2022文旅景区抖音整合营销方案-52正式版

#半山伴水×抖音SPRINGSCREAM宁波春呐——2022抖音系列整合营销方案景区的官方抖音怎么做？抖音的逻辑必须坚持优质内容的输出优质内容的核心逻辑必须调动人的情绪半山伴水属于娱乐项目类 景区内容输出用意外、反转、惊奇调动用户惊险、刺激的一个情绪感受活动目的01依托平台优势增强曝光度依托平台优势，区别传统媒体，最大化加强项目优势环节露出频次；针对亲子、情侣、爱宠、旅游等客群，结合线上线下活动，增强项目曝光度；长线营销节点规划，循序渐进，对阵重点项目制造新闻爆点铺垫；通过短视频媒体强大浏览量，直观展现半山伴水之美。

日活跃用户超6亿信息的潮流音活动策略02让春呐走出“文字”春天要的是直观于眼的发现吹响“春呐”的号角抒发心中的美好愿望摆脱传统硬广宣传，开通抖音企业号针对半山伴水景区美况，进行实景宣传以视角冲击入手，第一时间提升项目观感，让小噱头走在后面针对半山伴水的户外拓展项目，邀请真人网红进行体验试玩，提高项目曝光度的同时，为受众带来第一人称沉浸式体验

推出抖音团购达人计划，邀请网红博主拍摄半山伴水或户外拓展项目短视频，并衔接团购链接打造半山伴水短视频小剧场，介绍半山伴水游玩项目及“春呐”文化以春呐为主线，贯穿整个系列活动，整体推动活动有序推广针对区域内冷门客群，进行第一波重点宣传轰炸，让大众与小众并行针对人群情侣群体/LOVERS情侣游亮点：丰富的浪漫元素没有打扰，拥有真正的宁静和浪漫的完美居住地旅游群体/TRACEL旅游亮点：依托网络媒体强大辐射面积，增强区域外人群的受众数量当热门景区商业化严重的同时，“净土”景点将作为第一考量消费能力极强，对网络推荐依赖性极强

亲子群体/PARENTING亲子游亮点：空气环境好，吃住玩一体，性价比高，能用较低的预算完成一次超赞的亲子游可自驾且行程时间适中，适合孩子爱宠群体/PETLOVE宠物游亮点：宁波市区域内的第一杯羹宁波市区域内爱宠人士激增且消费能力极强对美景的需求极度迫切，市场内同类活动竞争压力小宣传时间安排全媒体造势视觉冲击运用不同宣传节点、宣传媒体结合打造最佳事件营销载体月预热期 亲子“家”年华 5月2日 一日CP联谊 5月4-5日线上话题炒作 5月1日 半山伴水爱宠跑 5月3日 “春呐”草地音乐节剧场短视频主题推送抖音话题合拍倒计时海报线下造势推广“春呐”快闪红达人体验打卡线上话题炒作将半山伴水的一些特色项目制作成具有意外、反转、惊奇的连续短视频剧场发起合拍挑战扩大活动影响力及品牌效应创建#半山伴水任我行话题页，参赛者发布与半山伴水相关的视频并带上话题，在规定时间内评选出最热视频，赠送精美礼品倒计时海报设计与主题相关的元素，吸引人员眼球，让人第一时间知晓活动的核心信息——时间“春呐”快闪在宁波各区不定期不定点开展“春呐”快闪行动，扩大活动的宣传力度。网红达人体验打卡针对半山伴水的户外拓展项目，邀请真人网红进行体验试玩，提高项目曝光度的同时，为受众带来第一人称沉浸式体验5月1日不负春光不负你——亲子“家”年华活动亲子“家”年华活动设置上午+下午童子军攀岩挑战赛宁波首届童子军场地障碍赛童子军定向寻宝赛（家庭组合）运动竞技DIY协作益智休闲

傍晚+晚上1、童子军露营2、篝火晚会（颁奖）3、“妈妈教我唱老歌”比赛（母亲节预热）欢歌笑语辅助活动&事项1、网红景点布置2、特色伴手礼的策划准备锦上添花童子军的渊源世界各国的童子军也走出过许多名人，例如美国前总统奥巴马、罗斯福、前国务卿赖斯，微软公司的创始人比尔·盖茨，迪士尼创始人沃特迪士尼，登月第一人阿姆斯特朗、大导演斯皮尔伯格，网球明星大小威廉姆斯等。世界童子军运动——是一个庞大的青年运动，它是一个不分种族、信仰和背景、非政治性、自愿参与的世界性青年运动。是目前世界上影响最为广泛的非营利性、非政府的青少年组织之一，其组织遍及200多个国家和地区，成员达5000万人。自1907年创立以来已经有超过5亿人曾当过童子军。每年在各地举行大型的童军活动，交流经验和文化，促进彼此了解和世界和平。它通过为年轻人提供参与各种计划，活动和项目的机会，帮助他们成长为品格健全的积极公民。童子军对少儿成长的影响提供磨发展独立精神练锻炼心智户外诚生存意能力志实增强自信心尊重他人守积极乐观信1、童子军攀岩挑战赛攀岩，可以培养孩子的运动协调能力，训练专注力，增进自信心。2、宁波首届童子军场地障碍赛场地障碍赛，是一种区别于传统城市运动的户外运动项目。对孩子们来说，它既是一项运动，又是一种体育教育。3、童子军定向寻宝赛（家庭组合）以家庭为单位组队进行，通过父母与孩子之间的协作共同完成任务，有利于增强家庭凝聚力。竞赛规则组别设置：虎子童子军（5-7岁组）；龙嗣童子军（8-12岁组）。1、童子军攀岩挑战赛：以个人为单位，所用时间越短，名次越靠前。2、宁波首届童子军场地障碍赛：统一发令，到达终点的时间越少，名次越靠前。（具体路线待规划）3、童子军定向寻宝赛：以家庭为单位，通过地图打卡各个点位并完成相应挑战任务，所用时间越短，名次越靠前。奖项设置：统一安排在篝火晚会颁奖。DIY协作——面包、蛋糕、西点等童子军露营&篝火晚会（颁奖）童子军露营&篝火晚会（颁奖）组别设置：5-7岁组；8-12岁组。1、必须是怀旧老歌（母亲节预热）；2、由现场5位专业评委打分，去掉一个最高分和一个最低分，最终取平均分。网红打卡点布置特色伴手礼（示意）童子军完赛证书手工皂童子军徽章5月2日萌宠乐翻天——半山伴水爱宠跑活动目的半山伴水爱宠跑，作为一个时尚魅力的新兴项目，掀起一股无法阻挡的饲养宠物风潮，不仅现代都市生活里，宠物与家庭、生活是密不可分的，借以饲养宠物来纾解生活工作上的压力，同时有了和谐的家庭，有了热爱生活的心态，就会有爱也是热爱生活的一种表现。心去关心其他的实物。活动一：爱宠跑活动中参赛狗狗需要在30米的赛道上独立完成由起点到终点的自由奔跑，根据结果评出第一二三名，并奖励相应礼品。（本活动分大中小犬型三组进行）注：每轮6组宠物家庭，根据签到的号码牌进行登记录入成绩，成绩由工作人员计时进行评比活动二：穿越障碍萌宠在限定时间内穿越现场障碍，到达主人身边，即成功完成比赛，完成时间最短的前三名将赢得比赛活动三：定力比拼现场举办萌宠定力比赛，在每只参赛宠物面前放置狗粮，狗狗听从主人命令，20s内坚持不吃面前食物的狗狗即完成比赛，坚持时间最久的前三名将赢得比赛。活动四：爱宠时装秀因为活动中参赛狗狗身姿不同，所以狗狗参加走秀的服装需要主人自己准备。狗狗身着个性洋溢的服装，随着音乐进行走秀，由评委进行评分评分标准：整体协调性，服装完整度，对主人的服从度，整体美观度，根据结果评出第一二三名，并奖励相应礼品。5月3日半山伴水伴着你——一日CP联谊30秒初印象嘉宾自我介绍环节，由于现场人数较多，活动现场限制介绍时间为30s，让大家能够有一个基础的相互了解。情话纸飞机请各位嘉宾在纸飞机上写下情话/爱情宣言，现场比赛谁的纸飞机飞的更远，说不定就飞进女嘉宾怀里了。穿针引线分组比赛穿针引线：大家都希望有个细心耐心的伴侣，可以通过这个游戏去发现心中的TA哦初印象投票根据第一印象进行投票，女嘉宾背对男嘉宾，男嘉宾用玫瑰花进行投票，选出初印象人气王。女嘉宾同样对男嘉宾进行投票。60s面对面交流60s面对面交流有助于进一步了解嘉宾衍生联谊活动天巧房——美国独资直营面包BBQ水晶塔大摆荡冒险塔、攀岩 露营5月4-5日FUN·放——“春呐”草地音乐节三大主题分区打卡性强互动强氛围

帐篷主题区草皮铺设，田野麦穗，花艺点缀搭一排小帐篷，席地而坐，享受时光深夜食堂区草皮铺设，田野麦穗，花艺点缀搭一排小帐篷，席地而坐，享受时光草地音乐区草地上的小型音乐节会趣味的音乐互动、浪漫舞台台湾（宁波）美食台湾美食——卤肉饭、雪花酥、蚵仔煎等宁波美食