北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究

北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略研究

摘要

2022年冬奥会是世界体育盛事，吸引了全球众多知名赞助企业的关注和参与，并成为这些企业整合营销传播策略的重要展示平台。本文就北京2022年冬奥会赞助企业整合营销传播策略进行研究，探讨在北京2022年冬奥会举办的背景下，赞助企业应如何制定整合营销传播策略，从而达到有效的品牌推广和商业利益最大化的目的。

关键词：北京2022年冬奥会；赞助企业；整合营销传播策略；品牌推广；商业利益

Abstract

The2022WinterOlympicsisaglobalsportseventthathasattractedtheattentionandparticipationofmanywell-knownsponsorcompaniesaroundtheworld,andhasbecomeanimportantshowcaseplatformfortheintegratedmarketingcommunicationstrategiesofthesecompanies.ThisarticleexplorestheintegratedmarketingcommunicationstrategiesofsponsorcompaniesfortheBeijing2022WinterOlympics,discusseshowsponsorcompaniesshoulddevelopthesestrategiestoachieveeffectivebrandpromotionandmaximizecommercialbenefitsinthecontextoftheBeijing2022WinterOlympics.

Keywords:Beijing2022WinterOlympics;sponsorcompanies;integratedmarketingcommunicationstrategies;brandpromotion;commercialbenefits

第一章引言

2022年冬奥会作为全球体育盛事，将为全世界带来无与伦比的文化和体育盛宴。同时，它也成为全球知名品牌与企业寻求品牌宣传和商业拓展的绝佳平台。为了利用这一机会，许多国内外知名企业和品牌选择成为冬奥会的赞助商，以此来提升品牌知名度和商业实力。这些赞助商不仅对冬奥会的举办起到了重要作用，同时也促进了自身企业形象和商业利益的提升。

随着市场环境的变化和消费者需求的不断变化，企业赞助越来越注重整合营销传播策略，从而在赛事中实现营销目标。本文旨在探讨在北京2022年冬奥会举办的背景下，赞助企业应如何制定整合营销传播策略，以便有效推广品牌，并最大限度地提高商业利益。

第二章文献综述

2.1冬奥会赞助企业整合营销传播策略的意义

赞助冬奥会对企业和品牌而言有着很大的商业意义。首先，冬奥会作为全球体育盛事，其关注度和影响力十分巨大，赞助活动能够将企业和品牌快速推向全世界的视野中。其次，赞助冬奥会能够为企业和品牌的品牌形象和商业实力带来极大的提升。最后，冬奥会的举办也为赞助企业提供了展示自身产品和服务的绝佳机会。

为了实现这些商业目标，企业和品牌需要制定有效的整合营销传播策略。该策略需要综合考虑企业和品牌的定位、目标市场、竞争环境和消费者需求，制定出确切的营销目标和推广方案，从而提高品牌影响力和商业效益。

2.2冬奥会赞助企业整合营销传播策略的制定要素

2.2.1品牌定位

品牌定位是整个营销传播活动的基础和核心。品牌定位需要考虑企业和品牌的产品和服务特点、目标市场需求、品牌竞争环境等多个因素，制定出适合于企业和品牌的定位策略。品牌定位可以通过品牌形象塑造、产品定位和市场定位等方式实现。

2.2.2营销目标

营销目标是整个营销传播活动的重要组成部分，决定着营销活动的方向和执行方式。赞助企业需要明确自身的营销目标，制定出可实现的、具体的、符合实际的目标，不断调整和优化策略方案，从而提高品牌影响力和商业效益。

2.2.3战略选择

战略选择是整个营销传播活动的核心。企业和品牌需要根据自身的实际情况制定出符合自身特点的整合营销传播策略，并将其与企业整体战略相匹配，以实现最大化的品牌推广和商业利益。

2.2.4营销推广方式

营销推广方式是整个营销传播活动的具体实施手段。企业和品牌需要制定出符合自身特点和营销目标的合适的营销推广方式，并不断优化和调整策略方案，从而提高品牌影响力和商业效益。

第三章研究方法

本研究采用文献资料法和案例分析法相结合的研究方法。文献资料法主要是通过查阅相关的文献和资料来获取理论知识和实践经验，为研究提供较为全面的背景信息。案例分析法主要是通过分析已有的冬奥会赞助企业营销活动案例，了解其成功经验和不足之处，提炼出可供参考的整合营销传播策略。

第四章研究结果与讨论

4.1品牌定位

整合营销传播策略的制定需要明确品牌定位。冬奥会赞助企业需要根据自身的实际情况和产品特点等因素进行品牌定位。通常来说，冬奥会赞助企业所追求的品牌定位包括以下几个方面：

（1）体育文化品牌定位

冬奥会是全球规模最大、参与最多、覆盖最广的冬季体育盛事，赞助企业需要通过冬奥会赞助活动以及品牌宣传，建立着自身的体育文化品牌形象，向消费者展示自身的体育文化魅力和影响力。

（2）创新品牌定位

赞助企业需要通过创新营销方式和手段，展示自身的品牌创新力，引领消费者对品牌的关注和认可，并促进品牌形象的提升。

（3）社会责任品牌定位

冬奥会是一项具有重要意义的体育盛事，而赞助企业也承担着相应的社会责任。因此，赞助企业需要通过营销传播活动体现自身的社会责任，与消费者建立紧密的社会联系。

4.2营销目标

冬奥会赞助企业的整合营销传播策略制定需要明确营销目标。赞助企业的营销目标应该包括以下几个方面：

（1）提高品牌知名度

冬奥会赞助企业应通过冬奥会的官方平台、宣传媒体、赛事活动等渠道提高品牌知名度。赞助企业应该在竞争激烈的市场环境中，通过整合各种资源，尽可能地提高品牌知名度和关注度。

（2）促进产品销售

冬奥会赞助企业应通过冬奥会的官方平台、宣传媒体、赛事活动等各种渠道，将自身的产品和服务展示给更多的消费者，并促进产品销售。赞助企业可以通过提供优惠购买方案和赠送精品等方式，吸引消费者的关注和购买。

（3）提高品牌形象

冬奥会赞助企业应通过提高自身的服务质量和品牌形象，增强品牌的认知度和信任度。赞助企业应该在赛事中充分发挥自身的优势，展示自身的品牌形象和公司形象，以增强品牌的塑造和推广。

4.3战略选择

冬奥会赞助企业的整合营销传播策略需根据自身特点和竞争环境，采用不同的战略选择。主要包括以下几个方面：

（1）创新营销策略

创新营销策略是赞助企业整合营销传播策略的重要组成部分。赞助企业需要通过创新的方式和手段，展现品牌的独特性和创新性。例如，可以开展线上、线下双平台营销活动，举办品牌体验和社交活动等，吸引消费者营销。

（2）多种媒介营销

冬奥会赞助企业还可以采用多种媒介营销手段来推广品牌形象。例如，可以采用电视、报纸、杂志、网络等多种媒介，发布品牌信息、广告、新闻报道等，以提高品牌知名度和关注度。

（3）整合资源营销

整合资源营销是赞助企业整合营销传播策略的重要方式。赞助企业可以通过整合自身、赛会、媒体等各方面的资源，制定整合营销传播策略，充分发挥营销的作用，以实现品牌推广和商业利益最大的效果。

4.4营销推广方式

冬奥会赞助企业的整合营销传播策略需要采用适合自身特点的营销推广方式。主要包括以下几个方面：

（1）主场宣传

主场宣传是冬奥会赞助企业的重要营销推广方式之一。赞助企业可以通过冬奥会的赛事场馆、各式各样的宣传场合进行品牌宣传，如赛后新闻发布会、巨幅广告横幅、现场表演、赛事纪念品、精品赠送等。

（2）媒体联合

媒体联合是冬奥会赞助企业的重要营销推广方式之一。赞助企业可以与赛会官方和媒体合作，通过电视、广播、报纸、杂志、网络等多种媒体形式广泛宣传品牌形象和产品信息。

（3）社交媒体

社交媒体是现今营销推广的重要手段之一。冬奥会赞助企业可以通过社交媒体展示品牌形象，与消费者建立良好的社交关系，并通过社交媒体推广商品和服务。

第五章结论与建议

本文旨在探讨在北京2022年冬奥会举办的背景下，赞助企业应如何制定整合营销传播策略。通过文献综述和案例分析方法，本文总结出以下结论：

（1）品牌定位是整