市场调查和营销题库（附参考答案）

市场调查和营销题库（附参考答案）1、如果购买的某种产品单位价格（）、购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的、就属于高度介入购买。A、较高B、较低C、很高D、很低答案：C2、市场调查首先要解决的问题是()A、明确调查目的B、解决调查费用C、选定调查对象D、确定调查方法答案：A3、生活日用品市场调研的结果往往发表在()A、报纸B、互联网C、广播D、电视答案：C4、如果要研究较为隐秘的问题、如个人隐私问题、或者对一些复杂产品的使用效果评价、适合的调查方法是()。A、观察与试验B、座谈会C、访谈调查D、深入访问答案：D5、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰、处于自然的活动状态、因而()取得的资料更加接近实际。A、询问法B、观察法C、实验法D、访问法答案：C6、市场调查信息的使用者主要是()。A、调查公司或机构B、媒体或大众C、政府D、企业答案：D7、某街道有1000户家庭、欲从中抽取20户家庭、抽样的起点号为23、那么运用系统随机抽样的方法、第三个被抽中的家庭是几号？()A、50B、123C、169D、73答案：D8、面对进口奶粉大量涌人，国内某奶粉生产商开始投资生产保健食品。该企业面对环境威胁采取了()A、促进对策B、转移政策C、反抗对策D、减轻政策答案：B9、市场调研与预测成果的集中体现是()A、市场调研与预测报告B、调查的原始资料C、市场调研方案D、整理后的市场调研资料答案：A10、了解企业在市场中可能遇到的问题、可以利用()A、因果研究B、描述研究C、探索研究D、预测研究答案：A11、海尔公司推出一种新产品∶根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。下列说法不正确的是()A、新产品是各种电器B、该产品的实现以现代物流配送为基础C、产品核心是为用户提供一种服务D、体现了以顾客需求为中心的指导思想答案：A12、"酒香不怕巷子深"所体现的市场营销观念是()A、推销观念B、产品观念C、市场营销观念D、生产观念答案：B13、生产过程的质量管理、一般采取()A、重点调查B、普查C、典型调查D、抽样调查答案：D14、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者()A、抽样方法B、调查项目C、调查目的D、调查方法答案：C15、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W准则来推敲、这一问题在哪一方面不清楚？()。A、Where（何处）B、Who谁C、When（何时）D、What（什么事）答案：A16、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法、主要用来检验()A、服务质量B、产品质量C、信息质量D、价格问题答案：B17、下列属于随机抽样方法的是()A、配额抽样B、任意抽样C、抽签抽样D、目的抽样答案：C18、关于企业定价的利润目标，下列说法错误的是()A、企业以获取投资收益为定价目标时，投资收益率一般应高于同期的银行存款利息率B、企业以获取最大利润为定价目标时，所有产品必然定高价。C、以获取合理利润为目标来定价，可以使企业避免不必要的竞争，获得长期利润D、获取利润是企业从事生产经营活动的最终目标，是企业经营的直接动力答案：B19、问卷调查法的缺点表现在()。A、调查区域易受限制B、问卷有效率不易达到很高C、调查者有顾虑和心理压力答案：B20、下列关于各种营销观念说法不正确的是()A、某些企业认为"名牌"就是产品质量好、款式新，这实际上是种产品观念的体现B、产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理C、有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观念的观点D、现在的某些行业中，某些产品比较紧俏、缺乏竞争，仍有生产者持有生产观念答案：B21、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时、才实行()。A、邮寄调查B、实地调查C、文案调查D、面谈调查答案：B22、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法、主要用来检查()A、价格问题B、信息质量C、产品质量D、服务质量答案：B23、下列情况中采用折扣定价策略的是()A、电影院对白天的票价实行优惠B、商店对式样过时的商品实行价格优惠C、眼镜店对学生实行价格优惠D、商店对换季商品实行价格优惠答案：D24、做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层。A、不一致B、比较一致C、不太一致答案：B25、企业内部的二手资料()。A、只包括企业自身的二手资料B、只包括企业掌握的企业自身其他资料C、包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D、包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料答案：C26、某汽车制造企业对其海外出口的发展状况进行SWOT分析时发现，东道国国民经济持续增长，公司具备国际领先水平的技术以及良好的客户关系。则该公司应该采取()A、增长型战略（SO）B、多元化战略（ST）C、防御型战略（WT）D、扭转型战略（WO）答案：A27、问卷中甄别部分的主要目的是()。A、确保调查结果准确B、确保问卷的完整性C、确保被调查者合格D、确保问卷的回收率答案：C28、SWOT分析法是分析市场营销环境的重要工具，其中“W”指的是()A、机会B、优势C、威胁D、劣势答案：D29、开放性问题适合于调查()。A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题B、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题C、比较复杂、很难把答案设计周全的问题D、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题答案：A30、就方法本身来说、()是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。A、留置调查B、实地调查C、电话调查D、文案调查答案：C31、市场调查的两个关键环节是()。A、问卷设计和抽样设计B、问卷设计和实地调查C、确定总体和抽取样本D、实地调查和数据处理答案：A32、市场预测程序是()A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、明确目的、收集资料、预测、分析D、分析、明确目的、收集资料、预测答案：A33、直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的规范性以确保市场健康发展。这种激励中间商的措施是()A、销售返利B、提供适销对路的优质产品C、积极开展促销活动D、过程返利答案：D34、某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品级的轮胎。其市场细分标准和目标市场策略分别是()A、用户规模，选择性专门化策略B、用户规模，差异性营销策略C、用户要求，差异性营销策略D、用户要求，选择性专门化策略答案：C35、电话调查的特点是()。A、可用于调查较敏感的问题B、调查的资料较为准确C、不需要设计调查问卷D、时效快、费用低答案：D36、某商场销售的钢笔价格为9.98元，这是采用心理定价策略中的()A、习惯定价B、尾数定价C、声望定价D、系列定价答案：B37、某企业运用威胁一机会综合矩阵对当前所面临的环境进行了分析，发现企业所面临的机会大但威胁也大，这个企业属于()A、艰苦企业B、投机企业C、成熟企业D、理想企业答案：B38、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者、这种抽样方式称为()。A、分层抽样B、系统抽样C、整群抽样D、简单随机抽样答案：B39、市场营销观念的核心思想是()A、公司应把重点放在扩大生产规模上B、公司应重点抓好强力推销C、只要产品质量好，自然会顾客盈门D、重点是制造能够销售出去的产品答案：D40、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲、这一提问在哪一方面不清楚？()。A、What（什么事）B、WhoC、HowD、When（何时）答案：D41、某小区有110户抽样.采用等距离抽样方法抽取样本11户.如果起抽号码为2.则第5个样本号为多少？()A、52B、46C、57D、42答案：A42、根据对访问内容是否进行统一设计、访问法可分为()。A、标准化访问和非标准化访问B、直接访问和间接访问C、一般性访问和特殊性访问D、个别访问和集体访问答案：A43、市场调查的核心内容是()。A、市场商品需求调查B、市场流通渠道调查C、市场商品资源调查D、市场环境调查答案：A44、某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使用者。该公司采用的具体细分变量是()A、使用时机B、使用程度C、追求的利益D、使用者情况答案：D45、“列出若干选项.有被调查者按重要性决定先后顺序”的答案设计形式是()A、多项选择B、比较法答案：A46、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥机、搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这种策略是()A、单一市场集中B、产品专门化C、市场专门化D、选择性专门化答案：C47、下列说法正确的是()A、企业实际生产经营中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定B、产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性优检C、销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目D、产品线宽度是指一个企业所拥有产品线及产品项目的数目答案：C48、()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A、观察性调查B、描述性调查C、因果性调查D、探测性调查答案：C49、被称为眼球经济的是()A、关系营销B、网络经济C、直复营销D、绿色营销答案：B50、专业化程度高，专营某类商品的某个品牌的批发商是()A、批发交易市场B、普通商品批发商C、大类商品批发商D、专业批发商答案：D51、在选择⽬标市场策略时企业应综合考虑的因素有()A、产品的同质性B、产品所处⽣命周期的不同阶段C、企业资源或实⼒D、竞争者的市场营销策略答案：ABCD52、国际市场营销决策分为以下几类()决策A、市场选择B、进入国际市场的方式C、国际市场经营D、市场营销组合答案：ABCD53、市场调研报告的主要研读者是()A、总经理B、销售员C、董事长D、秘书答案：AC54、下列不属于随机抽样方法的是()A、配额抽样B、任意抽样C、目的抽样D、抽签抽样答案：ABC55、下列属于顾客市场的有()A、消费者市场B、政府市场C、⽣产者市场D、中间商市场答案：ABCD56、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾()A、企业利润B、企业内部条件C、社会整体利益D、市场需求答案：ACD57、下列属于比较量表的是()A、成对比较量表B、等常量和量表C、等级顺序量表答案：ABC58、服务的基本特点是()A、无形性和标准的不确定性B、不可储存性C、可储存性D、所有权的非转移性答案：ABD59、市场预测具有的基本特征是()A、应用性B、科学性C、合理性D、系统性答案：ABD60、不能计算和控制抽样误差的市场调查法是()A、系统抽样B、市场普查C、任意抽样D、判断抽样答案：BCD61、下列属于随机抽样方法的有()A、判断抽样B、配额抽样C、抽签抽样D、分层抽样答案：CD62、一般来说，()的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。A、新潮产品B、高科技C、消费者偏好相对稳定D、技术相对稳定答案：CD63、以下哪种价格形式属于差别定价：()A、在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动B、剧院里不同位置的座位的票价不同C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D、公园门票对某些社会成员给予优惠答案：BCD64、地理细分变数有()A、气候B、交通运输C、城乡D、地形答案：ABCD65、产品组合包括的要素有()A、梯度B、宽度C、广度D、长度答案：BD66、广告最常用的媒体包括()A、报纸B、电影C、广播D、杂志答案：ACD67、企业在市场定位过程中()A、要选定本企业产品的特色和独特形象B、要了解竞争产品的市场定位C、要避开竞争者的市场定位D、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度答案：ABD68、企业讨价还价的对象涉及到()A、政府机构B、竞争对手C、买方D、供应方答案：CD69、企业营销物流包括()等几个部分A、运输B、存货控制C、物资搬运D、仓储答案：ABCD70、从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受()等方面因素的影响。A、需要和动机B、消费者的收人水平C、感受D、年龄和性格答案：AC71、动态的最优组合就是通过及时调整产品线来实现的。()A、正确B、错误答案：A72、高机会水平和低威胁水平的企业是成熟企业。()A、正确B、错误答案：B73、类型随机抽样能使样本单位比较集中、调查工作比较便利。()A、正确B、错误答案：B74、一种产品构思可能衍生出许多产品概念。()A、正确B、错误答案：A75、从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。()A、正确B、错误答案：A76、环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。()A、正确B、错误答案：B77、差异性营销策略优点是小批量、多品种，生产灵活、针对性强。()A、正确B、错误答案：A78、市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。()A、正确B、错误答案：A79、当强大的竞争对手采用无差异性营销策略时，企业可实施差异性营销策略。()A、正确B、错误答案：A80、提出调查报告是市场调查的最后一项工作内容、市场调查工作的成果将体现在最后的调查报告中。()A、正确B、错误答案：A81、因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。()A、正确B、错误答案：B82、定价是一门科学，也是一门艺术。()A、正确B、错误答案：A83、社会文化因素的核心部分带有传统的持续性且有自己的特点，其时刻对企业的市场营销活动产生着巨大的影响。()A、正确B、错误答案：A84、()用于检查被调查者回答语句的语法是否正确、检查包括是否在规定填数字的地方填上了非数字的字符以及问卷中的回答是否有缺失等各种错误。A逻辑审核B有效性审核C一致性审核D分布审核A、正确B、错误答案：A85、下列描述错误的为()。A通常的市场调查尤其对于大型市场母体的调查、采取抽样调查的形式B在一些特殊领域里、某些测试是破坏性的、此时抽样调查是唯一可能的选择C普查是调查所有个体、没有抽样误差D当非抽样误差成为调查质量控制的主要对象时、普查比抽样调查更有优势A、正确B、错误答案：B86、广告比较适合高技术的、价格昂贵的工业品。()A、正确B、错误答案：B87、调查内容较少、项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。()A、正确B、错误答案：B88、搜索引擎推广主要是基于网民搜索习惯设定的关键词竞价排名推广。()A、正确B、错误答案：A89、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作、同时二者之间有着非常密切的联系。()A、正确B、错误答案：A90、人员推销组织形式中的复合结构式适宜经营品种技术强、生产工艺复杂、营销技高、企业经营品种多而买主又不大相同的企业。()A、正确B、错误答案：A91、广告传播面广,只能针对一般消费者，难以立即成交。()A、正确B、错误答案：A92、在工商企业内部、调研服务用户大致可以区分为内部用户和()两大类。A外部用户B供应商C特许经营者D共享用户A、正确B、错误答案：A93、长短渠道的划分是根据产品从生产者向消费者转移的过程中，是否有中间商参与来划分的。()A、正确B、错误答案：B94、伪装购物是()的最典型的代表形式。A参与观察B现场观察C非参与观察D公开观察A、正确B、错误答案：B95、企业要了解其所处的经济环境，就需要着重分析消费者收入水平、消费者支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况3个主要经济因素。()A、正确B、错误答案：A96、市场预测着重分析市场过去和现在的表现。()A、正确B、错误答案：B97、迎头定位是以退为进的策略，目的是为了实施更有效的定位。()A、正确B、错误答案：B98、服务型市场调查公司的主要业务是()。A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C专门进行市场信息的搜集D为其他市场调查公司提供辅助性服务A、正确B、错误答案：A99、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。()A、正确B、错误答案：B100、市场定位是设计公司产品和形象的行为，以使公司明确在目标市场中相对于竞争对手自己的位置。()A、正确B、错误答案：A101、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。()A、正确B、错误答案：A102、在企业难以估算成本而且打算和同行和平共处的情况下，企业往往采取随行就市定价法。()A、正确B、错误答案：A103、金利来的广告语“金利来，男人的世界”，其定位方式是用途