东北大学23春“市场营销”《市场营销学X》考试高频考点参考题库带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。东北大学23春“市场营销”《市场营销学X》考试高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.企业公共关系广告的根本目的在于()。A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率2.绝对市场占有率是()。A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%B.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量)*100%C.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率)*100%D.绝对市场占有率=(某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量)*100%3.企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。()A.正确B.错误4.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是()。A.无差异性市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.大量市场营销策略5.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行()研究。A.全面调查B.抽样调查C.实验D.观察6.相对于黑白电视机而言，纯屏彩色电视机属于换代产品。()A.正确B.错误7.()是市场营销组合中最易改变的因素。A.产品B.价格C.促销D.分销8.消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。()A.正确B.错误9.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是()。A.中间商B.生产者C.零售商D.消费者10.市场营销等于推销或促销。()A.正确B.错误11.公共关系将()作为其核心。A.树立企业形象B.促进销售C.提高竞争力D.重视公众关系12.体积大分量重技术性强的专用产品适用于()渠道。A.长B.短C.宽D.窄13.所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。()A.正确B.错误14.中间商是属于()的因素。A.内部环境B.外部环境C.营销中介D.公众环境15.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。()A.正确B.错误第II卷一.综合考核(共15题)1.市场细分是企业制定营销组合策略的基础。()A.正确B.错误2.零级渠道主要适用于()销售。A.消费品B.耐用品C.工业品D.劳务3.北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售，采用了()策略。A.习惯定价策略B.招徕定价策略C.声望定价策略D.需求导向定价法4.()是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。A.社会营销理念B.生产理念C.推销观念理念D.市场营销理念5.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。()A.正确B.错误6.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应()。A.降低价格以增加收益B.提高价格以增加收益C.降低成本以增加收益D.提高产量以增加收益7.恩格尔系数是指()。A.食品支出占家庭收入的比例B.住宅建筑支出占家庭收入的比例C.家务经营支出占家庭收入的比例D.耐用消费品支出占家庭收入的比例8.市场细分的客观基础()。A.不同类产品的消费需求的差异性B.不同类产品的消费需求的共同性C.同类产品的消费需求的同一性D.同类产品的消费需求的多样性9.下列哪一个不是消费者市场的特点()A.购买者数量多，分布范围广B.购买者批量大，但较频繁C.易受广告促销等方式的影响D.购买具有连带和转移性10.“在家购物”的不断发展，主要是由于()环境的改变。A.科学技术B.政治法律C.经济D.人口11.()体现了制造商的某些价值感。A.品牌B.文化C.属性D.个性12.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用()的方法。A.人员访问B.电话调查C.邮寄调查D.网上调查13.市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。()A.正确B.错误14.一般情况下，二次移动平均法不能直接用于预测。()A.正确B.错误15.市场调查方法中最常用的一种方法()。A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：A3.参考答案：A4.参考答案：C5.参考答案：D6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：A9.参考答案：C10.参考答案：B11.参考答案：A12.参考答案：B13.参考答案：B14.参考答案：C15.参考答案：A第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：A2.参考答案：C3.参考答案