鞍山·水岸华府产品发布会活动策划案

佳兆业地产〔鞍山〕鞍山·水岸华府产品发布会三一四目录二五活动背景与目标

活动调性与主题活动要素〔时间、地点、人物〕六活动筹备与场地布置

活动流程甲方支持内容七九物料明细活动公司推荐费用预算八1、活动背景截止日前，佳兆业·水岸华府已参加鞍山春季房展会，展会期间共累计客户1410组，新玛特外展场累计来访230组，来电130组，但从未进行正式产品推介，在此情况下，为保证6.28前客户蓄水充足，特拟定于2021年5月28日进行工程产品发布会。2、活动目标展示企业实力与形象，将工程品牌活动落地，从而扩大佳兆业·水岸华府产品知名度，为随后本年度6.28本工程开盘造势。一、活动背景与目标

一水倾城·一府天下二、活动调性与主题

大气展现企业规模和实力；高雅展现工程形象与品格；知性展现极科技含量标签；温馨表达企业人性与亲和；1、活动调性大气、高雅、知性、温馨一水倾城·一府天下2、活动主题二、活动调性与主题

佳兆业·水岸华府战略合作单位签约暨产品发布会一水倾城·一府天下以工程SOLGN为主题开篇，借势借力，Logo与SOLGN均图像化；以工程整体定位高度诠释，适时适地，主题点睛形象寓意化；以产品发布为活动平铺阐释，表旨表意，活动形式与内容重点强调化；一水倾城·一府天下三、活动要素〔时间，地点，来宾〕时间总括：2021年5月28日〔周六〕下午13：58—5月28日〔周六〕下午18：00主体活动〔产品发布活动〕——发布会：2021年5月28日13:58—16:45媒体问答：2021年5月28日15:00—15:45后续活动〔自助简餐互动〕——晚宴会：2021年5月28日16:45—18:001、活动时间一水倾城·一府天下鞍山四海酒店集客房、餐饮、会议、活动于一体的商务酒店，符合活动调性要求。5楼阳光大厅，1000㎡左右，500人容纳量，会议会展设施完善，符合活动场地要求。2、活动地点三、活动要素〔时间，地点，来宾〕一水倾城·一府天下3、活动来宾三、活动要素〔时间，地点，来宾〕佳兆业集团、区域及鞍山公司领导中原、联阳相关领导鞍山市政府相关领导设计部门、建筑部门、物业部门相关人员深圳老业主各媒体人士意向客户约500-600人一水倾城·一府天下四、活动筹备与场地布置活动时间推进表〔前期筹备〕日期任务具体细节分工活动公司广告公司中原佳兆业5月17日物料确认、活动执行报价确认物料确认后，开始前期准备报价单参建参建确认5月17日供应商确认舞美设备、演绎团队配合视频、图片

审查确认效果5月18日起样、物料制作开始印刷品和喷绘物料小样确认，开始制作出小样校验确认5月19日物料制作、运送物料制作（喷绘、KT板、展架、邀请函、桌卡、抽奖箱、户型图、楼书等）制作设计参建跟进文案稿主持人稿、领导讲话稿、新闻通稿、产品、设计、物业、工程讲解PPT

初稿修改建议定稿5月20日项目管理大全详细时间表（物料到位、人员到位）、人员分工表、流程、主持人稿、物料清单、各类表格汇总执行类文案类整理跟进5月21日人员分工安排确定人数、位置、具体工作安排、礼貌用语汇总

制定确认负责人5月22日碰头会汇总所有进展，商议进度寻找漏洞、保证无误参建发起提出意见5月26日晚布场物料进场、搭建、调试沟通参建参建最后确认物料点位、最终VCR、背景音乐确认5月27日上午彩排礼仪人员点位确认、流程确认、演绎人员点位、流程确认（物料）协调组织最后确认点位、流程确认四、活动筹备与场地布置活动现场点位分布图舞台楼梯挑空10米，挂条幅及灯光挑空10米，挂条幅及灯光签到台灯光演员物料堆头T台餐台餐台布局示意图五、活动流程

09:30-11:00礼仪点位确认、设备(摄像机、灯光等)确认

13:00-13:30客户入场，签到13:40-13:50嘉宾入场,并签到准备期一水倾城·一府天下五、活动流程西班牙风格开场与佳兆业多工程西班牙风格契合，热烈的舞蹈，调动现场整体气氛。13：55主持人提醒来宾发布会即将开始，来宾落座。13：58-14：10开场舞：热情西班牙舞活动期一水倾城·一府天下五、活动流程激情开场舞蹈之后，主持人隆重登场。稳重，大气，介绍本次佳兆业战略发布会活动领导来宾，活动意义，环节安排等。14：10-14：18主持人登场一水倾城·一府天下主持人介绍完毕，全场灯暗，全场静，LED大屏幕播放佳兆业集团宣传片，通过影像展现佳兆业雄厚实力。五、活动流程14：18-14：32佳兆业企业VCR一水倾城·一府天下公司领导在礼仪的引导下隆重登台，致欢送辞，介绍企业。背后LED大屏图像配合领导讲话内容。五、活动流程14:32-14:45佳兆业领导致辞企业介绍一水倾城·一府天下五、活动流程14：45-14：50政府领导讲话14：50-15：00媒表达身说法政府领导在礼仪的引导下隆重登台，致辞，表达对佳兆业及水岸华府的支持。参观深圳佳兆业工程的媒体讲解参观感受一水倾城·一府天下五、活动流程15:00-15:30品牌战略合作仪式一水倾城·一府天下五、活动流程15:30-16:15设计、工程、物业部门讲解园区景观设计、工程物料选择、物业效劳，业主现身说法等16:15-16:35产品PPT讲解一水倾城·一府天下五、活动流程16:35-16:55舞蹈、走秀一水倾城·一府天下五、活动流程16:55-17:05相关领导集体启开工程一水倾城·一府天下五、活动流程设置酒水区，嘉宾进入会场后，礼仪、及置业参谋人员引导互动讲解。互动期一水倾城·一府天下五、活动流程简餐形式40元/人，预设；注：具体事宜与酒店协商结果为准。16：45-18：00晚宴时间一水倾城·一府天下五、活动流程18：00抽奖仪式抵值券〔抵5000元房款〕冰箱一水倾城·一府天下六、甲方支持内容1、设计部门、工程部门、物业部门人员准备及讲解PPT2、邀请政府领导、媒体3、物料准备4、主持人邀请一水倾城·一府天下七、活动物料清单活动物料清单物料名称分类负责单位完成时间前期展示喷绘类联阳、佳兆业5.24形象VI类联阳、佳兆业道具准备类佳兆业中期演出人员准备中原、活动公司5.20辅助人员准备中原、活动公司道具准备中原、活动公司后期用餐、礼品采购5.25一水倾城·一府天下活动公司：〔一〕沈阳众合营销老总鞍山本地人，公司执行力到位，核心竞争力，鞍山当地人脉资源丰富，利于后续圈层活动营销，大型活动经验丰富。董事长：邵帅总经理：梁建宇活动总监：刘洋〔二〕沈阳盛世方略广告老板沈阳人，辽报集团指定合作单位，资源丰富，核心竞争力是有制作工厂，围挡、精神堡垒以及导示系统，工人众多。老总崔兴鹏：〔三〕沈阳四海方略综合性公司，核心竞争力是舞台报价费用低，经验丰富负责人：王旭八、活动公司推荐一水倾城·一府天下九、费用预算活动初步预算表活动初步预算：17万元、备用资金2万，待活动公司提供细案后统一考量一水倾城·一府天下汇报结束THANKS元邦产品推广活动策划执行©C-CCommunicationLtd.一个一张财富扩张的多级平台，资本升级的智慧王国，一个诠释未来的生活风格，以唱歌新经济环境下的财富盛宴.....令世人惊羡的目光全程锁定，让商贾名流为止翘楚，用划时代的轩昂气势，在绝版的核心地域巍然屹立。前言我们关注什么…主题创意…在促进销售的同时，如何更好的维护已有业主Communications&Cooperation如何通过公关活动向客户展示、提升企业形象Professional&Sharing怎样将新的品牌理念传输给消费者，获得认同Faith&Passion情系西关·臻致人生演绎西关世族豪门居住的人文情怀浓缩璀璨人生精华诠释羊城经典古城的新型建筑主题阐述活动概述活动内容活动附件活动预算联系我们12345目录活动概述1活动整体思路

统一调性;整个活动的每一个环节，都力求表达元邦集团的企业形象;所有模块在视觉系统的设计均将表达公司独有的风格和元素;在物料，现场布置，工作人员安排，宾客接待等方面的细节均将严禁，专业，让来并能够直接感受到元邦集团的企业调性;现场气氛将以高规格，创新独特化的形式展现。将现场互动活动气氛、集团及工程宣传融为一体，在统一的策略包装下，循序渐进地达成信息传递的目的，到达此次活动的最终目标；文化，人文，亲和，尊贵将是包装的主要依据。整体包装策略活动调性关键词定位：经典隆重华贵亲和本次活动定位在奢华隆重气派的风格，以彰显元邦集团西光情怀为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。宣传“元邦·明月星辉〞高档楼盘住宅，为开盘活动提前预热，提升品牌的知名度与美誉度，吸引高端潜在客户。1结合尊贵高雅的娱乐公关活动，为上流人士建立一个交流和发现商业合作时机的社交平台。23联手高端品牌合作，整合双方资源，获得商业价值最大化，实现共赢。目标人群人群特质邀请人数活动基调目标人群

年收入150万以上，流动资产1000万以上，年龄在30—50岁之间的成功人士，居住在广佛珠三角地带和深港澳地区，外省人士等。人群特质购置力高，消费欲旺盛，对生活质量要求很高。热衷投资，尤其是房地产。注重身份象征，代表独特的个人文化品味。热衷于高端文化休闲娱乐活动，崇尚人文健康的文化生活方式。事业有成，家庭观念较强，同父母小孩一起居住的成功人士。邀请人数

邀请人数：100—150人之间。元邦集团邀请意向嘉宾广州中奥俱乐部会员

关键词定位：经典隆重华贵本次活动定位在奢华西关世族气派的风格，以彰显恒大集团最贵奢华为基调，进行现场场地物料包装与活动选择编排，使本次活动内容丰富，节奏张弛有致，高潮迭起，给人留下深刻的影响。活动基调活动内容2影响力会员参与名车展现奇幻魔术表演经典唱跳表演优雅肩上芭蕾百乐门康康舞中西柔术蝶舞激光人表演天时地利人和红酒品鉴法式鸡尾酒西关糕点臻致名流盛宴奥迪名车霓赏璀璨星辉艺演人和地利天时夏末秋至，天高气爽，令人心旷神怡。区内居住气氛浓厚，西关风情浓郁，各项配套设施齐全，尊贵非凡。独特的西关住宅宴会，享宴名流文化生活方式，嘉宾亲密互动，近距离感受社区的人文理念，获得独特的亲身体验。臻致名流盛宴奥迪名车霓赏广东中奥汽车销售效劳，是奥迪中国首屈一指的特许经销商。广东中奥车友俱乐部，是华南首家高档车友俱乐部。中奥车友俱乐部成立至今，已开展会员2000多人。影响力邀请中奥车友俱乐部会员〔TT、Q7、A6以上〕参加活动，人数不限。吸引奥迪会员成为元邦潜在客户。会员参与现场奥迪名车展示——展现名流文化生活。活动支持迎宾·签到入门环节美食巡礼活动表演激情互动来宾参与流程来宾接待及入场流程停车引导礼仪引导停车引导为男士贵宾佩戴胸花为女士贵宾佩戴腕花贵宾签名留影走过红地毯进销售中心活动现场礼仪对应全程入场拍摄活动开始前30分钟由礼仪应到来宾依次入场。来宾名车品鉴依次入场休息品味美食停车场6：00—7：00迎宾接待

6：30—7：00名车鉴赏

6：20—7：30音乐暖场7：30—8：00美食品鉴

7：05—8：10

主持人上场9：00—9：10

唱跳表演8：45—8：50主持串词8：50—8：55

生活情景秀9：10—9：15

9：15—9：30

游戏互动8：10—8：15

领导致辞

9：30-9：45

激光人表演

8：00—8：05

活动仪式启动

8：55—9：00

肩上芭蕾整场活动流程〔总时间预计为180分钟〕主持串词6：30—7：30

签到入场

8：30—8：35

柔术蝶舞8：35—8：45

魔术表演8：15—8：20主持串词8：20—8：30

百乐门康康舞9：45-9：50

活动结束

〔以上时间及推荐表演仅供参考〕迎宾·接待专业礼仪模特当所有来宾沿着地毯漫步进入现场将被全场高雅旗帜的气氛深深感染身着晚礼服的礼仪模特温柔微笑为每位来并轻轻带上入场嘉宾识别伴随着轻盈的乐曲走此此次名流盛会1，由形象高挑，气质优雅，笑容甜美的专业模特担任；2，随时为客户引路，嘉宾签到工作；3，盛会其他效劳及配合工作人员。签到处特制一块签到背景板，礼仪模特为到场嘉宾佩戴花饰，并指引嘉宾在背景板上签名留念.嘉宾识别

签到过后，礼仪小姐为男来宾胸前别襟花，为女来宾手上配腕花作为嘉宾识别。美食·品鉴加州红酒

酒香迷人，现场设置红酒区，展示顶级盛宴的品味。法式鸡尾酒根据现场来宾的不同品味要求由调制大师现场为来宾调制美味的鸡尾酒。餐饮区规划出西关点心区、并配有果汁，供嘉宾饮用。以长条桌的方式进行摆设，长条桌用极具品质感纱缦布置；西关美食餐饮区舞台·演艺演艺主要场景描述

舞台四周制造一种充满魔力的意象，灯光或明或暗，或浮或沉，或动或静，声音时缓时急、忽高忽低……，配合整个画面演化出方圆、有形或无形，以绮丽的气味、声音、色彩……，浑然天成，开卷入画。由影像和声音、灯光、人物、场景的结合，唯美而震撼，蕴涵一种暗潮的力量。鼓声铿锵，声震入耳。随着音乐进入高潮，电脑追光、电脑灯、烟机、冷焰火围绕配合营造梦幻舞台气氛。姓名:小乙英文名：shaniceyam身高:168CM三围：34B/24/35鞋码：38#现担任广州电视台节目主持学历:本科(广州大学播音与主持专业)语言：普通话粤语英语特长：唱歌.舞蹈.主持风格:亲切大方又不失稳重

时尚活泼，机灵幽默

处事冷静，善于活泼气氛工作态度：认真负责，力求做到最好！主持人推荐主持人上场，拉开活动的序幕，介绍本次活动的的详情.带动现场气氛。邀请工程领导上台致辞，对现场嘉宾的到来表示热烈的欢送，对此次活动进行简单介绍，对工程的未来进行展望。领导致辞【开场百乐门经典康康舞】华美的裙摆、热情的舞步，浓郁的深秋风情在此刻绽放！仿佛此刻置身百乐门的艺术殿堂，感受高雅贵族气质。结合杂技和柔术，以几何艺术的层次美演绎，展现了元邦地产的生活魅力.【彩蝶之恋柔术表演】魔术诠释的是一种很景致的神秘感，而现场会表演魔术的美女更是一道靓丽的风景。诚邀刘谦的师妹亲临现场，视觉上呈现不可思议的奇幻盛宴，让来宾目不暇接的精彩变换。【魔术奇缘】【生活情景秀】主题提炼

购物，散步，运动以购物，散步，运动等生活场景结合元邦人文居住环境展示出元邦居住的价值理念。【肩上芭蕾】肩上芭蕾以西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，使杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击，以几何唯美的肢体表现形式也阐述了元邦·明月星辉是一个居住环境设施以及配套齐全的成熟社区。唱跳表演是当今流行时尚的一种趋势，以NOBADY作为经典，曲线突出的舞姿和独特的柔和声线带给人视觉和听觉上动静相结合别致一新的美妙感觉，并可与现场来宾互动，【唱跳表演】由主持人介绍此互动环节，邀请场下7对来宾比赛喝可乐〔可乐仅作参考，可选其他饮料作为替代。〕假设在规定的时间内喝完全部的可乐将获得楼盘工程提供的居家大礼品一份。〔礼品可以买房折优卡，装修赠送券为参考〕通过奖品可展现元邦的人文居住理念。【游戏互动】伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性时而光随影动，时而人舞交融。每一束光线都是最好的道具，或绚烂或惊奇。【激光舞表演】物料·包装环境布置嘉宾区：摆设方形桌，供现场来宾休息。每个台面均摆设有关工程的宣传册介绍等相关资料整体区域效果在嘉宾区域上空架起星光灯，让整个现场效果犹如夜空闪烁着繁星点点。经典华美紫运用元素：镂空烛台，朱光链，艺术插画，行为花瓶等。推头寓意：每个推头摆设的都代表着不同时代的象征物，也寓意了祝福来宾同堂几世生活幸福美好。组合推头摆设：物料装饰示意

现场活动区域铺设红地毯，为了保证现场活动的秩序，并有围栏作为现场活动区域范围的规划标识。活动附件3媒体类型媒体名称媒体形式电视媒体广东电视台广州电视台平面媒体凤凰生活新闻稿城市画报新闻稿广州日报新闻稿网络媒体新浪新闻稿搜狐新闻稿搜房网新闻稿易车网新闻稿〔以上媒体仅供建议参考〕全体统筹运营统筹/管理制作统筹制作管理/进行现场进行活动监督活动现场接待/引导摄影、摄像搭建管理主持人/音响舞台/演出运营辅助效劳工作人员摄影效劳灯光/音响运营体制图人员分工名称场地位置数量工作内容车展区域4人负责维持现场秩序，供来宾品鉴入门区域4人2名礼仪小姐负责指引嘉宾签到嘉宾区域6人现场维持嘉宾区域的洁净卫生美食区域8人一名外籍服务员负责红酒区域，两名服务员负责鸡尾酒区域，5名工作人员负责西关美食区域，安保工作人员整体区域12人负责整个区域的安全，维持现场秩序（安保工作人员可由主办方统筹规划安排，也可由楚才作为人员统筹安排）舞台演艺舞台区域8对肩上芭蕾舞演员，情景模特演员，康康舞演员，唱跳演员，激光舞演员，柔术蝶舞表演，魔术师一名，主持人一名楚才工作人员整体区域4人负责正常活动执行合计38人+8对演艺人员工作人员效劳保障专业打造此次活动的工作人员统一着装，佩戴工作证，以方