联想集团CU推广会暨客户联谊会策划书

1联想集团公司2004年海南(琼海)AMDSempron™(闪龙)CPU推广会暨客户联谊会筹划案一、筹划背景1、联想集团公司最近宣布推出一系列采用AMDSempron™(闪龙)处理器的高性能、低本钱个人电脑。AMD〔中国〕将与联想密切合作，提高个人电脑在需求迅速增长的城镇中的普及率，目标是赢取更多的新用户。由于省内对个人电脑的需求急速增长，该推广活动将帮助联想在海南个人电脑市场的下一个开展阶段保持领先地位，同时还将增强AMD在中国个人电脑市场的地位。2、本次活动还采用联谊会形式，可以树立联想公司的企业形象，宣传企业产品优势，构建一个畅通的客户关系沟通渠道，营造宽松、良好的交流气氛。希望通过这次具有创新意义的联谊会给客人留下深刻的印象，继而对主办单位〔企业〕产生美好印象并自发进行企业口碑宣传，采用联想新一代产品。珍3纽、贵公司街的合议作伙翼伴以仿及列锤席联禽谊会武的述嘉宾禁，在哄商业突背景悔环境青下，例可以注用功街成名钞就和扣风云劫人物哗来形舒容。组采用批突出闭他们货心理干优越片优势禾，并赢借以薪发挥发的互然动式俘联谊旺活动培会让两他们声感觉记意义羡悠远遭，最巷终达址到啄活动跑目的还。捆二、子活动旨方式气1纽、装活动沫目的射：略推广菜新产潜品、饰塑造饮联想格品牌户形象情、巩摆固客姻户关淹系趣2样、催活动贴主题璃：要联想焦20扇04足年海竖南(撤琼海裂)兆AM奔D敌Se宁mp军ro找n™式(闪扮龙)搅CP递U推记广会站暨客间户联窗谊会朗3品、赖活动济时间鹿：2板00慰4年蜻0障9洪月朱24削日封15逃:3弃0核～举1负9:西2垄0网4颈、滚活动蛙地点仓：骂5梅、与抱会统人员房：准联想救集团群海南宁分腊公司峰领导弱、撕海南叹地区妹主要睁合作阀公司密负责遇人裹等,挨共复计伤2伍0人倦三、侧活动鸽内容姐1股、怕开场芦阶段神：〔煤75蜻分钟泪〕乳①惹主国持人恼介绍蓄各位及来宾寺；牵②温联想配集团矿公司彻领导兰致辞尘，绑并介涨绍公伸司槐新暂业务吩开展突情况扮；锄③鸭业务妻负责色人介勇绍填新产义品；庄④灶新洒产品摊的展锡示波基于椒AM线D产Se澡mp山ro嚼n™浮(闪殊龙)跌处理术器的躺联想拴个人祸电脑岭实时惧演示呢，包独括其辣增强杆的在网线学讨习应交用、效游戏冷和视休频下介载功乎能堂；纽⑤脸嘉泻宾进常行自鞠由讨缩论或犯向联耐想负瞒责人田关于耻新产何品的饰提问宾。毒2乌、游丽戏致阶段筛：〔今75酿分钟森〕贴保龄咸球比痰赛侮●涌由满主持喷人床将来膏宾分通为两愧组进怎行比梢赛：庙A组违〔X务X组色〕、牛B组句〔X公X组档〕碍●胁比赛垂规那么雕：切①门保龄种球比筹赛以提局为办单位乖，6障局总俭分决他定践胜负侮，块一局咐分1祝0轮渴，每钓轮有精两次禾投球址时机枣。圆②姻如果救第一血次把丝10那么个木总瓶全尼部击钞倒，她就不植能再瓣投第眯二次桥。唯沙有第膛10戒轮不少同，尊全中番时继属续投肝完最疫后两渣个球侨，补暖中时瓜继续猛投完虑最后烂一个微球，敬结束寒全局跟。

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乒1、身媒体蒜筹划薪书的婚形式洁媒体精筹划兴书也瓜可分乎为两从类。顷一类农是表绿格式架的，气一般张是一浪种广喉告主睛体填阴制一冷表。乱横栏阻为月额份，蜡直栏筛为媒轰体名遗称。蓬即分组别填凶写每廊个月抱的媒兴体计趣划量朵。报察纸媒折体以就栏数嫂、行格数为辟计量竹单位拴，电饲视广嘱播媒滩体以破秒／远次为激计量舰单位判，其铁他媒饺体根态据相扶应的友计量境单位镜计算典。另棵一类搅是将霸媒体串方案拜写成粒书面刚材料被。这因里仅困介绍灶用文这字叙叨述的蚂媒体铲筹划航书。

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饱１、响广告败预算病书一芬般以驴图表片的形侵式将渣广告碍预算监的列增支、雕方案骆和分晨配详省尽地省表示额出来仁。广社告预墙算书哭的格偏式及搏内容住视不丑同业备务需市要所孙涉及诱的项来目具钱体拟截定。蚀一般警直栏摄分为秋工程时、开商支内欣容、富费用册和执富行时超间，新横栏关为项钥目的碎明细泊分类拖，如俘市场雅调研碑费、减广告省设计肿费、枝广告鹊制作罩费、艘广告萌媒体锡租金眠、服陶务费桨、促适销与有公关殃费等始。广辽告预辈算书薯后一绪般还障附加区一段金说明糟文字户，对圈预算劣书的元内容由进行懒解释晶。

坑２、暖广告鸟预算父书的糕格式居和内德容不弟可能批千篇修一律灶，要雷视具虾体的普业务腔工程贿而定披。有狱的项蕉目也兔可具矛体化偏，如读其他膛杂费葬开支茶一栏智可具即体分光为：丛邮电厘、运赠输、悼差旅帅、劳盾务等柱费用冬。也要可增膨加项往目，追如广缝告机萍构办孤公费睡或管销理费渣、人跑员工昆资或摇者服医务费骨等。

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围公关线促销否费

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奥效劳勇费

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昨总霉计运还劈广告恩筹划客书广告筹划，又称广告企划，是在市场调查研究根底上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和筹划。广告筹划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告筹划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告筹划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购置愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品〔劳务〕的包装、价格、质量、效劳等因素的影响。这种广告筹划书比拟简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言表达的广告筹划书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书而形式的广告方案，又称广告筹划书。人们通常所说的广告筹划书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差异。

构一份眼完整芳的广俗告策毅划书兼至少毛应包怨括如铲下内鸦容：默1、此前言就；察2、斑市场岸分析协；3翠、广翠告战徒略或式广告村重点仔；4蜻、广乐告对启象或侦广告夏诉求零；5技、广起告地企区或虽诉求乌地区次；6筐、广柴告策列略；止7、拼广告讨预算锦及分蹄配；乒8、费广告欠效果欠预测月。当俘然，晕广告就筹划饰书可焰能因腊撰写姨者个亮性或亮个案猾的不脊同而于有所令不同吐，但店内容探大体徐如此类。下讲面简路述撰糟写时近主意躺的问嘱题。

杯1、揉前言按局部陶，应惧简明缺概要梁地说痒明广补告活背动的鹿时限皂、任漠务和尽目标梅，必恳要时貌还应众说明业广告绕主的乐营销刮战略坊。这姥是全怒部计鸽划的搭搞要君，它椅的目奇的是亭把广两告计感划的领要点速提出首来，重让企咬业最控高层轿次的贫决策麻者或和执行现人员戚快速槽阅读泽和了兔解，猾使最嘴高层抖次的食决策泉者或善执行教人员蜘对策张划的谱某一传局部毒有疑红问时在，能殃通过读翻阅棍该部经分迅抄速了纷解细核节，疤这部羞分内岂容不难宜太耽长，胁以数辜百字穷为佳阁，所段以有铜的广份告策慰划书组称这吩局部勺为执局行摘恳要。

申2、牛市场各分析公局部划，一恋般包帜括四负方面握的内蚀容：宰〔1慨〕企迅业经案营情都况分咏析；秃〔2块〕产材品分锐析；危〔璃3〕衔、市犯场分非析；叮〔4暂〕消蜓费者质研究嫌；撰糕写时拨应根徒据产胸品分蛾析的筹结果撑，说散明广零告产采品自炭身所惨具备即的特盾点和兔优点暖。再壶根据俊市场篇分析转的情杰况，杆把广构告产舞品与尾市场镇中各蜡种同扣类商鲁品进乞行比卫较，嫂并指锻出消石费者女的爱火好和银偏向裁。如行果有浑可能蛇，也顾可提南出广载告产痒品的哄改良雾或开瓶发建均议。名有的代广告锈筹划烦书称忌这部辩分为魔情况命分析松，简卷短地介表达隶广告浪主及佳广告拘产品醉的历扮史，声对产兆品、屿消费特者和仓竞争课者进纵行评乘估。

递3、担广告芦战略偷或广你告重堂点部大分，奋一般惹应根导据产英品定额位和正市场帆研究时结果舟，阐请明广续告策挎略的胃重点吸，说忠明用摘什么授方法忧使广爆告产壮品在暖消费臂者心耀目中季建立隶深刻惹的印移象茶。用壳什么似方法从刺激处消费裕者产音生购起买兴弓趣，判用什千么方吴法改扯变消闹费者币的使迈用习贿惯，视使消代费者生选购幸和使兰用广室告产店品。堪用什鸣么方扁法扩送大广蔑告产辉品的虽销售画对象拒范围冷。昼用什灶么方忍法使肚消费次者形烂成新艳的购映买习歪惯。南有的旦广告订筹划昌书在偏这部刻分内障容中殖增设骗促销维活动糟方案瓣，写土明促胆销活盼动的现目的床、策例略和叨设想父。也贵有把率促销生活动君方案起作为托单独赵文件凶分别夜处理含的。

摸4、业广告顶对象宁或广氏告诉碰求部电分，疼主要歌根据秤产品稿定位肝和市均场研姑究来独测算瑞出广屑告对脖象有贤多少袖人、某多少采户。站根据喇人口顽研究待结果撑，列死出有爆关人疼口的夕分析碌数据孔，概世述潜安在消信费者疏的需娘求特求征和然心理激特征脖、生谜活方脱式和遍消费爪方式吴等。

日5、春广告素地区续或诉荣求地蔽区部胡分，杰应确仍定目挨标市合场，朝并说闷明选菠择此示特定钓分布陵地区或的理赌由。

玩6、歪广告研策略撑局部诚，要驻详细产说明谷广告吉实施逼的具孤体细抛节。膝撰文轰者应厦把所离涉及妈的媒岩体计纺划清些晰、展完整版而又洪简短消地设按计出身来，议详细宝程度乎可根半据媒蚀体计充划的播复杂锈性而忽定。车也可娱另行脊制定魄媒体石筹划链书。核一般就至少雾应清检楚地木表达驶所使躲用的爽媒体厨、使舟用该错媒体鼓的目泛的、造媒体悬策略适、媒列体计株划。态如果食选用霞多种鼓媒体撤，那么浸需对考各类旷媒体剂的刊豆播及骨如何妹交叉物配合吴加以舟说明疲。

忘7、归广告专预算雄及分屯配部缺分，笑要根券据广撞告策乌略的创内容际，详讽细列级出媒爱体选亭用情闪况及万所需肌费用步、每挑次刊零播的辟价格酱，最贱好能认制成化表格律，列饥出调庸研、扮设计乌、制乓作等虽费用筝。也直有人个将这来局部配内容哀列入婆广告组预算盘书中摆专门既介绍钻。

张8、封广告粗效果索预测华局部样，主启要说抱明经刑广告外主认泼可，瓦按照友广告倍方案耳实施罗广告湖活动恳预计殿可达售到的墙目标重。这旁一目牧标应头该和佛前言破局部耍规定艳的目耗标任颜务相拔照应算。

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