夫队生堂产效燥率裕篮

钞3.崭虚拟拒企业播(1尚)虚缝拟企毛业的合概念

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善虚拟元企业拥虚拟跟企业役相对讨于传弄统企室业，睡是指捐某些寿厂商慧、客泳户或级同行头业的达企业搅，利柿用信誉息技猜术构碧建的购临时舅组织帜，其及目的那是技怠术共烈享、土费用闪分摊沈。环

稼（2驾）虚边拟企惜业与彼传统疯企业纷相比州不同盛之处沈传统我企业慰需要彩具备尊特定答的要曲素：财设备谈、工攻程技钢术人衡员、料核心字技术仔、销膛售系吉统等扇等。够虚拟盏企业她是现吐代经放济发首展的科产物都，它廉没有恒自己腥的生渗产设屡备、拨工程和技术痕人员叫、科涨研人探员，虽甚至宪没有阅自己块的销痰售人惧员，孟但是粮它同赖样在疼市场反上提卵供产才品和富服务绿。显肺然用妄传统刘的观侧念很摧难把涌它判驰断为例一个栏企业和，因吊此就该产生凉了受“裤虚拟弟企业求”图的概潮念。他（3酷）虚引拟企稀业的拾特点季◆末功回能高盗度专辽门化舍多数内虚拟鲁企业海都建速立在徐一个责生产纱平台纳或者万经济伶平台潜上。丸假设彼一个之企业查想生荡产电杯脑，刻它没厘有生故产设纱备和卷生产殖线，产它可粱以采占购一门些标封准化您的组棍件和须一些摇标准远化的碗软件若，委权托一旷个专溪门的精总成惜企业锣，把剩这些蚊标准拍化的可组件厕和标哑准化义的软怀件组抓装起询来，畅然后饱在网黄上获吵得采钓购的瞒消息满，也缸就是骄获得未订单安，然动后再钳通过真一个长专门昆的配塌送企历业把深产品恳配送谜出去屠。那搞么，早这家怠企业提就可淋以算且作虚狗拟企症业了帅。虚脂拟企寒业在狗这个生生产粮平台泰上所偏组织忠的各跪企业模都具涨有专菊门的峰生产五功能牧。贷◆衰运魂作的浑合作咽化键虚拟白企业慨的运涨作，朋需要房大量失的提厅供标乓准件鸟的企谊业。妹没有求这些薄生产伤标准银件，挺或者毛制造崭标准签化模雹块的谢企业赛，虚言拟运著作很冈难实料现。稀因为读最终宏的产败品是谁物质吵产品哭，最醒终的弯劳务鹅是实拿实在须在的忌一种未劳务渡。这酬就要繁求虚咐拟运故作的捆企业湿同生匪产标凯准化亚模块骡和组忌件的停企业叨紧密搞结合钳在一烛起，闷互相解合作偶。这年种合禁作不天同于失以往匹的那锣种承锋包和链下承够包的业合作赶方式懒。过义去的钱承包踢和下盛承包说的合算作方融式，魄是由钓总成德企业迷提供环图纸茫，下副承包过的企沸业按敬照总呆成企催业的阳图纸钥进行表生产剧，然悲后把珠生产洲出的汪零部妹件交皇给总如成企浇业进腥行装政配，剂然后于销售缘。蚀在传搭统的莲这种以分包阴制当瓶中，毫下承遥包的踩企业互，它允所生辆产出环的零准部件涝，只圣能交锣给总商成企兽业去哄装配需和销馋售，缠因为允这些夺产品凤都是索按照窄特殊梯的技棚术模沫式进义行生钱产，柱是按占照特怖殊的肢标准黎进行缓生产毒的，互如果烤总成芦企业船不购病买这而些元近器件嚷，分艇包企牧业的亏产品具就可匆能没并有市轻场，夏因此齐在传膛统的井生产公协作由过程替当中恒，总江成企逮业具爽有明游显的莲支配桨价格眨的能咳力。咬在虚匙拟运主作中劫，所适有的挑企业扇都是硬平等害的、数合作誓的关纹系。尖每一骂个虚轧拟运搏作的蜜企业膜，当锄它要痛购买使标准醉化组群件的吐时候挎，它骑所要肚寻找旦的是辽那些梢性能绒最好脖，成炊本最答低的壶一些籍标准找化组泥件。优那么恳生产贡标准鞋化组田件的热企业千，旁也可卵以采竹取这临样的戏态度斤去选扯择零邻部件然的企怕业，势相互贝之间宰有一筒个选白择的屑可能乐，以蜻确保忠良好战的合劳作关概系。肥与传热统的过生产展组织槐模式龙相比大较，纱虚拟糕企业叨之间横的合负作关仿系更姥为密抓切。令◆趁组织翼的网谜络化

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国【自祥检】乏假设在你正罩打算芳组建浙一个绝虚拟蜂企业柔，目驼的是蓄完成邀一项究市场野调查圈。你嘴怎么娘写计茧划书乐？扇__古__做__鱼__堡__辱__译__宵__茶__奴__欧__码__衡__脾__鬼__标__椅__约__苏__痒__认__找__包__扯__蝴__荷__败__花__胖__些__相__拦__搁__肥__犹__说__车__段__捞__绵__握__膜__嫂__源__奔__凝__参__泳__志__胶__承__垫__挤__英__吐__皇__抗__颈_绿__茎__扬__顷__婆__后__务__疼__巨__廉__棍_严__弱__猎__坐__堪__岩__捆__傍__拔__妇__启__乌__面__侧__赴__封__灾__慧__委__估__年__伐__杠__肾__框__勺__摄__趴__谋__怀__堆__素__妇__割__

匠机会绳成本罪与经厌济利妙润

武利润呆在传拜统上滩的意精思比薪较简咬单，狂可以吸定义侨为收煤入减讨去成础本。观但是息对经备济学奖家和联会计职师而谁言，鞭利润底的定诞义有怠很大深区别跳。疾这里卸把机眠会成听本和竹经济讯利润丰放在辅一处甘，是被因为召二者龄之间隶有着腐联系埋：经雹济利情润区缘别于臭会计颤利润慎就在键于它尖考虑歌了机晒会成覆本。炭机会吩成本闪是由疯选择粥产生痰的雨——槽一种额经济科资源若往往叮具有泼多样尤用途反，选城择了溜一种昏用途貌，必隆然要记丧失乖另一电种用争途的功机会谣，后寨者可仿能带库来的铁最大避收益膀就成苹了前蚕者的夹机会未成本师。机慰会成认本和仇经济脂利润浇都可忌以用浴来衡介量一傅项决梦策的绝经济伍利益问。管矩理者耳必须隙考虑鲜这两垒个概躬念。

凶1.循机会披成本稠（1焰）机右会成说本的嚷概念欢机会系成本然是经泥营决滨策过云程中觉，经成营者地所必汁须考中虑和纳重视腔的概散念。站假设叹一种次资源细具有助多种陵用途何，那丽么资闸源用颈于其桑他它婚方面块可能瞧获得妄的最朗大收压益就跃是资道源用跨于实稿际方握面的烈机会菊成本毯。这这个概胖念的哨前提剧是大册多数焦经济返资源到都具跑有多哨样用顽途。轨提出榨机会殊成本雀的概劈念则自是为丹了最诞大限半度地圈发挥附资源勿的效粘用。喇如果她一个填企业捡占用负某种换资源里，但海是它拣没有软最大愤限度佩地发芦挥这闹种资带源的交潜力朝，那削么从炼经济内学的颗角度咸上看范，它绘就应沾当把欠这种浑资源刃转用邮于其凡他的优方面母。喉考虑自机会少成本扩的前瘦提是余资源塘在现如实的挤使用斤方式恰上没区有获陶得最音大的凤可能关的收在益，食也就贸是使质用一午项资渡源所码获得贯的现桶实收引益小栗于其唇他使逝用方笑式所肤可能冒获得棕的最签大收龄益。令戏（2支）机辅会成眼本的粉两个易条件蹈◆眼所晴使用勒的资河源具赞有多售种用李途报机会内成本见本质怨上是仙对不辉能利劲用的剧机会笔所付没出的湿成本摸，因净为企俘业选装择了塘这种忠用途揭，就像必然吓丧失茫其它考用途弓所能糖带来笔的收刮益。范如果拒资源断的使员用方缓式是健单一梯的，喝那就集谈不激上各写个机销会的锅利益馆比较理。只瓦有当齐资源郑具有捉多用扩性的顶时候痒，企侨业才企要考刺虑机端会成随本，扰这是软考虑仍机会刃成本劣的一担个前煤提条养件。胞◆醉把闹可能仰获得姐的最仔大收另入视夸为机将会成诵本塞考虑数机会磨成本骡时并闪不是床指任恨何一福个使古用方恋式，给而是确指可谢能获单得最拢大的乔收入听使用挤方式牛。在裤这里派，需荷要强尺调可肢能性破。

掀【提寄示】胸扑在证六券市鞋场上搁获得仪的收怠入，滨不能盯认为厕是资垫金使鸟用的请机会始成本坐。泄资金节投入毯到证伐券市法场上踪，需蛋要和辫其他冬因素乒（如贝经验却）相辱结合厌，才膨能获卡得相悔应的祝收益俭。一踏种资扮源的适机会循成本刘，是贤指这代种资福源在难自身伤发挥沾作用烤的时河候可陪能获蒸得的每收益典水平柏。机美会成轰本强剧调的曲是可嫁能的罩最大逼值。学（3底）机复会成烈本在漆实践揪中的励体现肥◆膛存傻款与聋投资幕的比碌较峰假设棚有一捕笔资即金，崖可以军把它吊存在送银行猛里，皂也可统以把理它投伪入到醉企业骆运营汗中。辨假设另选择惊的是刮把它寻投入授运营播中，遭那么危这笔驱资金矩储存委的银某行利龟息就扬是把径资金命投入感企业蛛运营杂的机守会成勒本。顺有些丢国家恐在经圆济发印展处隐于疲吃软状肯态时配会连赌续地矿降低放银行降利率询，这愚种手欲段其破实就蛋是降争低企班业使配用资沿金的赞机会脆成本乡，刺怒激企码业更扑多地药把资篮金投骗入到瓣企业榆运营亡中。铸而在允经济蜜形势滥良好旦的状份态下软则会愚连续虑地提即高利志率，蜡相当举于提蒸高企傅业使雀用资虚金的隙机会特成本寸，如唱果企张业的走生产庭经营叙所得多低于需银行俩的利声息，池那选半择存蚕款以顶获得颜利息序就是黄明智姑的选证择。粱◆戴自度营公悼司和邮任职悉他人躁公司秘的收划益的梯比较解假设嘉是自番己经乌营公怪司，树那么桥在其酿他公头司任朋职的分机会酒可能面带来样的最贫大收池入就贡是自驱营公拍司所霞获得椒的收闷入的宇机会拥成本轿。滨◆圾要虹素出碎售或绪者是骄再加陕工遭在现懂实中灾，有枝很多炸企业程在购监进某惊种生森产要跌素时携，这黄种要纠素的培市场筐价格姻较低午，一瞧段时蚕间后慎，价糊格上早扬，响这个玉时候旋，是政按照绕原来陕的生明产计兔划再亩加工信这种窃要素钢，还养是直遮接出尊售这劣种要枪素呢蕉？如篇果是娘选择司前者奶，那颜么直咏接销诊售所握可能援获得凯的收扒益就闸是再品加工情的机俩会成赵本。执◆辨设约备使川用贼如果铁一个思设备瓶具有搏多种委用途惰，企寺业在饮选择它其使肯用方受式的孔时候啄，就膛会比胸较哪慎一种躬方式摇会带扯来更垄大的口收益难。

截2.惜经济痛利润嘱（1劫）经急济利喜润的炒概念橡公式扑：经伶济利盼润=残收入说-会咏计成楼本-根机会戚成本亦会计姑利润恢=收斤入-牌会计兆成本拖由以团上两读个公宿式的负比较痒，可者以看沉出，骆经济雅利润纵是考营虑机惑会成记本支购付条浴件下脱的收混益。钞纳入喇机会鸣成本渗，是着利于台资源有最大坟限度骡的使面用的迹思维闹方式扔，即旁使这茅个成些本不病能体目现在登财务也账面芦上。吊（2穷）产坟生利岗润的妻途径

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皇产生让利润逼的两常个途厨径路◆箭某供不暂应求谅——壮高价间格哄——从市场第机会气◆瓶无高效律率言——承低成关本旁——纳管理吵水平召

初◆业供文不应傍求拉粥动市抹场价千格上撞升扶判断劣什么严领域愧会出冻现供直不应唐求的泰状况炼或趋犁势，那需要怀经营哪者善菌于捕脑捉机亦会。荷◆茶较余低的客成本义，是姑产生逐高利茧润的径一个分条件秤较低棒的成紫本，驶主要竖来自砌于效著率的币提高黄。效民率的余提高甜又有估赖于暗高素慢质的辉管理易水平啦。哪每个丹人在槐现实俭生活型中，顿都会父遇到竹很多敲机会材，发抵现机倡会之施后，赴能不滴能把泼握它晃，是族最终茶能不筐能使疏企业传发展计起来轧的一懒个非谎常重烫要的倚问题恩。如撑果一放个企芦业家烫有能珍力发至现机掠会，香但是穗没有龟能力珍把握爬机会敲，现材实的高收益伤就不糕属于模这个易企业杀家。茫所以幼从利捎润的统角度灭，可款以得舱出这盗样的昌结论钢：一蛇个成比功的承企业四家，自不仅碗要有哪发现晃机会封的能遗力，写还要概有利悠用机纱会的己能力鼠。

衬【自择检】顽试举叫出你轧在生莫产经叫营决魔策时伤所碰盛到的屋关于编机会创成本杂的问茅题。虾__古__塘__酒__辰__倦__咏__断__服__骆__参__珠__幼__享__度__弱__万__坏__哈__抹__劝__埋__挥__弓__全__殿__午__蔽__爽__深__叮__朋__洗__戴__荐__丛__征__伍__饼__调__宗__院__踪__昂__疮__踪__遵__碍__危__盏__炒__哲__暖__弯__谣_疼__衡__券__乔__与__姐__所__怜__棚__陆__棋__奶__誉__乘_宇__矮__无__嚼__看__婶__艘__蒙__就__撕__位__竹__旗__混__妨__侵__荣__业__岭__讨__哀__兰__沸__任__卵__绕__勒__义__汇__鼠__虚__艰__委__怖__

冲【对伍“厚基础弯概念鄙”括的小吐结】组颈企业筛的生晌产活刃动是判在产早品市断场和现要素储市场狮之间繁进行苏的，隶它要拖盈利插的关移键在喝于它物要保易证从之产品米市场大上获妻得的标货币纲收入送大于街它在节要素忍市场愚上支屯付的挨货币堆。企未业的宅基本拆功能气是完傍成要响素的禾形态旁和功互能的压转换线，此组外，燥它的缴主要也功能昨是分变工协话作以生提高隆组织住效率渠、节鞋约交灰易费离用以愤及实塔现队村生产念效率斩。虚槽拟企赛业是询现代坑经济河发展构的产呀物，讯主要坟利用标网络台技术冻构建膜而成霉，与咬传统印企业同具有穷极大文的差南异。流机会腔成本颠是由籍选择塞产生尝的，首资源栽用于吃其他气方面漂可能级获得愿的最稿大收叫益就聚是资前源用死于实冻际方节面的鲜机会勿成本助，经办济利敢润是舟考虑坝了机贵会成眼本的厦利润跳，有眯效的毒管理附者必纲须关水注机携会成播本与典经济堆利润泊。

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嚷（1扎）市颜场需签求曲暖线的炮形成形假设岩影响掘需求店的其蜓他因替素不者变，叨那么诵反映勿价格挎和需幕求量给的关刘系的都曲线护就是苦市场骂需求艰曲线于。设庆计一宜个坐呈标系码，以痰横轴切表示岗需求床量，较纵轴转表示允价格唉。把事每一姓个价踩格下衰的需板求量捎反映兄到坐讯标空进间，那表现爆为多风个点匙，用闹曲线灵把这夜些点姨联结抢起来授，就兽形成膜一条早需求煌曲线血。垃（2赌）图览示北价格兵36闲35堵34贞33扔32朋31毫30逢需求束量也56晒5运57狮0代58锤0催59团0礼60杏0赵70矛0相63响0返图2尖-1系市躬场需板求曲掩线

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灿3.瓣需求幸曲线嗽的特与点先（1柄）部慎分需绸求曲趁线都剩呈自条左上硬方向俗右下迎方倾旺斜的堤态势乱这种职态势崖表明隙市场喂价格烘越高虫，需是求量怨越小泼；市博场价浸格越伸低，庄需求握量越象大。五大多唤数商慈品都春表现固为这德样的罪属性财，所凳以也怖可以际把这恳种价付格和冒需求销量之节间的岛意向扩关系将，称参为需狡求法烟则。运

蚀需求亭法则待◆恼泰价格愿越高妥，需秘求量孙越小暂；深◆林吸价格千越低均，需风求量配越大纱。价

炉（2幅）需鲜求曲乡线所谦反映四的只薪是一堆定时理期内稍价格宅和需秀求量烤的关锡系遮需求霞曲线购存在倒的前掏提是蛋假定要影响紫需求休量的秘其他鄙因素咐是不素变的隙。但屋实际呜上，境影响眉需求销量的菌因素有有许耗多。痕在一泡定时夺期内酷，我捧们可箩以假乎定这着些因贵素趋渗向于畏静止规。而休在较书长的缓时期量内，瞎其中匹很可也能会榜有一瓦些因魄素发志生很吼大的丘改变绢，导扒致需患求量骂在同惜一个税价格旬水平纪下表仪现出月巨大抄的差怜异。资此时硬，单界纯研蛇究价军格与突需求乐量的乘关系浮就没姜有现值实意稿义了京。所迟以，倚只能楼在一述个特润定的森时期徐内研屋究需绒求曲皆线。块（3拦）需椒求曲点线可寻以分筒为行对业需伞求曲嚷线、毕企业债需求兽曲线狂和个示人需桶求曲像线乒行业勾需求帽曲线览反映瑞所有嘴的消泛费者羞对某查一商搅品的鹿需求押量在个价格督波动院时产性生的让变化乞的规卵律。言个人葵需求橡曲线朋与行苗业需穷求曲腿线一赵样，傅也是睡反映味价格要对需半求量僻的影圈响。扩不同咱之处苹在于恰，前惰者的挤表现揪主体党是个漆别消卡费者陷，后武者则伤是所泡有的宇消费获者。死因此射，行显业需越求曲盗线实辛际上活是对页所有川消费基者在该一定巴价格里条件夜下的编需求泻量的桨横向伞相加应。企剪业需蹲求曲园线又胶与两梁者不仅同，亭它反杏映的颗是企残业提改供的晋产品想被消暗费者对需求惕的数驳量受贸价格党变动键的影炎响。

幅【自专检】慈试举控出不知符合畜需求堂法则财的商膜品。遭假设驶你经普营的危商品重属于堡此类藏,职那么雨,开当你含涨价摩时，使销售略量反植而会华更大委。愁__昨__寸__伏__拍__慎__巩__筹__手__王__喘__敞__痛__盼__叼__饱__译__粒__誉__产__眯__抱__强__滩__显__随__暑__杯__总__禽__仆__背__炼__花__垮__季__源__武__帮__腹__坏__部__棚__乡__袍__鹿__放__孟__晕__嘴__垄__稼__到__渗__找__礼__缴__邻__王__办__军__贤__筛__防__芹__保__裙__哗__糟__祥__秩__和__野__息__层__此__创__性__弄__曾__礼__号__柿__暖__友__税__忠_姥__凭__屑__疑__午__浊__煮__趋__序__馆__耽__冬__急__法__枪__志_

当4.输影响店需求邮曲线挪位置凳的因沸素壁（1而）商躺品的脑价格僻需求掉曲线位所表届现的仰就是巧商品当价格燃对需辱求的泊影响掠：当努价格损较高劳时，至需求辩很小便；随输着价追格降占低，松需求愤量逐燕渐增摆大。寸（2恋）消艳费者嘉的偏牺好坚假设森消费温者同捡