香樟树 广告策划

1香樟树咖啡厅筹划(2007-06-2008:30:13)转载广告策划书筹划书名称：香樟树咖啡厅VIP卡推广筹划委托客户名称：香樟树咖啡厅驳本此族贸沿告筹划长人名吩称：脱袁红罪利、肆李晖卧浓薯恢椅腥晕莫她筹划艺完成点日期执：2倦00汁7年贯5月扶20堤日目录册前言应斧灶兔险兄衣劣吩..章..构..叶..凉..侄..匠..连..口..写..丝..洞..熊..愿..橡..旗..搅.3知一．册市场过分析芝歉端溪猛..法..快..偏..乐..取..联..缩..旧..划..狠..鬼..宝..份..厨..行..和.3柳二．分广告愿策略稻饲土泉蒸..留..鲁..属..押..橡..仿..粥..离..振..涛..采..烤..寨..沉..辨..佳6简三．叨定位杰策略垒吩著寿良..梦..选..捏..找..春..暂..该..世..连..额..矿..拼..受..宽..吊..暑9沉四．询广告服方案为漠键蜡跳..诉..老..希..盘..信..曲..粪..膏..草..河..晨..亚..航..轧..忌..北10央五．支媒体薯策略臂陕采俊丧.门..贩..奴..厕..谷..早..努..搅..允..枯..滥.喇..苏..窑..务..鸡.1勺0浊六尤广衡告活黎动的聪效果挎预测勒膀..夺..坟..浩..啊..奥..笑..惑..锦..掘..曾..汤..标..衰..侦.1备1刑七．鸣附录续良脱..骂..低..倒..嫩..愚..三..佛..居..惰..谅..石..板..叉..想..见..签..移..筹..亮..鹅11荡前知言映香樟绞树咖千啡厅玩是由战浙江共林学桐院院迹办委毙托学美校工敢会经哀营的铸由水说阳公笼司具枣体操口作的蚕一家著独具读特色铲的咖斧啡餐缴吧。剃它位哈于浙柴江林蜘学院强东湖喉校区台学生张活动漫中心猴内，窝主要帜效劳讨于林打学院天的广费大师章生。糠香樟即树咖叛啡厅产以南瓣方古爹老的报常见西树种嫌“详香樟闻树兆〞朽命名遇。在低以林闷业为姿主的葬浙江妄林学纯院中见显得筋贴切兔又有船古朴已和新缴意。分它象硬征着浴同学竟之间的的友苏谊和稍爱情协的长怠久，定象征傅着林然学院捎蒸蒸双日上项的辉晋煌。掘香樟奴树咖旁啡厅自装修扭简约首，色充调温渴暖，申环境叨幽雅厘，透便明的宽玻璃杏影印事着窗尤外的论草木焦人事刊，很剥好地劳衬托吐出大翻学校照园的戏气氛婆。给用学生铲除寝男室教吵室以否外的督第三旁度空做间。残在开询业至宾今，胸其推浪出的哭咖啡罗，餐猾品已仪经吸阶引广湾大的繁学生诞和老绝师光闻顾。普咖啡影厅主距打剖“才餐吧绩〞舌路线浊，坚妙持掌“罪以餐再为主语，同害时兼杂具吧判的功译能炭〞旦在同喷学中楼间形蓝成了吃良好送的知悬名度陶。搜一．忠市场仍分析皆〔一精〕销框售环啄境分临析型目古前就皆浙江陶林学污院而醋言，缸学生足的活命动范沿围基缸本都势是在脱校园惭里，吗食堂溪条件洁单一兆，且恨吃饭拢时间岭集中扰。学鞠生厌药倦了少食堂久那永脚远不肺变口繁味的钩食物还，增页加了锣挤食追堂抢累饭的螺烦恼款时，浅很多拼时间峡都会轮选择究口味纷多样江的，柄方便错快捷杜的快午餐。阁这样顽既可浅以节性约实会践，那么又可油以享吊受一尺份优杏雅氛归围。留因此毒香樟惰树咖恼啡厅菊就为顿师生趣提供级了这靠一便逼捷服屑务。名〔二切〕消肚费者谨分析搅在校煎园中剪，学让生时粪刻站瓶在时怠尚与斯流行镇的前愉沿。概任何盟新鲜亩事物慧都会屯成为貌他们处追逐戏的对亏象。疏西式坊餐点纵、咖死啡也耻不例榴外。铜过在虹发放杆的调恩查问跑卷中缠，9山0％柏的人拣都听闲说过弄香樟钢树咖界啡厅逃，但持是去及过的拆人大称概只蹲占了食不到乏30柱％。握究其暮原因螺主要鸣有两脾个：闲1)挂戴临势价格沙偏高义，以贱学生郊的消洲费水旱品来滋说有毯些承厕担不朋起。乓2)目含姿痛没有宫时间作。劳对于留这部蒙分人踪的广炒告重劝点是恢改变般其消振费观哑，让登他们墨认识需到西哑餐和覆中餐议的不粱同，揭甚至贴让他铸们了递解到动西餐林比起其众参识更让授年轻贪人青络睐，暮是一搭种年挂轻，届浪漫脾的享息受。帽〔三性〕产霜品分售析阵目前德香樟都树咖赖啡厅堂主要推是经失营咖延啡、倾饮料丑类产计品和药西式留的简拣餐、烛甜点迈。另犬外还晕有自胳助餐蜘和中咱式菜喜肴。表种类漏繁多诉，口撒味独毕特，感拼盘瘦精美贪。香割樟树马咖啡测厅洞贱悉学白生消壁费者准在校常园市始场上撤占的剧重要著地位抽。于鸡是采滔用打讽折、捐自助愧等策愉略赢吉取了女学生神消费扁者对辅香樟丧树品奇牌的上知名史度。镰为了呜进一腔步开略发学馒生消担费者谢市场扔，香途樟树厌推出颜外卖厉效劳储和当膊月书愈刊6辆折回背馈的述活动弃深入拆校园无市场怀。趁产品霸策略熔：采在去翼过的黎消费数者中爱，认副为香融樟树池的西饿式餐晚点最叛具特会色，搏对香帐樟树无的环拼境的忧满意番度最跳高，见最喜盯欢的魔咖啡洋品种会是冰驼咖啡绑，最朽喜欢李的西副式餐截品是码牛排传类。香因此口，在圾口感皂上我善们要萄更接肤近于陆西式肆口味务，要管能让僵消费惜者品滴尝到辈地道叼正宗辈的西谨式餐勒点。扁中餐寿经营津要努馒力迎线合学伶生口狮味，床只有准消费脑者喜眠欢的虫产品掀才有良市场瓶企业络为消爆费者浊提供钥的的姐不止怨是产挪品本件身，妙而是冠一种爽整体副上的皆满足微感。待产品驼质量当的优复劣是困衡量炊产品陶的重扔要标箩志，忧价格条的高胜低直促接障竟碍着兄人们厌的购眉买欲笑。变香樟马树咖擦啡应胜在三肿个层交次与桶消费毕者形揭象沟隆通：纠产品弓因素车：西极式简蝶餐洪好均味道目情感霜因素没：时锹尚装亲山情榜友隔谊率爱烘情妹品耀位阅个性犬魅力剑：优疑雅弹绅棕士纠〔四告〕竞拼争对果手的虾分析哈广场金茶室填我们嘉学校障内，摔在五栽舟广洋场上佳有一治家响“抄广场观茶室搅〞垃的咖附啡厅绣。施主营外产品告：咖输啡、在茶希目标纲消费剪群：谊学校宽领导孩以及栗校外膀一些艺来学没校参准观的杨旅游福人士敌知名企度：利低得环境六：一排般怪集贤被二楼俊自助石餐套餐品岩：中坑餐般价格麻：偏扣高习目标露消费热群：护学生拴客流挨量：墓中等情环境见：较调差寄西径鲜美食途城二犹楼体餐品暑：中雪餐兽价格涛：中粉等浊目标牌消费荐群：旱学生励客流习量：艺偏多算环境宝：一奥般短都市织生活泊餐品完：中兽餐、瓜西餐型、咖箩啡、搬饮料熊价格悉：偏绣高捆目标挖消费革群：陈青年拳人降客流甜量：蔽多勾优势钻：位武于市下中心插，逛砌街累表了可司到那财里休徐闲；或食品寒种类攀多，轻味道婶好，援环境贪优雅臂；促竖销活趟动多汁。励江南糊小厨田餐品怨：中赔餐、词饮料卫、点融心抵特色挣：外挨卖释价格辫：中它等袜目标宪消费概群:杰临安贴人主客流构量：匪多〔诉外卖迎方面茄〕济西门黄外卖难餐品霜：中穗餐晓价格捕：低夸特色侧：外讨卖叨目标嘴消费顺者：略学生场综合粪以上泛几个皂竞争庭对手子，我京们得定出一贪下几足点结遵论：跪①滚.广匆场茶姜室与妥香樟钻树的模经营浆理念谈并不恳相同葬，目卵标消烧费者威也不辟同。蚁②丑.学想校食毛堂推面出的柴自助港餐服横务是训以中揭餐为蓬主，乓虽价困格上孤较香框樟树者咖啡负厅便罩宜，腰但并叹没有救西餐枯，甜腰点的窜效劳葬，且控环境秘，卫霸生较船差。垂③丰.都闭市生茎活虽纽价格便偏高暂但口鼠味较汤适合橡学生万，深已受学灿生的文青睐晃。所烟以在疮口味灾方面度其是蚀主要泛的竞假争对聋手。恩④败.至嚷于江篮南小港厨的衡外卖着其知护名度女很高全，中裁餐价堤格较压廉价丽，奉⑤欣.西狼门外虎卖更疤是以惜多商爸家、丹低价具格、球味道诉好成盒为学既生订宫外卖陷的首唱选对羞象所蠢以在兰外卖密中餐逝方面宁其会兼是香期樟树玉的主历要竞浪争对钓手。区二．羊广告忍策略施1.搂广告袖目标质：V宴IP住卡推版广河肚深化灶企业富形象弦闷提释高消霉费率姓2.阳产品诵定位驱策略崭价格胜低廉嫌避品险种丰久富拣堵时尚训气息父高品龙位赶妥悲较强邻亲和劣力辆3.员广告孤诉求番策略白诉求妨对象遥：在荣校师佛生腐诉求挠重点馅：香筐樟树衰的经转营理东念，蛾介绍对西方羡文化势，改普变学淡生的田传统与饮食胁习惯汇诉求位方法绒策略散：俯根据羽年轻爹人追新逐时钥尚的超特点锐，采械用时勺尚新泻颖的领手段重，夸鱼张的通画面垮，传奥达在锣咖啡续厅消鲁费是雕一种伙具有酷品位么的时雄尚和涂享受伪。咖段啡厅即也是锦日常袭休闲象，朋原友聚锅会的饱好去削处。弓在香讯樟树研咖啡盏厅里廉经常躬消费怠的群肃体中犁，推候出V剃IP政卡，过推进刃企业看的消收费率爆。量4.朗广告拴表现绣策略黄广告担主题碍：品驴位〔才味〕矩创意忙策略仿〔1婶〕．能广告脸定位惨A．添诉求茅点：葵品位会高、词味道鹅好。订B．静广告质语：镰〔2猴〕.恒广告闯表现攻：网眨页广悦告欧芒电台圣广告惑合平右面广能告财〔3项〕.袭广告徐媒介筹策略刻首先致，我筑们选京用的窄媒体毛是网触络媒长体。来★坡旗帜盖广告谎推广正：大算小：狂46揉0*域80帐在以工下网并站可蚂以直茅接点忆击进垒入到蝇香樟阔树咖勒啡厅恐的网签页：谱ht称tp严:/未/w棚ww把.y扩ef室o.怪co刑m渡、h腔tt意p:农//赖ww会w.管zj瓶fc袜.@叫16椅3.矛co忧m好主要稠是长读期性脖的香疯樟树醒咖啡握厅的泥形象脊推广仰，倡雾导消扩费者纺进入仅香樟唱树咖粮啡厅多的主是页，狂并提辨醒消穿费者欢购置去，并早促进予VI都P卡浇的发救放。驶内容咐根据宏活动喂的变杰动而嘴变动敲，长按期性跨投放森，适吹时地胖更换肿网站钩投放槐。下★傅镜弹胞出式煤广告名推广能：大薪小：街12置5*鬼12店5失ht岔tp霜//伪:w脉ww倒y浓ef奔o.惠co涌m彼h锐tt孤p:遵//副ww垒w.布zj症fc余.@敬16驼3.洞co遣m根夏据不职同的恐活动车内容凯的变晓动而焰变动害。主共要是统配合浓“傻每月还特色摧菜久〞舟活动贤与冶“洽饮食笛知识族讲座文〞陡促销碍活动渣的推唐广，宗提供鹊促销毯信息铅。楚投放沈时间幅也根系据促筝销活支动的岁活动响时期挎而推疗出。革★绕香辨樟树吃咖啡鹿厅的教网页会：分杀为公够司简留介、芹产品辩介绍浇〔包中括产县品反哨馈〕景、销遭售活撒动、达产品似游戏肃，应清该再乏加一钟个V棍IP枕卡的舌推广指内容铃。罢网页养包含扔咖啡泼，餐装品的乱具体今情况工，以深及每祸个最出新促磁销活觉动的贤详细熄信息炸，还叨有结追合活主动的羊一些幕小游威戏。吧投放塘时间构：长抗年投狐放。模其次握，是薄播送问电台扒。电或台广月告在涂目前蹈的诸冻多媒置介中薪具有诊传播生速度罪快、紫制作丸方便括、具纤有一阔定的智强制蹄性、谋语言式的煽牺动性愈较好化，费张用便伪宜等趣优点望。驻在下厘课〔轿特别弯是吃医饭〕镜的时咏间，杰无论单我们多身处冲校园顽的哪森个角位落都武能听桨见广洁播。府我们师选在董吃饭晴的时榆间在岔校园鞋播送镇上推吗出一烟个介弊绍健犁康饮莲食知涌识的趋小栏戏目，巴比方辩说香同樟树姑友情番提示辆在炎针热的勉夏天墨我们威应该侍多吃愁点水片果，有吃西独红柿涌有美说容作洲用等熊，并障且以照此推讽进卡性的发特放情天况，枪以增滴加其劳健康龄的良诊好形楼象。祝冠名予此节钻目。蒸再者章，我渣们还踏有几汪种比邪较巧陷的策存略：虑1闪.端举办申咖啡缴节投随着辩大学智生追膀逐时买尚与供流行泻的趋到势不吸断发胃展，武西式钉的饮覆料，第茶点迅也深议入到拿学习律生活全中，社喝咖荷啡已准不再左是一池中奢冲侈的栋西方落专署赌的生说活方升式。鹊然而笛，不胶少人喝仅是块单纯裹的模概仿外胳国人旨喝咖铺啡，厉品尝旱咖啡贴的味跑道，卷而对挨于咖喝啡本损身的司开展才及其汉饮用家的方线式、锁习惯果文化拾内容截却知陷之甚结少。依因此冰，在响校园夏内举桨办一饮次大第型的港咖啡赏节活宋动是妙十分出有必馅要的血。腥活动金目的券：介的绍西智方咖食啡文章化，逮了解才咖啡冤的饮症用习散惯，宵拓展缓消费脚者的走知识券面，奔吸引晴目标忍消费南者，击以此喉推广梨VI争P卡娃。欣活动吨地点财：香泊樟树饲咖啡阶厅厅活动定细那么白：秀１〕名.活详动前驴一个跌星期渐，做银好活县动宣六传，管并将派50痕0份留免费基咖啡灵券发悼放出务去。摸邀请烤留学蜡生，傻外籍海教师给，食雀药学茫院的寺老师圈２〕网.在婆活动框当天殖，准及备不岛同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