2022商业购物中心12th都市漫步特别企划(周年庆 剧本杀)-62P

211.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING目录YOURLOGO11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNINGCONTENTS11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONCONTENTS01.广告宣传OVERALLIDEAOFTHEACTIVITY02.创意美陈MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY03.活动内容规划SPECIFICOPERATIONOFTHEACTIVITY04.礼品应用ACTIVITYBUDGET11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING广告宣传YOURLOGO11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONPARTONE前期宣传海报MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY

活动前7天为宣传的最后一阶段，也是最需要集中爆发的阶段。作为12周年庆典前宣传的最后一步，剧透是少不了的。想提前一睹它的魅力？想提前预知精彩的活动？答案全在倒计时海报里。11月17－11月24日期间，每天一则诙谐幽默的12周年庆倒计时彩蛋海报，提前放送半周年庆惊喜彩蛋内容。线上倒计时海报微信H5/小程序互动OVERALLIDEAOFTHEACTIVITY6内文：线上H5预热吸粉活动，分享好友关注公众号并小程序邀请6人砍价即可免费获得瑞幸咖啡一杯xxxx日到店领取热销咖啡120杯120杯120杯xxxx发起预热瑞幸咖啡xxx日星巴克咖啡免费领xxxx120积分+1.2元换购活动商家饮品话题发起：＃只要你敢挑战不可能,那么就让小熠0元请你喝咖啡＃全程造势，线上发起6免费薅羊毛汇一城公益行OVERALLIDEAOFTHEACTIVITY7致敬美团—饿了么骑手1200份早餐免费领取话题文：店庆公益行，骑手到店免费领取早餐一份，同时制作店庆宣传物料分发至骑手，提升活动宣传范围，宣传造势，制造话题性传播。xxx日到店领取薅羊毛1200份早餐免费领取！薅羊毛1200份早餐免费领取！PR亮点OVERALLIDEAOFTHEACTIVITY8波段

日期客层招募人数地点活动预热期内容11月21日11月22日11月23日预热波段【

全城邀约百万礼券提前送

】1000张特超市5元无门槛券全城送消费即可参与88团128券全员参与10000人全城派发1000张超市5元券免费发/团购券活动，券仅限11月17-12月4日到店使用；全员深入各大主力街道社区，全民派发福利，为活动造势。【

BOSS“价”到省钱到爆

】店庆小程序超值单品预售开抢大牌口红买一赠一家庭客层1000人线上甄选大牌爆款商品20件，11月23日晚大牌口红买一赠一（10分），11月24日到店领取，更有超多店庆优惠券抢先发。【2000年出生话题事件营销】2000年小朋友与同岁庆生全员参与20人大中庭征集全城12岁同龄人，寻找2000年的小朋友。街头采访的形式，追溯“记忆中的汇一城”，相比如今的变化。并抖音宣传和关注微信参与小程序抽奖。【公益行】致敬饿了么、美团骑手——1200份早餐免费吃！全员参与1200人广场内店庆公益行，骑手到店免费领取早餐一份，同时制作店庆宣传物料分发至骑手，提升活动宣传范围，宣传造势，制造话题性传播。911.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING创意美陈YOURLOGO11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONPARTONE11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION1124DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNINGYOURLOGO11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION2022网络热词蓝色星球刘畊宏女孩栓Q芭比Q了摆烂内卷躺平服了你个老6听我说谢谢您羊了个羊雪糕刺客达咩王心凌男孩大冤种嗯，怎么不算呢我真的会谢婉拒了哈互联网管嘴我与月亮共进退这是可以说的吗？天选打工人我没有惹你任何人年纪轻轻月入3200你没事吧你是我的神专家建议不要建议死去的xxx突然开始攻击我机熬夜错峰睡觉夜养青年无眠氏月亮不睡我不睡美陈概述MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY强调互动—体验共享主题—借势美陈—打造周年庆节点我们必须稳固所在商圈已有的庞大目标客群，满足消费同时吸引周边更多客群消费，引领区域精准目标客群全新的生活方式，提高知名度和城市影响力美陈展示美陈展示美陈展示16美陈展示美陈展示MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY美陈展示美陈展示美陈展示美陈展示美陈展示美陈展示11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING活动内容规划YOURLOGO11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATION11.11DEMONSTRATIONPARTTWO活动主kv27表情包28活动主要内容MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY29活动内容一生日派对-庆生蛋糕活动时间：xxx活动内容三一起来羊了个羊xxxx日热门游戏新体验活动内容二剧本杀“刺杀小说家”xxxx日谜题初体验，xxx日终章局抽大奖活动内容一MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY30生日蛋糕免费吃——快闪大巡游——生日大礼包庆生快闪—潮趣巡游小丑杂耍表演引爆欢乐色彩！音乐星球的活力精灵，为大家欢乐和心跳的感觉！庆生礼—巨型蛋糕周年庆生计划：巨型蛋糕免费吃快乐肥仔水——可乐免费喝

百大品牌生日钜惠

SP活动奖品MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY

活动主题活动内容地点时间到店礼1000份棉花糖免费送全城邀约，1200份棉花糖免费派发活动处11月17-11月24日到店可换取10000份DM剪角礼到店免费领全城DM免费派发，凭DM剪角于11月17-11月24日到店可换取周年庆定制纸抽一盒活动处11月17-11月24日到店可换取优享礼1000张电影票12元购消费满99元即可至凭消费水单至活动处12元购影城单人观影券一张（非MAX影票）数量有限送完即止；全场单笔小票消费满额即可至活动处兑换电影票一张，数量有限，先到先得注：单张小票仅限参与一个活动，不可叠加参与；仅限当日购物小票，逾期作废活动处11月17-11月24日到店可换取购物礼满188元免费抽苹果14100张超市储值卡免费抽全场单笔消费满188元即可参与抽奖活动，奖品设置：新能源汽车使用权、

98元星巴克储值卡、防晒伞、可口可乐等，注：单张小票仅限参与一个活动，不可叠加参与；仅限当日购物小票，逾期作废活动处11月17-11月24日到店可换取庆生礼1000份生日大礼包全场单笔消费满额即可获得活动周边大礼包一份和庆生生日蛋糕一份活动处11月24日-27到店可换取奈尔宝免费畅玩2小时到店即送20枚嘉年华游戏币2000年宝贝到店，即可至活动处领取奈尔2小时畅玩券嘉年华游戏币各一张，到店使用活动处11月24日-27到店可换取活动内容二OVERALLIDEAOFTHEACTIVITY34

当下，游园会、盖章打卡等活动形式早已司空见惯！但鲜有以推理、悬疑、烧脑为主的活动形式。加之近几年剧本杀和密室逃脱的娱乐方式逐渐进入年轻人的视野，越来越多的人喜欢上了一些可以推理烧脑的游戏。因此，我们不如借《刺杀小说家》的知名度，开展一场特别的、悬疑的、刺激的、首个实景大型“刺杀”游戏，在吸引市民到来的同时，带动商场/景区的消费！刺杀小说家MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY35寻找线索在签到处签到，领取“杀手”任务图和“刺杀”诏令：“杀手”任务图：任务图上标注着各项任务的地点和规则，每完成一个任务即可随机从对接人那里，获得一条“刺杀对象”的线索；“刺杀”诏令：凭诏令参加“杀手”任务，完成对应任务，出示诏令即可和对接人“接头”，获得线索。活动时间：xxx日寻找线索篇36领取处服务咨询MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY线索获取在咨询处抽取（抽奖形式配有奖品）活动具体运作MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY“杀手”任务1——收买铜掌柜“铜掌柜”是信息最灵通的地方，你想要的线索，他都有！只要在“铜掌柜”的店里任意消费，即可获得一条线索！“铜掌柜”为商场合作商家，每个商家都有线索条，凡进店消费，即可获得一条线索，该任务不设上限！从而促进市民到店消费！参与“铜掌柜”任务的商家推荐：蛙小侠、书亦烧仙草、海底捞、热风、ZARA、HM、金六福、星巴克、一点点...美食/小吃/服饰/时尚/鞋包等店铺均可！活动具体运作MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY“杀手”任务2——坐标了如指掌作为一名“杀手”，一定要具备敏锐的观察力和过硬的记忆力，对各种坐标了如指掌！从“坐标局”处抽取5张坐标卡，在商场内找到这5张坐标卡的对应角度，并拍照，返回“坐标局”验证！验证通过后，即可随机获得一条“刺杀对象”的线索（抽奖形式配有奖品）。该任务仅可参加一次。任务卡完成示意活动具体运作SPECIFICOPERATIONOFTHEACTIVITY40“杀手”任务2——坐标了如指掌所有“坐标”均为商家位置（如是景区活动，可替换成景点），商家报名参加该活动，则安排工作人员到商店拍照，做成“坐标卡”。市民随机抽取5张“坐标卡”，找到该坐标并按卡片中的角度拍照。从而增加市民对商家的印象，加大市民对商家位置的熟悉程度。活动具体运作ACTIVITYBUDGET41作为一名“杀手”，怎么能“失手”？必然要百发百中在“训练场”获得10发子弹，投中5-7个篮球，获得1条线索；投中8-10个篮球，获得2条线索。该任务仅可参加一次。有十个圈，套中5-7个，获得1条线索，套中8-10个，获得2条线索。该任务只能二选一。“杀手”任务3——刺杀百发百中线索获取在咨询处抽取（抽奖形式配有奖品）游戏点MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION1124DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNINGYOURLOGO11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION人物线索分析本次游戏共有4个“小说家”（即需要刺杀的对象），分别对应5套人物线索纸条：每个人物共有4条线索，分别指向它的地理位置、职业、性别、形象特征、兴趣；游戏共设置4个“小说家”，其线索分别标有ABCD，以便玩家汇总判断；上一章节所述的3个任务都汇集所有线索纸条，每完成一个任务，即可随机抽一个线索条，有可能抽到A，也有可能是C...完成越多的任务，获得的线索越多，越容易准确判断出需要刺杀的“小说家”。每个“小说家”的手心都贴有标识，以与普通市民区别开来，方便玩家寻找。人物线索总览活动具体运作SPECIFICOPERATIONOFTHEACTIVITY44人物线索分析小说家A地理位置职业性别形象特征兴趣【关键线索】【线索条提示】【线索指向】蓝色T恤打篮球一位身穿蓝色T恤，在美陈摊位维护人员的年轻男性，可能穿着篮球鞋哦！美陈点工作人员精神小伙AAAAA45活动具体运作SPECIFICOPERATIONOFTHEACTIVITY46人物线索分析小说家B地理位置职业性别形象特征兴趣【关键线索】【线索条提示】【线索指向】整个商场发传单雄性啤酒肚任性一个能在整个商场逛悠发传单，还挺着啤酒肚、很任性的雄性？说不定就是它哦！BBBBB活动具体运作SPECIFICOPERATIONOFTHEACTIVITY47人物线索分析小说家C地理位置职业性别形象特征兴趣【关键线索】【线索条提示】【线索指向】美食店吃货小仙女洛丽塔吃好吃的一个穿着洛丽塔的小仙女、还是喜欢呆在美食店的吃货？快去各大吃饭的地方看看吧！CCCCC活动具体运作SPECIFICOPERATIONOFTHEACTIVITY48人物线索分析地理位置职业性别形象特征兴趣【关键线索】【线索条提示】【线索指向】奶茶店学生萝莉长筒袜读书一个在奶茶店待着的，身穿JK学生制服的小萝莉！说不定手里还抱着书哦！DDDDD小说家D11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION手心标识每个“小说家”的手心都贴有标识，以与普通市民区别开来，方便玩家寻找。但！不是贴有标识的NPC都是正确的哟！用LOGO作为标识，贴在NPC手心，贴有标识只证明是NPC，而不是普通市民，并不代表是正确“刺杀”对象。到底你的判断是否正确？刺杀是否成功？要带去认证哦！LOGOLOGO11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION刺杀认证刺杀成功（xxx结局篇）则获得一次抽奖机会，在巨型扭蛋机中，抽取一个扭蛋，当场揭晓所获奖品！扭蛋没有空奖！（奖品推荐：商家代金券大礼包、超市买一送一券、卷纸一提、抽纸一提、小米手环、苹果手表、耳机、免费停车券、电玩城游戏币、电影票、爆米花、冰淇淋、奶茶...等）活动内容三奖品设置MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY刺杀失败则需要完成以下才能复活：1、与NPC羊了个羊游戏pk2、身上有12有关的饰品则免游戏！3、摇骰子比大小4、命运转盘提醒：一共有ABCD4位小说家，每个摊位点都有一项需要市民挑战的游戏才能活动相应的需求。4位NPC·摊位设置MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY一共有ABCD4位小说家摊位，每个摊位点都有一项需要市民挑战的游戏才能活动相应的需求（获得线索、复活、礼品等）【微信群：DCyanbaosucai或cw-200528】知识星球·公众号：地产研报素材53活动具体运作SPECIFICOPERATIONOFTHEACTIVITY54迷惑性人物安排如要增加游戏难度，可增加与线索人物相关的人群，用来迷惑玩家。如：准备3-5穿洛丽塔的女生，其中只有1个人完全与线索对应；再如：准备3-5只穿衣服的小熊，其中只有1个小熊完全与线索对应...大篷车集装箱美食市集，吃喝玩乐，应有尽有！炫酷花式调酒、知名乐队点燃海德.汇一城激情！活动时间：xxx日外广场迷惑市集—盛夏美食领取处服务咨询MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY刺杀规则1、根据线索条，锁定“小说家”的位置和对应人物；2、收集3条以上同一个“小说家”的线索，才可对它展开刺杀。比如：你拿到2条A线索、1条B线索则无法刺杀，如下所示：美陈点工作人员AA小说家A发传单B无法刺杀×领取处服务咨询MAINCONTENTSOFTHEACTIVITY刺杀规则3、刺杀规则：必须拿到≥3条A线索或者≥3条B线索...才可以展开刺杀，如下所示：美陈点店员精神小伙AAA小说家A刺杀成功√11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATIONDEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.11DEMONSTRATIONMARKETINGPLANNING11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION11.24DEMONSTRATION刺杀规则4、满足上述要求，则可以带你认为正确的“小说家”到“刺杀馆”进行认证；5、认证时，要出示对应的线索纸条，“司令官”