微观经济学chapter5弹性及其应用课件

弹性及其应用

ElasticityandItsApplicationChapter5^麦当劳连锁店的折扣券

麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。他们对来麦当劳就餐顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。

为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？^麦当劳连锁店的折扣券折扣券使麦当劳公司实行了三级差别价格。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并保存随时带在身上，以备下次就餐时用。而且折扣券所省下的钱他也不在乎。低收入的家庭到麦当劳用餐弹性高，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。^弹性论需求弹性供给弹性其他弹性应用：供给、需求和弹性本章主要内容^案例研究新技术的推出能否给农民带来更大收益？对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？^弹性弹性-----反应价格-----反应弹性的作用需求定理价格上升-需求量下降，具体下降多少呢？

需求弹性需求弹性的影响因素^Step1What弹性？想象日常生活中什么的需求是富有弹性价格的。什么弹性小？沙发？女人的皮肤？潮汕牛肉丸？今麦郎弹面？^弹性经济变量之间存在的一种变量对另一种变量变动的反映程度弹性系数因变量变动的百分率自变量变动的百分率=弹性的概念^？？？？？？？？？？？？？？？？由于利比亚战争，世界石油需求大国-中国经济繁盛，或者是通过了新的燃油税，导致汽油价格上升。消费者对价格上升做出什么反应呢？^需求弹性^

一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算需求价格弹性^经验之谈：1、相近替代品的可获得性：可乐：芬达、雪碧、汽水、果粒橙大米：（不可能天天吃小米，面条）总结：有相近替代品的物品的需求往往较富有弹性2、必需品与奢侈品：取决于消费者偏好游艇，大米总结：必需品的需求往往缺乏弹性，而奢侈品的需求往往富有弹性经验之谈^3、市场的定义

粮食可乐百事、可口可乐总结：任何一个市场上的需求弹性都取决于我们所划定的市场范围。范围越小越富有弹性4、时间框架

比如汽油价格上涨，在最初的几个月中，汽油的需求量只是略微减少。长期人们会购买更省油的汽车，或转乘公交，或搬离工作地点近的汽车。（美国汽车大排量，日本汽车小排量）总结：物品的需求往往在长期内更富有弹性经验之谈^需求价格弹性及其决定因素必需程度

：奢侈品的弹性大必需品的弹性小被替代的难易程度

:易被替代的物品其弹性大消费者调整的时间:调整时间越长其弹性越大^香烟，暑假到九寨沟旅游到九寨沟旅游，因为这是奢侈品，而香烟对吸烟者来说，是必需品今天的石油，5年后的石油5年后的石油，因为在长时期内可以开发新的替代能源，消费者的行为也可以改变胰岛素，阿司匹林阿司匹林，因为它有替代品，而胰岛素没有替代品对于下列每一对物品，你预期哪一种物品需求更富有弹性？为什么？^Step2how

怎么计算需求价格弹性？^

一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算需求价格弹性^需求价格弹性ED的计算ED计算公式ED=需求量变动百分比

/价格变动百分比需求价格弹性(ED)的经济含义：在其他因素不变的条件下,商品价格改变1%，则该商品的需求量将改变ED%^计算需求价格弹性ED实例例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00上升到$2.20，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，那么你的需求价格弹性是多少？反过来的情况？结果如何？^^应用中点法实例例:假如冰淇淋蛋卷的价格从$2.00上升到$2.20，使你购买的冰淇淋量从10减少到8，应用中点法计算你的需求价格弹性是多少？^学以致用：运用中点法考虑某商品的价格从90上升到110时，其需求量从240下降到160的情况价格变动的百分比为

(P1－Po)÷(P1+Po)/2=(110－90)÷（90+110）/2=20%需求量变动的百分比为

(Q1－Qo)÷(Q1+Qo)/2=(160－240)÷（240+160）/2=－40%需求的价格弹性ED=－40%÷20%=－2^学以致用：运用中点法$54DQ1000P50^计算ED时必需注意的3个问题价格和需求呈反方向变动,△P和△Q的变化方向相反,所有的弹性为负数弹性定义使用的是价格和需求量变动的百分数,而非实际变化量,衡量单位的变化不会影响弹性大小计算价格和需求量变动百分比时的步骤:用平均价格作为计算价格变动的基础用平均数量作为计算需求量变动百分比的基础^弧弹性、点弹性前面介绍的弹性称为弧弹性

点弹性：当我们研究需求曲线上某个点的价格有微小变化与需求量变化的关系Ep计算公式Ep=△Q/Q÷△P/P^E=dQQdPP=-dQQdPP-.需求曲线斜率与需求价格弹性POQ完全弹性单一弹性缺乏弹性完全无弹性富有弹性^需求价格弹性的类型

——这里的ED是指其绝对值

ED

＞1：富有弹性的商品ElasticDemandED

＜1：缺乏弹性的商品InelasticDemandED

=1：单位弹性的商品UnitElasticED

=0：完全无弹性PerfectlyInelastic

ED

=∞：完全有弹性PerfectlyElastic

^缺乏弹性的需求

-弹性<1QP4$5价格上升22%...D100902....使需求量减少11%.^用弹性给需求曲线分类DDDD100D$4^单位弹性需求

-弹性=1QP4$51.价格上升22%...D100802....使需求量减少22%.^富有弹性的需求

-弹性>1QP4$51.价格上升22%...D100502....使需求量减少67%.^完全无弹性的需求

-弹性=0QP4$5D1002....需求量不变.价格上升...^完全富有弹性的需求

-弹性=infinityQPD$41.在任何高于4美元价格时需求量为0.2.在正好为4美元时，消费者将购买任何一种数量.3.价格低于4美元时，需求量是无限的.^由于需求的价格弹性衡量需求量对价格的反应程度，所以它与需求曲线的斜率密切相关：通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小各种需求曲线——需求的价格弹性决定了需求曲线陡峭还是平坦^用中点法计算《羊城晚报》的需求价格弹性。0.56使用中点法的好处是什么？无论从价格1元上升到1.5元还是从1.5元下降到1元，弹性的值都相同如果《羊城晚报》仅关心总收益最大化，应该把报纸的价格从1元提高到1.5元吗？为什么？是的，因为需求价格弹性小于1（缺乏弹性），价格上升将增加总收益假设《羊城晚报》价格从1.00元提高到1.50元后，销量从500万降到400万份。^弹性和收益假设你是彩电行业的会长，彩电行业的经营形势低迷，利润较低。因此，你决定增加收益。你应该倡导集体提高还是降低彩电的价格?解释原因^弹性和总收益的关系总收益Totalrevenue：一种物品买者支付的量和卖者得到的量，用该物品的价格乘以销售量来计算：TR=PxQ^$4DQP0PPxQ=$400

(收益)100Q图示：总收益^当价格变动时总收益如何变动：

缺乏弹性的需求$3Q0P80收益=$240D$1DQ0收益

=$100100

P价格从$

1上升为$

3...…总收益从$100

增加到$240^当价格变动时总收益如何变动：

富有弹性的需求DQ0P$450DQ0P收益=$100$520收益

=$200价格从$4上升为$5...…总收益从$200减少到$100^Ed>1销售收入与价格反方向变动销售收入与价格正方向变动Ed<1销售收入与价格变动无关Ed=1TR

=Q·

PTR

=Q·

PTR

=Q·

P^弹性和收益关系的应用某城市对运输的需求价格弹性估计为1.6，城市管理者问你，为了增加运输收益，运输价格应该增加还是应该降低，你应该怎样回答?分析：运输价格应该降低。因为对运输的需求的价格弹性为1.6，即富有弹性。根据价格弹性与销售收入的关系，降低价格会给销售者带来收入的增加。^进阶思考题为减少青少年吸烟，政府对每盒香烟征收2元税收一个月以后，对消费者来说，价格大大上升，但香烟的需求量只有微不足道的减少。1、在一个月内香烟的需求富有弹性还是缺乏弹性2、假设你负责烟草企业的定价，企业总裁建议，赏格月的证据表明，香烟行业应该团结起来，并进一步提高香烟价格，因为香烟行业的总收益肯定会增加。你们企业总裁的建议正确吗？为什么？^谁为汽油消耗税买单假定想豪华轿车征收汽油消耗税，谁的负担可能更大？是豪华车的买者还是卖者？为什么？^进阶思考题另一种情况，假设你们烟草企业的总裁建议，你们烟草企业应该不管其他烟草企业，提高自己香烟的价格，因为证据显然表示吸烟者对香烟价格的变动并不敏感。如果你们企业总裁想使收益最大化，他这样做正确吗？为什么？^请说明弹性、需求价格弹性、供给价格弹性：弹性：需求量或供给量对其决定因素中某一种的反应程度的衡量。需求价格弹性：一种物品需求量对其价格变动反应程度的衡量，用需求量变动的百分比除以价格变动的百分比来计算。供给价格弹性：一种物品供给量对其价格变动反应程度的衡量，用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。^请说明需求价格弹性的主要决定因素：相近替代品的可获得性：有相近替代品的物品往往较富有需求弹性。必需品与奢侈品：必需品倾向于需求缺乏弹性，而奢侈品倾向于需求富有弹性。时间的长短：物品往往随着时间变长而需求更富有弹性。^请列出需求价格弹性、需求收入弹性、供给价格弹性的计算公式：^需求价格弹性完全无弹性的需求：弹性等于0

缺乏弹性的需求：弹性小于1

单位弹性需求：弹性等于1

富有弹性的需求：弹性大于1

完全富有弹性的需求：弹性等于无穷大有哪五种不同的需求价格弹性并用图说明：^请解释总收益及用图说明需求价格弹性对总收益的影响：总收益：一种物品买者支付的量和卖者得到的量，用该物品的价格乘以销售量来计算。^如果需求曲线是线性的，沿着这条需求曲线的弹性是不变的。F，在其上半部分价格富有弹性，而在其下半部分缺乏弹性这个月阿司匹林的需求应该比今年的阿司匹林需求更富有弹性。F，考虑的时间越长，需求曲线就越富有价格弹性，因为消费者有机会替代或改变自己的行为随着企业的生产设备达到其最大生产能力，供给价格弹性倾向于更缺乏弹性。T如果一种物品的需求量对该物品价格的变动敏感，可以说需求是价格缺乏弹性。F，需求是价格富有弹性判断题（对-错）并说明为什么：^THANKS^其它类型弹性供给弹性需求收入弹性需求交叉弹性^

priceelasticityofsupply

一种物品供给量对其价格变动反应程度的衡量，用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算供给价格弹性^卖者改变他们生产的物品量的伸缩性.

金矿，化石/汽车，书本，衣服时间长短供给在长期中的弹性通常都大于短期.供给价格弹性的决定因素^对下列每一对物品，你预期哪一种物品更富有弹性？为什么？A.电视机；海滩地产B.下一周的原油；明年的原油C.梵高的油画；梵高的同一张油画的应刷品^

priceelasticityofsupply

一种物品供给量对其价格变动反应程度的衡量，用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算供给价格弹性^假设每吨原油的价格从96美元上升到104美元，OPEC每天供应的石油量是1130万桶/天增加到1210万桶/天。请计算石油的供给弹性是多少？^学以致用如果一个渔民在鱼腐烂之前要以他能掉到的任何一种价格把他当天捕到的鱼，渔民的鲜鱼的供给价格弹性就是:

A.0B.1C.无限大D.不能根据这个信息来判断。^完全无弹性的供给PerfectlyInelastic缺乏弹性的供给InelasticSupply单位弹性供给UnitElastic富有弹性的供给ElasticSupply完全富有弹性的供给PerfectlyElastic供给曲线^完全无弹性的供给

-弹性=0QP4$5S1002....供给量不变。价格上升...^缺乏弹性的供给

-弹性<14$5价格上升22%...110100S2....引起供给量增加10%QP^单位弹性供给

-弹性=14$51.价格上升22%...125100S2....引起供给量增加22%。QP^富有弹性的供给

-弹性>14$51.价格上升22%...200100S2....引起供给量增加67%。QP^完全有弹性的供给

-弹性=infinityS$41.在任何高于4美元的价格时，供给量无限。2.在正好为4美元时，生产者供给任何一种数量3.在价格低于4美元时，供给量为0.QP^学以致用海滨疗养胜地的供给缺乏弹性，汽车的供给富有弹性。假设人口的增加使只两种产品的需求都增加了一倍（也就是说，在每种价格水平下，需求量是以前的两倍）A.两个市场上的均衡价格和均衡数量分别会发生什么变动？B.哪一种产品的价格变动更大。^学以致用药品的需求缺乏弹性，而电脑的需求富有弹性。假设基数进步使这两种物品的供给都增加了一倍（也就是说，在每种价格水平下，供给量是以前的两倍)A.两个市场上的均衡价格和均衡数量分别会发生什么变动？B.哪一种产品的价格变动更大？C.哪一种产品的数量变动更大？D.消费者在每种产品上的总支出会发生什么变动？^等我涨工资了，我就带你去。。。？^弹性经济变量之间存在的一种变量对另一种变量变动的反映程度弹性系数因变量变动的百分率自变量变动的百分率=弹性的概念^需求收入弹性需求量变动百分比收入变动百分比=需求收入弹性

Incomeelasticityofdemand一种商品的需求量对消费者收入变动的反应程度^需求收入弹性正常商品奢侈品必需品劣等品01EdI恩格尔定律在一个家庭或一个国家中食物支出在收入中所占比例随着收入的增加而减少一个家庭或国家富裕程度越高，食物支出的收入弹性就越小，反之越大^学以致用：在英国，对新汽车需求的价格弹性ED=－1.2，需求的收入弹性EI=3.0，计算其他条件不变，价格提高3%对需求量的影响；

其他条件不变，收入增加2%对需求量的影响；假设价格提高8%，收入增加10%，2009年新汽车销售量为800万辆,利用有关弹性系数的数据估计2010年新汽车的销售量。^分析：由于ED=－1.2，根据价格弹性的经济含义，可知价格提高3%需求量将减少3.6%(1.2×3%=3.6%)因为EI=3.0，收入增加2%，需求量将增加6.0%价格提高8%，使得销售量减少9.6%；收入增加10%，使得销售量增加30%；因此2010年的销售量估计为：800×(1+30%－9.6%)=963.2(万辆)^需求的交叉价格弹性一种商品的需求量对另一种商品价格相对变动的反应程度需求的交叉价格弹性物品1需求量变动百分比物品2价格变动百分比=^EXY>0肥皂与洗衣粉汽油与汽车EXY<0EXY=0食盐与音响替代关系互补关系不相关举例^案例研究新技术的推出能否给农民带来更大收益？对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？^三、供给、需求和弹性的应用案例研究新技术的推出能否给农民带来更大收益？农业的长期相对衰退---农产品需求的增加小于技术进步导致的供给方面的巨大增长，农产品价格下降农民收入减少^谷贱伤农的经济学解释好年景农业丰收，农产品的供给增加，导致农产品的价格下降。农产品是缺乏弹性的物品，价格下降引起的销售量增加并不大，结果降低了农民的收入。^供给、需求和弹性的应用案例研究对于产油组织欧佩克来说，低价高产或高价低产哪个收益更大？^供给、需求和弹性的应用解决毒品问题，单纯禁毒或禁毒教育哪个更有用？^

供给、需求与政府政策

价格控制：价格上限，价格下限税收：对买者或卖者征税^

车船税

车辆购置税是对在我国境内购置规定车辆的单位和个人征收的一种税，它由车辆购置附加费演变而来。现行车辆购置税法的基本规范。车辆购置税的纳税人为购置（包括购买、进口、自产、受赠、获奖或以其他方式取得并自用）应税车辆的单位和个人，征税范围为汽车、摩托车、电车、挂车、农用运输车，税率为10%，应纳税额的计算公式为：应纳税额=计税价格×税率。消费者购买一辆10万元的国产车，去掉增值税部分后按10%纳税。计算公式是100000÷1.17×0.1＝8547元

^税收政府财政收入的主要来源，重要的政策工具。政府可以向生产者征税（如增值税、企业所得税），也可以向消费者征税（如个人收入所得税）税收归宿（taxincidence）：就是税收由谁负担。^

经济学家用“税收归宿”来指关于税收负担分配的问题。运用供求工具分析：向买者征税如何影响市场结果向卖者征税如何影响市场结果^假设政府需要筹集税收收入，一个政治家建议，政府对事物征税，从而通过食物税可以筹集到大量税收收入。但由于穷人把其大部分收入用于食物，应该指向食物的卖者（商店）征收，而不向食物的买者征收。这个政治家认为，这种类型的税收将把税收负担加在连锁商店身上，而不是在贫穷的消费者身上。食物税的负担只落在食物卖者身上了吗？你认为是食物税的负担会落在卖者身上还是买者身上？为什么？^对买者征收0.5美元税收时3.00食品的数量0食品的价格（美元）100D1供给S1对买者征税使需求曲线向下移动，其幅度为税收量($0.50).D2^3.00食物的数量0食物的价格（美元）10090$3.30买者支付的价格D1D2有税收时的均衡供给S1没有税收时的均衡2.80卖者得到的价格没有税收时的价格税收($0.50)对买者征收0.5美元税收时^3.00食物的数量0食物的价格（美元）10090S1S2需求D1没有税收时的价格2.80卖者得到的价格$3.30买者支付的价格没有税收时的均衡向卖者征税使供给量向上移动，移动量为税收($0.50).税收($0.50)有税收时的均衡对卖者征收0.5