TalkingData-OTT内容消费市场回顾

12021/12/18来自电视屏幕的还击2021OTT内容消费市场回忆22021/12/18报告说明••••••••数据来源TalkingData数据中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。数据周期2021年1月-2021年11月概念定义OTT设备：指智能电视、电视盒子等可以通过互联网访问点播视频、图文信息等互联网电视内容的设备。OTT应用:指安装在OTT设备上的应用程序。OTT内容播放量：指OTT视频内容的总播放人次。32021/12/18前言电视屏幕曾经是家庭娱乐的中心，如今人们的娱乐时间那么被电脑、、Pad等小屏幕切割。虽然家庭结构、居住环境、娱乐内容等因素的变化使得电视风光不再，但是在OTT〔电视盒子、智能电视〕内容的加持下，电视的多人观看体验无疑还是要胜过Pad等小屏幕的。随着更多的85后、90后步入家庭生活，OTT加持的电视屏幕将会迎来还击，大屏幕的绝佳欣赏体验会使得他们重回电视屏幕，共度家庭欢聚时光，就像他们的父母那样。

电视

直播

电视

点播有线数字电视

OTT

互联网电视

内容

互联网

内容互联网设备有线电视42021/12/180102 目录 CONTENTS2021OTT平台内容消费行为-------------052021OTT平台内容播放排行榜----------1352021/12/181OTT

平台内容消费行为62021/12/1815,94534,14127,8902,559

5,9743,702

6,61955,619

24.8%

9,7087,77874.9%133.5%78.8%

30.6%4,157

5,42862.9%60.0%40.0%20.0%0.0%100.0%80.0%120.0%160.0%140.0%20,000

10,000

040,00030,00060,00050,000电视剧电影少儿综艺动漫合计2021年1月2021年12月增长率数据来源：CIBN微视听平台，2021年1月-11月数据牌照标准秩序，OTT端内容稳步增长在互联网电视集成效劳牌照的标准下，智能电视、电视盒子市场进行了数轮的洗牌，而OTT端各视频应用也在主动适应牌照监管，在管理下为用户提供更多的内容效劳。2021年，微视听平台内容总量增长了62.9%，而在少儿节目领域，内容数量实现翻倍增长。 2021年微视听平台内容数量增长72021/12/18123914461320124213311401146116221414123913501925205118302069217722702198192520981

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月月播放总时长〔万小时〕月启动次数〔万次〕 数据来源：CIBN微视听平台，2021年1月-11月数据，H2月播放总时长均值采用7月-11月数据寒假暑假，学生人群推动OTT端内容消费顶峰OTT端内容消费受节目档期、剧集投放方案等多方面因素影响，全年来看平台内容月度消费呈波动态势，下半年月播放总时长均值为1417万小时，较上半年增长了6.6%。全年内容消费顶峰出现在了2月、7月以及8月，主要是受学生人群寒假、暑假所推动。 2021年微视听平台内容消费增长 2620

2348寒假暑假H1

月播放总时长均值：

1330

万

小时H2

月播放总时长均值：

1417

万

小时82021/12/181

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月电视剧电影少儿综艺动漫数据来源：CIBN微视听平台，2021年1月-11月数据电视剧是OTT端内容消费主流2021年，电视剧、电影内容在微视听平台中位居月均日播放人数前两位，特别是电视剧内容，在月均日播放人数上拥有巨大的领先优势。而少儿、动漫内容OTT端观众数量保持增长态势，少儿频道月均日播放人数已反超综艺频道，下半年观众规模已与电影频道根本持平。 2021年微视听平台主要频道月均日播放人数增长 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 092021/12/1850.6%57.6%53.6%58.8%58.5%53.2%44.1%39.1%44.1%42.3%42.1%28.8%24.5%27.1%23.9%23.5%26.2%35.3%39.5%38.9%39.1%39.8%10%

0%30%20%50%40%70%60%1

月2

月3

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月电视剧少儿动漫电影综艺数据来源：CIBN微视听平台，2021年1月-11月数据亲子互娱，少儿内容开始抢占OTT端屏幕电视剧是OTT端最主要的娱乐内容，2021年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而节目时长相对较短的少儿节目在月均日播放量上迎来了快速增长，由1月份的28.8%占比增长至11月份的39.8%，播放量占比与电视剧内容已根本持平。电视屏幕作为家庭娱乐中心的效果要好于、Pad等小屏幕，少儿内容开始抢占OTT端大屏。 2021年微视听平台主要频道月均日播放量占比 100% 90% 80%2021/12/18200,000

01,400,0001,200,0001,000,000

800,000

600,000

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时1

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23

时电视剧少儿动漫电影综艺数据来源：CIBN微视听平台，2021年11月数据 10少儿内容播放顶峰要比电视剧早两个小时OTT端电视剧内容播放顶峰在晚上20时-22时，要晚于少儿内容播放顶峰2小时，下班回家的父母们会先陪孩子看两个小时的少儿频道才去追剧。其他频道来看，电影、综艺内容的播放顶峰与电视剧类似，而动漫内容与少儿内容类似。值得注意的是，在13时-15时的午睡时段，少儿频道播放量出现了明显下降，家长们还是注意安排孩子的健康作息。 2021年微视听平台各频道单日播放量时段分布 1,800,000 1,600,000午睡时段少儿内容播放高峰电视剧播放高峰0%-1%1%-2%2%-5%5%-8%8%+TOP10省份占比广东11.0%山东7.8%江苏7.6%河南7.2%辽宁5.8%湖北5.6%浙江4.8%河北4.4%福建3.5%安徽3.1%2021/12/18广东省是OTT端内容观看人数最为集中的省份，在2021年微视听平台播放人数省份分布中以11.0%的占比位居首位。除广东外，山东、江苏、河南等人口大省也在OTT端观看人数省份分布中位居前列。而辽宁、福建虽然不是传统意义上的人口大省，但是在OTT端观看人数上却进入了TOP10省份，对于OTT端观看更为接受。数据来源：CIBN微视听平台，2021年10月数据 11辽宁、福建人群更加接受

OTT

端内容2021年微视听平台播放人数省份分布OTT大屏幕，朝阳群众的爱OTT用户在北京地区的分布表现出了“东倾〞的特征，典型的用户聚集地如十里堡、劲松、望京、北苑都位于朝阳区内，北京传统中轴线东侧的用户数量要明显高于西侧。而在上海，OTT用户的分布更加均衡。2021年OTT用户上海地区分布 四川北路 长寿路天山路 五里桥 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，2021年10月数据 122021年OTT用户北京地区分布 北苑 望京 国展 十里堡 劲松 中轴线 2021/12/18132021/12/18OTT

平台内容播放排行榜总播放量

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15•••••电视剧

TOP

15少儿

TOP

15电影

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15综艺

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15动漫

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15排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次）4国民大生活电视剧144810维和步兵营电视剧8355贝瓦儿歌专区少儿120611小五当官电视剧8066情满四合院电视剧114912贝瓦儿歌少儿7817螺丝钉少儿112013美味奇缘电视剧7458汪汪队立大功全集少儿108514平凡岁月电视剧7379巴塔木儿歌少儿89015愤怒的小鸟合集少儿6902021/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2021年4月-11月数据 14微视听平台总播放量

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15

No.

1

那年花开月正圆

电视剧

5646

万次No.

2小猪佩奇全集少儿2951

万次No.

3使徒行者

2[

国语版

]电视剧1848

万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次）4情满四合院电视剧114910花儿与远方电视剧5335维和步兵营电视剧83511使徒行者2[粤语版]电视剧4756小五当官电视剧80612何所冬暖，何所夏凉电视剧4527美味奇缘电视剧74513一树桃花开电视剧4418平凡岁月电视剧73714爱人同志电视剧4249大话西游之爱你一万年电视剧53915我的仨妈俩爸电视剧4202021/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2021年4月-11月数据 15微视听平台电视剧播放量

TOP

15

No.

1

那年花开月正圆

电视剧

5646

万次No.

2使徒行者

2[

国语版

]电视剧1848

万次No.

3国民大生活电视剧1448

万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次）4汪汪队立大功全集少儿108510猫和老鼠少儿6655巴塔木儿歌少儿86711奇奇和悦悦的玩具少儿6166贝瓦儿歌少儿78112兔小贝儿歌少儿6037愤怒的小鸟合集少儿69013亲宝儿歌少儿5628小猪佩奇第4季少儿67914熊熊乐园少儿5489北美玩具少儿66715哈利儿歌少儿4802021/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2021年4月-11月数据 16微视听平台少儿频道播放量

TOP

15No.

1小猪佩奇全集少儿2951

万次No.

2贝瓦儿歌全集少儿1206

万次No.

3螺丝钉少儿1118

万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次）4速度与激情8电影8110建军大业电影565神偷奶爸3电影7611周星驰电影合集电影546破·局电影6912变形金刚5：最后的骑士电影537毒。诫电影6813缝纫机乐队电影528侠盗联盟电影6414黑白迷宫电影439杀破狼·贪狼电影6015逆时营救电影382021/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2021年4月-11月数据 17微视听平台电影播放量

TOP

15

No.

1

战狼

2

电影

257

万次No.

2羞羞的铁拳电影219

万次No.

3摔跤吧！爸爸电影86

万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次）4漂亮的房子综艺15810宋小宝小品合集综艺895爱情保卫战综艺15511青春旅社综艺886不可思议的妈妈综艺13212极限挑战第3季综艺857我们来了第2季综艺11313奔跑吧综艺708天籁之战第2季综艺10814我为喜剧狂第4季综艺649非诚勿扰综艺9215喜剧总动员第2季综艺542021/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2021年4月-11月数据 18微视听平台综艺频道播放量

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15No.

1亲爱的客栈综艺396

万次No.

2脱口秀大会综艺284

万次No.

3中餐厅综艺202

万次排名名称类型播放量（万次）排名名称类型播放量（万次）4海底小纵队动漫18910捷德奥特曼动漫775名侦探柯南国语动漫18211成龙历险记动漫756猫和老鼠动漫17612蜡笔小新第2季动漫687超级飞侠第三季动漫10513超神学院之雄兵连动漫638新大头儿子和小头爸爸第三季动漫10014奇宝萌兵动漫639乐高幻影忍者动漫8315超级欧布格斗动漫532021/12/18数据来源：CIBN微视听平台，2021年4月-11月数据 19微视听平台动漫频道播放量

TOP

15No.

1蜡笔小新动漫391

万次No.

2哆啦

A

梦动漫239

万次No.

3捷德奥特曼

中文版动漫205

万次202021/12/18关于微视听•••·VST诞生于2021年，取作“VerySimpleTV〞的意思。·在VST之前，人们在电视上看网络视频，需要经过“把视频拷贝到U盘上，然后将U盘上的视频导入电视播放〞的繁琐过程，VST出现后，怀着“让每个人的追剧观影生活更简单更便捷〞的初心，迅速风行当时的智能电视市场。·2021年7月，VST改名“CIBN微视听〞，开始合规划运营，面对电脑、和PAD这些移动设备的冲击，微视听认为智能电视存在的意义在于“为用户创造‘围拢性’的家庭团聚气氛，〞微视听不仅希望为用户节省时间，更希望成为用户维系家庭气氛的纽带。212021/12/18关于

TalkingData•••TalkingData成立于2021年，以“数据改变企业决策，数据改善人类生活〞为企业愿景。目前已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据效劳提供商，在全球开设多个分支机构。融合了互联网“开放精神〞和传统IT“严谨效劳〞的企业文化，为客户提供独树一帜，融创新与严谨为一体，全方位智能数据解决方案。业内独一无二的TalkingData智能数据平台，集