第四章 品牌个性形象

1第四章品牌个性形象第一节品牌个性一、品牌个性的内涵(一)、什么是人的个性。1、首先个性指的是一个人的内在稳定特性；2、其次这些稳定特性是可以通过其外现的行为进行观察；3、再次这些行为是前后一致的或者说是协调的，可以理解的；4、最后，这些行为特性是与其他人在相同或相似情况下的展示的特性是明显不同。〔二〕、什么是品牌个性。品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此根底上消费者对这些特性的感知。品牌五大个性要素可以细分为15个面相特征蔑1老、纯撕真〔啄如康之柏、间柯达素〕圈〔书1最〕筛、纯遮朴面姜相：蚁家庭卸为重僚的、祝小镇广的、倦循规巴蹈矩见的、诸蓝领朗的、邪美国奇的险〔累2至〕沿、诚湾实面贞相：授诚心阶的、叹真实设的、朴道德亮的、蚕有思挠想的逢、沉奥稳的惯〔蜘3络〕桃、榨有益原面相诱：新户颖的怨、诚纤恳的张、永搏保年慨轻的恭、传谊统的鉴〔熄4蓄〕蕉、愉削悦面济相：健感情董的、冒友善看的、场温暖瓣的、飘快乐钩的。贫2、动刺激透〔如泻保时戒捷、影法拉更利、住MT薄Vc博ha斩nn疮el崭〕斧〔阿1踪〕腿、大归胆面均相：尸极时怖髦的锯、刺消激的膏、不岛规律姜的、铃俗丽坛的、锻煸情习的婚〔付2季〕狮、校有朝淋气面洞相：亭酷酷宵的、配年轻筋的、捕精力右充分游的、米外向换的、码冒险虏的客〔龟3尺〕装、富涉想象状面相季：独痰特的昼、风茎趣的讨、令痛人诧抢异的大、有核鉴赏弦能力想的、抱好玩梯的赢〔登4待〕就、最迈新面动相：宝独立秧的、精现代赏的、剖创新摄的、闯积极妇的佛3束、称颜职〔乞如海摩尔、捎麦当随劳、鼻IB疯M、磨华尔伶街时有报〕处〔栗1融〕钩、可古信赖排面相谦：勤挽奋的微、安装全的歼、逆有效榜率的错、可来靠的完、小梅心的薄〔饶2过〕忍、聪陵明面子相：辰技术塞的、虚团体羡的、床严肃掘的包〔夫3佛〕即、成壳功面歼相：色领导拥者的坚、有总信心河的、筹有影多响力李的抽4碗、成懒熟〔棍如：项奔驰荐、凌诉志、定露华贺浓〕饮〔墨1券〕润、上鼓层阶欲级面净相：氧有魅麦力的志、漂六亮的雅、自绞负的法、世掘故的摊〔依2晓〕描、迷黑人面捧相：泰女性凝的、耐流畅幕的、怖性感递的、困高尚宣的革5膝、粗干犷〔阳如万摆宝路钓、李赢维斯猪、耐萌克〕载〔而1许〕缠、户王外面相相：竹男子拾汉气会慨的恼、西溪部的秧、活屯跃的醋、运岔动的赖〔壤2跃〕寇、强道韧面躬相：供粗野瞧的、锯强壮窜的、蛇不愚摆蠢的千。虽注1粥：拿许多委品牌筋是诸脏多个才性要衣素的记混合窑体，饱一项直品牌液多少梅掺杂铁了不竹同程忌度的穿五大设个性蒙要素好，综取合成煤复杂厘的个号性，件只是钥某个三个性昂特征诞比例较较大促，那么增品牌味在整尖体上送显示咐出该狠项个五性特帅征，肆对于痛一个树品牌所是可践以跨捡越多岛个个绳性面祝相的怀，纲注2窝：它在同笔一个缺性要按素下歌，不级同品违牌可响选择筹不同翼的面爱相。再奔驰哈——杯自负种的、边世故条的；祝露华裹浓垫——闹性感远的、赔高尚昨的奋知名勤品牌嚼个性庆举例扩品牌青品牌嗽个性霞雀巢午〔食膨品〕袄温馨安的、伸美味雷的理LE夸VI它'S黑〔牛岛仔裤夺〕虎结实壮的、羞强壮掉的亿诺基蹄亚〔铁型〕决人性袍化的准、科诊技的碎哈雷桑〔机剑车〕店爱国挑的、责自由孙的冶招商胡〔银倘行〕吧关爱阵的、问灵活所的宽美的远〔家角电〕格美好垒的、懒创新爹的悉二、编品凤牌个游性的崭价值引〔楚一上〕、狱品牌竖个性假的人桂性化锡价值碌。产蓝品或堡效劳执是提怜供应屋人用么的。奶品牌藏个性舱使企假设业所起提供仓的产期品或邀效劳支人性摇化，糕从而虏使消或费者滔消除辣戒备粱心理序，较组易接俭受企棋业的博产品宗或服既务。窑优良夸、鲜绒明个半性能宇够吸碑引消互费者貌，在录消费价者购范买某渔个品夕牌的险产品磨前，肠这个尺品牌割个性狼已经肃把那劝些潜扭在的摊消费尘者征戴服了认。撞〔二枣〕榜、品顾牌个馋性的南购置懂动机稍价值丹。明融晰的粒品牌马个性坐可以叠解释器人们逢购置馅这个拜品牌做的产发品的丰原因厕，也狮可以脏解释屠不购马买其巧他品爪牌的厚产品驱的原叼因。杜品牌屠个性陆赋予耗消费朽者一铸些逼繁真的忆东西怖，使微品牌小在消厉费者挠眼中智活起镰来，谦超越业了产递品的票物理割性能柔。滋〔三筝〕稳、品浸牌个贺性的离差异涝化价汉值。辩品牌潮个性猴最能豪表达肆一个嗓品牌童与另竭一个世品牌魄的差震异性套。没婶有差棉异性揉，一引个品说牌很赔难在堪市场谁上脱苗颖而骑出。面许多石企业脑喜欢育用产浇品属恶性来卵展示鸣差异枝性，乖但建袍立在宏产品兴上的渐差异松性很佣难保婚持。尽因为鲁产品拆的差仍异性绝是基椒于技挺术的煎，一乖般比郊较容如易效也仿，腾而由川品牌拔个性府建立兆起来甜的差华异那么访深入乘到消平费者消的意每识中辽，提怎供了商一个贝最重浪要、朱最牢危固的每差异泰化优梅势，握给了霜品牌象一个鲜脱颖刘而出豆的机鲁会，及并在贿消费求者脑洪子里眨保存然自己它的位雀置。奴〔四增〕并、品双牌个样性的败情感帆感染报价值挨。品捉牌个挽性还霸具有神强烈孝的情煎感感荐染力剧，它缩能够硬抓住粪潜在助消费葵者的位兴趣撤，不墨断保厌持情腾感的邮转换扬。品子牌个芹性能葵够深竿深的困感染爽消费说者，消这种窑品牌枕的感宏染力沾随着学时间布的推浇移会炕形成额强大疗的品银牌动瞎员力驾，使传消费燥者成辛为品犯牌的唯忠实稀顾客俩。捐三六、品灿牌个阿性的扣来源繁。品放牌个底性的兴形成虫是长洒期有决意识沟培育芳的结辜果，谁它的环形成琴大部塑分来袄自情迷感方册面，滥少部封分来浴自逻级辑思便维。辆因为虽品牌涝个性欢反映电的是享消费盾者对挽品牌杂的感穷觉，邻品牌药个性凡可以吊来自舒与品跃牌有陈关的迈所有绸方面俗，一蚊般有研：朱〔一肯〕史、产胜品自忌身的由表现厚。产心品是昼品牌批行为坝的重转要载忽体，徐企业暴产品萝本身皮的发晕展随补着在造市场炕上的辆展开议而逐补步广穴为人绪知，逢从而诊形成糕自身辩鲜明论的个蒸性。闯〔墓二骨〕、凭包装乡及视译觉风州格适。工包装海被称饿为是须“无燃声的签推销青员〞您，它此是消壳费者把在终侍端所速见到漂的最叠直接阳的广吵告，胸是产叹品在贺货架说上的蛋形象坏代言虑人。柏健康退、优温良的赚包装艰材料雕，独瓶具匠却心的宾包装宵造型轮，标艰志、歇图形喊、字立体、壶色彩剪等各普种手厉段的蹦综合执运用乡，都内有助卫于品椅牌个榴性的贤塑造袜与强差化。隔通〔三想〕、虚价格筒。芽一以绑贯之护的高给价位铅可能酿会被更认为吩是高惹档的浑、富监有的词、略意带世询故的础，例压如金踢利来踢；相脉反那么店会被过认为挂是朴装实的赵、节聋约的毯、略立显落谎伍的氏，例唯如雕暖牌；缺经常确改变佳价格订，会谜被认柔为是僻轻浮醋的、匪难以撤捉摸铅的。唱有些慌品牌隶会奉于行永快不打厉折的泥原那么帝，这桑样就退会被盼认为矩是专州一的冶、真武实的辜，也姜有些络强硬骨的。旗〔四悄〕糟、品序牌的粉使用萍者。责由于技一群坐具有抛类似成背景好的消闯费者疫经常跌使用腐某一板品牌夕，久怎而久昨之，高这群伪使用降者共山有的耀个性丑就被险附着思在该免品牌及上，辩从而局形成品该品燕牌稳浪定的哄个性摩。淋〔五绩〕仿、品冷牌的硬代言灰人。陪通过瓦借用述名人魂，也坛可以述塑造唇品牌店个性喷。通姥过这租种方蓄式，捷品牌揪代言须人的送品质值可以壤传递怪给品某牌。遗〔戴六踏〕谱、品最牌的咱创始赞人。倍一家睬企业刷由于株不断速开展拆，其慌创始犬人的姐名声剩渐渐变广为重人知允，如池此创芳始人趋的品女质就笼会成泽为该幕品牌伪的个办性。询〔小七嘉〕、姿品牌钉的历赵史。尽诞生信时间构较晚虎，上怕市时枪间较搭短的戚品牌折占有野年轻夜、时公尚、菌创新盟的个弓性优详势；懒而诞区生时洲间较宾早的算老字送号品驾牌常椒常给允人成搅熟、值老练迫、稳池重的持感觉龄，但板也有恭可能萄有过耍时、君守旧粉、死罢气沉逆沉等相负面笛影响亩。炕对于行老品区牌，洋需要煎常常挪为品番牌注钳入活指力，植以防摊止其渣老化而，宵。潮岂〔埋八捕〕、仅品牌赶的籍于贯。赞每个矛地方已的人泪会有哪一些茂个性魄上的垫差异蛇，如咐德国冷人的乘严谨钥，法抖国人血的浪赛漫，洪以色于列人础的顽间强却，这健些个俗性上弊的差斗异也齿会影跟响到商生长呆在这昨个地老方的尊品牌指。衔四、政塑造啊品牌抓个性辽的十猫步曲聚20宜06崇-0顷4-丧26越绵第一费步、湿谙熟敲品牌棍个性液特征莲。般订品牌赞个性传是品茫牌的么人性背化表箭现，鲁它具街有品犯牌人耍格化确的独抹特性探，如瘦果一辈个品滚牌没昼有人裂性化绿的含勺义与户象征律，那舅么这叼个品洪牌就狱会失末去了虽个性敞。因延而，虎品牌链的个销性特秒征是章由人去的个农性特季征所珍决定授的，币同时脚，谙崖熟这茄些特膨征，垫才有槐利于滤品牌至个性锦的塑异造。裂而品墨牌个细性的说特征铲是多报方面羞的，采它主谨要表益现为碰如下祝四个短特点跑：拼解〔1蔽〕品齿牌个湾性具家有内付在的内稳定毒性。先铺喉〔状2〕快品牌惩个性料具有弊外在切的一剥致性寿。逢庭〔斤3〕立品牌润个性醒具有双明显舅的差卫异性卸。冬协〔等4〕蚀品牌虏个性特具有贪强烈干的排逆它性猎。论艇第化二步紫、一吗切从腹品牌刃核心意价值单出发析。麻丈第圣三步嘴、考费虑品达牌定达位及吹消费各者期置望。华贵妨第四启步、纵锁定烘及满谈足目验标消符费者伯需求庙。鸡以榆第五腔步、创设计碌出品考牌的叨人格点化形匙象。团显男提炼惕张扬尚自我缘的品竖牌语招言抖。拒张第六浆步、口塑造区积极购正面耳的品桶牌象恨征。喂颂建立兔品牌厕个性肃的重趣要的强一环台，就总是塑劈造积卧极正压面的铜品牌谨象征动，使中它能痰够代添表购结买产傻品和帮效劳谦的消漆费者翠的想萄法、擦追求法和精章神等式，让柳消费阳者更懂容易矮产生母共鸣棚及认城同。梢同时其，品偷牌象奋征可蝶以是素物、骨是人目或者城其它杰，但丰它不朝仅可搭以满秒足消愤费者闹情感酸需求垃，而感且拉雄近了甘品牌叫与消陵费者此的距宋离、赌增强排了消弓费者风购置葵的理竖由，毫从而教提高简了品前牌核馅心竞光争力思。友第七侄步、往深化买消费蔬者情挠感关渗系。与己品牌斤个性盲不仅棚能够役提供象人类叔情感杠方面霸的诉需求和毒生活争体验射，而政且它幅是吸湖引人撕类意君识的眨主要蔽原因轨〔有佳人情某味〕镜。如者果能勒够为矿品牌扫创造忍一种猎个性缠，满挑足消任费者欺的情瞧感需简求，童并且裤不断贱地深预化消剃费者代情感宵关系饼，那恼么更氧容易挖打动掘消费割者，纳就如除同人转际关绞系会栏开展腥一样土，往膀往正花是这翁种情惨感方浅面的错因素拍，促家进了奏消费篮者对棚品牌古的忠过诚，剖从而师使品顺牌更粉好地贝开展侧。弹奋第九笨步、土进行番最直持接的丝整合灵传播孕。爆煤第十汤步、纤加强笑品牌樱个性忧的投巧资及绞管理沟。东五猫、品穗牌个山性与鞠品牌朱定位扁的关史系旺1笔、品元牌定味位是沫确立壶品牌洲个性屈的必秘要条搅件。稻2炒、品催牌个帅性就差是要廊在品应牌定唱位的摆根底盟上创鼠造人酬格化句、个生性化普的品执牌形墓象。茄3猫、品察牌个箩性并白不完草全决尼定于奉品牌稼定位省。三第鼻二节辣宵藏品牌惨形象爆一、似品牌揉形象拨的概骗念。妖拴品旷牌形漏象是呆消费箱者对敢传播田过程缓中所你接收淋到的愿所有钱关于票品牌感的信欠息进贡行个剩人选半择与穗加工效后存溜留于协头脑术中的拢关于邀该品坝牌的陶印象夫和联德想的医总和奴。要惧点一陷：品痕牌形些象是期从传访播过躲程的夺接收浇者角图度出团发的滩概念牙，是泊有关助人们改如何双看待稠这个挑品牌多的概烦念；态要点们二：长品牌喷形象王塑造百的主百要手外段是没传播某。虽二漆、品洋牌形顿象的房构成帅1、瓦品牌客形象领内涵旷：品援牌定稻位、们品牌彻个性叨、品服牌文楚化扒2、贝品牌贱形象欲的载邀体：榨〔漏1〕孕、产蹄品或刮效劳普。备〔护2〕毙、产控品/猴效劳质的提麻供者财。羡〔事3〕秤、产贵品/汤效劳盗的使鄙用者蚕。膜3、扰品牌国形象唉符号看系统椅：肝〔蝶1〕疫、品箭牌名行称。贩〔篇2〕舟、品款牌语非言。铲〔浊3〕湖、品尝牌标蜡志。那么〔待4〕烧、品叫牌包页装。川三恒、品盯牌形约象的残塑造1、消费者需求研究：品牌形象塑造的出发点1、消费者需求研究：品牌形象塑造的出发点2、价值内化：品牌的精髓：定位、个性、文化3、载体选择：产品/效劳、提供者、使用者4、符号设计：名称、词汇、标志、包装5、整合传播：公关传播广告传播其他手段6、动态开展：深化开展、改良标志、重新设计狮四炭、核品牌三形象彩护理届十招够第一妖招利宝用好蚕广告势这把眼双刃档剑葱第二上招创皂新—委—使墙你的育品牌爹形象睬永葆拦青春稿第三厘招允品牌摄延伸暴方向沫与品烘牌形台象一锐致徒第四隔招慎鞋选形燃象代售言人歌品旅牌形土象代条言的龄表现评形式巧依其养所选脑择的拘形象昌代言阔对象词不同熟，我胞们可塔以划丧分为摆以下虾几大荷类型替：蒸阅1、馅品牌怒创立目人形漆象代辞言禁串2、蚁社会葱名人势形象梦代言峰遍龟3、来影视锻明星奖形象细代言街剂洋4、抗虚构脑人物仓形象奥代言储锡啦5、欢桔祥趟动物跃形象缓代言袍鸣兼6、托动漫铁卡通灵形象净代言竞母规在折选择止形象冰代言糕人问突题上饮，企湖业更笋倾向屡于名滴人，砌理由必很简狭单：赚以名屯扬名丝，借未力打轧力。例选择绸名人斩作为具形象想代言吨人时容，应爸慎重属考虑恐以下很几点哭：重赌1〕岂同类暖竞争愧产品惑或其削他产武品代贡言人骂。息外凭2〕知注意养形象傲代言胶人的粪社会羊形象忠。寒振3〕渐要与像产品随有密录切关羊联性门。登殊4〕惜名人瓶是绿比叶，死而非羡红花世。域纽第五求招谨展防“死后院骄起火赌〞摧指1)烛诚私实为叔本。匠挎头2)孝加遍强社袖区沟涉通。血折3领〕陕倾心柳公益队叮津4)披积极明与新餐闻媒叮体对农话。魔敬第六降招给辰你的锁品牌停加点毅“糖见〞斥企脑业不暑光给乌消费裁者提载供产拉品“辉裸机罢〞，蓬更重裹要的阳是使歇你的帜产品出有文膊化品镰位，伤品牌杜富有仇精神陵价值需和文温化魅迫力，鱼要给派消费纱者带室来特等殊的补消费仿心理宜体验哀和文魄化、扩情感甩等方狸面的泪体验汽。督裁第七壤招品饺牌形双象与稍形象诸定位通动起本来昼邮品牌毒联想苏是指寨消费多者想勤到某拘一品锁牌时滚，由盈此粥联想上到的范与品并牌相泪关的夏东西惯，它宁是品肾牌形吹象塑茎造的揉强力掠武器诵。比时如，聪说到泻百事斥可乐恩，消灵费者古就会抹联想欠到郭敌富城浊，进知而蝇联想裹到掀百事呼可乐艳神秘镰、青坝春激肚情的洋鲜明航个性把，无那么形中怨拉近潮了消仪费者忘对烫百事杯可乐华的情落感距铸离，先进而睡产生墓购置扮冲动像，以遗满足纠自我蛮需求斧。在狸产品怠同质柜化程需度日结益严裙重的朋今天勺，单核一、段准确姨、清看晰的虚品牌发联想锐对消颂费者燃具有单非凡宗的导塑向作爽用，域它可众以努碌力将泛消费咬者脑揉海中丙的品季牌回联想钩轨道揭与企绪业所励要树粗立的止品牌葱形象科轨道佳完美盆接轨交，进昌而使卫你的苗品牌烤形象他轨道座畅通益无阻馒。这速个单升一、没准确鼠、清速晰的候品牌使联想夏来源圣于企怪业所馒传达叔的简顽单、钓有利哭的讯痛息，观即企桂业对枕品牌绳形象着定位攻所持丰的态萌度。陆二者峡相互坦吻合方，品绪牌形避象那么雀水涨怜船高扬，反疾之，竟就会窑受到规不必颠要的码削弱恐。侵购第八辉招扮拒靓品或牌的汪脸鬼宅所谓浙品牌捕的脸庙，就聋是某零种产呈品为龟区别漠其它界产品煤而建绪立