全球消费者趋势-中国篇

2023全球消费者趋势

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中国篇内容概览©Euromonitor

International6欧睿国际2023全球十大消费者趋势Top3消费者趋势详细解析欧睿国际2023全球十大消费者趋势的应用Q&A1.欧睿国际《全球十大消费者趋势》报告©Euromonitor

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2023©Euromonitor

International生活重回正轨更人性的自动化高效掌控屏幕时间游戏大众化及时行乐预算管理大师反卷的上班族不拘一格的新生代她力量崛起生态经济崛起2023全球十大消费者趋势EUROMONITOR’SGLOBALCONSUMERTRENDSFOR

2023©Euromonitor

International生活重回正轨反卷的上班族更人性的自动化高效掌控屏幕时间游戏大众化生态经济崛起及时行乐预算管理大师不拘一格的新生代她力量崛起预算管理大师

(Budgeteers)预算管理大师在全球很多地区，通货膨胀导致价格飞涨，生活成本增加。接连不断的经济冲击使得全球各地消费者都对未来产生了不确定感。100150200250300AustralasiaNorth AsiaPacificWesternAmerica EuropeEasternEuropeMiddle LatinEastand AmericaAfrica2021-2024年消费者价格指数2010=

1003502021 2022 2023 2024Source:Euromonitor

International预算管理大师消费者削减支出，减少不必要开支的意愿强烈。企业围绕价格进行创新，向消费者沟通产品价值，合理化消费动机。58%47%44%21%31%25%46%17%11%28%10%0%10%20%30%40%50%60%Purchaseof

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money消费者计划如何改变开支和储蓄习惯70%61%Unchanged IncreaseSource:EuromonitorInternationalVoiceoftheConsumer:LifestylesSurvey

2022Decrease美国线上杂货零售商Martie高折扣出售常温库存商品Martie主营库存产品，售价为正常零售价格的3-6折。该平台将可持续发展和日用品线上化的趋势变现，其价格优势在2023年尤为重要。©Euromonitor

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蜜雪冰城价格策略降低“及时行乐”门槛价格策略驱动“非必要品”购买连锁化、品牌化经营营造品质氛围©Euromonitor

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3盒马鲜生大幅拓展自有品类自有品牌拓展至食品以外多个品类在高端价格带竞争性价比©Euromonitor

InternationalImagesource:Freshippo牛奶管道疏通剂洗脸巾洗衣液预算管理大师趋势展望品牌格局改变追求品质量力而行缩紧开支生活重回正轨(Revived

routines)线下消费重启近几年生活规律的混乱让消费者渴望真实、正常的线下体验和活动企业应当做好应对外出消费激增局面的准备，同时需要用趣

味性的方式再次吸引消费者，并帮助他们的生活回到正轨。Source:EuromonitorInternationalVoiceoftheConsumer:LifestylesSurvey

20220%10%20%30%2021 2022Visitsto

restaurants2021 2022Visitstothecinema,concerts

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respondents计划增加外出社交频次的消费者活在当下这种需求的复苏导致消费者对可支配项目的支出增加。品牌需要更具创新性、趣味性、创造性和吸引力，增强产品的体验是重中之重。3020405060708010090

11020232024 2025 2026BeautyandPersonalCareLuxuryGoods2019-2026年各行业复苏预测时间线2019=

1001202019

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2022ApparelandFootwearConsumerFoodserviceTravelSource:Euromonitor

InternationalKolon概念店融入了自然和户外元素户外品牌Kolon开设了一家以“阳光下的原始森林”为主题的概念店。该品牌还通过组织各种活动来培养户外社区。旅行限制较多的时候，很多消费者将旅行需求转化为户外活动。2022年，国内领先的户外品牌取得了显著增长。©Euromonitor

InternationalImagesource:KolonWechat

Post兰舟将社交属性融入酒饮产品新酒饮品牌兰舟将酒饮与桌游相结合，推出了第一部“微醺”剧本杀——《兰舟夜宴》受到年轻消费者热捧。增强产品社交属性以及趣味性也成为众多品牌疫情下的破圈之道。©Euromonitor

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source:兰舟喜茶×Fendi携手打造新颖线下空间线下品牌激活已迅速成为疫情后营销的一个原则。打造新颖的聚会空间满足消费者的社交需求。大胆跨界引发关注，新茶饮携手奢侈品塑造潮流社交符号。©Euromonitor

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source:Fendi×Heytea生活重回正轨趋势展望体验式产品情绪价值提升互动性她力量崛起

(She

Rises)她力量的“诉求”打破性别刻板印象，拥抱新的家庭结构，追求职业和个人成功。寻求女性定制化解决方案，以及适用于各年龄阶段的女性产品。女性消费者不仅关注自身的情绪需求，也注重商品所带来的情绪价值。Source:EuromonitorInternational02,0004,0006,0008,00010,00012,0002021202220232024MaleFemale2021-2024年全球男性/女性人均可支配收入USDper

capita14,000她力量重塑消费市场面对不断变化的女性形象所产生的商业需求，企业需要积极调整策略美容，健康和时尚行业走在了拥抱女性多样性的前沿。Source:EuromonitorInternationalVoiceoftheConsumer:BeautyandPersonalCareSurvey

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respondents全球女性对美的看法欧莱雅

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内外

发掘更多美的可能在中国，色彩和色调大胆的彩妆产品的渗透率越来越高，在Z世代中很受欢迎。欧莱雅率先探索美的多样性，并倡导肤色的包容性，与中国内衣新贵内外合作，推出专门针对亚洲肤色的彩色化妆品。©Euromonitor

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维密的转型焦虑过去几年业绩持续疲软的内衣品牌维多利亚的密码放弃天使形象，推出了

VSCollective，与有影响力的女性领袖携手，进行大规模品牌重塑，聚焦普通女性。维密大中华区启用周冬雨为代言人，从关注“他”想要什么转向关注“她”想要什么，试图打破对身材的刻板印象并推出了大量舒适型内衣。©Euromonitor

InternationalImagesource:Victoria’s

secret美国品牌Phenology为更年期带来全面和个性化的方法Hologram

Sciences公司推出新品牌，针